⽹络“意见领袖”是传统“意见领袖”的延伸吗
随着互联⽹的⾼速发展和我国⽹民的不断增多，以及⽹络新闻本⾝具有的即时性、海量性、互动性、链接性等优势，使得⽹络新闻成为⽹民获得新闻信息的主要途径。这势必会对传统“意见领袖”机制产⽣冲击。
“意见领袖”的传统定义是：在将媒介信息传给社会群体的过程中，那些扮演某种有影响⼒的中介⾓⾊者。基于此，我们将⽹络“意见领袖”理解为⽹络环境下将媒介信息传递给社会群体，在相互的联系中⾃然形成的对社会群体有某种感召⼒、影响⼒和凝聚⼒居于中⼼位置的某个⼈或某类⼈。（王贝贝、张景书，2004）但是⽹络“意见领袖“是否存在尚存争议。
有学者认为，在⽹络环境下的信息传播，已经呈现了意见⾄上和态度⾄上的两极分化。可以说，在⽹络传播的世界⾥，信息的泛滥和主观态度的膨胀侵蚀了“意见领袖”的正常⽣存空间，传统的“意见领袖”被锁在了较为⼩众的范围内。⽹络“意见领袖”已经失去了其提供“意见”的基本信息功能，取⽽代之的是其“态度”表露，因⽽不是严格意义上的“意见领袖”。（林
兮，2011）但是⼤多数学者倾向于承认⽹络“意见领袖”的实际存在，并认为与传统意见领袖的形成机制、影响⼤同⼩异，并在⼀定程度上认为⽹络“意见领袖”是传统“意见领袖”的⼀种延伸。
通过对新浪微博的观察与统计发现，微博使得草根的声⾳得到放⼤，但真正被成倍放⼤的还是精英话语。微博中“意见领袖”的形成机制⾮但没有使既有“意见领袖”失去话语权，反倒更加强了其话语权。（桑亮、许正林，2011）微博作为⾃媒体的新成员引领了移动互联⽹时代的社交风潮，但这并不预⽰着⽹络“意见领袖”的式微，⽽是呈现出诸如微博传播模式下的⾓⾊重叠、⼭头林⽴后的泛众化、对其⾝份认同变数加⼤、对⽹络舆情的影响作⽤更加突出。（毕宏⾳，2011）⼤多数学者认为在新媒体环境下形成的⽹络“意见领袖”的存在是⽏庸置疑的，其产⽣的影响相较于传统“意见领袖”没有减弱，甚⾄更为突出。 ⽽在⽹络“意见领袖”推动议题转化为公众议题的研究中，虽然不断有学者质疑⽹络“意见领袖”在推动⽹络议题上升为公众议题的作⽤，并认为⽹络“意见领袖”影响公共话题、推进公共事务的能⼒相对有限”。（宋⽯男，2010）但⼤部分学者还是持积极观点，认为⽹络“意见领袖”作为信息传递两级传播的重要⾓⾊，他们以较⾼的理论素养和宽阔的视野以及强烈的社会责任感在⽹络舆情⽣成、发展历程中发挥着启动者、组织者和引导者的作⽤。虽然⽹络给予每个⽹民⾃由发表意见的机会,但是⼤多数⽹民还是被动地接受信息,不发表意见,属于“沉默的⼤多数”和“追随的⼤多数”。即使发⾔,也只是⽚⾔只语地附和⼀下,或者简单地表达赞成不赞成,很少系统地发表观点。只有“意见领袖”是最活跃的群体,在各种⽹站发表观点、聚焦热点、影响的主题和倾向,左右⽹民的思想。（邱素琴，2010）
从对相关⽂献的梳理我们发现，⽹络“意见领袖”推动⽹络议题转化为公众议题的作⽤⽅⾯的研究并不算丰富。虽然“意见领袖”的研究成果颇丰且有良好的研究传统，但⽹络毕竟是新兴事物，对这⽅⾯的研究还⽐较少。
已有的国内外相关研究为本研究奠定了⼀定的知识基础和提供了⼀些研究启⽰。如对于⽹络“意见领袖”的重要性研究及其特征、⾓⾊研究让我们对⽹络“意见领袖”有了充分的认识。但是我们也应该要看到，在⽹络“意见领袖”推动⽹络议题转化为公众议题的作⽤研究中，以往研究多是从⼤⽅向上把握：说明⽹络“意见领袖”的重要性、对⽹民的引导机制等等。⽽在⽹络“意见领袖”在议题转化为公众议题中如何作⽤及作⽤⼤⼩问题⽅⾯缺乏相关实证研究。
