第３Ｏ卷第１期（下） 赤峰学院学报（自然科学版） ＶｏＬ ３０Ｎｏ．１ ２０１４牟１月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｃｈｉｆｅｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｎａｔｕｒａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ） Ｊａｎ．２０１４ 浅析网络媒体竞争压力下报纸新闻优势的建立 杨惠敏 （赤峰日报社，内蒙古赤峰０２４０００） 摘要：所谓网络媒体，即以互联网为媒介手段，集报纸、广播、电视三大传统媒体的文字、音频、视频 传播等多种媒介表现形式与优势为一体，又被称为“第四媒体”，具有即时性、海量性、全球性、互动性、多媒 体性等特点．在美国习惯阅读的人群中，正在告剐传统的报刊、杂志，并向互联网方向靠拢的人群已经达到 ７０％－网络媒体对传统媒体造成的压力日益增大，特别是传统报业，各种报纸的阅读群体呈现出下滑趋势．下 面，就新形势下，报纸媒体如何参与新闻竞争，建立新闻优势进行初步解析． 关键词：网络媒体；报纸新闻；竞争压力 中图分类号：Ｇ２１６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７３—２６０Ｘ（２０１４）０１—０１４０—０２ １ 网络媒体和报纸媒体的优劣势分析 性，使得传播功能无限延展． １．１时效性 １．４多媒体性 所谓时效性就是即时性．报纸等传统媒介的时 信息技术赋予网络媒体文字、图片、音频、视 效期限是以“天”为单位，通常昨天发生的各类新闻 频、ＦＬＡＳＨ动画等多种形式，让新闻更加直观、形 事件会在第二天出现在报纸上，而网络新闻的时效 象、生动，兼容了报纸、广播和电视等传统媒体的传 性已不再按天计算，而是按小时甚至按分秒计算． 播手段，对于仅仅依靠文字和图片生存的报纸媒体 １９９９年５月８日，对中国驻南联盟大使馆被袭事 是一个很大的冲击． 件第一个作出反应的是人民网．事件发生在清晨５： ２多媒体环境下报纸新闻的发展探索 ５０分，９点２５分，人民网就发布了第一篇报道；１１ 虽然网络媒体优势明显，但也存在一些缺陷， 点５５分，发布电话采访报道．而新华社则在午后才 包括原创局限性、信息权威性不高、抄袭复制率高、 向新闻媒体发稿．随着网络图文直播、音频直播和 公信力弱、容易侵犯知识产权、带宽瓶颈制约、信息 视频直播的出现，网络媒体的即时性日臻凸显，传 垃圾泛滥等，为报纸媒体参与竞争留下较大空间． 统媒体无法媲美． 而报纸新闻在走过了漫长的道路中也沉淀下网络 １。２海量性 媒体无法代替的优势，包括选择力、信息引导权威 网络媒体的第二大优势是全天候发稿，随时更 性、采访权优势、容易携带、载体可保存、独特的阅 新．国内诸大网站实行全天候发稿已有近１０年的 读感等等．那么，在网络媒体竞争压力下，报纸新闻 历史．网络媒体的每日发稿量（包括条数和篇幅）近 如何实现优势竞争呢？笔者认为必须走一条巩固基 ８００多条，这个数字还不包括各栏目滚动播出的新 础、大胆创新的道路，可从以下三方面人手： 闻．每条新闻呈现给读者的，除了该新闻的全部内 ２．１强化新闻权威性，将本土新闻报道与深度新 容外，还附带关键词、相关新闻和新闻专题等链接， 闻报道相结合 这些方式全方位集纳了追踪报道和各类相关信息， 多媒体环境下，新闻受众与媒体的关系已经发 极大地满足和丰富了新闻外延和背景资料，充分体 生根本性的转变，以往传统媒体的信息新闻发布 现出网络媒体的特色，呈现出新闻数据库的优势， 者、引导者的地位已经弱化，世界已经进入“大众麦 同时它还为网民提供随时复制、存储、打印等功能． 克风时代”和“自媒体时代”．各级网络新闻发 相对于报纸媒体，网络媒体的这种优势更加突出． 布系统的逐步建立和完善，又使得传统媒体失去了 １．３全球性 部分新闻报道的优先权．这些都决定了报纸新闻在 “网络传播无国界”，互相网使得媒体竞争超越 竞争中必须走一条“以质量求生存求发展”的道路， 了时间和空间．世界上任何一个网站登载的内容可 必须在提高新闻质量上下功夫．同时，由于报纸发 在世界上任何一个具备上网条件的地方，实现轻松 行的区域化局限又决定了报纸新闻的竞争必须走 浏览，超越了报纸媒体的纸介承载性和地域 本土化的发展道路，特别是都市类报纸，不仅要在 ．．１４０—— 新闻报道上进一步贴近实际、贴近生活、贴近群众， 内的各类媒体新闻，以每天发送近２００条信息的频 发挥监督功能，还要在防止新闻媚俗、低俗、庸 率将主要新闻发到报纸订户的手机上．同时，在中 俗化上下功夫．在报纸新闻的编采中要体现当地的 午时段预告《新民晚报》当天的精彩报道，从而拉动 文化特色和文化底蕴，最大限度地接近本地读者的 订户阅读． 阅读习惯、生活习惯和审美需求．对于非本地新闻 ２００７年４月，《新民晚报》建立了网站，推出数 与国际新闻也要做编辑、修整等处理，实现非本地 字报纸，虽然经济效益并不明显，但通过这种方式 新闻的本土化切人，增加亲和力． 实现了网络占位和网络布点，抢占了网络先机．同 ２．２加强议程设置、新闻策划，努力提高报纸新闻 年９月，新民网正式开通，晚报读者竞相关注成功 的公信力和权威性 开启传统媒体网络化的模式．为了实现报纸和网络 所谓议程设置就是发挥大众传播的为公众设 的资源共享，新民网还提出了新的网络经营报纸的 置议事日程的功能，赋予各种议题不同的显示方 理念，即“用户制造内容的网站”，网民读者在注册 式，影响人们对新闻或事件的认知和判断．新闻策 登录后，在网上提供新闻线索、开通个人博客、参与 划则是指通过某一阶段内的若干策划活动有目的 论坛讨论，这些方式在融合网络优势的同时，更凸 性地引导受众对新闻形成连贯性、一致性认知．网 显了报纸媒体网络化的新价值．在当今的媒体竞争 络新闻由于缺乏原创性和“把关人”环节薄弱等先 中，融合是大趋势，任何一种媒体都不能对抗历史 天局限性，难于进行有效的议程设置与新闻策划， 发展规律，不能抗衡就要融入是必须遵守的真理． 因此，报纸新闻必须通过强化这一环节发挥本身得 因此，在当前的网络媒体的竞争压力下，报业集团 天独厚的优势，不断增强本身的公信力和权威性． 下辖的报纸与网站之间必须做到新闻资源共享，但 一是在新闻编排过程中突出报道某一类型的新闻， 新闻发布方式应有所区别，不能搞简单的复制．由 强化报纸新闻的引导力．为达到该目标，则必 于报纸版面资源，未能在报纸上全面详尽刊载 须研究读者的需求导向，思想情感、利益利害等因 的海量信息可以在网站上得到补充和丰富，网站上 素，形成强有力的竞争优势．二是新闻策划活动要 没有得到充分认证和把关的新闻通过报纸新闻的 突出前瞻Ｉ生、巧妙性，创建新闻热点，有效运用和配 去粗取精和去伪存真回复其真实面目；报纸传播过 置新闻资源，对新闻事件进行全方位、多角度、真实 程中无法实现的交互性，通过报纸网站也得到提高 的新闻报道，努力提高读者的阅读忠诚度，并扩容 和强化，更好地拉近报纸与广大受众之间的联系， 读者圈，从而不断发挥报纸新闻的社会功能，提高 更好地获得反馈信息，并使得报纸根据反馈信息做 知名度． 出适当及时的调整，实现报纸内容与受众需要同 ２－３拥抱网络优势，促进报纸新闻的立体化发展 步，从而更好地参与竞争，提高经济效益和社会效 对于网络媒体，报纸媒体不应该持有敌视和排 益．同时，报纸网站因为报纸本身编采力量的强化， 斥的态度，网络不过就是一个技术平台和载体，报 可以更好地提高新闻质量、会信力和权威性，提升 纸媒体也可以借助和运用这一技术优势，实现自身 网站的知名度，最终在多媒体的竞争中树立竞争优 的价值扩张．随着信息传播量的日益增加，受众对 势，实现报纸与网站双赢． 媒体的选择性越来越高，但由于受众的个体化差 综上所述，报纸新闻应对网络媒体竞争，应该 异，竞争也越来越个性化，这就表明新闻的传播者 遵循的唯一原则就是扬长避短，在坚守自身优 对信息的筛选与媒体的把关工作越来越重要，作用 势——选择力、权威性、易携带、可保存、阅读感的 越来越突出．同时，网络媒体的发展也给报纸新闻 前题下，适当地进行局部的媒介融合．同时，还应最 的发展提供了新途径，各种数字报纸如雨后春笋般 大限度地进行人才竞争，培养和任用精英编采人 出现在互联网上，纸质新闻载体不断延伸空间，报 才，从新闻的本质上挖掘潜力，实现效益． 纸新闻的营销渠道也得到拓展．但是，我们也应看 到，报纸新闻的网络化和立体化发展并不只是实体 参考文献： 报纸内容上网这么简单，需要注入更新的观念，寻 ［１］王晓宁．论网络媒体公信力的塑造与维系［Ｉ】．郑 求更有突破性的方式方法．在中国，很多报纸媒体 州大学学报（哲学社会科学版），２００７（０６）． 都纷纷进行整合并成立报业集团．据相关部门统 ［２］吴广智．试论网络新闻的特点及发展趋势Ⅱ］．广 计，目前，中国共有３９家报业集团，均有自己的网 州大学学报（社会科学版），２００５（１０）． 站．２００６年，文汇新合报业集团推出“手机报”， ［３］王念秋．网络新闻产生失实现象的原因及对策 以摘编的形式播发《文汇报》和《新民晚报》等集团 ［７］．开封大学学报，２００７（０１）．
