维普资讯 http://www.cqvip.com 特 稿 在中国搬业进入新的转型时期．臆 潭日报社充分利用现有人力和新闸资 源．不断自主创新．率先突破了传统新闻 阿站的传播模式，推出了视｛ｌ卯新闻和啻 频新闻．对报纸的一次性内容进行了有 效的“二次传播”．实现了网络媒体与传 统蝶体的良性互动．闯出了一条新路．腮 潭日报社为中国地市报的改革与发展提 供了好的经验 在中国地市报的大家庭中．鹰潭日 报社规模并不大，但却拥有一个积极开 拓的领导班子，勇于创新的队伍．求新恩 变．普谋实干，充分利用网络视频．做出 ｒ大文章 牌潭日报社率先开办网培视 频新闻的成功尝试。在月前中圜掇业丽 １Ｉ南整体格局大变革时期．具有很高的借 鉴与学习价值 鹰潭日报社经验的主要 特点：见识 、行动快；跨媒体经营的大 胆探索；报网互动的有＝旋探求 鹰潭日报 社没有把新兴的网络媒体视为“天敌”． 而是舅敢地驾驭它，鹰潭日报社的做法 无疑为中国地市搬如何廊对新兴媒体的 挑战提供ｒ－一种新的战略选择 １．正确认识报业竟争形势。更新观 念．垭接挑战 ２００５年以来．中国报业乃至世界报 业均受到数字化网络化带来的惊涛拍岸 般的冲击。２００５年后．可以蜕中国报业进 人了“拐点”．扦始由超常发展转向常规 发展．进入微利乃至负利时代。突出的表 现就是广告下滑．利ｆ６Ｉ增长乏力。这周然 与市场监管力艘加大艇顿医疗广告有 关．但造成这一问题深层睬园是以互联 网为代表的新兴媒体的冲山 事实告诉 我们：传统媒体的生态环境和摹本格局 ＩＥ在发生质大变化．传统媒体面临重＿人 挑战。报纸的＾Ｆ而上空Ｉ 受到严重挤 压．传统的强势地位被从根本上动摇。北 京一家媒体研究中心调查统计：３６家晚 率由３２％下降到ｌ８．９％；目前．我国罔民已突破ｌ亿多．这埘驰嘲报、ｌｋ带术的冲。ｉｒ也足 显而易见的。据统汁数字姓示．２００５年新浪和搜狐笫二季度的广告收人州比分＿别增Ｋ ３１％和２７％．他们越来越多地瓜分糟广告市场的份额 除ｒ网络的强烈冲 外．移动电 视、网络电税、手机媒体等新兴煤傩也在抢占媒体广告Ｉ仃场 ２００６年报业形势仍不窖乐观。如业内权威人士所说．２ｏｏ６￣Ｉ￣中国报业的发展仍然 看不到亮点 面对严峻形势．我们必须正视 严冬”、更新观念 正视“严冬”就是婴充分 看到报业的“严冬”不会迅速过去．它虽不像蠛河的冬天那样漫长．但也绝不像南方城 市的冬天那样短暂。我们宁可把形赞看得重一些．蟹看剥它的ＫｊＩｌＩ；性，艰巨性、严峻性 长期性体现在，报业发展逐步趋于理性．当前的平稳增妊是常态．像以往琊样高速度的 发展已不可能．在今后的工作¨『｛要靠自身发腱赢得市场，艰ｌｉ性体现柜．以ｔＩ搬业竞争 是同城同质媒体阅的竞争．ｎ１Ｊ以说魁在“下象棋“．ｍ如令搬业兜，ｆ｝衙对的是多个州手． 尤其链强手如林．址州犹如“打麻将”．是一家对多家的脚 ，ｆｊ－．舒艰｝Ｊ严峻性津现在， 在这场市场搏杀 ，如不能技甲盥对，顶后｛硅难，弄 好会仝 榭澄．刈这个形势，我们 不能心存侥幸， 能有丝毫懈怠．只能团结一心．众志成城，迎接新的挑战 ２．构建多媒体信息平台是报业实现可持续发展的必由之路 虽然在短期内，新兴蝶体还不可能把传统媒体一夜之闸挤ｍ 辨台，但随着抖 技的发展．受众的分化，目前的传统媒体也许拜会一太大变世．成为ｊ；ｊｊ辨蝶俸，这就像 火牟取代马车、电灯取代油灯、激光ｊｌｌ｛排取代铅字排版一样．所 ｜兑“媒体ｉ ｉ处于 路ｕ” 传统史辏体谢临着一个选择：融＾新ｆＩｔ羿．或晰ｌ圳落伍的风险面对报业“转型朋” 的挑战，传统媒体成败的关键就是如何利用当曲的机会京 扣时报｝上礼Ｋ 海畦曾卯ｌ 言３０年后报纸会消亡 当然．还有一种理论．就是报纸必然会随荷时代的发腱 发胀． 不断进步，不断变革．它并不屉简雌的死亡，而魁一种扬弃、冲＂ Ｊ啦 ｝磐北个人更倾 向于后荷．但不管未来的结果怎样．我们现在必须充分瞳视甄联 ｘ，ｌ传统蝶体的挑战． 积极探索・条生存之路 ２００５年２，ｑ我圆“Ｉ坷会”期Ｍ．人民网开通了无线新闻踟站幸ｋ释同． 为此作ｎ１重 要批示 闰家末流媒体 占领嗍络、手 【等新的宣传阵地”作为撤人．我们 为 报中７５％增速放慢，，；有Ｉ１家持平．Ｉ ３家 弓拍ｌ，２００５年余同报业增长鞠次低于 ＧＤＰ增【乇速度 我们反现新兴媒体 联嗍，下饥、移 动电视 数字电视的迅速崛起．逐渐改变 荇谗糟的阅滨习惯。它们１矧为有比纸质 未来的报纸生存发展寻拽到一条出路．应当清 预删十睫业来求走势．把握媒体蹬胜规 律．利用刚绪煤体Ｉｌ￡ｑ优辫．走一条新必蝶件’可传统媒体融☆．互补的多媒体发艘之蹄 庸潭ｆ＝Ｉ报社的做法足成功的探索． 经验使得肯定和借浆 同时．也使业抖砸肌清晰地 看到．利用网络新技术．实现多种媒体的 同发展齄报业宴脱町持续发展的必由之蹄． ３．资源整合是多种媒体融台擞展的基础 数字化Ⅱ 代．新 刚络媒体鼹大的功能在于褴台资源．进行再Ｊｆ发增值、 络、 搬纸、电视霸Ｉ手￣Ｌｌｆ４Ｊ互动经替．显示了良好的前景．前世我们深入研究 传统媒体ｌ ！有 媒体快捷、疗便、互动性强、信息量大等 优搏．越来越受到读者特别是年轻读糟 的宵昧 ３０多岁的人把从网Ｊ二获取信息 才能保持呲盛的生命力 我们把传缆蝶『车 ｊ网络蝶体ｎｑ融合发腥 当作一种时尚．看报纸似乎不冉合拍．这 嫁接新技术的优辨，作为切人点．将 个传媒所钏钶的新ｌ瑚资蜗ｌ和技术资泺进行按台．实现系统内群新闻 就直接影响报纸的发腱 据统计．２００５年 资源共享．优势 补．广告『ｆ丁场互动．米发挥悭体忧势．日１ｉｉ『．在现干ｒ ｎ々磺源１＿｛ｌｆ挺下．逐 欧洲公民上网的时间同比 ：升ｒ５６％， 步打造一条报纸媒体与网络媒体桕拧合的传媒产业链 秆悭☆． ｆ抓腱．址多种媒体寅 滨报时间下降了３０％；美国报纸的授盖 １０ 维普资讯 http://www.cqvip.com
特 稿 地市报视频新闻暨改革发展研讨会在鹰潭举行 本刊讯（本刊记者）２００６年４月１８ Ｅ１至２１日，地市报视 目一新，市民大开眼界，之后他们叉开设了多个栏目，使内容更 加丰富。鹰潭日报社在不增加一个人的情况下，发挥记者一专 多能的优势，采取一采两稿、一稿两用的办法，实现了人力资源 和新闻资源的合理整合。 研讨会分三组进行。与会人员畅所欲言，介绍了各自报社 网站建设的情况，交流的内容主要包括网站的工作岗位设置情 况、机构设置情况、创收情况及其创收业务构成、网站内容、 开设论坛等。目前，全国地市报社网站建设的情况参差不齐， 有的报社见识早，行动快，网站建设较早，开设栏目丰富，创 频新闻暨改革发展研讨会在江西鹰潭举行。这次研讨会主要是 就江西鹰潭Ｅ１报社自主创新，率先突破传统新闻网站的传播模 式，推出的视频新闻和音频新闻，与会代表进行了现场观摩，并 就新的转型时期地市报的改革与发展进行了探讨。中国地市报 研究会会长王贵海到会并作了题为“抢占先机迎接挑战 报网 互动创新经营”的报告，副会长高文举、秘书长邹家福到会，江西 省记协、瓶闻出版局及江西鹰潭市的有关领导莅临开幕式。来自 ２１个省、市、自治区的５９家报社的１０１位地市报社社长、总编 辑、网站负责人和网络技术人员参加了研讨会。 会上，江西鹰潭日报社社长郑月兴作了大会发言，主要介 绍了鹰潭日报社走出单一办报模式，拓展报业发展空间，创办 视频新闻的做法和经验。２００４年１２月３１日，“中国鹰潭新闻 网”正式开播，由鹰潭日报社与鹰潭市新闻办公室联合创 办，从筹建到管理和维护全部由鹰潭日报社完成，推出了自采、 自编、自导、自播、自制的视频新闻。２００５年３月，“中国鹰潭新 闻网”对鹰潭市“”进行了现场直播，令“”代表、委员耳 现融合发展的基础。比如新闻资源的整合，在媒体融合战略中， 报纸是网络媒体发布新闻信息的基础，网络媒体可以依托报纸 的新闻资源和采编资源，走“一采两稿，一稿两作”的路子。这 样，报纸的内容资源做到了复合性使用，并且在复合性使用中不 断增值，从而实现效益的最大化。 另外在拓展创新方面，也可以做到既不离开报社做新闻的 特长和现有资源，又能实现跨领域在视频、多媒体形式上的发 办手机报、开设论坛、游戏下载等，实现了报网互动、跨媒体 经营，创收丰厚，成为报业经营新的增长点；有的报社尚处于 报纸电子版状态，网络机构设置上还是属于技术部门 创收很 少或没有；还有的报社已经感觉到了新型媒体挑战的紧迫性， 认识到报社网站建设的重要，但因资金缺乏，投入不够，发展 乏力。总之，大家对新型媒体的兴趣十分浓厚，对地市报在保 留传统媒体优势的前提下，实行跨媒体经营，进入网络媒体信 心十足。■ 营，在内容创新上下功夫，出实力。有的提出精耕细作，精细化 经营就是这个道理。在新闻的采写上，要从以往的“这里发生了 什么”向“这里为什么发生”而转变；在新闻采写上，要从宏观走 向微观，追求新闻的可读性和贴近性，精心采写目标读者群最感 兴趣的话题和他们身边的故事；在新闻采写上要大量增加解读 性新闻或者叫深度新闻；在新闻编排上，让报纸和互联网紧密相 连，传统媒体尽可能多地提供与报纸所载话题相关的网上链接， 以适应网络时代年轻人的信息获取模式。随着多媒体平台的搭 建，要注意多种媒体同时使用，让读者对自己感兴趣的话题，通 展。视频历来被看作电视台的“专利”，现在利用网络这种载体 传播视频新闻，报社也可以做，并且不难做成，在多个方面突破 了传统报刊网站的模式。 ４．创新内容、创新形式、创新方法。扎实推进报纸创新 过网络、手机等新兴媒体获取大量的相关信息。新兴媒体的挑 战是方方面面的，特别是社会重大事件，我们不如网络、手机 快。 随着新兴媒体的发展，读者获取信息呈现出多渠道、多元 化、多形式的特点。我们已有的报纸读者并不把报纸视为唯一 获取信息的渠道，他们对报纸阅读的热情，获取信息的依赖性等 都大为减弱，而新的读者群的增长又很缓慢。这就要求我们必 须根据读者的需求来重新审视新闻的内容、新闻的表现形式 因为多媒体网互动是报业发展的战略抉择，所以只有走多 种媒体的融合发展之路，才能发挥报社的整体优势，增强报社的 核心竞争力，取得未来传媒业发展的主动权，实现“一次内容，Ｎ 次销售”的经营目标。 近期内，实现多种媒体融合发展是应对新兴媒体的竞争，实 现由传统媒体向数字报业战略转型的必由之路，面对这种新形 势，我们必须保持清醒头脑，有一个清醒的认识。各地报社培育 新闻网站或手机报等新型传媒载体不是一蹴而就的事情，在借 鉴“鹰潭经验”的同时，还需要结合本报社的实际情况，采取切实 可行的措施。另外。培育新型的传媒载体绝不是一经整合就完 成了转型，也绝不是一经整合、转型就能很快盈利。还必须明 白，对网络媒体的访问测览，网民是完全自主的。这块阵地应当 及早地涉足占领它的制高点，积极探求多媒体互动的新形式，借 鉴鹰潭日报社的成功经验，寻找到迎接冲击和挑战的路径和方 法，为促进中国地市报业的发展贡献自己的力量。■ （此文为王贵海同志在地市报改革与发展研讨会上的讲话） 等。要尽快实现从现在的编者本位向受众本位的转变。 今年“”期间，央视设置的栏目就体现了他们的观念转 变是很大的。过去他们侧重的是报道发生了什么，而他们设置 的“小崔说事”、“小、ｒ跑”等没有把重点放在“这里发生了什 么”。而把重点放在“这里为什么发生”，解读新闻、深度新闻、新 闻人物背后的新闻大大增强了。我们应该看到央视在新闻操作 上、表现形式上、新闻着力点上是有明显变化的。 新兴媒体虽然来势很猛，但细加分析，我们就会明白，任何 新兴媒体无不是新闻产品的经销商，他不具备新闻采集的条件， 而唯有报纸才是内容的制造商，这是现有新兴媒体所不具备 的。从这个意义上讲，我们要精心经营新闻内容，也只有占有了 内容，才能够为王为大。经营好新闻内容，我们要实行精细化经
