The Effect of Risk Perception on the Consumer’s
Online Shopping Behaviors
作者： 吕诗芸
作者机构： 广东工业大学,广州510520出版物刊名： 学理论页码： 45-47页年卷期： 2010年 第30期
主题词： 网上购物 风险感知 信息搜索 品牌选择 安全支付
摘要：消费者在网上购物过程中感知到各种风险,这些风险感知严重地影响了消费者的网上购物行为。主要从网络消费者的信息搜索行为、品牌选择行为和安全支付方式选择等方面研究风险感知对消费者网上购物行为的影响,从而提出降低消费者网上购物中风险感知的策略,进而帮助企业制定网上营销的策略,减少策略的盲目性和随意性,增强营销策略的针对性和有效性。
