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祈商业国际化日 发展趋势 文／张临的一个必然趋势，如果说９０年代以 为数不多的中小企业能真正地涵盖所 红 国际化要求企业能够进行一些比 国际化是当今世界各国必须面 目繁多的时候，在商业领域中，却只有 性——精神产品且不可出口 来这种趋势主要体现于工业领域，那 有的国内市场。结果，１９世纪末期，很 出口商品更复杂和更直接的活动：这 么现在商业的国际化也进入了一个新 少有商人能从事海外贸易。但是，我 就解释了那些零售商缘何保持缄默， 的时期，其发展速度之快，涉及的区域 们却也能注意到一些小企业首次出口 犹豫着不愿意面对国际化中风险的现 之广，都是史无前例的。结果，出自不 同的国际化动机的母国和东道国的数 量明显增多，同时，也有更多新的地区 加入了这一国际化的进程之中。 鉴于现实生活中，国际化和全球 化混用的现象，在研究零售业国际化 之前，先对零售业的国际化做一个界 定。国际化（Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚａｔｉｏｎ）是指 以国界及其实质意义的存在为前提的 行为与现象，而全球化（Ｇｌｏｂａｌ－ ｉｚａｔｉｏｎ）是指国界存在已无实质意义 的无国界行为，也就是以地球为单位 的行为与现象。 从零售业的角度来看，国际化意 味着国家不同，零售商业的经营方式 与商品组合也不同，因此，对进行 经营的零售企业来说，国界的意义是 非常重要的，比方说要根据不同国家 的经济、文化传统、市场结构等的 不同特点制定适应当地国的经营战 略。 简而言之，本文将零售业国际化 的概念界定为：以国界及其实质意义 的存在为前提的零售业经营行 为。在概念界定清楚的基础上，本文首 先回顾１９世纪末以来商业国际化的 不同阶段；分析零售业一度滞后以及 最近国际化加剧的原因，最后，对商业 的国际化趋势做了简要总结和展望。 一．１９世纪末以来商业国际化的 不同阶段 １９世纪末期，工业企业在国内市 场已经占据着重要的地位，这一方面 可以保证市场的份额，另一方面，也可 以使它们拥有充足的资源以应对超越 边境的发展风险。 当公司在工业领域中已经数 集团经济研究２ｏｏ６・９上半月刊（总第２０５期） 它们的限于高品质的产品（Ｂａｌｌｙ， Ｂａｔａ）或奢侈品（Ｌｏｕｉｓ Ｖｕｉｔｔｏｎ）。 以面积大为特点的零售业态是在 １９世纪末和２０世纪初开始国际化 的。这主要包括一些北美大型企业 （如：Ｓｅａｌｓ＆Ｒｏｅｂｕｃｋ，Ｗｏｏｌｓｗｏｒ－ ｔｈ，Ｓａｆｅｗａｙ），其中的第一批已在它 们广阔的国内市场中占领了重要的地 位。它们主要集中在离本国地缘或者 文化比较接近的国家（如：拉丁美洲， 加拿大和英国），但与此同时，它们也 未忽略非洲，中东和远东的潜力。 二战之前，除了几个大型经营消 费品的欧洲集团（如：Ｊｕｌｉｕｓ Ｍｅｉｎｌ， Ｇｏｔｆｌｉｅｂ，Ｌｉｐｔｏｎｓ， Ｃ ＆Ａ， Ｌａｆａｙｅｔｔｅ）外，我们很少关注商业中 的国际运作。一直到战后，零售业的 策略中才出现了国际化的显著趋势， ６０年代主要集中于食品零售业和混 合零售业。但也只是到６０年代中期， 这种现象才突破局限并获得显著发 展。到６０年代末期，我们发现１７０个 国际企业中，８０％是经营食品类的。 此后，我们注意到食品零售业的 相对衰败；在８０年代末期，食品零售 业的国际发展取得了史无前例的辉 煌。尤其是１９８５至１９９０年间，我们发 现全球的１６６５家公司中，有３３８家在 欧洲。 １９９０年一２０００年间，国际化的趋 势也在发展，尤其是非食品部门。 １９９５年，在１０个最国际化的公司中， ８家为欧洲公司。 二．零售业国际化滞后的原因 商业全球化滞后的原因可以归纳 如下： １．一些企业恢复了服务业的本 象。 另外，商业也具有文化的一面，是 一国通往另一国的渠道。事实上，这一 活动与消费者一系列的社会一经济特 性紧密相关，而这些特性又构成了他 们购买行为的前提。例如，超市和超大 市场不会被引入到一些家庭税收、对 汽车的占有能力、对电器的拥有水平 已达一定程度的国家中。 超市中已售物数量的增长也要求 不同国家居民的购买方式趋同。相反， 世人皆知的品牌的饮料消费（如：可口 可乐）则不需要一种共同的文化（在这 种情况下，文化的多样性凭借模仿的 作用也使得商品的推广变得十分容 易）。 一般来说，对工业产品的消费的 自我推广，要比对商业服务的购买更 易接受。因此，规模较小的非食品零售 业的国际化更易进行。事实上，在这种 情况下，商品的数量更易，我们也 就能在不同的国家里更易确定消费者 ／顾客。另外，服务业更多地与产品相 联系，而服务的创新则使服务更趋多 样化。相反，至于食品零售业，全国的 区别很大，而这种差异对于同类多样 商品的统一化构成了一个障碍，因此， 在必需品层面上的经济分层也是个难 题。 规模大，经营同一类产品如家具 及家庭装饰品的业态如宜家（Ｉｋｅａ）的 成功是可能的，其中，文化扮演了一个 十分重要的角色，因为该企业意识到 了西方主要国家顾客的消费需要。 ２．较之于工业产品，服务业更易 模仿 生产商可以通过专利、授权来保 维普资讯 http://www.cqvip.com
ｌｌ｜ｊ 护工业产品，并且其竞争对手。 素”。它引用了市场的发展性的和谐 四．小结及展望 总之，在这２０年中商业的国际化 至于商业服务，从定义上说是提供给 以及在不同国家消费者的中等习性。 客户的，因此也就容易观察模仿，尤其 这就允许它们去适应零售业态的某些 取得了巨大的发展，它们在国际竞争 是在销售方面表现得尤其明显。最难 市场，而这些本身并不是这样，以及那 中的地位也得到了很大的提升。这种 复制的倒是工业和商业的创新（例如 些不会总是生产国内企业的制作品。 发展主要是与信息技术的分化，国际 Ｉｋｅａ和Ｂｅｎｅｔｔｏｎ），和那些最终的模 同样，我们也可以引用商业供应发展 运输成本的下降紧密相关的。同时，该 仿者从别处不能获得的独有的（专一 的因素。紧跟着商业不同形式的发展 进程也与的管制和企业对规 的）产品。 以及它们成熟的程序，有可能是一些 制的解构相联系。另外，这一进程与工 零售业中的大部分企业是中等规 空泛的供应，或者是一些未开发的部 业化国家（如：美欧日三大强国）国内 模和家族企业，同时也包含一个外省 门，在这些部门中，国内的公司不能达 或者一个地区。为了向全国各地扩张， 到或者不愿去对待。 这些零售业必须已在持续不断地发展 商业立法的改变可能会有同等的 但这样的企业也不能太多。结果，国 效果。那些一直保持封闭的国家自然 际化通常是国内市场饱和的逻辑必 显示出强烈的兴趣。 然，同时，当零售商对市场还抱普遍的 值得一提的是，七十年代中后期 质疑态度时，国际化的速度可能更慢。 的西班牙就是一个例子：新社会主义 因此，也就不难理解，一些最国际化的 政体决定了要调整性的规章使之 公司（如Ｄｅｌｈａｉｚｅ－ｌｅ口Ｌｉｏｎ，Ａ－ 更加有活力，并且鼓励外国投资商。 ｈｏｌｄ）却是源自一些显然并未占领欧 法国主要的超大型超市也立刻抓住了 洲大部分市场的国家（如比利时和荷 机遇，并且在该国中占据了领先位置。 兰）。 同样的，在东欧，在主义政体失败 ３．政治阻力 之后，新的完全接受了它们的政 通过立法和行政规章，约束 治定位和立法定位，要经济自由化，且 了商业创新的飞速发展，并且保护了 这些市场对于西方国家的零售业来 传统的小商业。在欧洲，即使是这些 说，也更加具有吸引力。最后，中东和 措施也从未对外国投资商有明显的敌 远东也决定要缩减抑制商业国际化的 意。有时，这些措施是用于更现 时间。 代或者规模大的零售业。事实上，这 对于企业国际化有益的因素如 些措施也使得那些有大本领的外国企 下： 业进入他国的难度更大。 边境的取消，这一点在欧洲表现 可以肯定的是，零售业的国际化 得更加明显，如欧洲共同市场的形成 总是要比工业慢。工业生产的节奏事 和欧盟的成立；在世界其他地方，关贸 实上比商业服务的准备要快，工业产 总协定，交通费用的降低，尤其是航空 品的销售可以同时在一个地区进行， 业和铁路业的发展（缘于技术和市场 而至于零售业，它的销售点的建设需 的进步）。可以肯定的是，信息系统的 要事先的研究，而且，在很多情况下， 高品质在商业部门中扮演了一个十分 它们必须做一些适应特殊地区的调整 重要的角色。 和改变。 然而，以上这些外部和偶然的原 三．最近商业国际化加剧的原 因因素还不足以让国际化加速，另外 因 一个很重要的原因是国内市场的相对 最近商业国际化加剧再次显示了 饱和，尤其在欧洲，或至少在母国的发 几个我们可以归为三类的因素：从海 展已经达到饱和状态。一些企业已经 外视角看，更有吸引力的；那些有利于 意识到了为了确保另人满意的发展， 国际动机的；那些可以激励企业开拓 它们必须与外国市场接轨，而且，也有 它们母国边界的企业。 证据说明外国市场通常比国内市场更 在前者中，我们称之为“吸引因 能盈利。 市场需求的饱和，产品国际周期，以及 产品在不同的市场中的不均衡分布紧 密相关的。 在这些不同因素的作用下，商业 参与了全球化的部分进程，并且在经 济金融的交换中取得了增长。１９７０ 年，有７０００家公司，而当今分公 司（ＦＭＮ）已有４万家，并且扮演着至 关重要的角色；生产环节分化，这主要 与去地方化紧密相关。并且，这种交换 当今主要集中于企业内部发生。在 ２００１年，外国子公司的出口只占全球 出口额中的３５％。 如果说，企业的全球化是１９世纪 授权情况下的第一批产物，那么２０世 纪石油业，矿产业，农业，这种发展的 充分，强度以及性质是对传统国际化 逻辑的一种否定。当今，我们总是将经 典公司泛化（即指海外投资），其 中包括全球范围内的协作，市场相对 同质的一种视角，以及围绕生产，信息 以及通讯的新技术的灵活性组织的出 现。 ２１世纪，经济全球化中出现了经 济一体化这种现象（产品以及劳务的 国际流动、资本、投资、人力的流动）， 其中，还有信息及通讯的国际网络的 形成。世界范围内电信系统的出现，允 许企业获得新的资源、新的市场以及 新的金融资源。 生产性力量的积聚使得以及 全球企业的发展成为可能。而这种发 展对于生产性力量的区域性，全国性， 全球性的影响起着根本性的决定性的 作用。它们也代表着生产的增长作用 雇员以及商业往来（作者单位：华东师 范大学国际关系与地区发展研究院） 集团经济研究２００６ ９上半月刊（总第２０５期）
