2019-2025年中国保健品营销行业市场现状分析研究报告（目录）
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中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
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我们的服务领域
产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者
2019-2025年中国保健品营销行业市场现状分析及投
资前景预测报告（目录）
【出版日期】2018年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8200元 【报告编号】R682843
【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201810/682843.html
报告目录：
直销是中国保健食品市场最重要的销售模式，占据约 60%的市场份额。国内于 2006 年开放直销牌照，过去十年是保健品直销企业发展的黄金时期。国内保健品市场最早由以安利纽崔莱为代表的企业开发，推广成本较低、效率高的直销模式最早被这类企业所采用，随后国内产生了包括无限极、天狮和完美等在内的大型保健品直销企业，占据了较大的市场份额。
非直销渠道主要包括药店和商超。国内非直销保健食品较为成功的企业包括汤成倍健、东阿阿胶等，其中汤成倍健的终端数量超过了 3 万个。近年来，电商快速兴起，网购已逐渐取代药店成为仅次于直销的第二大销售渠道。基于 2017 年淘宝天猫保健食品数据，销售排名前十位的保健食品中超半数为进口品牌。 保健食品行业各品类销售额及增速
智研咨询发布的《2019-2025年中国保健品营销行业市场现状分析及投资前景预测报告》共九章。首先介绍了中国保健品营销行业市场发展环境、保健品营销整体运行态势等，接着分析了中国保健品营销行业市场运行的现状，然后介绍了保健品营销市场竞争格局。随后，报告对保健品营销做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国保健品营销行业发展趋势与投资预测。您若想对保健品营销产业有个系统的了解或者想投资中国保健品营销行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章 保健品直销所属行业发展综述 第一节 保健品直销行业相关概述 一、行业研究范围界定 二、保健品直销的分类 三、保健品直销行业的特点分析 保健品直销行业的特点
1 保健品保健品企业除正常的生产和销售模式外，还最早采用了代的运作理制和OEM制。代理制是自己不生产产品，而买断销售模式 权的方式；OEM制就是委托别人生产自己的配方和相关产品。这两种方式的特点是在快速变化的保健品市场上能够降低研发成本、生产成本、设备投资风险和质量风险，把精力用于主抓消费心理研究和销售队伍建设。 2 宣传上保健品营销讲究“借势造势”，注重“媒体搭配”。成功的保注重健品企业在宣传的方式上非常注重“造势借势”研究，使企“造势业具备频繁的“曝光率”。结合各类媒体，把企业的产品和借势”品牌迅速地传递给目标人群。以“广告铺天盖地”闻名的“三研究 株”就是典型的例子，后来的“红太阳”、“哈药集团”、“脑白金”把这一特点发挥到了极致，后来以招商和促销为目的的“狂轰滥炸20天”(半版和整版为主)就是这一特点的深化和具体应用。当然在细节上，核心内容还包括“自创媒
体”(三株小报)、“软文造势”(脑白金)等。 3 注重“差异化概念策略”实际上也是很多行业的共性。但是在国“概念内市场，保健品企业是把这一特点提高到至高无上地位的策略” 行业，甚至成为关系企业生死存亡的首要因素。很多案例都已成为我们熟知的经典——“不要让孩子输在起跑线上”、“做女人挺好”、“人老了得补钙”等等，在社会上产生了巨大影响，潜移默化中影响了一代人的生活方式。当然和任何市场观点一样，这一模式也有一个逐步成熟的过程。早期企业对策略的研究水平也较低，其中对策略做出较大贡献的几个企业有“三株”、“傅山药业”、“养生堂”、“健特”等。 4 “终端一个产品推向市场重要的过程就是终端的销售，尤其是快拉动” 速消费品和保健食品，更要求以“促销”直接产生效益，并且保证空中资源的有效利用。一般来说，铺市加促销是产品最简单也是最有效的销售手段。但是在保健品行业，又有其特殊性，也就是必须以终端解决顾客对功效的疑问。因此就产生了社区宣传(三株、傅山)、“会议营销”(天年)——包括互动营销、体验行销、免费试用、专家讲课等各种衍生体。 第二节 保健品直销行业发展环境分析 一、行业环境分析
1、行业管理 2、行业相关及解析 3、行业发展规划及解析 二、行业经济环境分析 1、中国GDP增长情况分析 2、中国CPI波动情况分析 3、居民人均收入增长情况分析 4、经济环境影响分析 三、行业社会环境分析 1、中国人口发展分析 （1）中国人口规模 （2）中国人口年龄结构 （3）中国人口健康状况 （4）中国人口老龄化进程 2、中国城镇化发展状况 3、中国居民消费习惯分析
第二章 当代背景下保健品直销的发展机会分析 第一节 保健品直销及其实施情况 一、保健品直销相关解读 二、保健品直销计划实施成果解读
第二节 保健品直销在国民经济中的地位及作用分析
一、保健品直销内涵与特征 二、保健品直销与经济的关系分析
第三节 国内环境背景下保健品直销发展的SWOT分析 一、国家战略对保健品直销产业的影响分析 1、对保健品直销市场资源配置的影响 2、对保健品直销产业市场格局的影响 3、对保健品直销产业发展方式的影响
二、保健品直销国家战略背景下保健品直销发展的SWOT分析 1、保健品直销发展的优势分析 2、保健品直销发展的劣势分析 3、保健品直销发展的机遇分析 4、保健品直销发展面临的挑战
第三章 国际保健品直销所属行业发展分析 第一节 国际保健品直销行业发展环境分析 一、全球人口状况分析 二、国际宏观经济环境分析 1、国际宏观经济发展现状 2、国际宏观经济发展预测
3、国际宏观经济发展对行业的影响分析 第二节 国际保健品直销行业发展现状分析 一、国际保健品直销行业发展概况
二、主要国家保健品直销行业的经济效益分析 三、国际保健品直销行业的发展趋势分析
第三节 主要国家及地区保健品直销行业发展状况及经验借鉴 一、美国保健品直销行业发展分析 二、欧洲保健品直销行业发展分析 三、日本保健品直销行业发展分析 四、地区保健品直销行业发展分析 五、国外保健品直销行业发展经验总结
第四章 2018年中国保健品直销所属行业发展现状分析 第一节 中国保健品直销行业发展概况 一、中国保健品直销行业发展趋势 二、中国保健品直销发展状况 1、保健品直销行业发展规模 2、保健品直销行业供需状况 第二节 中国保健品直销运营分析 一、中国保健品直销经营模式分析 二、中国保健品直销经营项目分析 三、中国保健品直销运营存在的问题 第五章 互联网对保健品直销的影响分析 第一节 互联网对保健品直销行业的影响 一、智能保健品直销设备发展情况分析
1、智能保健品直销设备发展概况 2、主要保健品直销APP应用情况 二、保健品直销智能设备经营模式分析 1、智能硬件模式 2、保健品直销APP模式 3、虚实结合模式 4、个性化资讯模式
三、智能设备对保健品直销行业的影响分析 1、智能设备对保健品直销行业的影响 2、保健品直销智能设备的发展趋势分析 第二节 互联网+保健品直销发展模式分析 一、互联网+保健品直销商业模式解析 1、保健品直销O2O模式分析 （1）运行方式 （2）盈利模式 2、智能联网模式 （1）运行方式 （2）盈利模式
二、互联网+保健品直销案例分析 1、案例一 2、案例二 3、案例三
4、案例四 5、案例五
三、互联网背景下保健品直销行业发展趋势分析 第六章 中国保健品直销需求与消费者偏好调查 第一节 保健品直销产品目标客户群体调查 一、不同收入水平消费者偏好调查 二、不同年龄的消费者偏好调查 三、不同地区的消费者偏好调查 第二节 保健品直销产品的品牌市场调查 一、消费者对保健品直销品牌认知度宏观调查 二、消费者对保健品直销产品的品牌偏好调查 三、消费者对保健品直销品牌的首要认知渠道 四、消费者经常购买的品牌调查 五、保健品直销品牌忠诚度调查 六、保健品直销品牌市场占有率调查 七、消费者的消费理念调研
第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析 一、价格敏感程度 二、品牌的影响 三、购买方便的影响 四、广告的影响程度
第七章 中国重点城市保健品直销市场分析 第一节 北京市保健品直销市场分析 一、北京市保健品直销行业需求分析 二、北京市保健品直销发展情况 三、北京市保健品直销存在的问题与建议 第二节 上海市保健品直销市场分析 一、上海市保健品直销行业需求分析 二、上海市保健品直销发展情况 三、上海市保健品直销存在的问题与建议 第三节 天津市保健品直销市场分析 一、天津市保健品直销行业需求分析 二、天津市保健品直销发展情况 三、天津市保健品直销存在的问题与建议 第四节 深圳市保健品直销市场分析 一、深圳市保健品直销行业需求分析 二、深圳市保健品直销发展情况 三、深圳市保健品直销存在的问题与建议 第五节 重庆市保健品直销市场分析 一、重庆市保健品直销行业需求分析 二、重庆市保健品直销发展情况 三、重庆市保健品直销存在的问题与建议
第八章 中国领先企业保健品直销经营分析 第一节 中国保健品直销总体状况分析 一、企业规模分析 二、企业类型分析 三、企业性质分析
第二节 领先保健品直销经营状况分析 一、康宝莱（中国）保健品有限公司 1、企业发展简况分析 2、企业经营情况分析 3、企业服务内容分析 4、企业经营优劣势分析 5、企业最新发展动态
二、安利(中国)日用品有限公司 1、企业发展简况分析 2、企业经营情况分析 3、企业服务内容分析 4、企业经营优劣势分析 5、企业最新发展动态
三、北京同仁堂健康药业股份有限公司 1、企业发展简况分析 2、企业经营情况分析 3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析 5、企业最新发展动态
四、金日制药（中国）有限公司 1、企业发展简况分析 2、企业经营情况分析 3、企业服务内容分析 4、企业经营优劣势分析 5、企业最新发展动态
五、三生（中国）健康产业有限公司 1、企业发展简况分析 2、企业经营情况分析 3、企业服务内容分析 4、企业经营优劣势分析 5、企业最新发展动态
六、天津天狮生物工程有限公司 1、企业发展简况分析 2、企业经营情况分析 3、企业服务内容分析 4、企业经营优劣势分析 5、企业最新发展动态
第九章 中国保健品直销行业投资与前景预测(ZY GXH) 第一节 中国保健品直销行业投资风险分析 一、行业宏观经济风险 二、行业变动风险 三、行业市场竞争风险 四、行业其他相关风险
第二节 中国保健品直销行业投资特性分析 一、行业进入壁垒分析 二、行业盈利因素分析 三、行业营销模式分析
第三节 中国保健品直销行业投资潜力分析 一、行业投资机会分析 二、行业投资建议
第四节 中国保健品直销行业前景预测 一、保健品直销市场规模预测
二、保健品直销市场发展预测(ZY GXH) 图表目录：
图表：保健品直销市场产品构成图 图表：保健品直销市场生命周期示意图 图表：保健品直销市场产销规模对比 图表：保健品直销市场企业竞争格局
图表：2015-2018年中国保健品直销市场规模 图表：2015-2018年我国保健品直销供应情况 图表：2015-2018年我国保健品直销需求情况 图表：2019-2025年中国保健品直销市场规模预测 图表：2019-2025年我国保健品直销供应情况预测 图表：2019-2025年我国保健品直销需求情况预测 图表：保健品直销市场上游供给情况 图表：保健品直销市场下游消费市场构成图 图表：保健品直销市场企业市场占有率对比 图表：2015-2018年保健品直销市场投资规模 图表：2019-2025年保健品直销市场投资规模预测
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。 2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。 3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。 4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。 5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
保健品营销行业报告特点
保健品营销行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关法规整理以及国内宏观经济发展现状等。
保健品营销行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。
保健品营销行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。
保健品营销行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。
保健品营销行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。
我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
