关于影响流行歌曲传播因素的分析

ＭＯＤＥＲＮＭＵＳＩＣ

关于影响流行歌曲传播因素的分析

王天聪

[摘　要]在«现代汉语词典»中是这样解释“流行歌曲”和“传播”的:“流行歌曲”是“在一定时期内受到普遍欢迎ꎬ广为传唱的歌曲”ꎻ“传播”是指广泛散布ꎮ那么“流行歌曲传播”就是要利用一定的媒介和途径ꎬ进行有目的的信息传递活动ꎮ流行歌曲作为当今大众喜闻乐见的一种音乐形式ꎬ通过各种传播媒介活跃在当今社会中ꎮ而随着科学技术的不断创新与发展ꎬ传播的媒介及途径也随之不断变化ꎮ文章将对影响流行歌曲传播的因素进行分析ꎮ

[关键词]载体ꎻ审美ꎻ营销手段[中图分类号]Ｊ６０５　

[文献标识码]Ａ　

[文章编号]１００７－２２３３(２０１９)１０－０１４２－０２

一、流行歌曲发展足迹

行”一词这样定义:“１.意味着多数人所喜闻乐见的ꎮ２.

ＲａｙｍｏｎｄＨｅｎｒｙＷｉｌｌｉａｍｓ(雷蒙􀅰威廉斯)曾经为“流

二、流行歌曲的传播媒介

它已经成为社会稳定与繁荣的一个重要标志ꎬ当代流行歌曲不应该是什么异端音乐ꎬ它本来就是社会文艺事业的一部分ꎬ它必须享有和其他文艺形式同样的待遇ꎬ同时也必须得到和其他文艺形式同样的扶持和尊重ꎮ”流行歌曲已经拥有广泛的受众群体ꎬ那么它是如何进行传播的呢?

英国学者汤因比认为:“流行音乐与民间音乐和古典音乐的不同之处在于:从历史上看ꎬ它是在大众传媒上———并且是通过大众传媒———得以不断地发展的ꎮ”[２]传播媒体的不断改变与更新ꎬ的的确确关系到流行歌曲的发展ꎮ工业技术的不断创新、发展ꎬ为流行歌曲的制作、传播载体等硬件设施打下了基础ꎮ从２０世纪传统媒体的黑胶唱片、磁带、ＣＤ、ｍｐ３、报纸、杂志、广播电台、电视台又或是新媒体时代的互联网、手机等ꎬ都为流行歌曲的传播架起了桥梁ꎮ

三、影响传播的因素

(一)传播媒介

若使流行歌曲得以快速、广泛地传播开来ꎬ离不开传播媒介的不断更新与发展ꎮ黑胶唱片在２０世纪作为一种声音和音乐的载体ꎬ占据统治者地位ꎬ独领风骚ꎮ当时的音乐靠着这一载体在社会中流传ꎮ６０年代出现了录音磁带ꎬ也叫卡式磁带(卡带)ꎬ它的出现占据了流行歌曲传播的主要方式ꎮ改革开放以后ꎬ大量外界的商品进入到国内市场ꎬ随着录音机和磁带的普及ꎬ伴随着邓丽君等人的歌声ꎬ使流行歌曲再次回到内地ꎮ音像制品的产生ꎬ成为流行歌曲传播不可分割的一部分ꎬ更加推动了流行歌曲的发展以及

“流行音乐已经成为了我们生活中不可或缺的一部分ꎮ

处在高级文化与通俗文化的比较之中ꎮ３.用于描述一种人们自身自定的文化ꎮ４.意味着大众媒介通过商业利益对人们的强力ꎮ”[１]流行歌曲便是这样活跃在社会中ꎬ广被大众所喜爱ꎮ

流行歌曲源来自于欧美工业化城市ꎬ早期的流行歌曲就产生于进城打工的工人阶层ꎬ他们借这种音乐形式来表达他们的情感ꎬ成为他们的娱乐方式ꎮ在当时的社会大环境下ꎬ出现最多的流行歌曲主题就是最真挚的ꎬ对故乡的思念之情ꎮ随着经济的不断进步ꎬ人们对于生活的品质要求不断提高ꎬ也需要不断满足内心的各种需求ꎬ当然流行歌曲的风格也随着社会不断地变化着ꎮ从真挚的民俗情感到摇滚乐的狂野ꎬ都是从人们内心的自然独白ꎮ２０世纪７０年代以后ꎬ音乐的风格开始变得多样化ꎬ比起之前更加前卫和极端ꎬ开始加入电子元素ꎬ商业化倾向渐渐明显ꎮ流行歌曲的发展日益走向繁荣ꎮ

中国的流行歌曲从黎锦晖时代开始ꎬ已经有９０多年了ꎮ其中有３０年的时间ꎬ带有娱乐性质的流行歌曲在内地消失不见ꎬ取而代之的是“歌曲”ꎮ不过流行歌曲转到了我国和地区继续发展ꎮ一直到改革开放以后ꎬ流行歌曲才松了口气ꎬ慢慢发展成为如今的繁荣景象ꎮ

[收稿日期]２０１９－０６－０１

[作者简介]王天聪(１９９４—　)ꎬ女ꎬ东北师范大学音乐学院硕

士研究生ꎮ(长春　１３０１１７)

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王天聪:关于影响流行歌曲传播因素的分析

流通范围ꎮ７０年代末出现了ＣＤ光碟ꎬ因为音质更为出色ꎬ使得光盘一时成为音乐市场的主导产品ꎮ随着时代的进步ꎬ听音乐成为一种享受ꎬ这也促使流行歌曲越来越被看中ꎮ演唱会ꎬ是流行歌曲最直接的口口相传的传播方式ꎬ现场的气氛ꎬ加上最直观的视觉与听觉的冲击ꎬ使歌曲深入人心ꎮ十年代ꎬ广播及电视的兴起更是促进了流行歌曲的传播ꎮ一批新歌如«涛声依旧»«小芳»等歌曲通过广播使广东的流行音乐在国内外广受欢迎ꎮ１９８９年电视台文艺栏目«旋转舞台»的音乐专题片«潮———来自的歌声»引起巨大的轰动ꎬ声音与画面合为一体的ＭＴＶ成为歌曲传播的另一种手段ꎬ也更为人们所喜爱ꎮ[３]电影及电视剧的出现ꎬ为流行歌曲的传播更是起到如虎添翼的作用ꎮ随着时代的快速发展ꎬ不断地推陈出新ꎬ数码技术以及网络时代来临ꎮ“闪存”技术以细胞的速度快速发展ꎬ豌豆大小的小卡片甚至装得下整个世界ꎮ原来的ＣＤ容量最多不过几十首歌曲ꎬｍｐ３的出现填补了ＣＤ的不足ꎬ可以下载更多喜爱的歌曲ꎬ并且可以随时更换ꎮ到了互联网时代ꎬ更加使流行歌曲得以更为广泛、快速的传播ꎮ雪村的一首«东北人都是活雷锋»曾经没有任何唱片公司愿意发行ꎬ后来被放到网上后ꎬ成为大街小巷广为传唱的歌曲ꎬ这一时期出现的网络歌曲的影响力更是毋庸置疑ꎮ«老鼠爱大米»«丁香花»«两只蝴蝶»«狼爱上羊»«秋天不回来»«的翅膀»等作品开启了彩铃时代ꎬ使流行歌曲传入每个人心中ꎮ

当今社会人人一部手机ꎬ随着３Ｇ、４Ｇ以及５Ｇ的到来ꎬ人们开始把手机称为报纸、广播、电视、计算机网络之后信息传播的“第五媒体”

[４]

流行歌曲的创作上ꎬ首先就要确定好受众群体ꎬ创作出有“共同语言”的歌曲ꎬ并且凭借快速、广泛的多媒体进行传播ꎬ甚至成为一时的主流ꎮ那么根据大众审美的从众心理ꎬ当发现大多数人在听与自己平时接触的音乐不同的音乐时ꎬ就会下意识跟随大流ꎬ去接受新鲜事物ꎮ那么因为有更多的从众心理的作用ꎬ使得流行歌曲的传播得到了扩展ꎬ也加大了传播的速度ꎮ

(三)营销手段

传播着ꎬ先是通过活页乐谱和活页歌词ꎬ然后是通过唱片ꎬ自１９３０年起ꎬ无线电广播在流行音乐的传播中也扮演了重要的角色ꎮ以及苏联的«音乐百科辞典»上说:流行音乐是具有商业性的音乐ꎬ消遣娱乐以及与此相关的一切“工业现象”ꎮ我们可以看出流行音乐具有一定的商业性和娱乐性ꎮ那么为了使其有效、快速且广泛地传播ꎬ就要注意到它的营销手段了ꎮ

首先要确定好受众群体ꎬ也可以说是消费群体ꎬ主要以年轻有活力的群体为主ꎬ把握好这一群体的心理ꎬ对“商品”加以包装ꎮ比如利用明星、娱乐节目等资源加以宣扩大了消费群体ꎬ从而使流行音乐得以更好地传播ꎮ

总　结

通过对影响流行歌曲传播的因素分析ꎬ我们可以看出流行歌曲的传播与时代背景、科技成就以及商业现状是密不可分的ꎮ在利用有效资源大力传播的同时ꎬ我们要做的就是不要盲目跟风ꎬ让优秀的流行歌曲更广泛地传播ꎮ注释:

[１]雷蒙􀅰威廉斯.Ｋｅｙｗｏｒｄｓ:ＡｖｏｃａｂｕｌａｒｙｏｆＣｕｌｔｕｒｅａｎｄＳｏｃｉｅｔｙ[Ｍ].

刘建基译.北京:三联书店ꎬ２００５:３５６.京:清华大学出版社ꎬ２００７:１５８.

[２][英]格雷姆􀅰伯顿.媒体与社会—批判的视角[Ｍ].史安斌译.北[３]张又丹ꎬ刘　洋.新媒体环境下的中国流行音乐现状及发展趋势[４]张锦华等.中国当代流行音乐的传播与接受研究[Ｍ].北京:中国

传媒大学出版社ꎬ２０１６:３.育ꎬ２０１８(１７):７４—７５.

[５]张　阔ꎬ岳明俊.中美流行音乐传播载体的比较研究[Ｊ].艺术教[６]«新格罗夫美国音乐辞典»主编是斯坦利􀅰赛迪(ＳｔａｎｌｅｙＳａｄｉｅ):

音乐评论家、著作家、音乐编辑ꎮ除了担任«新格罗夫Ⅰ»和«新格罗夫Ⅱ»的主编外ꎬ他还是以下这些音乐大词典的主编:«新格罗夫乐器辞典»(１９８４年)、«新格罗夫歌剧辞典»(１９９２年)、«格罗夫简明音乐辞典»(１９８８年ꎬ１９９４年第二版)、«剑桥音乐指南»(ＣａｍｂｒｉｄｇｅＭｕｓｉｃＧｕｉｄｅ)(与Ａ.莱瑟姆共同主编)(１９８５年)ꎮ他还写有论述亨德尔、莫扎特、贝多芬的专著ꎮ１９８２年被授予不列颠帝国三级勋位ꎮ

[Ｊ].人民音乐ꎬ２０１２(０３):９２—９４.

«新格罗夫美国音乐辞典»[６]上说:流行音乐被广泛地

传ꎻ利用电影及电视剧主题曲的形式ꎻ著名品牌的代言等ꎮ

接收最新的消息ꎮ大量音乐播放软件例如ＱＱ音乐、酷我音乐、网易云音乐等ꎬ它们的便捷操作ꎬ成为大众接触流行音乐的重要途径ꎮ如今ꎬ音乐人也开始找寻传统媒体宣传手段以外的其他音乐推广途径ꎬ自媒体的出现对于传统传播途径产生了较强的冲击ꎮ其中ꎬ最具代表性的就是各种社交软件、直播、短视频的兴起ꎮ[５]目前国内的短视频软件发展最好的属“抖音”ꎮ这个软件的趣味性ꎬ深深吸引大众的注意ꎬ同时捧火了许许多多的配乐歌曲ꎮ

(二)音乐创作与受众审美心理

流行歌曲的创作以及抓住受众的审美是影响流行歌曲传播的根本因素ꎮ大众对于流行歌曲的审美ꎬ已经从传统的“听”渐渐转变为“视听结合”ꎬ追求视觉上的冲击ꎮ在如今这个网络发达的时代ꎬ坐在家里就可以看一场电影、听一场演唱会ꎬ但是ꎬ依然有部分群众选择去影院、去现场ꎮ在演唱会的现场ꎬ歌手与观众有着同样频率的心跳ꎬ一样的情绪ꎬ又是互换位置的演绎ꎬ加上印象与灯光的配合ꎬ通过歌曲直接拉进彼此之间的距离ꎮ

受众的审美心理也具有一定的从众性ꎮ“从众是指个体在群体压力下ꎬ在知觉、判断、信仰及行为上ꎬ表现出与群体中大多数人一致的现象ꎮ”自古就有“少数服从多数”一说ꎬ人们通过所谓的“共同语言”来进行交往ꎮ那么在

ꎬ只要你愿意便可以随时

(责任编辑:刘露心)

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