设计出彩的报纸广告
拿到这个作业，踌躇了好几天，总觉得这是个庞大系统的工作。所以，给自己将近四天的时间，用来随行的思考回忆，把能想起来的都记下来，最后整理了一下，有点乱，而且并不是严格的按照老师的要求——写四类广告的出彩策略，而是零散的、目前我能想起来、我掌握的知识范围内的关于制作报纸广告的一些策略建议。
下面是我关于制作成功的报纸广告的知识储备：
一、在排版印刷方面：
1、文字特别是文案的排版要符合阅读习惯，字号字体的选择要恰当。
2、少用反白印刷，会造成阅读困难
3、注意图文的排版顺序，如果没有十足的把握，如果不是必须的情况下，最好遵循“图片→标题→文案”的阅读习惯。
二、标题是文案的核心：
1、阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍，（奥格威）所以标题要醒目，要吸引目标受众阅读正文。
2、最有效的是那些向读者承诺了利益的标题。（奥格威）
3、标题中出现品牌名称
1
三、关于图片：
1、照片比绘画更能促销
2、图片要加备注，因为看备注的人比看广告正文的人多的多。
3、图片多用故事性诉求，比如能引发｛童年的、……｝回忆、吻合某个特定人群的期待、阐释一个生活哲学等。
4、如果实在没什么好的创意图片，可展示效果，如使用前后的效果对比等，直观明了。
四、产品是主角：
1、“在任何可能的情况下，让产品成为广告的主角。”——奥格威
五、软文：
1、避免商业口吻，使软文成为有偿新闻。
2、软文不要放在广告版上，可放在专刊上。
3、软文“三赢”首要是发现新闻点，比如产品创新进步、领军人物、行业地位、事件、活动、企业管理方法等。
六、力量：
2
亚伯拉罕·林肯说：“任何事情只要得到公众的支持都不会失败。”报纸原是新闻的载体，报纸广告必然就要利用报纸的新闻要素，从公关角度，挖掘与本企业、本品牌、本产品的相关的新闻点，“制造”新闻，利用的力量，来推销产品和树立品牌。
七、必备策略：
1、广告与报纸整体风格、形象相一致，不能太突兀。
2、反复重复企业名称、品牌或者产品名称
3、诉求生动化，多用修辞，产品再好，枯燥的广告也是没人理睬的。
4、细分目标人群，根据目标人群特性制作广告，提高广告的阅读率。
5、不能光注重形式，应更注重广告内容，不能偏离广告主题。
八、四类广告策略小结：
1、整版广告：
要利用报纸的新闻性、权威性，采用报告文学的形式，提升广告主形象；
要大气，但拒绝浮华空洞。
2、半版广告：
3
大标题、少文字，突出主题，体现主体品牌形象气势；
可以的话，避免与相同类产品放在同一版面，避免干扰。
3、跨版广告：
利用超长空间展现有长度、宽度的特质商品。
利用空间优势，制造悬念，激发兴趣。
4、报花广告：
文案重点式表现。
突出企业名称、品牌、电话、地址等。
一般采用陈述性表述。
九、“报纸”广告：（课堂笔记，但属于我的知识储备，也就拿过来了）1、选择具有新闻性的信息内容。
2、在创意及其表现手段方面赋予其新闻性。
3、标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式，或实现或标题类型。
4
4、广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求。
5、广告文安的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。
6、广告设计要有创意，最大限度的发挥其吸引眼球的作用。
以上，是我关于报纸制作策略的全部知识储备，当然，我知道，这是不足够的，但相信，在以后的实践中，会学到更多的，我会及时加以总结补充的，以便于后面的进步。
希望老师给与更多的指导。
5
