试论服装品牌文化塑造

周辉;梁惠娥

【期刊名称】《江苏纺织》 【年(卷),期】2006(000)008

【摘 要】一个服装品牌要想树立独特的品牌形象，首先应该有自己的独特文化。但是，现在国内的很多服装品牌“没有文化”，于是就找来大腕明星们助阵，通过媒体的宣传，进行密集型的广告宣传轰炸，一下就变成了“有文化”，殊不知，品牌文化应该是服装品牌自己的，形象代言人的作用在于强化已有的文化，而不是相反。某些国内品牌却变成了明星文化特征的载体，服装品牌文化从何而来？如何根据品牌文化特点定位自己的服装品牌文化、如何塑造自己的品牌文化，这已成为目前国内大多数服装品牌必须面对并急需解决的问题。 【总页数】2页(P19-20) 【作 者】周辉;梁惠娥

【作者单位】江南大学纺织服装学院;江南大学纺织服装学院 【正文语种】中 文 【中图分类】F4 【相关文献】

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