科学论坛 Ｉ‘＋。 工业设计创新推动制造业发展 Ｉ、一丁 张娜 卜立言 （１．辽宁石油化工大学２．沈阳化工大学３．沈阳航空航天大学） 【摘要］本文笔者阐述了工业设计在制造业的定位和工业设计在制造业发展运用中存在的问题，分析了工业设计创新推动制造业发展的实施策略。具有重 要的现实意义。 ［关键词］工业设计；制造业发展；创新 中图分类号：Ｔｕ２３０ 文献标识码：Ａ 文章编号：ｌ００９—９１４Ｘ（２０１４）２９—０２４６一Ｏ１ 引言 当前世界经济发达国家和地区，设计业已逐渐成为一个商业价值很大的产 业，设计力的竞争本质上就是一个国家创新能力的竞争，重视设计与创新的国 度必然是工业兴旺发达的国度。我国要成为新世纪的经济强国，变“制造大国” 为“制造强国”，必须通过各种形式和方法提高企业的创新能力，加快形成以企 业为中心的创新体系。 一、工业设计在制造业的定位 制造型企业导人工业设计的目的是为了创造自主品牌和自主知识产权的 产品，通过创新设计发展具有企业自身文化特色的设计风格，增强企业和产品 的市场竞争力。 （１）为生产制造服务 处于原配件生产模式阶段的中小型制造企业一般侧重于工程设计，产品设 计原创较少，主要靠承接国内外大型企业的订单生存。企业导人工业设计主要 是为委托方提供生产制造相关的设计支持服务，其最终目的是服务于生产制 造。其中少部分企业依靠工业设计．从贴牌生产向自主品牌转型。 （２）塑造专业的品牌形象 经营专业领域工业产品的制造企业，一般拥有垄断某一种核心技术的能 力，功能和技术的领先是其决胜市场的关键。在产品同质化的市场中，企业为了 获得专业用户的认可和忠诚度，通过工业设计手段，提升产品的附加值，为产品 塑造专业的品牌形象。 （３）创新战略工具 消费类产品市场竞争较为激烈，在技术同质化的情况下，终端用户需求成 为市场产异化竞争的关键因素。消费类制造企业在产品开发过程中导人工业设 计，帮助企业设计出更具竞争力的 二 工业设计在制造业发展运用中存在的问题 （１）产品创新设计与市场的衔接程度不高 企业由于缺乏对市场时机的准确把握和对消费者意见的快速响应，产品创 新设计落后于市场发展速度与需求，从而无法保证产品设计的成功率。在这种 情况下，部分缺乏知识产权意识的企业，仿造或改进市场上的成功产品，从而降 低产品开发成本和市场风险。这种做法严重阻碍了企业内部设计团队的成长， 不利于企业自主创新设计的发展。 （２）企业领导层对工业设计的陌生 企业领导层对工业设计理念的接触和了解非常少。即使有一些了解，也可能 是不全面的，甚至是误解，更不可能把工业设计作为一种企业核心价值加以开发利 用。工业设计在企业中，其价值仅仅存在于对产品“形”的改善，其地位仍然处在“美 化”的辅助服务阶段，或是结构设计的补充阶段，而不是一种战略陛的竞争手段。 （３）企业缺乏高素质的设计人才 设计师的知识技能水平直接制约着企业的产品创新设计水平。企业由于缺 乏高素质的设计师，导致产品开发过程中产品定位不准，设计思路不明确，很难 开发出具有市场竞争力的产品。 三 工业设计创新推动制造业发展的实施 （１）实施原创设计 原创是知识经济时代特有的属性，产品所反应的自主知识产权，描述了在 产品身后的人的劳动状况。其中，原创设计就是产品自主知识产权的主体组成， 凝聚在产品上的设计外观专利、实用新型专利、发明专利等，就是具有法律性质 的产品知识产权。随着知识经济的不断发展和全球经济一体化进程的推进，原 创设计与自主产品设计知识产权的呼声在我国已十分强大。原创设计是产品生 命力的核心，原创设计也是拥有自主知识产权的重要标志。 （２）使时代主题与特色设计化 这里的时代主题，主要是指社会发展各时期市场出现的各种主流需求和需 求趋向等。紧跟主题，就是要求产品设计师在设计创新和设计作品中要认真烤 炉时代因素。假如产品设计师对市场流行需求没有很好的研究，对结构、材料没 有很好的研究，对人类的生活与工作的主流特征把握不住，对人们关心的节能、 生态、防污染不敏感，那这个设计作品即使再有创意也难以得到时代的认可，难 以得到市场的认可。人性化与情感需求是当今消费世界的主体，创新设计将其 物化于产品中，时代因设计而在物化中得到辉映。 （３）差异化设计创新 ２４６ 科技博览 技术同质时代，稍不注意你就制造了与别人相似的产品。消费市场上充斥 着大量品质相近、毫无特色的同类产品。由此形成的产品同质化将导致价格竞 争，利润逐渐下滑，仅以品牌符号区别产品身份，品牌经营风险随之加大。要想 摆脱这种困境，走差异化的道路成为企业的必然选择阴。而最容易实现产异化 的途径之一就是创新设计，正如索尼公司前总裁所言：“我们相信今后的竞争对 手将会和我们拥有基本相同的技术、类似的产品性能，乃至市场价格，而唯有设 计才能区别于我们的竞争对手。” （４）基于文化实施创新设计 设计是文化额外化、物质化符号，产品设计必须与现代文化融合。一直以来，世 界主流文化、时尚、美学多以西方为评价标准。随着中国经济的崛起，东方文化也慢 慢崛起，并开始影响到产品设计领域，产生具有东方文化影响力的国际创新设计。 产品设计脱离不了文化，有文化底蕴的设计往往才是最具生命力的设计。 国际产品在中国市场必须基于中国文化进行创新设计，随着中国文化影响力的 日益增大和中国消费市场的扩大，现在很多企业把它们的设计中心搬到中 国，目的就是为了设计出符合中国本土文化的作品，并以此占领一部分市场。 四、因设计创瓤推动的刨氰 将创新设计作为创新战略工具，不仅以创新设计领导产品链，由于设计的 源头作用，创新设计必然引起企业更广泛的创新链展开。 （１）产品创新设计带来品牌创新 对于制造业的品牌而言，产品是品牌的重要组成部分，由于产品以物质形 式活跃于市场流通领域与消费领域，品牌的理念、形象、价值等传载于产品上而 又在广大消费者日常生活工作中，产品的创新必须与品牌的创新协同才成为一 个系统的整体创新。尽管产品创新与品牌创新一一对应，但产品创新在先，其带 动和领导作用成为事实。 （２）产品创新设计催生市场营销创新 产品设计历来是要面对使用者的，信息经济时代，由于供过于求，以市场为 导向的企业营销体系与企业经营管理体系成为当今企业的主要模式。由创新设 计形成的新产品，其设计定位来源于消费研究与市场调查分析，新产品在理念、 特性、竞争点、价值点等方面必须与营销匹配，对应的具有创新内涵的市场营销 规划、策略、方式 形象、管理等顺应了新产品的推出，两者的创新同时以新产品 的产量销售而定位。 （３）产品创新设计触动企业管理创新 企业管理设计的范围较多，如人力资源管理，企业经营战略管理、项目管 理、品质管理、生产管理、财务管理、物流与信息流管理等。对产品制造型企业， 产品链必然涉及企业不少的部门、人员、管理环节等，由创新设计形成的产品创 新链，影响到上述各类人、事与物管理的方方面面，这一企业内部的运作与流程 有序地展开、延伸，系统和谐运转，这就印证了产品设计创新的实施必然触动企 业相关方面的管理的创新，自然就是企业的整体创新。 结语 总之，工业设计、工业设计创新作为制造业的先导行业，对我国从“中国制 造”到“中国创造”实现产业结构的重大调整具有重要的意义。只有在各个方面 给予相关的扶持、资助和保护，才能实现设计产业的良性发展，从而才能推动制 造业的可持续发展。 参考文献 ［１】陈玲江．企业竞争中的产品设计差异化［Ｍ１．长沙：湖南大学，２００７：４５—４７ ［２惆俊压．正泰电工工业设计发展规划与管理研究［Ｍ】．南京：南京理工大 学，２００８ 作者简介 一丁（１９８Ｏ一），男，满族，硕士，辽宁石油化工大学讲师，主要从事工业设 计方面研究。 张娜（１９８４一），女，汉族，硕士，沈阳化工大学讲师，主要从事工业设计方面 研究。 立言（１９７３一）男，满族，硕士，沈阳航空航天大学副教授，主要从事工业 设计方面研究。 本文通讯作者：张娜 基金项目：２０１３年辽宁省教育厅科学研究一般项目（人文社会科学研究） 项目编号：Ｗ２０１３０６８
