作者：宋晓华[1];尹德斌[1];杨莉虹[1] 作者机构：[1]石家庄学院,石家庄050000 出版物刊名：商业经济研究 页码：112-114页 年卷期：2018年 第8期
主题词：农村电商;渠道发展;困境;B2B2C;模式;优化路径
摘要：近年来,我国农村电商发展势头迅猛,拥有巨大潜力,然而,在其快速发展的过程中,也面临着营销渠道单一、渠道运营困难以及相关基础设施建设滞后等问题,极大制约了农村电商的发展。基于此,本文主要以相对具有代表性的京东B2B2C模式为例,对农村电商渠道发展策略创新进行探索。本文首先阐述了我国农村电商渠道发展的现状及主要困境;其次,从电商渠道创新视角,对京东B2B2C模式进行了具体分析;最后,在此基础上,提出农村电商B2B2C模式优化的三种路径,以期为我国农村电商渠道的健康发展提供参考。
