维普资讯 http://www.cqvip.com 经营管理 我国工业设计的发展状况及对策分析 蒋剑丰徐浩 （江西理工大学应用科学学院江西赣州３４１ ０００） 摘要：随着中国对外贸易的快速发展，中国面临的国际竞争也日益激烈。针对这一情况，本文基于工业设计在企业竞争中的重要 作用，对我国工业设计的现状和问题进行分析，并提出应对策略。 关键词：工业设计 中国创造对策 工业设计在当前我国产业结构升级’夕 贸出口由“中国制造” 向“中国创造”的转变，以及不断提升我国产品的附加值的过程中 将体现出越来越重要的作用。 一、工业设计的概念和作用 ｊ一）工业设计的概念介绍 １９８０年，国际工业设计协会理事会（ＩＣＳＩＤ）给工业设计作了 如下的定义：“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知 识、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、 表面加工、装饰以新的品质和规格，ｎｑ做工业设计。根据当时的 具体情况。工业设计师应当在上述工业产品全部方面或其中几个 方面进行工作。而且，当需要工业设计师对包装、宣传、展示、 市场开发等问题的解决付出自己的技术知识和经验以及视觉评价 能力时，这也属于工业设计的范畴。”工业设计是属于对现代工 ｉｎｆｏｒｍｅｄ）、选择权（ｔｈｅ ｒｉｇｈｔｔｏ ｃｈｏｏｓｅ）及诉求权（ｔｈｅｆｉｇｈｔｔＯ ｂｅ 升，注重产品的技术与文化附加价值的创造等方面，并在生产经 ｈｅａｒｄ）。这一提案就是著名的“消费者权益法案”（Ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ。Ｂｉｌｌ 营过程中通过技术流程刨新和组织管理创新，采取集约化经营模 ｏｆ Ｒｉｇｈｔｓ）。其后一系列相关立法陆续出台，如１９６７年的肉食安全 式和内涵式发展模式，尽量减轻对生态环境的负面影响，注重通 法（ｔｈｅ Ｗｈｏｌｅｓｏｍｅ Ｍｅａｔ Ａｃｔ）、１９６８年的辐射控制法（ｔｈｅ Ｒａｄｉａｔｉｏｎ 过清洁高效的生产经营过程向消费者提供低价高质量、高附加值 ＣｏｎｔｒｏｌｆｏｒＨｅａｌｈａｔｎｄＳａｆｅｔｙＡｃｔ）、１９７２年的净水法（ｔｈｅＣｌｅａｎＷａｔｅｒ 的产品和全方位的优质服务。来赢得消费者的青睐和满意，并获 Ａｃｔ）以及１９７６年的有毒物质控制法（ｔｈｅ Ｔｏｘｉｃ Ｓｕｂｓｔａｎｃｅ Ａｃｔ）等等。 得竞争优势。这些内容与特点正是我们当前乃至今后所倡导的企 １９７１年６月，美国经济开发委员会又在《商事公司的社会责任》报 业社会责任的重要方面。 告中对企业的社会责任作了十分广泛而明确的规定。消费者权益 需要指出的是，以上两个方面在卖方经济向买方经济演进的 运动以及的相关立法与标志着消费者与企业之间市场力 过程中是交织在一起的，二者共同推动着企业责任观的演变。在 量对比的变化。而这一变化必然会迫使企业在追求其自身利益的 西方企业经营史中。一个明显的证据是：在２０世纪５０、６０年代以 同时，还要考虑包括消费者在内的利益相关者及社会的利益。从 前，企业的道德方案就像蜂鸟一样难得见到，而且十分脆弱，难 而使企业责任观开始向社会责任观方向转化。 以存在。然而，２０世纪９０年代以来，在《幸福》杂志排名前５００ 家的大企业中，９０％以上的企业通过制定成文的行动宪章来规范 二、卖方经济向买方经济的演进通过提升消费者优势需要的 企业及其员工的行为（先姑且不论其是否落实在经营行动上，至 层次而推动企业责任观的演变 少表明这些企业已有了相应的责任观念）。这也充分印证了我国 在市场经济条件下，消费者的优势需要就是企业经营战略的 已故著名经济学家李贤沛教授关于“市场经济有一个从野蛮到文 焦点，相应地，消费者优势需要的变化就是企业经营战略转变的 明的演进过程”的观点。 根本依据。在不同的市场经济形态下，消费者的优势需要是不同 的，从而企业的经营战略模式也是不同的。 三、结论与启示 在卖方经济条件下，商品生产力水平较低，供给相对匮乏。 以上分析表明，企业究竟是持“企业本位责任观”，还是持 需求饥渴将消费者的优势需要定位于基本的生存需要上，表现为 “社会本位责任观”，与其所处的市场经济形态密切相关。随着买 对商品的基本使用价值需求强烈，而对商品的“质量”（如技术 方经济的形成与不断深化，企业的责任观总体上有一个由“企业 含量、文化艺术含量、花色品种或个性化、服务等）方面的需求， 本位责任观”向“社会本位责任观”演变的趋势：，企业的社会责 以及对诸如生态和环境方面的需求则尚无暇顾及或处于休眠状 任意识将逐渐增强。这也同时启示我们 可以通过促进经济发 态。与消费者的这种优势需要相适应，企业经营战略的重点便也 展、提升消费者的优势需要层次及相关法律法规盼不断完善，为 定位于主要提供商品使用价值本身上，而不必费心于产品的质量 企业营造一个承担社会责任的外部压力环境，进而强化企业的社 ｊ‘ 与其他附加价值，也无须顾及生产经营过程对环境的影响。而企 会责任观念，提升其承担社会责任的行为意识。业竞争力也体现为企业能否在平均时间和平均成本的基础上多于 本文系教育部人文社会科学规划基金项目阶段性成果，项 与快于竞争对手向市场提供具有一定使用价值的商品本身，企业 目批准号：０５ｊＡ６３００１２。同时受河南省高校青年骨干教师基金资 产品的市场扩张能力也主要取决于企业内部生产的数量扩张能 助。 力。为此，以资源的高投入推动高产出为主要特征的粗放外延式 经营发展模式就成为这一阶段企业的必然选择。企业在这一阶段 参考文献： 关注和提供消费者优势需要之外的东西，既“不合时宜”，更不 【１】Ｏ．Ｃ．ＦｅｒｒｅｌｌＪｏｈｎ Ｆｒａｅｄｒｉｃｈ ｕｓｉｎｅ￣Ｅｔｈｉｃｓ：Ｅｔｈｉｃａｌ Ｄｅｃｉｓｉｏｎ Ｍａｋｉｎｇ 符合企业追求利润最大化的“经济人”本性。 ａｎｄ Ｃａｓｅｓ．Ｈｏｕｇｈｔｏｎ Ｍｉｆｆｌｉｎ Ｃｏｍｐａｎｙ，１９９４． 随着买方经济的形成与不断深化，商品生产力水平日益提 【２］Ｔｈｏｍａｓ Ｄｏｎａｌｄｓｏｎ．给公司增补道德标准Ⅱ】．国外社会科学文 高，供给充裕，消费者基本的生存需要基本得到满足。按照马斯 摘，２００１（７）． 洛“满足——上升”的需要演进规律，消费者的优势需要便转移 【３】田奋飞．企业竞争力研究：基于企业价值观的整合观点【Ｍ】． 上升到享受与发展的需要上，表现为对商品的“质量”日益重视， 北京：中国经济出版社，２００５． 对商品的技术含量、文化艺术含量以及花色品种、个性化及服务 【４】殷格非，于志宏，崔生样．责任竞争力：全球企业社会责 等方面的要求越来越高，对自然生态环境的关注也日益强烈。与 任最佳实践【Ｍ】．北京：企业管理出版社，２００６． 消费者优势需要的这一变化相适应，企业经营战略的重点也逐渐 【５】朱涵．从企业价值观角度完善企业社会责任Ｕ】．现代企业教 由单纯提供商品使用价值本身转移到注重产品质量的改进与提 育．２００６（６）．口 ４２ 现代企业教育 Ｍ０ＤＥＲＮ ＥＮＴＥＲＰＲｌＳＥ ＥＤＵＣＡＴＩＯＮ 维普资讯 http://www.cqvip.com ２００７年・１ １月・下期 业产品、产品结构、产业结构进行规划设计、不断刨新的专业。 其核心是以“人”为中心，设计创造的成果要能充分适应、满足 作为“人”的需求。人类的需求永远不会停留在某一点上，因而 工业是设计也是需要“再设计”的专业。 （二）工业设计的作用 学术・理论现代衾善 设计产业内企业之间相互低价恶性竞争，导致企业对设计行 业的信心不足，同时设计产业的配套不足，很多好的设计思想得 不到有效的实现。 ４．企业对工业设计的认知水平非常低． 我国企业对设计的作用认识不足，企业缺乏系统设计能力与 设计管理能力，在专业细分化的同时，缺乏专业间的融合与协 作。一方面，企业习惯于相对简单的ＯＥＭ生产方式，不需要太多的 工业设计：另一方面，工业设计的发展需要许多方面的资源的大量 投入，对于企业来说，难以承受。同时，工业设计的效益难以直接在 企业产品销售中体现，也使企业失去动力。目前，我国只有少数企 业对此比较重视。 ５．工业设计教育的不足与人才的缺乏。 工业设计作为一门技术与艺术交叉的综合型学科，可以通过 创造性的设计活动，将最新的科技成果转变为实用、美观的工业 产品。工业设计还推动市场竞争，联结技术和市场，创造好的商 品和媒介，拉开商品的差别，创造高附加值，创造新市场促进市 场的细分，降低成本。在全球化经济日益激烈的竞争中，工业设 计正在成为企业经营的重要资源。工业设计已经不在是一个部门 的职能，而是企业的核心竞争力甚至是唯一的核心竞争力，对现 在国内的制造企业而言，尤其如此。工业设计提高产品附加值是 设计人才直接关系到工业设计的质量和竞争实力。目前我国 中国企业提高竞争力的一个突破方向。设计创造市场，是我们这 一飞速发展时代的必然，是经济发展的大趋势。不论是一个企 业，还是一个国家，忽视今日的设计，必然失去明日的市场。在 现代社会，有竞争力的产品必然是有优良设计的产品。企业能够 通过工业设计改变人们的生活方式，提升企业管理文化，主动细分 市场，在当前激烈的市场竞争中找到一片“蓝海”。 二、我国工业设计的发展状况 （一）我国工业设计的发展进程 上世纪７Ｏ年代末８Ｏ年代初，工业设计概念才开始从国外引入 中国，但是当时的企业根本就不需要任何工业设计师。工业 设计的出现不是基于企业的需求，而是遵循着“理论先行”的模 式。“理论先行”导致了“教育先行”。体现在高校工业设计教育 空前繁荣各地高校纷纷设计工业设计专业，招生人数也急剧增 加，各种主题的工业设计研讨会、工业设计节此起彼伏，但是工业 设计产业并没有真正形成。 ９Ｏ年代中期应该可以看作工业设计在我国发展的一个分水岭， 在这之前，企业竞争核心主要是填补空白，根本没有考虑工业设计 的问题，在这之后，市场竞争越来越激烈，设计逐渐被重视，尤其是加 入ＷＴＯ之后，中国企业又面临着国外企业知识产权的保护，迫使企 业不能一味模仿，要设计出自己的产品，创新出自己的特色。 （二）我国工业设计的现状及存在的问题分析 目前我国工业设计行业已具有一定规模。国内工业设计行业 从业人员约３Ｏ万人，工业设计年产值约为３００亿元人民币，占２００５ 年世界创意产业产值的１．２７％０，相当于２００４年我国国内生产总值 的２．１９％０。我国的企业在一些领军企业的带领下，越来越重视到工 业设计的作用，并大力发展工业设计产业。同时也出现了一些非常 有影响力的工业设计案例。比如李宁公司的“李宁弓”运动鞋，非 常巧妙的结合了中国传统元素；ＴＣＬ的“宝石”系列手机的火爆，到 目前的“ＳＨＥ”电脑；海尔公司斥巨资设立的“海高设计公司”是 目前世界上一流的工业设计公司；联想位于北京上地西路６号的创 薪设计中心等等。这些都显示出工业设计在我国的蓬勃发展现状。 但是，我国工业设计的发展历史短，目前依然存在很多方面的 问题。笔者归纳如下： １．局限于我国工业产业的发展，工业设计的发展比较滞后。 我国当前作为制造业中心的初级阶段，ＯＥＭ模式占最大的比 例。长三角、珠三角的许多私营企业都是靠承接国外订单来生存 的。产品的外形基本上是国外厂家制定或者仿造的。我国大部分 制造企业的经营模式是围绕制造的，而不是围绕市场，更不是围 绕设计的。在这样的背景下，我国工业设计的整体发展，明显滞后 于我国工业制造业的迅速发展。我国目前是“世界工厂”，但由于 缺乏有效的设汁，只能在制造链条的低端获得１％一２％的低利润。 ２．缺乏对工业设计的有效引导。 英国前首相撒切尔夫人有句名言：“可以没有，但不能 没有工业设计”。在很多发达国家，工业设计被当局大力推动 着迅速发展。而我国既没有专项拨款，也没有建立设计基 金，工业设计并没有引起广泛重视，仅仅凭借个别企业的资金推 动是不够的。 ３．设计行业协会发展缓慢，管理混乱。 现代企业教育 Ｍ０ＤＥＲＮ ＥＮＴＥＲＰＲＩ虽然正式设立了工业设计专业的院校已超过２００个，每年的毕业生 数量也在成倍增长，但是，设计人才依然缺乏，更没有国际知名的设 计师。这是由于我国工业设计专业的教育依然是一种应试教育， 专业教育与实践要求差距太大。同时，有些学校又过分技校化，培 养出了熟练的高级技工，却不是设计师。 ６．对工业设计成果缺乏有效的保护。 工业设计成果是知识产权的重要内容之一，但是目前我国对此 缺乏有效的保护，这也是影响其发展的重大阻力。 三、对策分析 针对工业设计在未来竞争中的重要作用，以及我国的诸多问 题，因此，对相关对策的研究显得比较重要．针对上诉情况，笔者认为 这应该是一项需要、行业协会和企业协调作战的系统工程。 （一） １．应该加大对中国设计产业的支持，如设立国家设 计创新基金、扶持中小企业的设计研发、减免税收、设计的知识 产权保护立法细则等。鼓励和扶持企业经营与管理人员学习设计 管理知识，提高设计审美水平，增强设计原创意识，知识产权保 护意识，诚信意识，形成尊重设计、维护设计创新的良好氛围。 鼓励中国设计机构与国际设计机构的合作，实行设计图签制度， 加强设计产权保护。国家对此已有所关注。“鼓励发展专业化工 业设计”被写进“十一五”规划，国家多个文件提到“设计产业 是现代服务业的重要组成部分”，应给予重点发展。 ２．应该对设计行业协会进行规范管理，同时积极引导工业 设计专业教育向着更加有效的方向发展，大力发展设计人才的培 养．提高设计行业的整体竞争能力。 （二）行业协会 应该积极发展行业协会的龙头作用，大力促进行业的发展，规 范行业内企业的竞争，制定相关制度引导整个行业向着积极的，可 持续的提高竞争能力的方向发展。 （三）企业 １．充分意识到工业设计在当前对于企业持续经营，扩大市场的 积极有效作用，提高对于工业设计部门的重视，增加各方面资源的 投入，提高企业的设计水平。 ２．加强企业设计管理能力，特别是当前工业设计工作越来越趋 于团队化创作，对于该项工作的管理就更加有挑战性。 ３．加强企业的合作，充分利用各方面的资源。 ４．积极吸收当前先进的设计思想和理念，大力倡导发展绿色设 计，即生态设计、环境设计、生命周期设计或环境意识设计，是在 产品整个生命周期内，着重考虑产品环境属性（可拆卸性、可回 收性、可维护性、可重复利用性等），并将其作为设计目标，在 满足环境目标要求的同时，保证产品应有的功能、使用寿命和质 量等的一种设计。 参考文献： ［１】何人可．工业设计史（修订版 】．北京理工大学出版社，２０００． 【２】汤重熹、曹瑞忻《设计力就是竞争力》：淑馨出版．１９９９ ［３１康文科，崔新，浅谈设计管理对企业的重要性，西北工业大学 学报（社会科学版），２００１．口 ＳＥ ＥＤＵＣＡＴＩＯＮ ４３
