南京旅游特色纪念品专卖店的建立

作者：赵 翠

来源：《旅游纵览·行业版》 2013年第6期

赵 翠

南京作为一个拥有悠远历史的城市，见证了中华民族多个王朝的兴盛和衰落，是中国著名的四大古都之一。同时南京城市地理位置优越，接近长三角，经济发达程度较高。因此，在旅游业日渐兴盛的当今社会，南京也成为了一个旅游必去的好地方。针对南京旅游业日益发达的现状，成立南京旅游特色纪念品专卖店的趋势势在必行。本文旨在阐述了针对南京现今旅游市场特色专卖店建立的优点以及需要改进的地方。

一、南京旅游特色纪念品专卖店建立优势

南京是一座著名历史和文化古城，是我国有名的四大古都之一，也是第一批国家级的历史文化名城，中国优秀旅游城市，自古就有“江南佳丽地、金陵帝王洲”的美称。它独特的山川自然风景、浓重的名胜人文古迹、厚重的区域文化积淀共同构筑了南京丰富的特色旅游资源。21世纪以来，南京市又在梳理的基础上，挖掘和新建了一大批的旅游资源，为本市旅游开发水平的提高打下了良坚实的基础。今后，如何更进一步对南京市的旅游资源进行开发以及利用，从而使旅游业达到深度开发， 扩大产业效益的目的，以提高旅游竞争力， 并且在南京成立旅游特色专卖店成为目前的首要问题。

笔者认为游客旅行在外，吃住行游购构成了旅行的主要部分。而旅游业的主要收入也是依靠吃、住、行、游、购这几个方面。所以，针对每一个不同的旅游地，游客总想带点本地的纪念品一次来纪念自己曾经去过这个令人回味无穷的地方。此外，游客还希望可以为同事，伙伴，朋友带一些相应的纪念品，以证明自己出游时也不忘彼此的情谊。所以笔者认为对于南京这个文化底蕴深厚，自然风景靓丽的古都来说，建立旅游特色纪念品专卖店有很强的可操作性。作为我国的重点旅游城市之一，南京同样也存在这个问题。南京有悠远的历史，是著名古都，我认为在旅游纪念品的设计上，可供利用的文化背景非常丰富。 但从目前经营的旅游纪念品来看，“人有我有”的纪念品比比皆是，而“人无我有”的纪念品， 特别是包含南京地方特色且对游客具有吸引力的纪念品却不多。所以，为了满足游客的购买力，南京相关部门应该将南京的旅游纪念品做到人无我有，保持纪念品的特色价值。

二、如何建立南京旅游特色纪念品专卖店

笔者认为既然要成立旅游纪念品专卖店，就必须要有一个成熟的、可操作性强的规划。

首先，应该有一条专门的专卖店街，而不是零零散散的分布在南京市的大街小巷，这样便于管理，也便于游客购买。其次，应该设立一个专门的专卖店营销机构。由出面，会带给游客更大的信任度，也可以为商贩增加信心。再次，成立专卖店之后应该保证专卖店的东西精美独特吸引人，所以应该聘请专业的设计人士，尤其需要将有手艺的老年人和有想法的年轻人结合。最后，成立纪念品专卖店后，也不需要取缔那些流动的小摊小贩，因为有对比才能凸显出专卖店的纪念品值得购买。

但是面对琳琅满目的纪念品，建立旅游特色纪念品并不是一件容易的事，需要从根本上做到以下几点，才能保证专卖店的持久。

首先，南京旅游地的纪念品基本上都市场观念过去单薄，即：旅游地的纪念品基本大同小异，没有突出的地方可以吸引游客。没有合适的纪念品，自然难以满足游客的购物需求。所以，

建立专卖店之后，应该突出不同景区纪念品的不同优势，以达到吸引游客的目的。其次，纪念品的质量意识不强。景区的那些纪念品。做工差，档次低，第一眼望去不够精美，即使价格合适低廉，也引不起游客的购买欲望。所以，专卖店要从根本上消除游客的不安全感，将纪念品做到物美价廉。再次，纪念品大都缺乏文化内涵。南京作为一个文化底蕴丰厚的古都城市，拥有很多的文化古迹，但是其纪念品却没有丝毫的文化内涵，粗俗不高雅。所以，专卖店应该好好利用这些丰富的文化古迹，将某些知名文化人物或文化景点制成纪念品，将南京的精神信念传达出去。

最后，南京的旅游纪念品作为商品，非常明显的商品层次不够丰富。

旅游纪念品作为一个旅游市场的核心部分，引起的消费者消费弹性较大，因此，旅游纪念品具有很大的发展潜力。南京市旅游纪念品市场也存在很多的问题，要改变的话也不是一朝一夕就可以完成的。因此，专卖店的成立任重而道远。它需要从观念，决策，市场上对纪念品进行根本改观。所以，要想将南京旅游特色专卖店办的更好更持久，需要深入剖析南京纪念品市场中存在的问题和原因，并且需要加大宏观，积极培养人才，努力创新设计，创新营销策略等等，以此来使专卖店趋于更完善。我相信，南京旅游特色纪念品专卖店好好努力，前景必是一片光明。

（作者单位：南京晓庄学院）