老干妈品牌活动策划方案

一、活动背景

老干妈是中国领先的辣椒酱品牌，以其独特的口味和品牌形象深受消费者喜爱。随着社交媒体的普及和年轻消费群体的崛起，品牌活动成为提升品牌知名度和市场份额的重要手段。本品牌活动策划方案旨在通过创意有趣的活动形式，进一步提高老干妈品牌的曝光率和影响力，吸引更多消费者的参与和关注。 二、目标群体和目标

1. 目标群体：年轻消费群体，特别是90后和00后。

2. 目标：提高老干妈品牌在年轻人中的知名度和美誉度，增加销量。 三、活动主题

1. 咸鱼翻身：通过活动展示老干妈品牌的独特创意和年轻活力，传达品牌的积极态度和个性。

2. 辣椒传奇：强调老干妈辣椒酱的独特味道和品质，在活动中展示品牌的辣椒文化和传统。 四、活动策划内容 1.线上活动方案

(1) 辣椒美食视频大赛：鼓励用户使用老干妈辣椒酱制作美食视频，上传到指定平台参加比赛，并可以邀请朋友进行点赞评选，评选出最佳视频并颁发奖品；

(2) 成为老干妈辣椒酱达人：通过线上问答和挑战活动，选拔出最懂老干妈辣椒酱的达人，并邀请他们参与品牌宣传活动。

(3) 与明星互动：联合知名明星在社交媒体平台进行线上直播，分享自己的美食制作心得，并邀请网友一起制作辣椒美食。 2.线下活动方案

(1) 辣椒美食文化节：在各大城市策划辣椒美食文化节，邀请美食博主、知名厨师和老干妈粉丝亲自示范制作辣椒美食，同时设立老干妈品牌体验区，展示品牌历史和产品优势。 (2) 辣椒美食巡回活动：在大学城、商业区、社区等地策划巡回活动，邀请大学生、白领和居民现场制作辣椒美食，并提供老干妈辣椒酱免费品尝。

(3) 辣椒美食比赛：组织辣椒美食比赛，邀请专业评委和大众评委对参赛选手制作的美食进行评选，并颁发奖品和证书。

3.合作方案

(1) 与美食博主合作：邀请知名美食博主进行老干妈辣椒酱的产品推荐和美食制作秀，通过他们的影响力提升品牌知名度。

(2) 与大型超市合作：在超市设立专区，展示老干妈品牌及产品，并举办品牌宣传活动。 (3)与线上电商合作：通过与知名电商平台合作，开展老干妈品牌促销活动，吸引更多消费者购买。

(4) 与明星合作：邀请知名明星担任老干妈品牌形象代言人，通过他们的影响力和粉丝群体提升品牌知名度。 五、预算和推广方案

1. 预算：根据具体活动内容和规模，制定相应的预算，包括活动场地租赁、物料制作、奖品采购、广告宣传费、人员费用等。

2. 推广方案：通过支付推广、社交媒体推广、媒体宣传等多种方式，提高活动的曝光率和参与度。

六、活动效果评估和总结

1. 活动结束后对活动效果进行评估，包括参与人数、社交媒体的传播度、销售额等。 2. 总结活动成功的因素和不足之处，为下一次活动提供参考。

以上是老干妈品牌活动策划方案的主要内容，通过创造创新的活动形式和策略，老干妈品牌将进一步提升其在年轻消费群体中的知名度和美誉度，促进销量增长。