龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
浅谈如何做好企业新闻宣传工作
作者：任向盈
来源：《企业文化》2019年第26期
摘要：随着新时代的发展和新征程的进步，在我们的国家，经济不断发展，政治逐渐清明，文化逐渐传扬，我们在不断的发展中进步着，也在学着“开眼看世界”，而我们看世界的方式不仅仅是通过自己的亲身体会，也有很多是通过新闻宣传，做到足不出户，尽知天下事。随着互联网的出现，我们的世界多样性和多元化逐渐增强，反观我们的企业，一定要利用好新闻宣传的媒介，将新闻宣传工作落到实处，用最实在的手笔和最具有创造性的新闻内容，将广大干部职工的斗志点燃，并且通过新闻宣传工作的媒介，让更多的人了解我们的企业文化，更加认知企业的发展，促进企业的进步。
关键词：企业;新闻媒体;宣传工作;企业文化;企业氛围 一、企业新闻宣传工作的重要性分析
随着社会市场经济的逐步发展与完善，宣传报道是扩大引导作用和窗口效应的重要渠道，通过积极正面的宣传报道活动可以及时正确的引导对于统一职工思想、调动职工积极性、凝聚职工队伍。同时，通过新闻宣传工作又是企业上下联系沟通的桥梁与纽带，可以营造良好氛围，发挥正确导向的作用，凝聚力量，统一思想，达到明理、鼓劲、造势的效果。因此，要做好企业新闻宣传工作就应加强新闻信息工作者队伍的建设和素质培养[1]。 二、当前企业新闻宣传工作中存在的问题 （一）单一的新闻宣传方式
我们通过研究和观察发现，当前的企业在新闻宣传方面还存在着一定的不足，很多的企业仍然沿用着最传统的宣传方式，不能适应我们当前企业发展和新闻发展的需要，也不能及时的进行传播和更新，导致新闻宣传工作是滞后的，是“走马观花式”的新闻宣传[2]。 （二）内容单调滞后没有创新性
很多的企业在进行企业的新闻宣传的时候，没有把握新闻宣传工作的时效性和及时性，这是我们在新闻宣传工作中的大忌，也是导致新闻宣传工作无用功的现状。很多的情况下，大家都是想着只要做了这件工作就可以的心态，没有真正将新闻宣传工作的内涵把握好，在更多的时候，我们都是在应付新闻宣传工作，应付日常工作，沒有将新闻报道真正落到实处。 （三）管理人员对新闻宣传工作不够重视
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
作为企业，很多的管理人员将企业的生产经营、技术管理放在首位，将盈利问题放在前方，而对新闻宣传工作是存在有忽视的现象，这样一层一层下来，就会直接导致企业全体员工对新闻宣传的忽视，最终导致新闻报道不能全覆盖[3]。 三、提高当前企业新闻宣传工作的方式和途径 （一）认清形势，充分认识宣传报道工作的作用和意义
随着国有企业改革的不断深入，在新的形势和任务面前，我们要重新认识宣传报道工作的重要性。宣传报道是党的喉舌，充分发挥宣传报道的作用，就是发挥传统的政治优势。搞好宣传报道工作，可以及时有效地宣传贯彻党和国家的方针，提高整个社会对国有企业的认识水平，提高广大职工对企业的关切度，有助于社会对企业的进一步理解和支持，有利于企业的快速健康发展;企业形象是无形资产，企业要想求生存、求发展，首先要塑造良好的社会形象。而宣传报道作为快速、广泛的传播手段在塑造企业和社会形象中有着十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。因此，抓好宣传报道，就能为企业塑造良好形象，为企业发展创造一个宽松的外部环境。
（二）传播正能量，体察员工心声
企业的新闻宣传工作一定要本着传播正能量的方式，在新闻的设置上和方向上一定要把握好政治的基本原则和规范，让我们企业中的优秀品质和企业文化能通过新闻宣传的方式走进企业员工和社会大众的心。新闻的素材来自于基层，因此，做好企业新闻宣传工作，对内要整合新闻宣传资源，结合企业实际，紧密围绕中心工作，提高内部媒体质量和时效，形成宣传合力，为企业完成各项目标任务凝心聚力。对外宣传企业履行的经济责任、政治责任和社会责任，牢固树立企业正面形象，向广大职工传递巨大的正能量，提升广大员工的战斗力，提高企业的知名度和美誉度，让企业的形象也能通过新闻宣传这个媒介，真正起到宣传作用，促进企业发展。
（三）利用新媒体，发展新闻宣传
新媒体是我们现在媒体发展的关键阶段，现在的新闻宣传很多都是建立在这样的媒介之上进行的，我们也只有通过新兴的、最先进的媒介，才能体现出现代的价值。因此，现代的企业发展在新闻宣传上也一定要注重对新媒体的利用，并且通过新媒体的传播，更加快捷准确的呈现在社会面前，让更多的人了解我们的企业。我们能在新闻媒体也能通过微博、微信等新兴的媒介，来让更多运用互联网的人能便捷的接收到我们的消息，传播企业文化，让新兴媒体在企业内流传，共同宣传自己的企业文化。 （四）加强宣传工作人员的专业素质
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
随着宣传媒介的更新和变化，要提升企业领导和新闻宣传工作人员的思想素质，在思想上对他们进行拔高，并且能正确的认识新闻宣传对企业的重要性;其次，一定要提升新闻宣传工作人员的个人素质和工作素质，通过提升运用媒介进行新闻宣传的能力，能通过这样的专业素质提升整体新闻宣传的质量。同时定期开展新闻知识培训，不断提升企业中新闻宣传工作人员的能力，通过最先进的手段对自己的企业进行宣传和精神的传扬，促进企业的发展和精神文明建设。 四、小结
在我们的新时代新征程中，新闻宣传工作格外重要，我们不能一味的忽视它的功用，也不能单纯看企业的盈利，更应该注重企业的文化宣传以及企业形象的树立，逐渐将企业的真实情况展现出来，进而做好新闻宣传工作，传播正能量[4]。企业从上到下一定要树立新闻宣传的文化标杆，促进企业文化的进一步传扬，并且能通过新闻媒介的力量，将企业的精神文化进行传播，促进企业的健康发展和长远考虑。 参考文献：
[1]石磊.新媒体概论[M].中国传媒大学出版社，2009. [2]吴锦才.怎样当新闻记者[M].新华出版社，1995.
[3] 刘庆云.新闻价值——“荷赛”评选的重要标准 [N]. 中华新闻报，1997-6-23.
[4]丁华敏.煤矿企业物资供应管理现存问题分析及解决对策研究[J].中国市场，2019，22.
