．ＸＺＮ＇ＭＴＦ＿．．Ｎ＂ＭＩＨＡＯＺｌ－ＩＥ ２０１１．４（上半月） 真 羼世｜界 论媒介融合语境中的电视新闻 口赖 晗 近年来．随着尼葛洛庞帝所预言的“数字化浪潮”的到来， 访，更遑论培养忠诚受众了。 各种新媒体层出不穷地涌现出来，各类新闻门户网站、手机 电视、网络电视、手机报纸、视频网站以及博客、微博随时随 ２．无力与门户网站进行竞争。各大卫视新闻网站虽然有 着专业的新闻采编队伍和强大的内容生产能力，但像新浪、 搜狐、腾讯、网易等新闻门户网站及优酷、土豆等视频网站， 这些门户网站及视频网站经过１０多年的发展，已经拥有了庞 大的固定受众群．因而后发的卫视新闻网站在抢夺受众市场 这一战役中显得无奈而又无力。 ３．及的。我国的电视和网络分属两个不同 地以“碎片化”形式向受众传递着丰富多样的新闻资讯。这些 新媒体在新闻资讯传播方面具有时效性、互动性、信息的海 量性等特征，对传统电视新闻传播造成了极大的威胁。目前 互联网正在不断蚕食鲸吞电视新闻市场，试图重构一个新的 媒介生态与竞争格局。面对严重危机，电视新闻必须依靠媒 介资源的整合，也就是加快媒介融合的进度，尤其是传统媒 体与新媒体的融合．同时应充分利用三网融合的契机．拓展 更广的受众与广告空间。 电视新闻的媒介融合现状及困境 部门主管，电视新闻作为党的喉舌，受到的约束更多、更 严格，而现代网络受众对于新闻信息更加生活化、娱乐化的 需求是目前电视新闻节目无法充分满足的。再加之现有电视 事业编制的属性，使其在面临门户网站竞争的过程中．无法 迅速适应，长此以往．对自办官方网站力不从心，最后不得已 寻求与大型门户网站进行合作 跨媒体合作，除极少量节目付费之外。大量的节目成了 “媒介融合”这一概念最早南美国马萨诸塞州理工大学 的浦尔教授在１９８３年提出，其本意是指各种媒介呈现出多功 能一体化的趋势。 媒介融合的实践也早已在业界展开，“台 网一体”即是媒介融合这一概念实践化的具体操作。为求生 存，央视国际网、凤凰网、各大卫视官方网站等先后纷纷开 通，期望以此拓展更广的终端受众市场和广告空间。 开通官方网站，但吸引力不足．网站访问量欠佳，反成“鸡 肋”。目前来看，除了凤凰网等几家较成功的网站之外，大部 分的卫视官方网站都无人问津．仅仅只是作为电视新闻节目 网络“免费午餐”。自办网站的不给力．迫使各大卫视纷纷与 互联网门户网站、手机运营商等强势新媒体服务提供商展开 跨媒体合作，签订“战略合作关系”，寻求媒介融合的新途径。 这应该说是个双赢的合作，电视台通过强势门户网站、手机 服务运营商等新媒体把电视新闻传播得更广，门户网站等新 媒体则解决了庞大的内容问题，然而．这种合作却是极为单 一的发布平台，根本没能实现媒介融合的目标，收效甚微。究其 原因。大致有以下三点： 的“汲取式合作关系”，即各大卫视将自己的新闻资讯以极 为低廉的价格出售给了门户网站等新媒体。门户网站再以低 廉的价格获得新闻资讯，并依靠这些资讯吸引广大受众．最 １．一开始不够重视。大部分的卫视网站因为一开始的不 够重视导致在网站初创时资金投入的严重不足。资金投入匮 乏导致网站带宽严重不足．视频新闻无法在线流畅观看．网 终完成资金积累与媒体平台的建设。而卫视则得到了信息二 次售卖的微薄收入，有些甚至颗粒无收．面临着新闻资源流 失的危机。 站页面不足以吸引广大受众：专业网站开发及维护人员也被 压缩到仅能维持网站运行的地步．电视新闻没有经过重新编 与此同时，大量的视频网站对传统电视新闻形成了巨大 的挑战，视频网站上大量用户上传、非法盗用电视新闻，使大 辑就直接放到网站上，排版、编辑凌乱，无法吸引受众长期回 人物的形象，曲解作者的原意，那么这种创造很可能就是失 败的。 如、优美而富有音乐感，会给听众增加多少美感呀！如果真能 做到“说的比唱的还好听”，那可以想象得到，小说中的语言 将会何等吸引人、何等的动人心魄呀！ 那么怎样才能使自己的声音优美且有音乐感、节奏感 呢？我认为除了坚持天天练声以外还要广泛地接触音乐，要 作为听众收听小说连播，是来欣赏听觉艺术的，假如他 听到的是没有什么感染力，叉没有什么新的东西、新的创造， 那就不如舒舒服服地在家里看小说。因此，我们小说演播者 在创造人物，准备演播的时候，就应该经过艰苦的劳动，给予 听众更多的小说没有写出来的、更深、更广的思想内容，使听 随时熏陶自己的音乐素质，多昕音乐、多唱歌，要接受正规的 训练。还要广泛地接触和学习姊妹艺术，增加自己多方面的 音乐知识。如西洋的发声法、戏曲发声与道自法、大鼓、单弦 众听完作品后能有回味、品味的余地。 美 等曲艺的吐字发声方法等，最终的目的就是使我们的小说语 言优美、动听，富有表现力、可塑性。 对于“美”的要求是人的天性，爱美之心人皆有之。艺术 本身就应该比生活更美，听众收听小说连播多半是欣赏，是 对美的欣赏；在诸多美的欣赏之中，语言美则是不可缺少的。 已故的艺术家金乃千老师写过一篇文章，大概意思是： “像唱歌一样的说话，像说话一样的唱歌”。笔者非常欣赏这 一让我们通过刻苦努力，通过学习训练，使小说连播中的 语言更加纯正、清晰、动听，更能准确地表现人物、表现主题， 更能感染观众．更富于音乐美！ （作者单位：河南人民广播电台） 编校：董方晓 观点。假如，我们演播的作品都能像唱出来一样流畅，自 彬向瑷够者９５ ｙＩ．Ｎ＇１４ｚＦ＿＿ｄＷ ＡＩＨＡＯＺＩＩＥ ……一一一 ２０１１・４（上半月） 量的电视新闻在网络上成了“免费午餐”。从根本上看，视频 要的原因在于电视新闻报道的时效性远远落后于新媒体。在 三网融合的新形势下，电视新闻除了开展网络电视、手机电 网站的这种使用模式不仅不利于电视新闻节目有效实现其 媒介融合，相反对电视新闻节目造成了更深层的威胁。 在媒介融合语境下．电视新闻的发展之道 借微博之力促进电视新闻节目的媒介融合 从大的方面 视等广播电视新业务外，还应着力打造高效的新闻生产传播 流程以适应复杂多元的传播渠道，实现快速高效优质的新闻 传播。三网融合的试点方案已经通过，试点工作也已经陆续 展开，在三网融合的新形势下．广播电视网如何有效转化自 来说，电视新闻节目媒介融合的途径无外乎两种：一是自己 组建跨媒体集团，“凤凰卫视一凤凰网一凤凰宽频”的成功即 是通过自组多媒体集团，从而实现传统媒体与新媒体联动发 展。二是对外结盟合作，大部分卫视通过资源授权选择了门 户网站等进行跨媒体合作。这两种模式业界已有详尽的论 述，本文不再赘言探讨。本文接下来将分析在一种新的强势 身的内容优势、网络优势为传播优势，一切都在实践探索中。 第一．始终保持电视新闻的公信力。电视新闻与其他网 络新闻相比最大的优势就在于电视新闻的权威性与公信力， 电视新闻专业把关人对信息的重重过滤保证了新闻信息的 真实性、深刻性，保持了优质媒体的牢固地位。第二，树立受 媒体——微博出现之后，面对被重构的新闻生态及传媒格 局，电视新闻应如何加快媒介融合的进程，促进自身传播事 业的发展。 众为传播主角的观念。在三网融合的媒介生态下，传者与受 者的互动将空前加强，受众将不再是传统的电视机前呆坐的 “沙发人”．一味地接收信息，而是参与、改变并重构着电视新 闻节目．受众不在场的状态将得以改变，并作为传播主角的 地位被加强。应充分发挥普通受众的作用。全能记者的数量 毕竟是有限的，ｊ网融合时代的电视终端所具备的交互功 作为一种新的传播媒介，微博以其信源丰富、传播即时、 扩张力度强、影响力大，正在改变着互联网的媒体格局。它融 合了音频、视频、文字和图像等多种信息格式，融合了人际传 播、群体传播、大众传播等多种传播方式，其裂变式的传播形 态，远非以往的媒介所能比。目前来看，电视新闻与微博的互 动融合主要体现在以下几个方面： １．微博为电视新闻提供了丰富的素材来源。电视新闻寻 求新闻素材的传统做法是分派一批记者到通讯社、宣传部门 或依靠热心群众提供的线索，信源相对单一被动。相比之下， 微博天然就是一个新闻场，每个人都是“自媒体”。在微博上 海量的新闻信息及线索被迅速地更新、传播，只要善于发现 和捕捉，电视新闻记者就能从微博上第一时间得到第一手的 能，使普通受众也可以担当业余记者的角色，参与电视新闻 素材的爆料、上传甚至参与新闻的编辑制作。这些信息同电 视机构发布的新闻共存于平台之中，呈现出专业化制作和受 众个性化制作并存的局面。第三，应打造一支高效的记者团 队。媒介融合时代电视新闻需要的是“背包记者”，也称全能 记者，“不仅要会写，还要会拍摄照片，会制作视频、音频，会 编辑整合各种信息，将一条新闻多元化处理。” 四，努力实 现即时反馈与高效把关的结合。低效的把关及过时的反馈是 当前电视新闻的一大硬伤。未来的电视新闻应努力实现人力 有价值的新闻线索。美国有线电视网ＮＢＣ、ＡＢＣ、ＣＮＮ等都已 设立了专门的Ｔｗｉｔｔｅｒ记者以了解Ｔｗｉｔｔｅｒ上的事件动态，将此 作为调度采访团队的方向。 ２．电视新闻将微博作为新闻发布与宣传平台。目前国内 把关与智能程序把关的高效结合，从而快速实现对新闻信息 的海量把关。同时应加强与新媒体的无缝对接，使新闻的发 布与受众的反馈处于“共时”状态。第五，应着力实现线性传 播渠道向新闻信息交互平台的转变。未来的电视新闻节目应 当是新闻信息的即时发布与交互讨论在场内外同时进行的 很多新闻媒体都已在微博上开通了官方微博，并拥有了大量 的粉丝。像《湖南卫视》、《江西卫视》、《江苏广电总台新闻中 心》、《齐鲁电视台》、《辽宁第一时间》等多家电视新闻机构，其 官方微博上新闻资讯丰富多样，并以大量内幕为吸引力，不 仅有官方新闻信息，还有很多知名记者、编辑发布的及时消 息。目前，这些卫视媒体主要通过三种方式在微博上进行新 闻发布与宣传 一是以“标题＋链接”的形式发布最新的新闻 信息，通过链接把读者弓Ｉ导到自己的网站上；二是把独特有 综合性节目，当前的线性传播渠道难担大任。三网融合后的 电视终端将满足受众新闻搜索、节目点播、即时互动交流等 方面的要求，最终以新闻信息交互平台的面目继续为受众服 务。 注释： ①百度百科：媒介融￣－ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｒｎ／ｖｉｅｗ／１１０７２４７．ｈｔｍ ②刘莉：《新闻正在告别被动消费时代》，《新闻实践》，２０１０（８）。 价值的信息精练加工后在微博上发布；三是通过手机上的微 博移动报道。及时跟进．随时随地进行图文报道。 ３．电视新闻与微博互动形成热点，共建一个话语的 公共领域。微博的草根特征决定了其从一开始就成为公共媒 ③申宏磊：《章于炎：“背包记者”时代正在到来》，《对外传播》，２００９ （９）。 参考文献： １．蔡雯：《试论媒介融合趋势下的新闻创新》，《今传媒》，２００８（１０）。 ２．陈绍富：《探讨新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局》，《新 闻界》，２０１０（３）。 ３．陆晔：《媒介融合背景下电视全新闻频道的理念与策略——兼议央 体的一部分．电视新闻与微博的互动极易形成热点。“李 刚门”事件能够成为热点，这与传统媒体尤其是电视新 闻与微博的实时互动是分不开的，从最初微博上一条“官二 代”醉酒驾车撞人消息的发布到电视新闻的聚焦．再到微博 事件的新进展的发布、评论、转载。在整个过程中每一个人都 可以畅所欲言地发表自己的见解，一个话语的公共领域被共 建出来。 借三网融合之机加速电视新闻节目媒介融合的步伐。当 视新闻频道改版》，《新闻记者》，２００９（１Ｏ）。 ４．王维维：《微博时代的媒介融合》，《青年记者》，２０１０（１０）。 ５．韩志国：《从微博之“火”看媒介融合》，中国新闻传播学评￣（ＣＪＲ） ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｊｒ．ＣＯ１１１．ｅｌｌ ６．周艳：《三网融合背景下广电如何应对》，《现代传播》，２０１０（５）。 （作者单位：福建省广播影视集团新闻中心） 编校：董方晓 前的电视新闻在与新媒体的竞争中依然处于守势，其中最主 ９６粥内鼗岿者
