竺竺 …网络媒体时代的网络新闻写作 口黄遵峰 （济宁日报社。山东济宁２７２１１７） 继报刊、广播、电视之后，网络媒体 信息的传播速率得到了极大的提高。如 传统新闻相比更为特殊的要求。 凭借其多媒体、互动性、易于检索、海量 何利用好网络这种新媒体为我们的宣传 信息、迅速传播等特性，已迅速成为新的 工作服务，如何使自己写出来的新闻更 网络新闻的特点 主流媒体。网络媒体时代的到来，使数字 具有可读性，使网络新闻的采写有着与 时效性强。与传统媒体相比，网络的 络媒体美好的愿望，在这个美好的愿望 自主经营的状态，报纸在自身经营的 论、评论板块等形式。这主要是因为新闻 下，报纸媒体通过和网络媒体的融合和 同时，还要抽出资金进行网站的维护， 网站要体现新闻的及时性，必须要及时 技术的不断创新，报网互动在新闻传播 大多的报社在网站的投入上都存在着 地更新新闻信息，而滚动新闻最能体现 形式上有了一定的改进和提升。但是从 资金不足的问题，而同时，在网站以广 这种及时性，如新华网的滚动新闻基本 目前的传播环境来看，除了几个具有雄 告经营收入为主导的方式还没有形成 能做到五分钟之前的新闻，并且每分钟 厚经济实力的门户网站的信息传播在与 规模化的环境下，报社的投入对于网 都有新闻更新。在报网互动的原则下， 网民的互动性上进行了较大的开拓，而 站的发展来说是微不足道的。报网合 国内大多数网站都开办了原创评论，包 更多的网站在和报纸融合的时候，只是 作中，经营方式的过于单一是造成报 括人民网的“人民时评”、千龙网的“千龙 停留在简单的报纸内容网络化，无论是 网互动创新的最大阻力。 时评”、东方网的“今日眉批”等。它们以 以ＰＤＦ格式的传播还是一些省级媒体 报网互动下报纸新闻报道的创 较强的时效性与针对性深化了网络媒体 等的网页录入的方式，在进行与网民的 新方式 的内容，让受众能读到报纸之外的内容。 互动上，没有真正地完全实现报网互动， 地市级的报网新闻互动应该以此为努力 这大大地弱化了报网互动的效果和网络 报网互动对市场化竞争环境中的报 的方向和目标。 的功能。 纸媒体和互联网来说，是一项十分有意 增进报网的双向互动。报网互动最重 缺少地域特色。报网互动的传播形 义的合作方式，提升新闻传播方式，增强 要的特性体现在互动的原则上，但以目 式中，最大的特色就是从报纸的传播内 新闻竞争的优势，这是媒体在工作中的 前的发展来看，互动功能的开发还有待 容出发，借助网络媒体的技术传播优 努力方向。报网互动的方式在得到网民 深入。在报网互动的前提下，网络新闻 势，强化报纸的传播内容。但是在现实 肯定的同时，也暴露出了一些不可避免 传播既要有网民热议的问题向报纸读 的传播中，我们看到一些网站，在与报 的问题，这样的问题来源于报纸内部的 者的话题转移，也要适当有报纸新闻转 纸的合作中，为了增添网站的信息量， 原因，同时和媒介经营的外部环境也有 向网络多媒体新闻的互动。如《经济参 不惜以转载、抄袭等方式关注更多的 关系，从报网经营的长远发展来看，要实 考报》网站经过再次策划而产生重大影 国际、国内其他地区的新闻，这大大弱 现报网互动的更好发展需要其进行不断 响的报网互动案例。又如在今年的“两 化了网站的区域特色，只能给网民留 的创新。 会”新闻报道上，《人民日报》、新华网 下信息大杂烩的印象。从长远发展来 报网互动形式下新闻信息要有所刨 等媒体在新闻报道上，依托网络平台， 看，打造有区域特色的实力报网互动 新。报网互动的传播方式下，网站的新 广泛征集社会对热点话题的关注，网 传媒将成为报纸媒体的传播方向。 闻传播应该摆脱简单的录入报纸新闻报 民可以提出自己的意见，通过网络平台 经营方式上存在缺陷。报网互动最 道内容的模式，应该在新闻传播方式上 征集的意见和建议，给《人民日报》等 大的问题还是资金的问题，这是小网站 增添新的创意，为了能够更好地实现报 媒体关注社会热点提供了新闻线索，实 和专门的门户网站之间发展上最大的 网互动下的媒体监督职能，网络板 现了良好的信息互动。一 差别。在现在的报网互动中，一般都是 块的信息传播可以增设滚动新闻和谈 （本栏编辑：渔灏） ４２ ‘ｌ｝国化市椎人 新媒体 时效性是有目共睹的。纸质媒体的出版 周期常以天或周计算，电视、广播的周期 以天或小时计算，一般还得根据不同时 段的节目设置来安排，而网络新闻的更 地去选择信息。同时，大家还可以对自 己感兴趣的内容加以评论，与众多网友 共同交流。 读的兴趣。好的新闻导语如何做到“抢 耳”、“抢跟”，用最短的文字，一语破的， 无疑会起到开门见山、立竿见影的效果。 新周期却是以分钟甚至秒来计算的。 ２００８年５月１２日的汶川大地震，给所 网络新闻的写作 “消息，是以最直接、最简练的方式 报道新闻事实的一种新闻文体，是最经 常、最大量运用的报道体裁。”消息是新 闻的主体，是新闻的基本形式。因此，消 对于网络新闻而言，读者的快速阅读习 惯使直入主题的导语显得尤为重要。 在正文的写作上，由于受众网上阅 读方式往往是“快速扫描”与“深入阅 读”相结合，网络新闻写作还必须适应 有的中国人心上都留下了一道深深的伤 痕。在此次汶川大地震中，我们可以看 到，在地震发生以后，各大网站都反应迅 受众搜寻信息和深入阅读这两种阅读 方式的需要，利用网络所独具的非线 速，５月１２日１４点４６分，新华网最早 息是新闻组成中极为重要的一部分，传 发出快讯：四川汶川发生７．６级地震。 １５：０２央视播出了第一条地震消息，比网 络慢了ｌ６分钟，而最快的报纸也只能是 当天的晚报了。从时间的对比上，我们不 难看出，网络确实在快速反映、即时更新 方面有着传统媒体难以比拟的优势。 信息容量大。网络容量之大，任何其 他媒介都望尘莫及。在传统的新闻媒体 上，如报纸的版面，电视、广播的时问都 是有限的，而面对这样一个信息爆炸的 时代，以这样传统的版面的信息量是完 全不能满足现在社会受众的需要的。但 网络新闻就很轻松地解决了这一问题。 网络新闻的超链接方式使网络新闻的内 容在理论上具有无限的扩展性与丰富 性。只要是信息，并且传播者觉得对受 众有帮助，便可以将这一信息放在互联 网上，而不需要受到别的。 多媒体。传统的新闻不可能将声音、 图像、文字或其他的新闻信息结合得这 么好，报纸只能突出它的文字性，广播只 有声音，电视能将声音图像集合到一起 但是文字方面又欠缺。而网络新闻就不 一样，不仅将报纸、广播、电视的优点有 机地整合到了一起，实现了文字、声音、 图像的同期声，而且在表现形式上多种 多样，还可以借助计算机技术将一些文 字设计成动画。图像、声音、文字等多种 表现形式综合使用，使得受众能够更加 被吸引。 交互性。在传统媒体新闻传播中，受 众往往会受到各种，比如报纸只能 阅读上面既定的内容，电视广播都得按 照其预定的时间收看、收听。而网络就 没有那么多的，只要登陆到互联网， 就可以在任何一个网站看到想看的新 闻，并根据自己的兴趣爱好自由地选择， 读者不再是被动地接受信息，而是自主 统媒体如此，网络新闻亦是如此。一篇 消息稿的内容上，一般由标题、导语、主 体、背景、结尾几部分构成。 网络新闻的标题要把握两项重要原 则：一是要用极其精练的文字清晰、准确 地表明新闻事实，二是要突出新闻事实 中最重要、最引人关注的信息。 对于重要的新闻，如“头条新闻”， 可采用“标题＋提要”的形式，在新闻 标题下面加一句类似新闻导语的内容 提要，概括新闻的内容要点和最吸引 受众的信息，便于受众对是否阅读该 新闻进行取舍。 新闻标题＋内容提要。传统印刷媒 体的新闻标题通常有实题和虚题之分， 而网络新闻则不宜使用虚题。网络新闻 使用虚题往往会造成受众接受信息的障 碍，使受众难以迅速准确地把握新闻的 具体内容，进而失去对该新闻的关注兴 趣，最终影响“点击率”。但是需要说明的 是，网络新闻在首页上的标题只能采用 单行标题且只能是实题，但在报道新闻 具体内容的正文网页上，则可以采用与 印刷媒体一样虚实结合的双行标题。 导语是一篇消息的开头，它是用简明 生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜 的事实，鲜明地提示消息的主题思想。在 写导语的时候要求作者一是抓住事情的 核 ，用简短的几句话勾勒出事件的大致 轮廓；二是要考虑到能否吸引读者继续阅 性超文本链接功能进行网络新闻分层 写作。同时，为了让受众快速准确捕捉 新闻的核心内容和信息，在网络新闻正 文的写作中，首先可以采取一段一个内 容；其次，每段开头安排一个段意句，用 以概括全段内容要点，便于受众阅读每 段的第一句即可把握该段的基本信息。 对于扫描式阅读的受众，如果一段的开 始句不能吸引住他的注意力，那么其余 内容就可能被忽略掉；第三，将最重要的 新闻要素置于最前而，要遵循“重要信息 优先”的原则，这与传统新闻写作中的 “倒金字塔结构”比较类似；第四，尽量采 用排行榜的形式将内容逐条排列出来。 这样既方便浏览，又大大提高了新闻的 可用性。 网络记者自身素质的要求 中国社会科学院网络与数字传媒研 究室主任闵大洪就明确指出：“未来的记 者将是复合型记者或‘超文本记者’．需 要掌握和运用多种数字传播设备，完成 多媒体信息获取、加工、传输全过程，过 去单一的文字记者将不复存在。”为应对 网络新闻的特殊要求，作为网络记者除 具备基本的新闻写作功底之外，还应掌 握网络写作的一些基本技能，尤其需要 了解有关编写网页的超文本标记语言 ＨＴＭＬ的知识，才能够完成带有超 链接的网络文本写作。 新闻是在流动的历史中记录历史， 而且其本身也是历史的一部分。新闻传 播媒介随着历史的变化而变化，随着时 代的发展而发展，在网络媒体时代，网络 新闻的写作方式并没有一成不变的定 律，但是如何更好地满足受众的需要从 而抢占传媒市场并赢得发展的先机，这 是其发展的动力和方向。一 ．｛｝（ 心市椎人 总第 期 ２８８ ４３
