艺 术 品 鉴
视觉传达艺术中的汉字的应用及表现研究
刑云雪
()大连艺术学院 辽宁 大连 116600
是普通字,都可以作为视觉传达的重要构成要素。汉字包罗甚多,无论是字形、字义,亦或者是汉字中所传达出的情感,都极大的丰富了汉字体系,也给汉字在视觉传达中的应用提供更加广泛的选择。本文立足于此,就如何加强视觉传达艺术中,汉字的应用及表现进行策略探讨。
【关键词】视觉传达;策略探讨 汉字;
【摘要】具有丰富的底蕴及别具一格的语言特色,无论是甲骨文亦或者是楷书,无论是艺术字还 汉字贯彻中华文明的传承与发展,
1 引言
视觉传达艺术是通过视觉传递信息,以达到商业宣传、公益宣传等目的艺术化后的文字、图像、线条等的组合。在将汉字应用其中时,一般是需要遵循一定程度的规则,借助此,才能更好将信息艺术化,并实现重要信息突出、信息传递简洁凝练、信息传递博人眼球等目标,以便于能更好的实现盈利、影响力扩大、客源增多等目的。
2 视觉传达艺术中汉字应用策略一般来说,汉字作为视觉传达艺术中构成要素之一,在运用中,要注重整体性的谋划,简单的来说,就是汉字的应用应当服从于整体布局。
()中图分类号】H文献标识码】A 【文章编号】124 【1003-9619201912-0143-01 【
3 视觉传达艺术中汉字表现策略
本身与要描绘的事物存在3.1 字形表现 汉字作为象形字,某种关联,因而,借助汉字字形,可以将汉字与要描述的商品、理念等充分结合起来,让信息接受者更容易的接受所要传递的信息,与图像传递不同,借助汉字形式可以缩小空间占比,能在空间占用最小下,最生动的展现出某方面内容。
“,贼”并用斜杠,将“贼”自左上向右下划一道,可以生动形象的让信息接受者把握所要传递的信息。
若汉字字义能够妥善3.2 字义表现 汉字的字义包罗万象,
使用,往往能增加汉字的趣味性,实现信息传递的同时,又能让信息接受者的思维被有意引导,从而达到既定目的,比方说,当下很多“伪字义”的汉字出现在宣传单、牌匾、横幅等上,既传递了目标
3]
。信息,又突出汉字的艺术表现[
例如,为突出表现某门安全性高,可以在“门”里边布局一个
对无法2.1 说明性语言应用 汉字可以在视觉传达艺术中,
直观理解,或是无法主次分明理解的图像、线条等进行有效说明,便于引导信息接受者的思维,促使信息接受者更好的接纳二维平
1]
。面信息[
,例如,洗衣店用“衣衣不舍”表现出“依依不舍”意义的同时,
例如,商业宣传中,会要求画面设计突出表现某方面内容,以,又将“依”狸猫换太子般的换成“衣”和洗衣店的主营业务有效关“琴”等。
、“联起来,同时,其他类似的还有默默无“蚊”骑”乐无穷、一见钟3.3 情感表现 不同汉字或其组合传递出的情感丰富多
彩,这也就意味着,以某种应用方式使用汉字可以增强视觉传达艺术中的情感表达,情感展现除了服从整体,渲染氛围外,还要注重情感流露的感染性、真实性,让信息接受者更容易感同身受。
,例如,很多横幅中使用“劝君上当一回”将主人揽客的情感生动形象的展现出来,另外,一些加油站的禁烟广告中有“你此刻所,吸的烟,将顷刻成为青烟”生动形象的吸烟的后果给表现出来,也将主人的劝说、警示之情给包揽之中。
此保证商品信息更容易的被接纳,这可利用汉字的说明性运用,将图像无法简要全面传达的内容,使用汉字简明扼要的传递出来,更易于信息接受者接收。
汉2.2 艺术性语言应用 汉字的艺术性运用主要是艺术字、
字布局、汉字变形等,艺术字是运用色彩、特殊写法等,增加汉字的艺术色彩,突出表现某方面美感的手段,汉字在布局时,可大可小,可左可右,不同的布局方式,带来信息接受者的影响往往是不同,汉字变形是在汉字本身笔画的基础上,对某个笔画进行变形,以此来表现出某方面内涵。
例如,可以使用七彩汉字,达到博人眼球的目的,这要比单纯的黑白布局,更容易吸引信息接受者的兴趣,增强信息传输效率。在汉字布局上,可以通过将一个汉字放置于另外一个汉字里边,增增强汉字句段的灵动性,在汉字变形上,可以将横平竖直的汉字在末尾笔画中弯个圈,也可以将汉字的某部分和整体分开一段距离或倾斜一定角度,突出汉字艺术表现。
2.3 故事情节性应用 借助汉字句段可以简要的形成故事情节,增强画面信息传递的趣味性,故事情节运用应首先服从整体布局,字数、大小、占用空间位置等合理规划,其次,情节内容应简单易懂,突出主题,可以渲染活泼气氛,也可渲染急躁气氛,以此来牵
2]
。引信息接受者的神弦[
4 总结
强汉字表意,或是传递情感,也可以让一行整齐的汉字上下交错,汉字的不断传承,沉淀了深厚的底蕴及别具一格的语言特色,
在将汉字充分应用于视觉传达艺术中时,可以借助汉字说明性、艺术性、故事性的特点。在视觉传达艺术中,为增强汉字表现力,还可从字形、字义、情感等方面进行加强,借助此,强化汉字的视觉传递效果,让汉字作为视觉传递艺术的构成要素之一,更好的发挥相应作用。
参
考
文
献
[]]字体设计在视觉传达艺术设计中的应用[1 毕晓,BIXiao.J.
():吉林艺术学院学报,2015165-66.[]]汉字设计在视觉传达中的应用研究[设计,2 郭颖.J.2017
():23136-137.[]]探析图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用[明3 岳颖.J.
()日风尚,201814.
例如,某促销商店在制作传单时,可以用短短数句说明促销
原因,同时将促销力度、促销理念等一并说明,让信息接受者快速接受商店真的是在促销的事实,从而激发部分人群的购买欲望。
1 43
