手 对塞 现 多样的，随着个人电脑与专业软件的日益普及，它 的快捷性、直观性、科学性使计算机辅助设计受到了大 多数设计师的青睐。室内设计师门在不断享受科学技 术为行业所带来的“乐趣”的同时，诸多现象表明设计 师自身的多种能力和专业素养在渐渐地丧失，懒散、浮 今室内设计师在进行设计时所采用的手段是多种 躁、肤浅、抄袭等习性的养成了大多数设计师的出 路。今天，手绘图在室内设计中对设计师提升专业能力 和修养显得十分重要，它使设计回到真正的原点，设计 思维将源源不断。 １、手绘图在室内设计中的内容 充斥着超市的货架，有数据显示，如果消费者不能在６秒 之内找到正在观察的．－ｑｚ．西，那么他们就会去追寻另一个 材料对于包装也起着举足轻重的作用，是表现商品 设计主题的一个重要环节。不同的材料给人的感觉是不 一目标。因此，极短的时间内，首先能吸引消费者注意、影响 消费者心理变化的就是包装的色彩。别具一格的包装设 计色彩，能够刺激消费者的感觉器官，从而引起消费者的 注意，使其对产品产生兴趣。 样的。例如，纱、丝缎这样比较轻柔的面料，完全体现着 女性柔美的特质，金属材料则体现着男性的刚毅。包装的 材料多不胜数，布料、纸品、玻璃、金属、陶瓷、木、竹、各种 复合材料等，可供我们挑选的材料如此丰盛，我们只有挑 出合适的材料，才能设计出符合产品特性和使消费者产 生购买欲望的包装。要促进产品的销售，这就需要充分把 在引起了消费者的注意、顺利把消费者带到自已身 边后，包装色彩的任务就变成了维持消费者的兴趣，直到 消费者注意到具体的商品信息为止。这时候的包装色彩 则充当了传递产品信息的基本角色，因为消费者在没有 握产品本身的特性和它针对的消费群，选择恰当的包装 材料进行辅助设计。 当然在考虑如何让材料为我们的包装增光添彩的同 时，不要忽视环保问题。在人类环境保护意识逐渐提高的 现代，材料的安全性已经是社会各个方面都会关注的问 题。 三、结语 付钱购买该款产品的情况下，基本上是无法直观地体验 到产品质量的。这个时候，只有靠平时对色彩的一些感知 经验和产品产生的共鸣来确认产品的一些内在信息。比 如说食品包装，设计者一般都会选择与产品颜色相符并 能引起消费者食欲的颜色，这样不仅让消费者在第一时 间内感受到了产品本身的信息，还诱发了消费者的情感， 使其产生购买欲望和冲动。 由上得知，包装设计在产品流通中的作用举足轻重。 但是包装设计中的元素还有很多，产品销售业绩、企业文 化理念及营销策略的推广也不能光靠包装设计来完成。 我们在通过包装的整体设计来抓住消费者的目光及评测 消费者的购买心理变化的同时，还要分析市场的承受能 力及流通能力。在竞争激烈的现代商品社会中，消费者对 产品的需求已越来越呈现出多元化趋势。大多数企业要 对自己的产品进行详尽而周密的市场调研，以找准企业 ２、包装造型对产品营销的影响 包装设计中另外一个比较重要的元素就是造型设 计，它是根据产品本身的功能和特色来制定的，在产品的 销售中也有着不可替代的作用。虽然产品本身的重量、形 状在一定情况下了包装造型的多样化，但是我们也 可以从有限的空间范围内设计出有特色的包装造型。优 秀的包装造型应该是物质功能和精神功能高度的统一。 在同类产品的物质功能皆比较完善的情况下，包装造型 的审美及对消费者心理的影响程度，在市场销售中就显 得尤为重要了。 在市场中的生存空间。在激烈的市场竞争中，设计师应努 力让自己的包装设计符合市场的需求，有效地促进产品 的销售，做到包装设计的艺术化与市场化的统一。 （作者单位：中南林业科技大学） 责任编辑：翁婷船 ３、包装材料对产品营销的影响 ７ １ 第一是视觉笔记。视觉笔记是设计师的图形手记， 是与文字记录相对应的图形记录，它的内容是记录视 草图进行理顺、分析、对比，最后综合起来形成完整的 设计草案。从头至尾每个细节都是用草图来推敲完 成，方案～经确定后就可以来制作施工图、透视图。 设计草图能对整个设计意图的发展有全方位的把握。 手绘效果图在科技水平飞跃的今天，大多数被 觉信息为主，在某种程度上这些内容很难用文字来描 述。视觉笔记的进行，要求设计师具有的观察力， 好奇心以及持之以恒的毅力。随时随地记录与室内设 计视觉相关内容才能够提高视觉敏锐性和表述，性，提 高专业视觉修养。 电脑制图所替代，电脑制图是文明的进步，但也有一 定的局限性，它只是一个工具，它不能像手一样灵 巧，不能快速、准确地把设计师的灵感表现出来。手 绘效果图在室内设计中的应用主要在于手绘的艺术 第二是设计草图（室内方案稿）。设计草图是设计 师在设计过程中，通过瞬时记录、方案推敲来绘制的 “不正规”设计图稿。设计师通过线条图形来直观表现 设计师内心意图和理念，同时也为同行协作、客户、项 目实施者提供信息交流、传递设计构思的符号载体。它 是设计原刨的体现。 第三是手绘效果图。室内设计师运用多种表现形 感染力，其创作过程凝结了构思与表现、感性与理 性、客观与主观等众多本质因素，作品形成后这些因 素都转化成了物化的审美对象。手绘效果图表现技 法多种多样，从某种程度上来说一幅效果图的审美 效果取决于作品的表现技法，一个设计师必须选择 适合自己的绘制特点，绘制特点又来自对线条的理 解和表现上。线条可以遵循客观对象的形体特征，还 具备独特的形式美因素，如粗细、松紧、虚实、曲直、 式通过钢笔、铅笔、马克笔、水彩等工具绘制出具有 空间透视，平、立面等具象的概念图像，其中包含了 室内结构布置、色彩、光影、材质等诸多信息。手绘效 果图在设计过程中能在具体设计实施前对设计结果 有直观和形象的预见，在室内设计中占据非常重要的 作用。 急缓等。最终完成的手绘效果图是既有客观写实又 有艺术感染力的综合画面，电脑制图是无法将其替 代的。 ２、手绘图对室内设计师的作用 ３、室内设计师如何掌握手绘图 视觉笔记就像人们读书、听报告所作的笔记一 样，从整体中提炼出来的信息是个体主观能动性和 思维的外在表现。视觉笔记不仅仅是记录所见所闻， 还是对偶发灵感的记录：这与照相机的相片记录有 设计师的生命在于不断创造，而创造的根本在于 设计师内在深厚的修养，这其中不仅包括生活实践、文 化思想修养和艺术审美情趣，还包括强有力的艺术技 能要求。对于室内设计师而言，拥有无限设计创意思维 和快速表现技法，不但可以实现设计的需要，同时还是 很大差别，柯布西耶曾说过照相机“阻碍了观察”。因 为相片是对所见物的复制，而视觉笔记则是对事物 提升个人修养的有效途径。因此“拳不离手，曲不离 口”、的能动性观察，它可以从不同的角度表现物体，甚至 通过移动、旋转视角来表达所不能见到的东西。因此 室内设计师长期保持视觉笔记的习惯，有助于激发 设计师的想象与联想，我们可以称之为形象思维。视 持之以恒的坚持成为室内设计师掌握手绘图的根 本。长期坚持手绘可以帮助我们迅速提升捕捉形象塑 造的能力，深入刻画的能力以及取舍的能力，这些能力 无疑是掌握手绘图的关键。 觉记录可为我们提供信息符号的载体，信息之间相 互激发又能产生新的想象与联想，每一次记录视觉 ４、结语 体验都可以提高一个人的观察力，长时间的积累就 形成了有价值的信息资料。设计师也在这长期的记 手绘图在个人电脑与专业软件普及的今天，已逐 渐成为每位优秀的室内设计师自衡的标准，画好手绘 图要比使用电脑制图付出更多的艰辛和努力，但是我 们还是要强调手绘图的重要性，还要继续深入发展，因 为它充分体现了室内设计的原创精神、艺术感染力与 设计师的自身素养。 （作者单位：湖南师范大学工学院 北京师范大学 珠海分校设计学院） 录过程中提升了视觉修养，而视觉修养就包含了视 觉敏锐性和视觉表达性，这也是很多室内设计师所 缺失的能力。 设计草图具有自由、快速、概括、简练等特点，设 计师能抛开许多细节和绘图工具的束缚，迅速捕捉到 思维“闪光点”将灵感记录下来，并快速地进行细节 及可行性推敲、完善与设计比对。设计草图对室内设 计师还有一个作用是对室内设计进行周全、系统的设 计，在最初的构思阶段，我们可将各个区域空间结 构、功能分区等设计稿一张张记录下来，然后对这些 责任编辑：刘小红 ７２
