现代简约主张
——达芙妮女鞋专卖展示设计
摘要：本设计的格调应该说不是以新奇取胜，强调的是一种简约和现代感，在简洁中透出精彩，在精彩中感受内敛的性情。它综合地向人们展现自己的耀眼魅力，又使观众便于理解自己。本文通过分析“达芙妮”女鞋专卖店的展柜设计、色彩设计、照明设计等方面，最终打造出简约风格的展示空间，使设计达到欣赏与实用有机结合的艺术形式。
关键词：展示；简约；现代感；色彩
展示设计是我一直比较关注的领域，它现场感强、直观、形象、通俗易懂、深入浅出。展示设计本身散发的艺术魅力深深吸引了我，为了对此有一个更加深入的理解，同时也为了在实践中充分运用自己所学的专业知识，并通过对相关软件的学习和掌握，来提高解决实际问题的能力。以上缘由促使我选择了展示设计。
一、主题思想
现代社会发展的快节奏让我们的生活从妆容到饰品，从服装到家具，如同近年来简洁风格的受宠一样，简洁的线条和富有质感的设计承载着现代简约风范的灵魂，正不断流行于世。“生活至尚”是时下大多年轻人对生活的追求，尤其是女性，她们不迷恋浮夸与尊贵，而是追求自然、清雅和简约的生活环境；她们不喜欢复杂与雍容，更喜欢朴质和现代的简洁感觉。当她们去深深体验简约而不简单的美妙世界时，整个身心都会因为简约风范带来的美妙而使得身心共鸣，获得快乐与愉悦，这更能给现代年轻人尤其是年轻女性带来喜悦，让她们在轻松中感受生活的美妙。而且穿衣打扮历来是年轻女性的最爱，时尚简约的女鞋有谁不倾心呢，这便是本次选择简约风格的设计缘由。
二、设计概述
展示活动是一直伴随着人类社会的文明进步而不断发展变化的。展示就字面的含义而言，有展出、陈列、示范、体现等意思，就是以传递信息、启迪思想、满足和推动社会需要为目的，以直观、生动的形式与观众进行沟通的活动。展示艺术是一种综合媒介，有着其他媒介不可比拟的优势。
当下市面上的展示方式可以说是层出不穷。为使展示活动更具视觉张力，取得更好的效果就需要从各个方面入手，希望能更直观地体现其展示性、促销性和美观性。而伴随着经济社会的发展、生活层次的提高和现代生活节奏的加快，人们对时间的意识逐渐加强，简约风格应用而生，因此，在众多展示中，简约又具现代风格的展示就更能吸引人。因为它能让商品一目了然，让消费者在短时间内可以快速浏览商品，极大的节省了消费者的选购时间，再与现代感相结合就更能满足快节奏生活的年轻人的消费需求。那么如何将“达芙妮”品牌女鞋专卖打造成更为简约时尚的女性青睐的购物场所，这便是我主题设计的心愿。 （一）“达芙妮”女鞋专卖展示
我选择“达芙妮”为本次展示的品牌，“达芙妮”是永恩集团旗下的品牌，1990年以自创品牌进入内销市场，达芙妮品牌LOGO“达芙妮 DAPHNE”（图1）三个字用了紫红的颜色，代表女性特征。该品牌的面对市场的心理年龄为20-35岁，有一定收入与消费力的都市女性，她们自主、注重品味、勇于求新具有自己独特想法，对生活乐观，乐于追求幸福人生，在人群里是拥有鲜明色彩与性格的一群。现代都市女性在快速繁杂的生活节奏中奔忙，少有时间能够得到放松，因此一天的劳累希望在购物中得到放松时，简约又有现代感风格的店面布置就对她们更具吸引力。
（图1 达芙妮LOGO）
(二）设计作品分析
商业空间展示的目的是提供给大众销售空间，展示商品及其功能，促进消费和引领消费及生活方式，而现代社会生活中“品牌”不仅仅是知名度的简单诠释，更是产品精神的体现。为此，综合之前我对“达芙妮”品牌的调研以及对该产品的资料搜集分析，做出了初步构想：首先，“达芙妮”是一个颇具女人味的品牌，也是引领国内女鞋的时尚先锋，时尚和潮流应该是它完美的体现，因此仅靠它商品本身简简单单的陈列就可以营造出“达芙妮”时尚、典雅的特性。所以，本次设计不需要太多的附加装饰物，使用商品本身作为装饰，将商品进行不同的陈列摆放，就可以营造出理想的效果；其次，专卖店的设计需要线条简洁明快、不落
俗套，空间的布局要合理、简洁大方、妥当安排，要把空间的功能形式充分的体现出来。初步构思展示区效果图（图2）采用开放空间，以中国红为主色调，但由于线条过于复杂，空间布局混乱，主色调与“达芙妮” LOGO的紫色有冲突，经过考虑，决定在此基础上进一步优化展示区的各个功能和相互之间的关系。
（图2 初步构思效果图）
最后，经过调整，决定采用闭合空间的形式，整个空间以现代简约为主题，以空间的和谐感、色彩的温馨感、区域的舒适感去提升“达芙妮”的品牌形象,在原有的基础上打造新的空间用以体现现代年轻女性的成熟、自信、年轻。设计中用流畅、纤细的线条，柔和的灯光来体现品牌的女人味，而货架摆放方面在随意中又有整体的感觉，在店内多点镜子（女人天生爱照镜子，当镜子多的时候，就算她们没有看鞋也会把她们吸引过来）。并根据需要选择适当的色彩搭配和灯具，配合店内整体现代简约的设计，以此体现她特殊的美感以及简单大方的设计理念。良好的店面布置，不仅美化了环境，也会给消费者留下美好的印象，有利于消费者记住店铺并方便浏览商品。整个女鞋展示给人以简单、大方、轻松的感觉，并给出节奏感强的背景音乐，现代简约风格的展示空间设计外观，才能给与人以时代的气息和现代化的心理感受。有了构思，立意明确，接下来就需要把创作所选择的题材进行反复推敲，合理安排，巧妙布局，用尽善尽美的设计语言来表现出来（图3）。
（图3 最终效果图）
1．展柜
展柜设计是店面设计中的一个重要部分，是卖场表现商品的主要载体，不同的商品需要柜台有不同的形式与功能。展柜设计与制作的优劣，将直接影响商品的销售和企业的品牌形象。
在“达芙妮”女鞋专卖展示设计中，展示柜台的特点在于它没有过多的去设计其它的模块，而虽然设计简单但却能充分的让它发挥出展示柜所需要的功能，展示柜上简单的展示道具搭配更彰显了展示柜的简约。靠墙摆放的展柜背板为不透光板，选与柜体外观一样的颜色，整体现代简约的造型让整个空间统一，便于消费者接受商品的各种信息，加深对商品的印象。
收银台也需要重视，女鞋专卖店收银台是顾客在选购完鞋子后付款交易的地方，也是顾客在鞋店最后停留的地方，这里给顾客留下的印象好坏，决定顾客是否会第二次光临。专卖店收银台高度为1.2米，这是顾客在付款时感觉最舒适的高度，不会因太高而显得压抑。收银台的颜色、外观也与本次设计的主题现代简约相吻合。另外，女鞋专卖终究是一个贩卖鞋子的场所，一切布置要秉持容易看、容易懂、容易拿、容易触摸的原则。
在空间的分割上，秉承了简约的思想，消费者推开店门一目了然，不需要走重复的路，不会浪费多余的时间。并把重点展示放在中间，让顾客一进门就可以
看见重点展示，重点展示的周围是休息区，让消费者在休息的时候也能够全方位看到产品（图4）。
（图4 展柜及休息区）
2．色彩
女鞋展示中的色彩要有女人味，淡蓝、红 、白、紫红、淡粉色、驼色、黑等都是不错的选择，因此我在店面外观与店面内部空间设计中选择了以紫色为主，白色和浅粉色为辅的色彩基调，紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色化合，而在中国传统里，紫色是尊贵的颜色，代表优雅，高贵，魅力，常常会使人联想到浪漫，它跨越了暖色和冷色，所以可以根据所结合的色彩创建与众不同的情调，当结合粉色的时候，可以创建一个很女性化的色盘，当渗入白色的时候则优美、动人。紫色可以容纳许多淡化的层次，一个暗的纯紫色只要加入少量的白色，就会成为一种十分优美、柔和的色彩。随着白色的不断加入，也就不断的产生出许多层次的淡紫色，而每一层次的淡紫色，都显得很柔美、动人。并且紫色与“达芙妮”品牌LOGO颜色相吻合呼应，代表女性特征,又带入一种现代又有朝气的活力感。女鞋和装修色彩很和谐的融为一体，让人一眼就能看出你设计的主色调，但统一并不是让女鞋和装修色彩完全一致，那样会让展示显得很单调呆板，应该让局部有对比并服从整体。而且在选择时要注意色彩的平衡因为色彩在视觉反应后会有轻重，要保持整个店铺各区域色彩的平衡感觉（图5）。
（图5 店内整体色彩）
3．灯光
灯光和灯的造型在女鞋展示中起着关键的作用，因为它在整个空间中，是营造整体气氛的一个重要组成部分，舒适的灯光可以增加顾客进入停留的机会。运用灯光的强弱以及照射角度变化，使展示的商品更富有立体感和质感。同样一双女鞋打灯光和不打灯光出来的展示效果完全不同，特别是一些单件展示的女鞋，一定要用射灯进行烘托。
灯光的颜色也要适当，蓝色灯光给人很冰凉、冷酷、迷幻的感觉，黄色的灯光，则给人很温暖的感觉，所以店内采用接近自然光的淡黄色灯光给人一种很温馨的感觉，这样才不影响商品的自然色彩，店内照明布局采用全盘与局部并用的照明方法，在商品架、商品柜的上面和里面，都加有局部的照明灯具，以保证商品的清晰。在灯的造型上了也秉承现代简约风格，简约但不简单的造型使它即达到照明和烘托商品的目的又不至于喧宾夺主。而且重点展示区的鞋子使用了比店内灯光强的灯光，把展品凸显了出来，同时也与整个背景形成了比较强烈的对比，让顾客注意力首先集中到重点展示区。 （三）结语
本次的毕业设计虽然内容繁多，过程复杂但我的收获也不小，通过这次比较完整的展示设计，我摆脱了单纯的设计理论知识学习状态，和实际设计相结合锻炼了我综合运用所学专业知识解决实际设计问题的能力，在一步步解决问题的过
程中使我对相关软件的操作水平与以前相比有了很大的提高，而且在作品的完成过程中通过对整体的掌控，对布局的取舍，以及对细节的斟酌处理都使我的能力得到了锻炼，经验得到了丰富。所以在今后的展示设计的学习过程中，实践应该会给我们带来更多的启发和思考。
参考文献：
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致谢辞
此片论文得以完成，首先感谢陈文福老师的细心指导。陈老师开阔的视野为我提供了极大的发挥空间，在这段时间里让我明白了做任何事要严谨细致，一丝不苟，对人要宽容宽厚，陈老师待人的学者风范更令我无比感动。感谢学院的各位老师在大学这几年的学习和生活中给予我的教导和无私的帮助，让我在河西学院美术学院这个大舞台上有锻炼的能力，自我完善的平台。
此文即将完成之际，我衷心的感谢在此过程中帮助我的同学们，在这里接受我最诚挚的谢意！由于时间仓促，自身等原因，文章疏漏错误之处在所难免，恳请各位老师斧正。
