传播经纬· 浅谈网络新闻的特点 王后汉（海南省三亚广播电视台制作部，海南三亚５７２０００） 摘 要：在旧的“以传播者为中心”的模式逐步被“以受众为中心”的新模式所代替的今天，网络新闻以其全时性、内容广泛性、数据库超大 信息量的支持、多元化的阅读方式、开放性、互动性等传播特性给传统媒体带来了强大的冲击，网络媒体逐渐摆脱报纸等传统媒体新闻的束 缚，形成了适合自身的鲜明特点。 关键词：网络新闻；传播模式；互动性；网络环境 １网络媒体与传统媒体的区别 联系仅靠电话或是亲自上门和记者采访来提供信息线索，而 网络媒体是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电 且电视节目的制作门槛相对来说太高，普通民众尽管能够掌握 视机以及移动电话等为终端，传播以文字、声音、图象等多媒体 基本的视频编辑技术，但不可能有太多机会把自己制作的视频 反映出来的数字化新闻信息的一种传播媒介。相对于报纸、广 放到电视台播出，因而传统媒体与受众群体之间的交流十分缺 播、电视等传统媒体，网络媒体是第四媒体。随着世界范围信息 高速公路建设的发展，电脑互联网络已迅速崛起为新型传媒。 然而，网络媒体作为新闻信息传播的管道势必将对讯息传播的 方式与过去作为讯息传播主要管道的新闻媒体产生深远的影 响。而对于大众平常生活中经常接触的广播、电视、报纸等传统 媒体，两者之间存在着明显的区别。 １．１传播方式 传统媒体无论是电视、报纸还是广播，与网络媒体相比都 有一个共同的缺陷：前者提供的信息都是由人们被动接受，而 不是主动获取的，不能实现个性化。电视虽具备了声画结合的 特点，但其表现形式仍不够丰富， 而网络则使新闻的传播方式 可以结合传输文字、图片、声音、录像、动画等多种形式。例如 电视新闻受节目时间的严格，只能在规定的节目时间内传 播相应内容的信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻 信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而 且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的 更具体，更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻触角， 受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和广播 一样，是线性的传播方式，不能反复收看。而网络媒体传播采用 的是“多点对多点”的传播模式，强时效性使信息的传递不受任 何时空，往往一件事情发生不到两分钟即可上网，网络媒 体可以做到实时传播、同步传播、连续传播。可以通过超链接的 形式把不同类型的多个视频节目放在一起，供网民选择。 １．２交流平台 在传统媒体时代，新闻传播往往是一个单向的过程。受众 只能充当一个被动的接收者。看什么新闻、什么时间看新闻等 等，都是由传播者决定的。这既是因为传统媒体传播技术的限 制，也是由于传播成本的制约。但是，网络媒体使传播者与受 众之间的关系发生了变化。由于技术上的可行性以及成本的大 大降低，受众参与传播，已经变成了一件极为平常的事。 网络 媒体与受众之间的沟通与交流，通常是以电子邮件、ＢＢＳ或聊天 室为沟通渠道。受众可以直接表达他们对媒体工作的意见与建 议，也可以为媒体提供新闻线索。 专业的视频网站在看完视 频以后在网上对看过的视频发表评论，加强媒体和受众的互动 性。而且，由于有新浪播客、土豆网等平台，视频爱好者们可以 随时把自己制作的作品传到上传到这些平台的相关网页当中， 让其他网民一起来分享自己的快乐。而传统媒体与受众的互动 乏。 ２网络新闻的功能 网络新闻是突破传统的新闻传播概念，在视、听、感方面 给受众全新的体验。它将无序化的新闻进行有序的整合，并且 大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间内获得最有效的 新闻信息。不仅如此，未来的网络新闻将不再受传统新闻发布 者的，受众可以发布自己的新闻，并在短时间内获得更快的 传播，而且新闻将成为人们互动交流的平台。网络新闻将随着 人们认识的提高向着更深的层次发展，这将完全网络新闻 的传统功能概念。 ２．１树立正确的导向 全球咨询业的发达使得网络信息媒介飞速发展。通过报道 新闻及设置有关的话题或者议题，吸引广大的受众参与到网络 传播过程中，通过及时准确的的新闻报道、网络交流互动和详 尽的背景事实材料，在交流和互动中引导大众，对网络民 意进行整合，促成正确的形成。并根据受众的需要，对各种 信息进行鉴别和编排。与传统媒介相比，网络具有的言论 主体的个性化以及交流的互动性、及时性等特点，网络信息的 发布相对自由，审核程序和专业审查相对宽松，使网络媒体的这 一引导工作十分重要。 ２．２加强网络新闻评论的力度和及时性 由于网络新闻具有传统新闻所不具备的一些因素，所以它 的评论力度值得重视。与传统媒体相比，普通受众的参与力度 在网络媒体众得到了大大的提升。另外新闻网络还具有开放性 评论的特点，网络受众追求开放的新闻信息，在互联网络上比 传统媒体传播更容易得到及时的满足。只要有基本的表达能力 并且有表达的愿望均可就自己感兴趣的事物和现象发言，而且 其言论能够进入公众的视野。网络新闻没有时间间隔，没有空 间距离，也没有人为障碍。受众即时对同一社会热点共同评说， 但是由于受众人的年龄、背景、文化程度各不相同，各自保有的 观点也不相同，这就要求新闻网络工作者在及时报道新闻事件 的同时能够及时跟上正确的新闻评论，这种及时性对于受众的 思考和发言具有相当大的意义。 ２．３提高全民媒介素养 在信息时代，网络新闻带有一定的且不可忽视网络传播的 负面效应。对信息发布者的目的，以及信息传播后产生的效果进 行合理的预测能力，提升受众对网络信息筛选判断力，使得受 ，一 ： ·传播经纬 众能够具有参与信息传播必备的，诸如“保护隐私权”等法律 质，广告化现象严重，版权纠纷多等一系列问题。在突出网络视 知识，那么网络媒体在担负责任的同时享有更多的传播自由。 起到重大作用，特别是对相关新闻的深层次报道和对公众引导 频的优势的同时，我们不能否认它目前所存在的问题。 由于目前的互联网技术还不是很成熟，网络还是很拥挤 这项任务并不是仅仅属于新闻网络媒体一方，但是新闻网络会 ４．１技术层面 将起到其他途径所无法达到的直接效果。总之，网络新闻的一 的。受众想畅通无阻观看网络新闻，在网络高峰时期根本无法 个重要功能就是要科学把握网络的发展规律，研究提出应 满足这个要求，更不用说去下载视频文件。想在线观看得等视 对危机的管理对策。 频缓冲，许多人也因为这个原因选择看电视或报纸，这也是网 ３网络新闻编辑的特点 络新闻至今仍无法取代传统电视媒体的直接原因。因此，如何 网络新闻编辑最基本、首要的职能就是发挥把关人的作 有效的畅通信息高速公路，是解决网络新闻发展瓶颈的技术关 用，这是网络媒体得以健康持续发展的前提和基础；发挥信息 键。２网络传播环境 整合功能是展示网络新闻内容特色的关键，引导公众、发 ４．挥互动功能，则是充分展示网络媒体的优势，打造媒体影响力 的重要渠道。由于网站的大多数内容依赖传统媒体提供，同质 化现象在网络上的体现更为明显。因此，充分发掘新闻信息资 源所蕴含的价值，开发专有的、有差别的新闻，已经成为新闻网 站生存与发展的迫切要求。 ３．１确保新闻真实性的需要 目前网络媒体已成为假新闻泛滥之地，网络媒体信息发 布的迅捷方便、网络信息实时传播的特点，尤其是个别网站和 编辑片面追求快捷的做法，都成为网络不实新闻传播的隐患。 而网络上经常出现假新闻，因此，我们在编辑Ｅ传稿件过程中， 尤其是某些重大事件发生时，第一件工作就是要求证、把关。信 息不实会严重损害互联网的公信力，使人们对网络新闻的真实 性大打折扣。 ３．２注重有效信息量 网络新闻编辑不能仅仅注重新闻的信息含量，提高其有效 信息含量才是最终目的，在题材的选择和新闻价值的判断上， 要考虑到受众对新闻的关切度和新闻对受众的吸引力。将新闻 作品写成具有平民视角的报道，使所传播的信息能有效地进入 受众的心智。此外，注重新闻的有效信息量还包括要抢抓新闻 时效，以及加强新闻的引导作用。 ３．３突出地方区域特色 每个区域有每个区域的特色，每个区域的受众最关心最乐 于接受的也是他们身边的人和事。要进行选择组织那些具有当 地经济文化特征和民族文化色彩、为当地群众所喜闻乐见的新 闻。因为地域的贴近性是新闻价值的构成要素之一，新闻栏目 只有在题材上将本地人、事、物的变迁充分纳入报道视域，让百 姓充分了解和感知发生在其周围的事件，才能以独家、权威的 信息吸引受众注意力。 ４网络新闻面临的问题 网络作为“第四媒体”是网民获取信息的重要渠道。但是， 网络新闻存在着真实性和可信度低，新闻价值取向较低，重量轻 而从现有的网络监管能力来看，色、暴力视频、恶搞 视频以及通过视频形式发布的虚假广告充斥其中，极大地污染 了网络传播环境，也给网民和社会带了极大的负面影响。社会 应该通过必要网络立法、确立网络传播自由的正当界限，同时 加大网络信息安全的应用，抵抗网络隐蔽性造成的干扰，净化 网络新闻发布环境。 ４．３大量网络信息掺假 网络新闻一方面具备着与众不同的优势，同时也有许多难 于解决的问题，这些问题如果处理不好，原有的优势不但起不 到应有的作用，反而会成为使它的缺陷和弊端，例如有人利用 网络这个平台把不真实的信息送上网络，甚至隐瞒真实身份， 蓄意制造假新闻。而有些网站由于各种原因，也未能完全避免 传播假新闻。轻者用假新闻搞恶作剧，或进行人身攻击，侵犯他 人的隐私权，重则有些人出于政治目的利用网络媒体的特点和 我们有关法律法规的不完善，干扰社会稳定，应该采取积极有 效的措施，以防止它对社会造成更大危害。 ５结束语 早期的网络新闻就像传统媒体一样，一条新闻只是进行一 次性的简单发布。但是，随着网络新闻编辑手段的丰富，网络新 闻资源被越来越多地得到循环开发与利用。 而网络媒体与传 统媒体之间互利共生。网络媒体通过把传统电视的新闻资源放 到了互联网上，让受众接受。作为一种新生事物，网络新闻目前 正在不断突破当前所面临的技术难题，随着网络新闻的发展， 不但对于网络媒体繁荣的意义重大，也将对于中国传媒业的进 一步变革产生影响。 ［参考文献］ ［１］彭兰．《网络新闻学原理与应用》．新华出版社，２００３年版． ［２］张开《媒体素养教育在信息时代》．《现代传播》，２００３年０１期． ［３］蒋浩洁．《培养高素质的新闻编辑人才》．《新闻实践》，２００５年０６期
