关矛荆楚文化旅游产品的可持续开发研究 薛兵旺黄美忠王康生陈靖 ４ ３００５６） （武汉商学院旅游经济研究所 湖北 武汉摘要：文化旅游产品是中国旅游产业不可缺少的文化底蕴和灵魂，我国旅游业要立于世界旅游强国之林，必须十分重视文化旅游建 设，荆楚文化源远流长，博大精深，荆楚文化具有鲜明的地域特色和巨大的经济开发价值，深入研究荆楚文化与湖北文化旅游产品的 开发发展问题，对全面建设小康湖北具有十分重要战略意义。 关键词：荆楚文化；旅游产品；可持续发展 随着现旅游业的迅猛发展，文化旅游产品正成为一种备受人 们青睐、富有内涵的旅游产品。人们的旅游活动将会越来越受到 点，神农架可以以野菜系列、苞谷酒、中药材、懒豆腐、泡菜为 旅游文化要素的影响。要提高中国旅游业国际竞争力，保持中国 重点。二、重点开发反映神农架古老神秘的民问文化和秀美独特 的自然风景的旅游工艺品和纪念品。三、充分利用神农架众多的 旅游业的发可持续发展展，我们就必须高度重视文化旅游建设。 荆楚文化源远流长，博大精深，荆楚文化具有鲜明的地域特色和 巨大的经济开发价值，深入研究荆楚文化与湖北文化旅游产品的 开发与发展问题，对全面建设小康湖北具有十分重要战略意义。 笔者就开发荆楚文化旅游产品的可持续发展问题谈点浅见． 一、文化元素是旅游产品重要的组成部分 文化是旅游的灵魂和支柱。特别是在当今，随着人们对精神、 科学文化需求的提高，以欣赏大自然美景，游览珍贵历史文化艺 术瑰宝，体验异域文化风情，获得生动的自然知识和人文知识为 主的文化旅游，成为一种新时尚。增添文化含量，将成为旅游业 的新的生长点和新的价值取向。法国前文化郎哥曾经断言： “文化是明天的经济”。一个地区或民族的文化特征是旅游产品 创新开发的根基和源泉。旅游产品中蕴含的文化属性满足了顾客 的精神消费需求。到欧洲旅游过的人都会在家中显眼的位置摆上 法国的艾菲尔铁塔、比利时的小尿童和荷兰的风车、小木鞋，它 们不仅能激发主人的回忆，而且能显示出主人的生活经历。 湖北地区历史悠久，文化源远流长，博大精深，具有鲜明的 地域特色和独特的精神内质，如果我们能深入挖掘荆楚文化的内 涵，将其运用到旅游产品开发中去，不仅将改变湖北旅游产品缺 乏文化内涵的现状，使湖北旅游产品开发上一个新台阶，同时还 会使湖北的旅游业与文化事业之间形成一个相互协调、相互促 进、共同提高、共同发展的良性互动机制。 源远流长、博大精深的荆楚文化，是由若干个历史文化类别 构成的。每一个历史文化类别不仅有着独特鲜明的文化内涵和特 征，在中华传统文化中占有重要的位置，在国内外享有极高的知 名度，而且都有丰富多样的人文景观和极具地方特色的典型器物 作为物质载体和外在表征。特色和个性是旅游产品的生命，其内 涵则在于旅游产品所体现和蕴含的地域文化特征和民俗风格。因 此，以荆楚文化所包含的历史文化系列为中心，对湖北的旅游产 品进行命名和研发，不仅能为旅游产品注人丰富的文化内涵，为 旅游产品直接贴上醒目的文化标签，而且能改变现有景区和景点 旅游产品同质的问题，开发出一批富含地方特色、独具文化个性 的旅游产品，容易形成“一个文化一个系列，一个景区一个产品” 的旅游产品开发、生产和销售格局。总之，以荆楚文化所包含的 历史文化类别为单位，加强旅游产品的开发和销售，不仅在理论 上是可行的，而且在实践上有很强的可操作性。 二、荆楚文化旅游产品开发构想 １．炎帝神农丈化旅游产品开发 在炎帝神农文化的旅游产品开发上，可以从以下几个三面努 力：一、要以宣传神农遍尝百草、为民治病、发明农业、教民耕 种为导向，充分发掘这些地区丰富而独特的自然资源，重点开发 富有原始古朴风情和营养价值较高，又有现代包装工艺和保鲜技 术的旅游食品和土特产。如随州可以以神农李、银杏、香菇为重 ３４８ 时代报告２０１４．１０ 自然之谜和珍稀动植物品种的特有资源，大胆运用现代科技，开 发和设计出反映这些独特资源的动漫音像制品和旅游工艺品及 其纪念品。 ２．楚国历史丈化旅游产品开发 在楚文化的旅游产品开发上，可以从物质和精神两个方面进 行设计。在物质方面，以湖北省博物馆和荆州博物馆丰富的馆藏 文物和雄厚的技术为基础，以武汉和荆州巨大的旅游市场为依 托，积极开发以楚文物复制为主体的旅游工艺品和纪念品，重点 突出楚青铜器和楚漆器两大类别，以玉石器雕刻和楚式服装为辅 助。其中，青铜器要以编钟、鹿角立鹤等著名文物为品牌，漆器 要以座屏、虎座鸟架鼓、鸳鸯豆等驰名文物为标志。在精神方面， 以编钟乐舞为主导，重点开发楚国乐舞音像产品。 ３．秦汉三国文化旅游产品开发 开发秦汉三国文化旅游产品，主要要做好两个方面工作：一 是利用湖北发达的激光技术优势，开发竹简这一特殊的旅游产 品；二是利用各地的特色材料，将三国故事和三国遗迹直接在旅 游工艺品和纪念品反映出来，可以是模型，如襄阳古城模型，可 以是一个竹笔筒，上面刻有 国故事，如火烧赤壁场景，等等。 ４．清江巴土文化旅游产品开发 开发清江巴土文化的旅游产品，须做好巴土文化和丰富自然 资源的文章。在开发民族特色浓郁的巴土文化方面，要大力开发 反映土家歌舞的音像制品和服饰，歌舞应以跳丧舞、哭嫁歌为主。 清江流域资源丰富，土家人民心灵手巧，有许多著名的传统手Ｔ 艺品，要大力发展土家族的编织工艺、土家直纹平布挑花、土 家刺绣土家织锦、西兰卡普等旅游工艺品。土家人有众多风味独 特、极富清江风情的小吃和土特产，以此为基础可以大力开发富 含清江土家风情的旅游食品。如凤姜停鸭、灌肠粑、天麻全鸡、 油香、老巴腐乳、土家香椿、清江银鱼、清江鱼虾、清江羊肉、 清江碰柑、恩施富硒茶、富硒中华童子李、沙地油栗、魔芋等。 此外，土家人的吊脚楼、利川的大水井等建筑别具风格和民族情 趣，可以开发成木雕等模型向游客出售。 ５．名山古寺丈化旅游产品开发 开发名山古寺文化的旅游产品，要根据各自的特色，开发反 映各自特征的宗教文化旅游产品和纪念品。武当山的道教文化和 建筑及其武术独秀于天下，一是要重点开发道家文化旅游用品和 道教音乐的音像制品，二是要开发反映和体现武当建筑文化的各 种缩微模型以及反映武当山秀丽风光的旅游纪念品和工艺品， 是开发武当武术文化产品，并一律打上武当的商标。其他名山古 寺均应以开发反映自身特色风光和标志性建筑的旅游Ｔ艺品和 纪念品，如归元寺可以复制罗汉为主导。 ６．江城武汉文化产品开发 江城武汉文化具有鲜明的区域特色。它主要包括以古琴台、 钟子期墓等为载体的知音文化，以黄鹤楼、晴川阁、江滩等为代 表的建筑文化，以长江、汉江、龙泉山、东湖等自然山水和风景 名胜为代表的山水文化，以汉口新火车站、武汉长江大桥等桥梁 和两江的轮船码头、驳岸港口为代表的交通文化等。 开发江城武汉文化的旅游产品，应从以下几方面努力：一是 新异美的三峡旅游产品。这既能传承三峡文明绽放三峡艺术光 彩， 弘扬三峡文化又能获得新的文化经济价值 （２） 峡民间艺术。在三峡蕴藏着丰富多样绚丽多姿古老 而又独具特色的民间艺术，如皮灯影、年画、蓝印花布、挑花 刺绣、阴沉木雕、竹帘画、三峡石、石雕木刻等。这些民间艺术 反映和揭示出三峡各时代文化艺术的特征与精神，展现了各时代 三峡人民的审美观念和美术情趣，包含着强大的文化精神，具有 丰富而深刻的文化内涵与鲜明的艺术美。这些民间艺术品从材 料、表现、寓意到艺术效果与艺术品味，都颇具艺术魅力和珍 藏价值，有极强的民俗性和艺术性，符合现代人的审美取向和文 化精神需求具。因此，可以组织一些龙头企业，对这些资源大规 模地有效地加以利用与开发，批量生产具有三峡民俗风情的旅游 纪念品和旅游工艺品。 （３）自然资源。三峡水美，山美，物也美。有许奇石、怪 木、古生物化石等灵物，只要稍加刻绘雕饰，就能产生幽深莫测、 寓意宏富的神秘感和艺术的震撼力。澳门回归庆典，重庆市赠予 澳门的艺术品就是在巫山挑选的一块奇石，稍加刻意配饰，就成 为了具有永恒珍藏意义和极高艺术价值的艺术礼品。可见，充分 利用三峡的奇珍异物，大力开发和设计反映三峡自然风光，具有 浓厚三峡雄奇秀色彩的旅游工艺品大有可为。 要重整传统手＿Ｔ艺品的雄风，开发有三百年历史的高洪泰铜锣、 ２４００多年历史的绿松石雕、黄陂泥塑、武汉黄洋木木刻船以及传 统工艺代表的武汉地毯等。二是利用工业和科技优势，开发著名 文物的复制品制作和武汉标志性建筑的模型制作。如编钟复制 品、龟鹤铜雕、黄鹤楼、晴川阁、武汉长江大桥的铜雕模型等。 三是利用武汉雄厚的文化艺术力量，开发以知音文化、木兰文化 等为主导的文化音像制品。四是利用武汉现有的雄厚的饮食文 化，开发具有荆楚文化特色的旅游食品。 ７．现代文化产品开发 开发现代文化旅游产品，要将红色旅游结合起来，在大 别山区，要以开发大别山的自然资源和土特产为主导，并充分利 用当地丰富名人的资源，打名人牌、牌。如鄂东大别山是革 命老区，经济落后，许多百姓自己编草鞋穿。开发旅游后，游客 来了，看中了如今在商店里面看不到的草鞋，觉得穿着还蛮酷、 比较舒适，又符合生态旅游的要求。当地有人灵机一动，把草鞋 命名为“红军鞋”。“红军鞋”很受欢迎，还出口到日本，既解决 了老百姓的就业，又增加了收入。在武汉地区，要以开发音像制 品和红色旅游纪念品为主，要将重大历史事件和重要历史人物所 体现的文化内涵注入到产品当中。 ８．长江三峡文化产品开发 长江三峡是中国最壮观的峡谷，也是世界最著名的峡谷之 还是举世闻名的水电能源基地和地球上最大的人工湖。随着 峡枢纽＿Ｔ程度蓄水发电和胜利竣工，其举世无双打水电能源。 ，（４）水电资源。葛洲坝、三峡大坝、葛洲坝船闸、三峡大 坝船闸等水电工程雄伟壮观，举世闻名，具有很强的震撼力和感 染力。可以将这些做成模型，向游客出售，不仅具有旅游纪念意 义，而且还有一定的科普教育意义，可以做到经济和社会效益的 双丰收。 参考文献： 一［１］谢春山．旅游文化一一中国旅游业参与国际竞争成败的 高峡出平湖的壮观气势、不可估量的经济社会效益，以及长江三 峡秀美雄奇的自然风光、色彩斑斓的人文景观、神秘浪漫的神话 传说和峡江两岸奇特的风土民俗，形成了具有浓厚峡江色彩的文 化流派，构成了三峡水电文化的鲜明特色。 开发 峡旅游产品，要充分利用好 峡丰厚的文化资源，创 造出具有三峡文化特色的旅游产品，以争取更多的旅游经济效 关键［Ｊ］．北京第二外国语学院学报，２００７，（３）． ［２］安字，沈山．和谐社会的区域文化战略：江苏建设文化大 省与发展文化产业研究【Ｍ］．北京：中国社会科学出版社，２０１ ０． 【３］林永匡．弘扬优秀文化，强化阵地意识［Ｎ］．中国旅游报， ２ ０１１ ００－０１—１７． ［４］李天元．中国旅游可持续发展研究［Ｍ】．天津：南开犬学出 版社，２００９． 益。我们可以从以下三方面开发利用三峡现有的文化资源： （１）文物遗产。 峡历史文化久远而丰富，古遗址、古 墓葬、石窟、古化石等各类地面地下文物点上千处，出土文物 作者简介： 薛兵旺（１９６５一），武汉商学院旅游与酒店管理学院院长， 教授，硕士生导师，武汉市有突出贡献的中青年专家，研究方向 为旅游经济学和酒店策划与管理 基金项目： 数以万件，文物类型也十分丰富。与其他地区的文物相比较，这 些文物除了质朴浑厚，具有艺术价值极高外，更为难得的是，具 有巴楚文化相互交融的艺术特点，有极其鲜明独特的地域文化特 征。我们可以大规模地开展文物复制＿Ｔ作，把其中的精美绝品按 原大或缩小或放大复制，象西安的秦俑、四川广汉三星堆怪人、 怪兽青铜像等一样，并贴上三峡文化的标签。此外还可以借鉴其 中艺术价值，根据现代文化旅游的特点，造 富有三峡文化内涵， （上接第３４７页）行其风险和隐患的规避Ｏ相关部门的监管 也呈现出了一种力不从心的状态。因此，ｐ２ｐ网络借贷监管的研 究目的就是为了明确ｐ２ｐ网络借贷的监管主体和法律地位，确保 其监管原则能够确立，并完善其具体的监管内容。 参考文献： ［１］伍兴龙．我国网络借贷发展现状与监管路径探析…．南 方金融，２０１ ３，０３：４３－４７． 本文为湖北省教育厅人文社会科学研究项目 美丽中国视域 下荆楚文化旅游产品开发研究 （课题编号为２０１４Ｇ４９１）的阶段 性成果。 融，２Ｏ１ ３，０８：４－７． ［５］刘丽丽．我国Ｐ２Ｐ网络借贷的风险和监管问题探讨…．征 信，２０１ ３，１１：２９—３２． ［６］刘大安，朱泽峰．国际网络借贷的管理、运作与监管模式 ［Ｊ］．金融经济，２０１２，０４：６３－６４． 【７］官大飚．我国Ｐ２Ｐ网络借贷发展存在的风险及其监管对策 ［２】李小开．Ｐ２Ｐ网络借贷监管的顶层设计探析［Ｊ］．时代金 融，２Ｏ１ ３，ｌ２：２ｌ９＋２ ３１． ［Ｊ］．农业探索，２Ｏ１ ２，０５：６卜６４． ［８］人民银行沧州市中支课题组，张金恒，崔晓卫．网络借贷 监管的法律思考【Ｊ】．河北金融，２０１４，０４：６４—６５． 【９］柴珂楠，蔡荣成．美国Ｐ２Ｐ网络借贷监管模式的发展状况 及对中国的启示［Ｊ］．西南金融，２０１４，０７：６５—６９． ［３］李雪静．国外Ｐ２Ｐ网络借贷平台的监管及对我国的启示 ［Ｊ】．金融理论与实践，２０１ ３，０７：１ Ｏ卜１ ０４． ［４】何德旭，王进成．网络借贷平台的风险与监管［Ｊ］．武汉金 时代报告２０１４．１ ０ ３４９
