广电视角
浅谈新时代电视天气预报节目的优劣势
叶晓歆
（江西科技师范大学，江西 南昌 330000）
摘 要：随着网络媒体、移动终端的迅猛发展，人们获取天气信息的渠道越来越丰富，电视天气预报节目制作部门集体遭遇收视率下降，制作节目量锐减的问题，在积极探索和研究节目发展方向的过程中，制作者体会到重重困难，发展瓶颈现象凸显，同时在实际操作的过程中也发现在新环境中，电视天气预报节目也具备前所未有的机遇和优势。
关键词：电视天气预报节目；新时代；视听觉；优劣势中图分类号：G222 文献标志码：A 电视天气预报节目是由气象部门制作、各级电视
平台播出的一档影视类节目，具备科学专业、服务精准等优点。然而，这种基于气象播报却缺乏影视传播培育基因的形式导致电视天气预报节目的策划导向很容易偏向专业技术而忽略传播的策略运用。尤其在当下经济生活发生剧烈变化的新时代，电视天气预报不适应时代发展的弊端愈发明显。
一、电视天气预报节目的劣势
（一）媒介融合大环境下的不适应性随着网络的崛起，尤其是移动终端设备的不断更新迭代，人们获取信息的习惯逐步从电视、广播向手机转移。在此状况下，电视天气预报节目不可避免遭遇前所未有的困境。以电视台《新闻联播天气预报》为例，从2011年开始整体出现逐年下滑趋势，在2012年收视率首次跌破5％，2016年出现跌破4％的情况，到
2017年，和2016年相比继续出现了6.4％的平均降幅。［1］
电视天气预报始终以电视台作为播放平台，在电视媒体普遍受冲击的大环境下明显不适应，发展的方向不明朗。
（二）节目本身的内容缺乏调度
电视天气预报节目的内容本身具备专业价值，突出服务性，但是传统节目中的四个板块：天气资讯、天气实况、天气预报、气象服务的单纯累加无法提升观众对节目的满意度。另外，介于节目的时长，制作者常常缺少对气象信息广泛深入的剖析，这与观众希望全面、系统地了解天气信息的诉求是背道而驰的。（三）部门的局限性
主持人的优劣往往决定了一档电视节目的好坏，然而电视天气预报节目的制作单位隶属气象行政部门，对于主持人的选拔、培养缺乏系统而灵活的管理机制，导致当下气象主持人主持风格雷同，自主性与个人特色严重不足。主持人发展的滞后性一定程度上了电视天气预报节目的发展。
二、电视天气预报节目的优势
尽管电视天气预报在新时代的创新举步维艰，但也具备从未有过的良性发展条件。（一）内容与多媒体的全面融合在新时代，内容与多媒体的全面融合可以分别在内容采集、内容策划以及内容表达三个方面实现：
1.内容采集。编导除了在气象内网查询海量的相关气象数据和图表之外，还可以在网络上搜寻当下引起社会普遍关注的热点，寻找其中可以与天气状况发生联系的角度。另外，网络的广泛传播特点决定了网
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文章编号：1674-8883（2019）04-0094-01
络上的语言具备幽默、精准甚至无厘头的特性。因此，
记录当下流行的“网络语点”，在后期策划成稿的过程中有效结合起来，对于吸引年轻观众和精准表达天气信息有促进作用。
2.新环境中策划上的优势。相比电视媒体盛行的传统媒体时代，当下的创作环境让电视天气预报制作者可以使用数字化、科技化手段实现节目在时空上的转换。除此之外，可以通过其他媒体了解观众对节目的反馈和诉求，从而在节目中开展精准服务。天气预报制作单位开通了自己的公众号之后，可通过公众号发布信息、与网友互动，了解网友对节目的意见和建议，在今后的节目中加以改进，了之前电视天气预报单向的“口传”传播模式，变成了节目与观众的双向信息传递，真正实现了接收与传播的良性循环。
3.表达方式多元化。随着经济的发展和人们思想意识的变化，社会呈现多元化发展趋势，单一的价值观作为评价体系的现象不复存在。电视天气预报创作团队不必拘泥于传统固化的节目形式，在主流价值导向下，适度运用不同的表达方式，采用具备不同的性格底色和语言习惯的主持人担任节目主播成为趋势，这为电视天气预报未来的发展提供了空间。（二）视觉感受的优势首先，现代科学技术和电脑软件的发展给电视天气预报节目的制作提供了极大的便利，合理使用制作软件能够满足日播节目高效运行的需要。运用三维虚拟演播室系统可轻松实现二维向三维转换。另外，虚拟技术在电视天气预报中的实践把三维虚景和主持人实景结合，观众的视觉体验明显提高。
其次，气象信息的图表、色彩开发和运用日益成熟精进。天气信息逻辑性强、表现形式单调、视觉效果弱，电视天气预报已经实现了信息图表上的二次表达，实现了单张图表上的数据显示、数据对比和动态化，充分体现了气象信息整合与通俗化方面的优势。
再次，灾害性天气下，画面数据化交互的实现制造了一定的视觉冲击，营造画面重组与叠加性美学价值。以江西强降水为例，其导致的山体滑坡和洪涝灾害集合不同灾害区域的前方画面进行串联，同时结合三维的动态演示，对恶劣天气产生的原因、造成的破坏进行视觉化呈现，这是其他时期其他制作部门无法达到的效果。（三）听觉的优势
随着人们对终端设备依赖程度的加深，对于互联网上海量视频带来的“暴力”美学产生（下转第96页）
《天气预报》以地域划分为策划逻辑，广电视角
短，访谈节目主持人都需要准确把握访谈节目的节奏，在有效的时间内吸引观众的注意力，主持人需要做好话语权的把握，积极和观众互动，实现主持人、嘉宾和观众的互动，避免受众产生视觉疲劳。在访谈节目中，主持人需要了解访谈目的，做好访谈规划，在不同时间提出不同的问题，保证访谈目的的有效实现。在访谈的过程中，不同的时间段需要突出不同的访谈重点，维持受众的观看热情，保证访谈节目的收视率。对于一些时间比较长的访谈节目，主持人可利用和访谈主题有关的视频，吸引受众的注意，活跃访谈现场氛围，根据访谈的内容和目的与现场观众互动，了解观众的观点和想法，将其作为访谈的重点内容，也可以让现场观众提出问题，注重访谈节目的顺利开展，突破访谈节目的困境。
（五）加强对主持人综合素养的培养电视台访谈节目中，作为优秀的主持人，应当具备现场氛围营造和控制能力，彰显访谈节目的主题，使内容更加生动，引起人们的思考。因此，为了提高电视台访谈节目的收视率，需要加强对节目主持人综合素养的培养。电视台应定期开展培训工作，提高主持人的语言组织能力和敏感度，提高主持人的心理素养，以更好地了解和把握嘉宾心理，根据嘉宾和观众的心理开展有效的访谈活动。主持人和策划团队需要加强自身学习，如不同国家的传统文化等，借助学习活动加强文化素养的培养。主持人应养成自我学习的良好习惯，不断提高自身专业素养，面对访谈环节中的突发情况，
第一时间做好准备，保证节目的质量。访谈节目主持
人应提高职业素养，了解自己的责任，更加全面、细心地开展访谈工作，提升访谈节目效果。同时，应当注重访谈节目的质量，制作具有特色的节目，提高观众的忠
［3］
诚度。
三、结语
访谈节目是一类深受人们喜欢的节目，为了吸引更多的受众，应制作相应的访谈节目。在社会发展的背景下，访谈节目数量不断增加，但是访谈节目依然存在不少问题，如内容重复、定位模糊等问题，同时受主持人自身素质的影响，访谈节目还存在比较大的问题。访谈节目想要从众多节目中突围，应当突出自身的地域特色，选择最佳的切入角度，营造符合要求的现场氛围，控制访谈节目节奏，提高主持人专业素养，最终提高访谈节目收视率。参考文献：
［1］ 简丽莉.浅谈县级电视台访谈节目突围的五点思考
［J］.新闻研究导刊，2016，7（06）：236.［2］ 杨清莲.浅谈地市级电视台访谈节目如何突围［J］.
中国传媒科技，2017（04）：100-101.［3］ 汪琼.县级电视台访谈节目的困境和突围［J］.视听
纵横，2012（05）：72-74.作者简介：李玲（1982—），女，河南人，本科，中级（记者）职称，研究方向：纪录片。
（上接第94页）了排斥心理，人们开始趋于体会声音的
美感。与大多音频产品不同，电视天气预报的声音具
有自己鲜明的特色，从电视台《新闻联播天气预报》标志性的《渔舟唱晚》到气象节目主持人特有的播报节奏、声音的温度和气调值，都让气象声音形成独特的听觉优势，在辨识度方面有得天独厚的优势。
三、电视天气预报节目的发展思路
电视天气预报虽然目前遇到的困难较多，但是作为一个跟大众生活密切相关的电视节目，它具有不可替代性。电视天气预报节目制作者应当紧密联系社会环境和人们的日常生活，努力找到前进的方向和发展途径，不断创新。对于电视天气预报节目的未来发展有以下几点思路：
（一）充分利用行业内的资源和平台打造专业化内容
在全球化的时代背景下，人们的经济文化生活早已不拘泥于当时和当地，大家更需要系统、全面地了解气候变化对经济、健康和未来会带来怎样的影响。天气预报节目应当适应这一内容需求，进一步凸显内容的专业性，阐述透彻气象问题；加深气象内容与大众生活的融合程度，把气象知识的线条与历史、生态、环境等合理交织起来，把讲故事与讲天气动态结合。（二）充分利用新媒体平台，实现媒体融合
一种新媒介的发展壮大并不意味着旧的媒介的消亡，而是在新的技术手段的支持下不断演化更加多样化
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的媒介传播方式。新媒体具备传播便利、高效、交互性强等特性。电视天气预报节目制作者应当充分运用新媒体的特性，加大在微博、微信等新媒体平台上的营
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销，加深对抖音等直播平台的实践研究，通过平台互动和
制作创新的尝试，找到更适合电视天气预报的发展道路。（三）找准时代“潮”点，打造时代精品和以往不同，当下是信息爆炸的时代，信息“换血”的周期不会超过1周，然而社会在一定时期内必然具备显著的“潮”点，它虽然存在，但却不容易被大家发觉。电视天气预报节目创作者应当在专业领域内外广泛地观察和研究，遵循事物的发展规律向“潮”点努力靠近，制作出具备鲜明的时代特性并且让观众喜爱，同时能持续发展的电视天气预报节目。
四、结语不可否认，电视天气预报在新时代遇到了难以突破的瓶颈，也做过很多适应时代发展潮流的尝试，但是收效甚微。究其原因，本质上还是放大了当下的困难，没有看到背后隐藏的巨大优势。电视天气预报作为一档气象部门制作的气象节目，内容的权威性极强，是受众在日常生活中不可或缺的一档节目。制作者应当立足自身的发展优势，努力挖掘，不断寻找创新点，打造经典的气象节目。参考文献：
［1］白雪莹.媒介融合背景下电视天气预报节目的生存挑
战［J］.传播力研究，2018，2（19）：96-97.［2］朱永祥.社交化：重新定义媒介融合下的大众传播［J］.
视听纵横，2015（1）：22-24.作者简介：叶晓歆（1977—），女，江西赣州人，硕士研究生，研究方向：广播电视编导。
