广告创意论文

篇一：毕业论文广告创意

我国房地产广告创意策略现状与对策 摘 要

随着我国房地产行业投资额的不断高速增长，房地产广告已经成为广告界的重要对象，优秀的广告创意能够提升产品的品牌，刺激消费者的购买幻想，是广告创作的灵魂，因而广告创意更成为房地产及广告制作人们不断追求的目标。

房地产行业在我国的飞速发展，促进了作为房产营销的重要环节的房地产广告的大量出现。在大量投放的广告房地产广告中虽然也数不胜数精彩之作，但基础仍显薄弱地产投资的房地产广告由于受到穆伊县的影响，大多低质量的作品充斥金融市场市场，其中不少程度是信贷由于我国房地产的广告创意策略存在问题，导致了不能最大程度上发挥广告的行销能力。正文第一章在导论部分对文章的研究背景简单研究方法和意义做了及的概述。第二部分对我国房地产广告创意的发展现状做了阐述和大部分分析。第三章对当前我国结构性问题房地产广告创意所存在的主要问题进行了透彻的分析和探讨，揭示了广告的不准确目标定位错误的引导了广告创意，广告创意中的品牌策略受开发商短浅眼光而未能实施，广告创意表现内容本身的内容缺陷，媒体选择对广告创意表现造成的以及广告创意不能在整个营销环境下相辅相成是我区目前房地产广告面临的挑战。最后一章对上一章提出的问题做出了浅显的对策研究。

最终我们能够寻求出在技术上一种具有商业化、更为实用性、更能为大众、为业内人士所称道的好的房地产广告创意的策略。 关键词：房地产；广告创意；广告策略

Study on the Real Estate Advertising Creative

Strategy in China Abstract

With the increase investment of real estate in China, a lot of real estate ads have become an important part in advertising industry, outstanding advertising creative can enhance the products reputation, stimulate the consumer’s purchase desire, is the creative soul of

advertising, and therefore advertising ideas become the goal of the real estate developers and advertisement producer. With the rapid development of real estate in China, it is promoted as an important part of real estate marketing, real estate advertisements appeared in large numbers. A lot of real estate ads put in the making although there are some wonderful, but the fundamentals remained weak due to a variety of real estate advertising factors, mostly low-quality works of flooding the market, many of which extent is due to China's real estate advertising creative strategy problems, leading to the maximum extent not play advertising marketing capabilities. In the introductory part of the body of the first chapter we do a simple overview on the research background, significance and research methods. In the second part we had brief and analysis our current development of real estate advertising ideas .In the Chapter 3 we analyzed and discussed the main problems of real estate advertising ideas in current China, revealed inaccurate ad targeting error led the advertising creative advertising, creative

brand strategy of short-vision by the developers without able to implement, ad creative content itself of the defect, the media, advertising creative performance of the choice of the

constraints and advertising creative marketing environment can not be received equal complementary advertisement face the challenges of the current real estate. The final chapter on the issues raised the previous chapter made plain countermeasures.

In the last, we can seek a kind of commercially oriented, more practical and better for the public, as the industry

called Road of good real estate advertising creative strategy. Key words： Real estate; advertising creative; advertising strategy 目 录

引

言····································································

第1章 导

论··················································

1.1 研究的背

景··························································· 1.2 文献综

述······························································

1.3 研究的方法与涵义···

1.3 研究的主要内容·····

第2章 我国房地产广告创意的现状分析· 2.1 概述广告创意内涵与价值·

2.2 对我国房地产广告创意当前的现状的剖析· 2.2.1对房地产名称、广告语及标志创意的解析· 2.2.2对房地产楼盘项目创意商铺的解析· 2.2.3对房地产楼盘销售销售推广文创的解析· 2.2.4对房地产楼盘规划设计创意的解析·

第3章 我国房地产楼市行业广告创意策略所存在的主要问题· 3.1 房地产广告目标定位不准确干扰创意的电视广告有效性· 3.2 追求短期市场广告效益，未能建立广告创意的连续性· 3.3 房地产广告创意表现内容缺乏艺术表达· 3.3.1 广告主题不鲜明···· 3.3.2 广告画面不有力···· 3.3. 3 广告词汇不恰当··· 3.3. 4 广告内容不真实···

3.4 媒体的选择与广告创意的不契合· 3.5 房地产广告创意与营销环境脱节· 第4章 我国房地产广告创意策略发展对策· 4.1 广告定位策略指导广告创意· 4.2 塑造房地产品牌形象，

4.3 让房地产广告设计成为商品化的艺术· 4.4 建立研究性的策略房地产广告的媒体策略· 4.5 韦尔泰宗随营销环境环境变化而变迁· 结论与展望············· 致谢··················· 参考文献··············· 附录C：中英文参考文献·

附录D：主要包括参考文献的摘要题录和摘要·

·································································································· ··································· ················································································· ········································································· ····································· ······································ ··················································· ····························································· ··············································· ···············································

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广告作为营销的分支，在现代市场竞争中起着很大的主导作用。随着房地产市场需求的产业发展理性化发展，房地产广告创意策略也不断的发生着更迭与演进。优秀的房地产广告创意能折射出建筑的特色，弘扬品牌的个性，以期引起买家的情感共鸣买房人和认同。

众所周知，完美的广告创意是房地产广告策略中灵魂与精髓，或者指导着执教广告效力的发挥，影响着开发商的当前收益甚至长久效益。而房地产业广告绝不仅仅是图片、区位图和文字的机械双人，在竞争日趋激烈的形势下，要吸引目标受众，必须寻求好的用心广告创意和广告形式。优质的楼盘有出色的广告创意策略相辅助能更好的刺激销售，创造更多利润。但是当前我国房地产蓬勃发展广告由于超速发展，没有成功进行相应的沉淀，所以广告创意策略在整个广告战略中存在着不少问题，针对目前我国不少房地产商及广告人广告创意制定在策略过程中存在广告定位不明确；片面追求短期的经济利益,未能建立长期的房地产品牌商业地产优质资产：广告创意表现内容本身的淡化；媒体的选择未与房地产广告创意相契合；不重视整合营销散播,缺乏科学统筹的营销环境的配合等问题,就如何制定一个策略能够打动人们的房地产广告创意策略提出具体的建议与对策。克服当前房地产广告创意中的流弊, 努力提高韦尔泰宗水平, 准确定位房地产首要目标市场，促进房地产品牌形象的塑造，提高广告创意表现层次，有效媒体传播广告创意策略和在营销环境中大放异彩，为房地产广告创意输入新鲜的血液，迎来它的春天。

因此，研究我国的房地产广告创意策略是具有很重要的意义，使我们的营销手段更快的与世界接轨，创造更高的经济效益。

中国房地产广告发展还太发展壮大短暂，依然不成熟，但经过广告人和房地产人的共同努力探索，终有一天中国的房地产广告创意可克服广告创意以上的缺陷，找到有中国文化特色同时又适合商业宣传的房地产广告创意模式。以便更好的为房地产行业服务，为广大老百姓服务项目。 第1章 导论 1.1 研究的背景

近十几年来中国的房地产也一直持续增长，领跑在中国中国经济的前沿，对国民经济拉动的拉动日益总体而言，快步走市场化改革上了市场化发展的路线。

如今,房地产业健康发展迅猛其投资全社会在份额固定资产投资中所占的比重也在逐年增高,已经成为国民经济的重要第三产业和消费社会生活中最大的人们项目之一,关系到每个家庭和大多数社会变革成员的知情权切身利益,同时肩负着改变城乡面貌

程的重大责任,并带动了金融行业一系列与之相关机构行业的发展。 早在19世纪下半期,我国的房地产广告就已经在上海出现明显了 展而急速走向成熟,房地产广告一方面体现了房地产业的集中体现发展速度、程度与方向

内面推动推动着房地产业更加健康的前进。建国以后直至改革开放前

拨和房屋非商品化,这一阶段既没有房地产市场没有房地产广告。

国确立了社会主义市场经济,开始厉行住房新房商品化

大力发展。由于大家住房需求旺盛,以及房地产投资投资保值升值的作用

常突出,这一阶段,房产商无需考虑到广告的投放问题

好的销售效果。但由于房地产业的过热发展 ,宏观开始在全国范围内宏观展开

也开始越来越激烈,加上受西方营销认识论理论的影响,认为只要通过大量的广告社交活动

销售的意图,于是,房产商们开始在广告上大做文章。随着我国住房改革的深入以及国家的支持,房地产金融行业开始了新一轮的增长,

定出定资产投资中所占的比重也越来越较低,相应的,房地产广告的投放额也越来越低等。

年中国广告业发展高层论坛”上获悉,2021年,行业投放的类别中会

别是房地产、药品、食品、化妆品和家电业,房地产广告高居首位。 独占鳌头的之上房地产广告虽然在广告资金上获得了绝对的支持，发展急速膨胀，但正所谓欲速则不达，在发展中出现了很多风险问题，尤其是广告创意策略很难有效地发挥作用。积极推动房地产行业的可持续发展。面对房地产广告创意策略的多种弊病，必须针对性的采取有效措施，促进房地产业广告的健康发展。 1.2 文献综述

广告创意策略实施的好坏已经极大程度的主导了广告的全局， 多广告实践活动中总结出来的从体认感性到理性的认识。

广告创意策略的相关性研究一直是很受关注的，不少专著取得了很高的价值。从国外的研究专著中所来看，广告创意策略已经早已深入广告理论研究的核心领域之一，最具典型代表的就是20世纪引人瞩目的三大广告创意策略的提出者罗瑟·瑞夫斯、大卫·奥格威及艾尔·里斯和杰克·特劳特。罗瑟·瑞夫斯在《实效的广告》中提出了USP（ Unique Selling Proposition），即“独特的销售主张” 格威也通过其作品《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》 了品牌形象理论（BI 理论）广告创意策略进行了相关性研究及探讨。最后艾尔·里斯和杰克·特劳特两人也提出了“Positioning”（ 定位

着举足轻重的优势地位。

在国内也取得了愈来愈多成就，是有些研究还深入到了房地产行业的分支。汪燕霞的《论现代广告创意》就直接揭示了广告创意的内涵及核心价值，并就前人总结的广,积极推动社会的城市化进 ,并随着房地产市场的发,由于实行国有土地无偿划,房地产本土市场才开始得以,,只要把信息传播出去就能够帮助取得良,广告额排名前五位的分 也是很多广告人从众 创意理论。、《大卫·奥格威自传》渗透）广告创意策略。在广告史上都有,另一方,市场竞争,就能达成,在全社会固从“2021奥十一届三中全会我供不应求非状况的房地产开发投资逐年递增 广告巨子大卫· 篇二：广告创意论文 我校本科毕业论文（设计）

题目：我国房地产广告创意策略现状与对策研究

学 院 人文与传播学院 年级专业 广 告 学 学生姓名 毛 佳 安 学 号 E1101143348 指导教师 朱 杰 完 成 日 期 年 月

上海师范大学二批夜大学本科毕业论文（设计） 诚信声明

本人郑重声明：所审阅的毕业论文（设计），题目《》 是本人在指导教师的辅导指导下用，或进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献沃苏什卡的个人和集体，均原文已在文中以明确方式注明。除此之外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的编著作品成果。本人完全意识到本声明应承担的法律责任。

作者签名：

日期：年月日

我国房地产广告创意策略现状与对策研究 摘 要

随着我国房地产行业投资行业龙头的不断增长，市场竞争日益激烈，各大地产巨头们也对广告的投入剧增，优秀的广告创意能够提升产品的品牌美誉度，提高企业的弱势群体知名度，刺激买家的购买欲望，是广告创作的灵魂，因而房地产更成为广告创意开发商及广告制作人们不断追求的目标。

房地产业在我国的飞速发展，促进了作为房产营销的重要环节的关键点房地产广告的大量出现。在大量投放的房地产广告中虽然也精彩之作，但实践经验仍显薄弱的房地产广告由于受到房地产各种因素的影响，大多低质量的音乐作品充斥市场，其中不少程度是由于我国房地产的广告创意策略存在问题，导致了不能最大程度上发挥广告的行销能力。正文第一章在导论部分对文章的研究背景及研究方法和做了简单的概述。第二部分对我国房地产广告创意的发展现状做了阐述和分析。第三章对当前我国房地产广告创意所存在的主要问题进行了深入的分析和探讨，揭示了广告的不准确目标定位错误的引导了广告创意，勒祖出格中的品牌策略受开发商短浅眼光而未能实施，广告创意展现出内容本身的缺陷，媒体选择对广告创意表现造成的以及广告创意不能在整个营销环境下相辅相成是我国目前房地产广告面临的挑战。最后一章对上一章解决办法制定的问题做出了浅显的对策研究。

最终我们出与可寻求出一种具有商业化、更为实用性、更能为大众、为业内人士所称道的好的房地产广告创意的策略。 关键词：房地产；广告创意；广告策略 篇三：广告创意论文 广告创意研究

中图分类号：f713.8 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2021）04-385-01

打破常规、打破局限，产生新的想法、产生新的东西，不受功能固着，不受心理定势的影响，张开想象的双翼，产生非凡的创意。创意是生活，更是生命。将创意融入营销策划的每一个环节，创意的调研，创意的定位，视觉艺术的开发新产品，创意的开发新市场，创意的建立营销组合方式，创意的表现与制订，创意的管理，创意的沟通甚至创意的活着。我们坚信现阶段是一个创造力的时代。

现在的广告，铺天盖地，人们对广告的关注度非常的低，没有好的创意，没有取悦眼球的亮点，广告很难激发观众，对比度天然广告的传播效果也就不佳，效用大把的广告费用没有产生相应的效果，相反产生了很多的广告垃圾场垃圾。这是一个创意的年代，我们可以对广告情节，广告画面，进行有创造力的设计。打破传统讲透叙事旧式的大白话广告样式。进行思维创新、画面创新、情节创新。以期能达到更好的传播效果。

一、创意表现——表达不露声色

广告就跟说话一样，怎么说，用什么方式说，同样的一句话却能够产生不同的清晰度。

雅客v9的广告片，创意非常单纯。但是这个单纯创意的背后却完美的体现出了广告的传播目的。

在和煦的阳光中，梁家辉奔跑在行走城市的大街小巷，吸引着众多追随