教育管理 高校教育捐赠文化营造的优化研究 解晓乐包海芹 （北京理工大学教育研究院北京１０００８１） 中图分类号：Ｇ６４７ 文献标识码：Ａ ＤＯＩ：１０．１６８７１￣．ｃｎｋｉ．ｋｊｗｈｂ．２０１６．１１．０５１ 摘要 高校教育捐赠文化营造是促进高校教育捐赠事业 化传统。 其中，捐赠文化传统是非常重要的一个方面。 可持续发展的重要保证。通过分析高校教育捐赠文化营造 在校生作为学校未来宣传和展示学校风采的校友资 的必要性，并对我国ＸＢ大学在校生实证调研的基础上，了 源，学校要为其营造良好的教育捐赠文化氛围，有利于在 解在校生对高校教育捐赠文化的认知情况，提出了培育在 校生毕业后为母校筹集资金，促进母校教育事业的发展，从 校生捐赠意识、重视校友工作和提高教育捐赠资金效率三 而带动整个社会的文明和进步。２０１５年１２月３０日，中国 方面加强我国高校教育捐赠文化营造的优化路径。 校友会网发布《２０１６中国大学评价研究报告》显示，１９８０ 关键词 高校教育捐赠文化在校生未来捐赠教育捐赠 年至今，全国高校累计接收校友捐赠总额达１７１亿，约占 Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ ｔｈｅ Ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ ｏｆ ｈｔｅ Ｃｕｌｔｕｒａｌ Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ 中国大学接收社会捐赠总额的３１％，全国共有３０所高校 ｏｆ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ Ｄｏｎａｔｉｏｎ／／Ｘｉｅ Ｘｉａｏｌｅ，Ｂａｏ Ｈａｉｑｉｎ 突破１亿。＿３ 可见，我国高校校友捐赠总量在不断地增加，校 Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｃｏｌｌｅｇｅ ｅｄｕｃａｔｉｏｎ ｄｏｎａｔｉｏｎ ｃｕｌｔｕｒｅ ｉｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ 友捐赠是教育捐赠不可或缺的一部分，是校友对母校教育 ｇｕａｒａｎｔｅｅ ｔｏ ｐｒｏｍｏｔｅ ｔｈｅ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｃｏｌｌｅｇｅ 事业的认可、支持和关注。本研究在高校教育捐赠文化相 ｅｄｕｃａｔｉｏｎ ｄｏｎａｔｉｏｎ．Ｉｎ ｔｈｉｓ ｒｅｓｅａｒｃｈ，ｉｔ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｎｅｃｅｓｓｉｔｙ 关研究的基础上，选取我国西北工业大学在校生作为调查 ｏｆ ｂｕｉｌｄｉｎｇ ｈｉｇｈｅｒ ｅｄｕｃａｔｉｏｎ ｄｏｎａｔｉｏｎ ｃｕｌｔｕｒｅ，ａｎｄ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ 对象进行实际调研，正式调查于２０１５年８月完成，调查 ｅｍｐｉｒｉｃａｌ ｓｕｒｖｅｙ ｏｆ ＸＢ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｓｔｕｄｅｎｔｓ，ｌｅａｒｎｓ ａｂｏｕｔ ｓｔｕ— 采取分层抽样的方法，共发放回收问卷１３８份，其中有效 ｄｅｎｔｓ’ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ ｏｆ ｈｉｇｈｅｒ ｅｄｕｃａｔｉｏｎ ｄｏｎａｔｉｏｎ ｃｕｌｔｕｒｅ，ａｎｄ ｐｕｔｓ 问卷１３８份，有效率为１００％。 ｆｏｒｗａｒｄ ｔｈｅ ｍｅｔｈｏｄｓ ｔｏ ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎ ｏｕｒ ｃｏｕｎｔｒｙ’Ｓ ｈｉｇｈｅｒ ｅｄｕｃａｔｉｏｎ ２在校生对高校教育捐赠文化活动的认知情况 ｄｏｎａｔｉｏｎ ｃｕｌｔｕｒｅ． ２．１在校生对学校教育捐赠文化活动的了解情况 Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ ｃｏｌｌｅｇｅ ｅｄｕｃａｔｉｏｎ ｄｏｎａｔｉｏｎ ｃｕｌｔｕｒｅ；ｓｔｕｄｅｎｔｓ。ｆｕｔｕｒｅ 调查显示，８０．４３％的学生对奖助学金情况只是有一 ｄｏｎａｔｉｏｎ；ｅｄｕｃａｔｉｏｎ ｄｏｎａｔｉｏｎ 些了解。了解途径包括听老师、同学提过（５６．５３％），学 校宣传得知（３０．４３％），自己主动查找了解（１３．０４％ｏ还 １引言 了解到，５９．４２％获得过奖助学金的同学也并未有意识去 高校教育捐赠文化是高校通过专门的组织机构和制度 主动了解所获得奖助金的情况。高校教育基金会是各高校 管理、规范由社会和校友自愿捐赠其财产资助高等教育所 接受社会捐赠的载体，主要工作包括向社会筹集捐赠资 形成常态化的文化氛围。在校生未来捐赠亦指校友捐赠，源 金、对捐赠资金进行有效地资本运作及发放奖助学金等。而 于对母校的深厚情感，自愿将其所拥有的财产赠予母校来 对学校教育基金会的了解情况，不知道学校有基金会的存 发展教育事业，具有无偿性、非交易性、社会公益性等特 在（３６．９６％）、有所耳闻（３３．３３％）、比较了解（２４．６４％）。在 点。ｌ１ 校友捐赠受各种因素的影响，高校充分了解这些因 校生在缺少对学校捐赠文化活动、机构了解的情况下，未 素，有助于在教育筹资活动中针对性地采取相应的措施。美 来是无法产生捐赠动机的。 国著名的经济学家布鲁斯・约翰斯通（Ｄ．Ｂ Ｊｏｈｎ ｓｔｏｎｅ）将 ２．２对学校教育捐赠文化活动的评价 校友捐赠影响因素归为四个方面：大量富有的校友和朋 在校生对学校教育捐赠文化活动的评价，会直接影响 友、有利的税收、高等教育制度支持和优良的捐赠文 其教育捐赠观念的偏差。６９．６４％获得过奖助学金的同学 作者简介：解晓乐（１９９１一），女，河北衡水人，北京￣ｚ－３ｖ学教育研究院硕士研究生，研究方向为教育、教育管理；包海芹（１９７８一），女，宁夏 盐池人，北京理工大学教育研究院副教授，教育学博士，主要研究方向为教育、教育管理。 １ｌ６ 总第３６８期 ２０１６年１ １月（中） ｜１ｆ敏毛ｌ￡ Ｔｈｅ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｕｃ，ａｔｉｉｏｎ Ａｒｔｉｃｌｅ Ｃｏｌｌｅｃｔｓ Ｔｏｔａ１．３６８ Ｎｏｖ ２０１６（Ｂ） 认为奖助学金并未起到很大作用。关于“募捐活动作用大 校的感情；还可为学生参与班级、学院及学校的管理提供 平台，增加学生对学校的了解，尤其是对学校教育捐赠文 化、理念的了解；对有困难的同学在提供资金支持的基础 吗”，认为作用一般（６１．５９％），作用很大（３４．７８％），作 用不大（３．６２％）ｏ调查显示，８７．６８％的在校生认为学校 捐赠资金对有困难的学生主要是起辅助作用。可见，学校 对筹资活动的宣传力度不够，对困难学生起的帮助作用较 小，未取得教育捐赠文化活动应有的成效，对在校生未来 上，学院老师及学校领导还要多与他们交流沟通，培养师 生之间的感情。 ３Ｉ２重视校友工作 捐赠会产生一定的影响。 ２．３教育捐赠文化活动的参与意愿和捐赠意愿 （１）增强校友的归属感。校友是高校教育捐赠的主力 军，学校要充分利用网络优势。在学生在校期间要建立学 关于“学校组织的募捐活动参与情况”，经常或偶尔 参加（９７．１０％）、从不参加（２．９０％）。这说明大部分在 校生积极参加学校的募捐活动，愿意为母校做出自己力 所能及的贡献。关于“校友讲座的参与情况”，偶尔参加 （７７．５４％）、经常参加（６．５２％），从不参加（１５．９４％）。这 说明学校校友讲座的组织，宣传力度不够或者校友讲座吸 引力不够，使得在校生对其并不是很感兴趣。而在校生作 为学校未来的校友，在校期间的这种经历对以后是否会经 常回母校看看，是否会为母校捐赠有着重大影响。关于“是 否愿意为学校做贡献”，愿意（７８．９９％）、不愿意（３．６２％ 的）、视情况而定（１７．３９％ｏ在校生的教育捐赠意识是 其在校期间对高校教育捐赠文化的认同、判断而引起的参 与意识。【１ 人们的捐赠意识从根本上决定了人们的捐赠行 为。在校生的捐赠意识淡薄是影响高校教育捐赠文化营造 的最重要因素之一。 ‘ ３高校教育捐赠文化营造的优化路径 近年来，我国为了支持高校教育捐赠和校友捐赠 的发展，提供了一些有利的平台，如根据《财政部国 家税务总局民政部关于公益性捐赠税前扣除有关问题的通 知 财税【２０１５］ｌ４ｌ号），在民政部登记设立的社会组织，如 高校的教育基金会获公益性捐赠税前扣除资格。本研究在 实证调研基础上提出加强我国高校教育捐赠文化营造的优 化路径。 ３．１培育在校生的捐赠意识 （１）加大高校筹资活动宣传力度。高校要充分把握学 生在校的时间，利用新媒体如微信、学校网站等信息渠道 或者举办校庆、校友讲座等重大活动，介绍学校的奖助学 金等教育捐赠情况、学校捐赠机构建设情况、学校发展的 最新情况等，宣传学校取得的成就，强化在校生对学校教 育捐赠理念的认同，增强其对学校的归属感，从而能够凝 聚更多在校生及校友的关注。 （２）加强学校人文关怀。学校要充分利用在校生具有 较强的参与意识、自我展现意识等特点，通过吸引学生参 加各种形式的社团，丰富其在校经历，从而培养学生对母 生信息库，毕业后要随时更新毕业生信息，保持与毕业生 的持久联系。长远而言，学校不应仅是在向校友募捐的时 候才与校友联系，要注重平时与校友的联系与交往，增强 校友对母校的归属感。 （２）开展多种捐赠方式。学校在进行筹资活动宣传 之前要充分了解在校生愿意接受的方式，对在校生要产生 足够的吸引力。根据调查显示，在校生在未来倾向的对学 校贡献方式排名由多到少依次是，设置奖助学金，提供实 习、就业机会，捐赠教学楼（硬件设备等实物），捐赠金钱（限 定用途），直接捐赠金钱（由母校支配），资助举办某项活 动。通过开展多种捐赠方式，满足校友捐赠需求，为校友 捐赠提供最便捷、最多样化的渠道。 ３．３提高教育捐赠资金效率 （１）合理使用捐赠资金。学校应对捐赠校友进行捐赠 资金使用情况反馈及表达感谢，同时及时公布捐赠信息，使 捐赠资金使用情况透明化。并且应合理分配捐赠资金，为 有困难的同学提供最大的帮助，让学生感受到学校的真切 关怀，从而提高教育捐赠资金使用效率。 （２）加强学校教育捐赠管理与社会的联系。建立专 门的募捐筹资机构，完善规章制度，聘请专业人员运作基 金，并完善监督机制，实现教育捐赠管理的有序化、专业 化。同时教育基金会作为学校专门的募捐机构应代表学校 加强与在校生、校友的联系，提高社会、校友对学校教育 捐赠文化营造的参与度。 参考文献 【１］王冬梅．高校社会捐赠发展的影响因素与规律［Ｊ］．现代教育科 学，２００７（５）：６６一－６８． ｒ【２１］Ｂｒｕｃｅ Ａ Ｌ，Ｍａｒｇａｒｅｔ Ａ Ｄ．Ｆｕｎｄ Ｒａｉｓｉｎｇ Ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓ ｉｎ Ｈｉｇｈｅｒ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ，ｐｈｏｔｏｃｏｐｙ，１９８９． 【３］中国校友会首次公布“中国大学富豪校友捐赠榜”［ＥＢ／ＯＬ］． ｈｔｔｐ：／／ｃｕａａ．ｎｅｔ／ｃｕｒ／２０１０ｘｙｊｚ／． 编辑李金枝 １ｌ７
