喀 探讨国内电影海报设计的演变 裘永祥浙江嵊州市电影发行放映公司 摘要：电影业在进展，海报宣传也随着变更。作为宣传路径，海报折射出这一时段的艺术形态，可被看成缩影。 电影行业之中，海报传递着多样的电影信息，在各时段也显现出多重的角色。现今状态下，电影海报增添了自带的商业 价值，承担传播职责。探析海报设计、识别它的演变历程，摸索设计海报的新路径。 关键词：国内电影海报；设计；演变 宣传电影不可脱离布设的海报。 电影海报特有的表现途径、元素及风 格都不停在变更，朝向新的方向。电 影海报涵盖着传统范畴内的多样文明， 显出艺术之美。解析海报设计，就要 摸索它变更的各时段进程，发觉潜在 的变更规律。在这种基础上，探寻创 新途径，创设新颖的海报设计。 概要的演变走向 电影海报有着宣传的特性，常见 为宣传画、其他类型海报。它伴随着 电影变更而变更，可追溯于初始时段 的设计。从初始设计起，海报就显现 了本源的宣传价值，它明晰了电影主 旨、简介编剧导演及参与的演员、简 介制片厂等。海报产生之初，它含有 单一的黑白线条，缺失了吸引力 】。 历经改革开放，电影业也获取了 凸显的提升。电影变更了初始的单一 题材，增添了娱乐性。这种态势下， 行业延展了多样格局。与之相伴，海 报也变更了固有的单调宣传，价值变 得多样。现今时期内，创设出来的电 影都融汇了新颖的艺术，单纯依托黑 白线条很难表征它的本质。为此，手 工描画出来的海报被替换，增添艺术 设计。借鉴平面设计，电影海报渐渐 趋向成熟，设计更为完备。 二、解析设计演变 （一）建国前的海报 最早海报设计借助了单一文字， 印刷可得广告画。这类画面偏单调， 可选黑白线条、简单水彩画等。进入 三十年代，海报添加了更多色调，也 增加了图像。通常设计中，海报侧重 添加放大了的主角，搭配必备的叙 述。历经逐渐演变，描绘海报必备的 途径添加了水粉、素描及水墨画、线 条以及色调。 （二）改革开放前的海报 成立新中国后，海报延展了外在 的电影宣传。在这一时段内，海报增 设了多样的政治类题材，多为红色影 片，但缺失娱乐性。这一时段之中的 海报更为凸显剧情、描绘主角形象。 对于有些海报，侧重凸显精彩镜头、 宣传某些特写。这类海报去除了概要 的简介，拓展思维想象。这个时段创 设出来的海报有着明晰的针对特性， 显现宏观方针、总体政治指引。 一（三）上世纪末的海报 、历经改革开放，经济提快了原有 的进展速率，各行业走入正轨 电影 业在复兴，显现多样的进展态势。对 比上一时段，电影不再侧重政治、宏 观的倾向等，而是转为注重平日内的 生活细节，表达大众情感。设计导向 变更，海报接纳了本土特有的语言，受 到大众关心。总体上看，海报仍多为手 动描绘，但侧重了整体，也考量了筛选 的色调、图像以及字体，增添了欣赏性 到了上世纪末，总的海报水准被提 升，注重传递情感，又带有艺术性。 （四）新时期的海报 进入了新时期，国际交流更为 多样，社会快速进展。创设了多样电 影，就要配有更多样的新颖海报。伴 随技术进步，替换了手动描绘出来的 海报，借助微机来重设新的海报。电 。脑创设出来的海报更为多元，同时也 很生动。经由专门设计，广告公司渐 渐参与。街头海报被移转至电视、报 纸以及杂志，借助于多媒体。变更一 维海报，添加了二维的、立体状态的 新海报。 三、疑难以及化解 （一）演变之中的难题 电影业创始时，虽然手绘海报， 但它融汇着深层内涵，拥有很厚重的 韵味。科技不断进展，海报添加了新 颖技术，例如平面设计、多样摄影技 术。新技术凸显了海报的多样效果， 但却显得世俗。商业化氛围下，广告 公司接纳了这样的设计，增添平面设 计、商业性的手段。这种情形下，很 难从本源上确认海报应有的价值，海 报日渐变得世俗，失掉了初始的内涵。 我们电影业虽获取了进展，然而 对比国外，仍显出了差异。面对偏低 票房，急于去变更这一现状，增添海 报的吸引性。受到利润驱动，不惜去 剽窃其他海报特有的设计，或者简单 模仿。海报显出同质倾向，单纯叠加 及拼接，忽略本源的电影内涵。侧重 绚烂画面，拼接可得多样的特效，增 添了吸引力，却缺失了实质。 （二）摸索化解思路 在各个时段内，宣传电影都要依 托海报，不可缺失海报。作为宣传桥 梁，应添加新颖的海报创意，凸显艺 术主旨。唯有如此，海报才可被接纳 并欣赏，展现自身价值。为了表现电 影，海报可以添加炫彩的新颖手段， 但不可单纯去侧重修饰。应当拒绝仿 照、杜绝同质的总倾向嘲。针对电影 本体，就要升华原有的海报精神，真 正去吸引受众。 海报应能添加视觉吸引，借助制 作艺术。但应注重的是：制作出来的 海报应能去除偏重的商业气息，探寻 文化根基。国际化趋势下，海报也有 着更多样的欣赏性。设计海报就应着 力去提升水准，添加文化内涵。这样 做，注重衔接了更广范畴的国际电影 业，也保留了特色。唯有拥有特色， 才会彰显独有的海报魅力。这样做， 从本源上增添了魅力，而非借助于单 纯的科技路径【４］。 为了扩展影响，一旦推出某一电 影，在最短时段内就应创设海报。海 报要吻合多样的审美，满足审美要求。 海报承载多样的信息，被看成沟通受 众的必要桥梁。在投入很高、大片数 目剧增的新时代，电影海报融汇了更 厚重的商业氛围。设计电影海报，不 仅为吸纳更广的受众，更为保护好本 体的电影内涵，不会流于世俗。 四、结语 时代不断变化，电影海报也添加 了新内涵。从现状看，海报传播可用 的路径更为多样，范畴也被拓展。电 影业在壮大，海报不仅被设定成单一 宣传，还添加了特有的商业内涵，明 晰了艺术基调【５】。未来设计中，还要 提升水准，供应多方位的完备保障， 让海报设计渐渐变得更为完善。 参考文献： ［１】姜敏．浅析国内电影海报设计的 演变叨．电影文学，２０１４（１５）：１５６－１５７． ［２］罗亮刚，罗高生．书法元素在电 影海报设计中的运用朔．现代装饰（理 论），２０１４（０３）：１１０－１１１． 【３］祖宇．２Ｏ世纪５Ｏ年代—６０年代 及８０年代中国电影海报研究 ．包装世 界，２０１１（０２）：８２・８４． ［４】木舟．中国当代电影海报设计 的演变：２０世纪８０年代至今叨．装饰， ２０１５（０５）：４４－４７． ［５］李涤尘．浅析电影海报中的文字 设计田．电影文学，２０１２（１５）：１４８—１４９． ・１０４・ 北方文学杂志欢迎投稿：ｂｆｗｘｂｉｂ＠１６３．ｃｏｒｎ
