山合水易谈古镇旅游产品开发

北京山合水易规划设计研究院是一家专业的乡村旅游与休闲农业规划与设计的机构，具有多年古镇旅游开发的经验。专家们认为古镇打造旅游产品，首先是要提高游客的参与性和互动性，具体项目的选定、参与方式的设计都要与主题相当吻合，且最好做到能与周围的自然环境、资源紧密结合，需要对资源进行更深层次的调研、分析，然后进行创意设想。根据古镇旅游资源的文化景观性、旅游生态性和乡村意境性的特征，现总结古镇可开发的典型产品，如下： 1、古镇文化观光体验游

古镇的历史文化遗迹较丰富和多样化，保存完好的古建筑、古民居群落、宗祠、牌坊、传统街区、古典园林等可以让游客一览传统风貌，亲身接触那段遗留在历史时空的灿烂印记；依托遗迹建造的民俗博物馆、古书院学堂、古商号、工艺作坊多样化展示古镇历史内涵，游客可以近身体验当年的生产、手工业、文化等社会水平的发达程度；延袭了古文明的民俗传统活动包罗万象，可以体现在每个不同的环节，诸如民间集会、庙会或者宗教活动，地方性论戏种与活动，民俗服饰、刺绣、彩绘等特色活动体验；古驿道、古运河等古道漕运交通，也是体现古代人智慧和伟大发明的结晶，对其加以改造同样可以为古镇文化的特色体验锦上添花。

 民居体验旅游产品：以民居院落为依托，增添旅游接待设备，并进行适当的卫生条件的改善，开展“吃、住、休闲、娱乐”为一体的民居生活体验。

 特色街市游览旅游产品：塑造重现传统商业街市风貌与氛围，展示传统商贸文化内涵和特色，以“老字号”和“名店”招牌来推动古镇地方“名特优”产品的销售。

 依托乡村居民、人文遗迹、古建筑、文物、文化设施、园林花园、家居生活物件、公共设施等物质形态，，开展可参与的观光

游览活动。

2、古镇遗产科考教育游

古镇吸引游客的价值不仅体现在其深厚的历史人文积淀表象上，也体现在其资源的科研探索价值里，古镇建筑的构造、空间的布局、传统的民俗，往往都传承了自古以来的悠久的文明，透露出古制文化中的某些精髓和优良传统，这就体现出了古镇的教育功能，由于古镇对中华文明的传承、发扬广大，以及构建完善的爱国主义教育体系、增强民众对古文物方面的保护意识方面都有重要的意义。

3、古镇生态休闲度假游

古镇的本身凝聚着一种由有形的古镇文化景观和抽象的古文化气息、风格共同组成的古韵氛围，这种古韵风格是古镇旅游产品所独具的特色，人们可能抱着探幽访古、隐身避世的心情去古镇找寻那古书画卷中的历史气息。且古镇保存完好的民风纯朴、乡村意境也符合现代最为时尚的生态旅游的要求，游客可以住在当地农家，也可以住在适当改造的主题文化服务设施，享受古镇良好的生态环境，在自然环境中放松身心，体验简单朴素、节奏缓慢、老屋邻里的乡野温馨生活，也可在农田、山林、草地周围建立饮食文化区，以天地之景作外观，以地方小吃、风情佳肴为内容，让游客在此获得一种别致的高雅口感和视觉度假享受。 4、古镇民俗节庆体验游

世世代代积淀而成的古镇传统民俗包罗万象，且每个古镇都会有自己的特色，一般会涉及到庄严的祭祀、热闹的庙会和节庆、精彩的活动以及风味美食等方面，而依托民俗打造固定、独特的节庆活动也应成为古镇吸引游客的重要方式，因为节庆的举办影响力较大且包含的产业面较广，游客可在喜庆的气氛中，通过参与特色活动、品尝风味饮食、购买精美礼品或与当地居深入接触，会获得听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等全方位地体验。如古镇同里正月有“点罗汉”，三月有“廿八朱天会”，六月有“廿三射

水龙”等活动，在不同季节里让游客感受古镇的气息。

 特色饮食文化旅游产品，以地方农副产品为原料的特色风味食品的参观、制作、品尝活动，主要展示饮食文化的内涵。  民俗文化游览旅游产品：依托地方民间文艺、民俗节庆活动、地方民间文化庙会等文化形态，开展可参与的观光游览活动。 5、古镇观光农业体验游

观光农业是以农业项目为依托，规划设计一些集观光、品尝、参与、体验、娱乐圃、购物于一体的现代新型农业旅游活动，在古镇内开辟特色果园、茶园、菜园、花等，让游客接近自然，入园内摘果、赏花、采茶，享受田园乐趣；利用池塘、小溪、河流等水域，设计垂钓、驾船、滑艇等水上娱乐旅游活动；利用古镇周边原有的牧场、养殖场、狩猎场等给游人提供参与畜牧、狩猎生活风情和情趣的旅游活动；同时利用古镇原材料和加工工艺生产出品种多样的绿色保健食品供游客亲自采摘、加工、购买，开放具有地方特色工艺品的加工制作流程，让游客观看精湛技艺之余亲自上阵体验。这种新的农业形式，突破了传统农业的，建立农林渔综合开发的循环经济生态农业模式，形成林果粮间作、桑基鱼塘等农业生态景观，通过农业旅游化和旅游农业化的结合，实现“农游合一”，从而达到繁荣农村经济、提高农业效益、发展城乡和谐的目的。 6、古镇艺术修身游

如今的古镇不乏一些写生者、摄影家的青睐，景色的山清水秀，建筑的气势宏围，以及掩映在古镇丽影中自然与人文的交相辉映，构成一幅幅灵动的水墨画，江山如此多娇，自然引得无数艺术爱好者前往寻找灵感的启发。更有些许作家隐居于此，借古镇幽静的环境和氛围，培养自己写作的心境，如此一来，倒不知是凤凰成就了边城，还是边城宣传了凤凰。因此，古镇可以借助本身的资源基础，为这些艺术活动的发展提供便利条件，吸引更多的艺术游客前来参观和体验。

7、古镇文艺实景演出

利用古镇特有的旅游主题，赋予浓厚的文化内涵，通过外在的背景、舞台布置、人员装束营造逼真的舞台氛围，使整台节目的编排和情节的设计充分围绕该主题展开，尽量将实景演出打造成兼具视觉吸引力和心理感召性的景区品牌，且要把握其唯一性和不可复制性，观之可知晓古镇的尘世繁华，听之则醉于古河戏音靡靡，思之更探触文化神秘。如西塘以整个古镇为舞台背景，利用搭建一个小型水上舞台，推出一台富有当地特色的文艺节目(可由当地居民自己组织演出)，为游客感悟和体味古镇文化与生活气息提供一新途径，同时也能够丰富夜间活动，提供更多的消费项目选择，延长游客的逗留时间。 8、古镇主题旅游度假地产

我国古镇古村大都拥有精致的村落组景、古朴的民居建筑、丰富的民俗文化、淳朴的民风、优美的山水田园风光，这些“土味十足”的乡村元素使其成为都市人向往的旅游目的地。充分挖掘古镇的特色文化，借助古镇的古韵风味，开发出可作为观光对象，内部装修复古、设施完备的主题度假地产，其外部的景观须与整个古镇的空间布局和风貌相配套，内部装修可通过绘画、书法、雕塑、古董等艺术表现形式，吸引更多人来此地感知古镇的文化底蕴和历史沧桑感，带动古镇的整体经济效应。