老凤祥调研报告

老凤祥调研报告

一、调研背景

老凤祥是一家知名的珠宝饰品品牌，拥有悠久的历史和丰富的产品线。为了更好地了解市场需求和消费者偏好，我们进行了此次调研。

二、调研目的

1. 了解消费者对于老凤祥品牌的认知和评价。 2. 探讨消费者在购买珠宝饰品时的偏好和需求。

3. 分析竞争品牌的优势和劣势，为老凤祥品牌的市场战略提供参考。

三、调研方法

本次调研采用了问卷调查的方式。我们在多个城市的百货商场、购物中心和珠宝店进行了调查，共分发问卷200份，有效回收问卷180份。

四、调研结果

1. 消费者对于老凤祥品牌的认知和评价

调研结果显示，79%的消费者对老凤祥品牌有一定的认知，其中51%的消费者对其品牌评价良好。消费者认为老凤祥的产品质量过硬、款式多样且时尚。但也有少部分消费者认为老凤祥的价格较高。

2. 消费者在购买珠宝饰品时的偏好和需求

在珠宝饰品的购买决策中，品质是消费者最看重的因素，占比达到66%。此外，价格和款式也是消费者的重要考虑因素，分别占40%和34%。调研结果还显示，90%的消费者表示会在购买珠宝饰品时参考朋友和亲友的购买意见。

3. 竞争品牌的优势和劣势

调研结果表明，竞争品牌在价格方面较老凤祥具有一定的竞争优势，消费者普遍认为竞争品牌的价格更具吸引力。而老凤祥在品质和款式方面相对优势明显。这也从侧面反映了老凤祥作为知名品牌的优势所在。

五、调研结论

1. 老凤祥作为知名品牌，消费者对其品质和款式有一定认可，但也需要关注产品价格的竞争力。

2. 消费者在购买珠宝饰品时注重品质、价格和款式，因此老凤祥需要将这些因素融入到产品设计和市场策略中。

3. 朋友和亲友的购买意见对于消费者的购买决策会产生一定的影响，因此老凤祥需要加强与消费者的互动和口碑营销。

六、建议

1. 可以适当调整产品价格策略，降低部分产品的定价，以满足不同消费者群体的需求。

2. 挖掘更多独特的产品设计和款式，以带来更多购买选择。 3. 加强与消费者的互动，通过举办珠宝饰品展会和线上线下互动活动，增加消费者对于品牌的粘性和忠诚度。

七、调研局限性

1. 调研样本数量较少，可能不能全面代表消费者对老凤祥品牌的认知和评价。

2. 调研地点和地区有限，可能无法覆盖所有消费者群体。

八、参考资料 无

以上是我们对老凤祥调研的结果和分析，希望能为老凤祥品牌的市场战略和发展提供参考。感谢各位的配合和支持！