我国数字文化产业之发展障碍与路径选择

２０１９年５月ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＳＨＡＯＸＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＭａｙ２０１９

ｄｏｉ:１０.１６１６９/ｊ.ｉｓｓｎ.１００８－２９３ｘ.ｓ.２０１９.０３.０１７

我国数字文化产业之发展障碍与路径选择

朱一青１　谢华斌２

(１.集美大学　诚毅学院ꎬ福建　厦门３６１０２１ꎻ２.厦门大学　档案馆ꎬ福建　厦门３６３１０５)摘　要:数字文化产业是文化产业发展的未来方向ꎬ是基于数字技术的发展和创意产业的融合催生出的文化产业新趋势ꎮ我国应当利用区域优势ꎬ将数字文化产业作为经济发展的重要组成部分ꎬ结合我国文化产业优势与“一带一路”的重要机遇ꎬ利用数字技术ꎬ将文化场馆的文化资源进行跨场馆整合ꎬ并从文化保护的视角出发ꎬ运用虚拟现实与可视化技术ꎬ进行文化遗产的重现与推广ꎬ建立特色文化数据库ꎮ此外ꎬ还应当从技术、资本、人力资源、知识产权等多方面进行市场构建和支持ꎬ将数字文化产业打造成我国的优势产业ꎬ并使之具有国际影响力ꎮ

关键词:数字文化产业ꎻ创意产业ꎻ知识产权

中图分类号:Ｆ４９２　　　文献标志码:Ａ　　　文章编号:１００８－２９３Ｘ(２０１９)０３－０１１２－０９收稿日期:２０１９－０１－１０

基金项目:福建省社科青年项目“自贸协定视角下知识产权交易税制研究”(ＦＪ２０１７Ｃ００５)ꎮ

作者简介:朱一青(１９８５—)ꎬ女ꎬ河南信阳人ꎬ集美大学诚毅学院副教授ꎬ博士ꎬ研究方向:知识产权与　　　　　　

　公共ꎮ

　谢华斌(１９８２—)ꎬ男ꎬ福建建瓯人ꎬ厦门大学档案馆馆员ꎬ研究方向:艺术学ꎮ

　　文化与科技的融合发展催生了数字文化产业(ＤｉｇｉｔａｌＣｕｌｔｕｒａｌＩｎｄｕｓｔｒｉｅｓ)ꎬ数字技术的不断进步进一步推动了文化产业的数字化趋势ꎮ我国所称的文化产业ꎬ与欧洲的创意产业、美国的娱乐产业、日本的内容产业具有相似的内涵ꎬ而数字文化产业则是利用数字技术对文化产业内容和方式进行扩充ꎮ针对数字文化产业的定义ꎬ中外学者有不同的看法ꎬ但是本质是相同的ꎬ即依托于个体或者团体的创造力ꎬ结合现有的文化资源ꎬ运用现代的数字化技术ꎬ以网络为媒介或手段ꎬ创造、传播和交易文化商品ꎮ此外ꎬ运用文化创意和新技术提高传统文化产业附加值也属

于数字文化产业的范畴ꎮ数字文化产业主要包括新闻出版、音像及电子出版物、电视电影、文艺创作、网络文化、娱乐文化、广告会展、建筑设计、企业策划ꎬ甚至时尚、玩具和网络游戏等行业ꎮ但是ꎬ数字文化产业在学界和实务界并没有形成内涵和外延清晰明确的概念ꎮ我国«国民经济行业分类»国家标准(ＧＢ/Ｔ４７５１－２００２)中也没有数字文化产业的行业划分ꎮ而对数字文化产业更为官方的定义ꎬ则是中华人民共和国文化部(２０１７)把数字文化产业定义为以文化创意内容为核心ꎬ以数字技术为手段ꎬ进行创作、生产、传播和服务的新兴产业ꎮ

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一、我国发展数字文化产业的优势

我国发展数字文化产业具有深厚的文化产业土壤ꎬ因此具备产业优势ꎮ从发展的时代背景来看ꎬ目前数字文化产业处于高速发展的时期ꎮ自２０世纪９０年代起ꎬ数字文化产业在全球范围迅速发展ꎮ欧盟推动Ｅ￣ＣｏｎｔｅｎｔＰｒｏｇｒａｍｍｅꎬ美国推动“信息高速公路计划”ꎬ日本推动Ｅ￣Ｊａｐａｎ项目ꎬ韩国推动“文化立国”ꎬ这些措施给上述国家的数字文化产业带来了良好的发展机遇“互联网＋”在文化领域的快速发展ꎬ数字出版ꎮ我国数字影音、游戏动漫、智慧旅游等新型文化种类、

业态逐渐成为我国数字经济的主要行业类型ꎬ数字文化产业是数字经济时代ꎮ综上ꎬ我国发展数字文化产业“网络技术＋创意文化”的体现

[１]

可以因地制宜确定适合的产业方向ꎬ抓住国家大ꎬ

力发展“互联网＋”的机遇ꎬ结合我国自贸区的区位优势和“一带一路”优势ꎬ利用旅游产业人口红利ꎬ针对新闻出版、音像及电子出版物、电视电影、文艺创作、网络文化、娱乐文化、广告会展、建筑设计、企业策划ꎬ甚至时尚、玩具和网络游戏等行业制定相应的方案ꎮ

二、我国发展数字文化产业的国内外环境

(一)国际趋势

当前数字文化产业的全球化进程正在加速ꎬ而数字创意则赋予数字文化产业更多的时代内涵ꎮ数字文化产业正成为美欧日等发达国家和地区的主流产业ꎬ这主要是由于这些国家和地区本身存在的优势ꎬ高度的版权保护和科技研发意识铸就了这些国家和地区在世界数字文化产业领域中的绝对竞争优势ꎮ当前ꎬ伴随着发达国家数字创意领域业务归核化ꎬ许多数字文化产业后发国家正承接着来自发达国家数字创意领域的非核心外包业务ꎬ而这也成为这些数字文化产业后发国家追赶先发国家的捷径ꎮ此外ꎬ２０世纪９０年代以来ꎬ很多国家都预见到了数字资源在文化领域迅速增长的趋势ꎬ同时ꎬ传统文化

产业受到数字技术的冲击ꎬ数字文化资源和数字媒介的结合催生了新型数字文化产品的内在需求ꎮ鉴于此ꎬ许多国家都在积极探索各种模式的数字文化产业发展模式ꎬ以文化部门为主导ꎬ以公共文化机构为主要创意单位ꎬ一大批数字文化资源共享项目应运而生[２]法国致力于推进数字技术与文化产业

ꎮ

的结合ꎬ根据数字时代特色制定了一系列的文化产业ꎬ形成有特色的数字文化产业体系ꎬ体现出法国对数字文化产业的重视ꎮ具体包括:１􀆰运用数字技术处理文化资源ꎮ１９９８年开始ꎬ法国启动“文化精品数字化”项目ꎬ对文化场馆的文化资源进行数字化处理ꎬ主要涉及图书馆、档案馆、博物馆的馆藏图书、档案、文物等文化资源ꎮ２􀆰传统领域的文化内容数字化ꎮ２０１０年起ꎬ法国文化部启动内容数字化工程ꎬ将涉及文化、科学和教育领域的内容进行数字化处理ꎬ带动了文化、科学和教育领域的数字化发展ꎬ其内容呈现方式、保存方式都发生变更ꎬ随之而来的是教育模式与数字技术交融下的理念«、模式的改变ꎮ例如ꎬ２０１１年法国制定艺术作品艺术作品数字化框架协议ꎬ就是典型的文化内容数字化»ꎬ用数字形式再现ꎮ法国还在２０１２年推出«电影遗产数字化计划»ꎬ该计划通过数字技术的辅助ꎬ将１９２０年—１９９０年的法国电影进行数字还原及修复ꎬ使得当时拍摄效果并不高清的电影有了高清的呈现ꎮ３􀆰倡导跨界合作ꎮ２０１３年法国文化部推出«数字文化之秋计划»ꎬ该计划认识到文化与数字的结合存在认识和技术上的障碍ꎬ因此积极为文化领域与数字领域的交流合作搭建平台ꎬ设立数字文化工作室ꎬ降低数字技术与文化内容的对接转化成本[１]美国非常重视数字技术与文化产业的

ꎮ

融合发展ꎬ其数字文化产业发展速度与规模都处于全球领先地位ꎮ首先ꎬ美国发展数字文化产业从教育领域入手ꎮ２０１２年美国发布在线移动应用大全ꎬ大幅度提高互联网连接速率ꎬ在此基础上建设虚拟图书馆等在线应用程序ꎬ打破了

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传统课堂教育模式ꎬ提高了教育质量与教育公平程度ꎮ其次ꎬ美国高度重视数字基础设施建设ꎮ在数字文化领域ꎬ美国在全球范围内最先兴起数字技术与文化结合的研究ꎬ在数字文化产业方面积累了雄厚的技术力量ꎬ掌握了大量的高质量核心知识产权ꎮ此外ꎬ美国重视用数字技术保存珍贵文化资源ꎮ美国数字公共图书馆项目利用图书馆、档案馆和博物馆的文化资源ꎬ整合成在线可共享的数字资源ꎮ１９９０年兴起的“美国记忆计划”将美国国会图书馆珍藏的涉及国家历史的各种类型的档案资料以数字形式保存下来[３]创意的支持下ꎮ总体来看ꎬ形成了完整的数字文化产业链ꎬ美国的数字文化产业在技术与条[１]业ꎬ派生出大量衍生产品ꎮ该链条以数字电影和动漫游戏为核心产ꎬ核心产业与衍生产品共同作为文化输出标的ꎬ并注重对电影、动漫及其衍生产品进行知识产权保护ꎬ同时注重珍贵文化资源的保存ꎮ可见ꎬ这种规模效应使得美国的数字文化市场遍布全球ꎮ

英国作为文化大国ꎬ同样重视数字文化产业的发２０１８)»展ꎮ英国出台的«数字经济战略(２０１５—心ꎬ这份数字经济战略鼓励英国企业利用数字技彰显了以发展数字经济为首要目标的决术进行创新ꎬ并鼓励新技术对传统行业进行数字化改造ꎮ英国的数字文化战略重视服务对象及终端用户的使用体验ꎬ其“文化在线”项目将用户体验和个性化传输渠道作为数字文化服务营销的关键ꎬ力求文化产品或服务能够提供优良的用户体验ꎬ并且尽量丰富不同用户需求下的传输渠道ꎮ此外ꎬ从全球来看ꎬ文化创意产业的无形资产价值规模逐年上升ꎬ也进一步要求该领域的知识产权保护力度应当提高ꎮ

(二)国内趋势

在我国特别是上海、深圳和杭州地区ꎬ当前数字文化产业发展显示出鲜明的特点:首先ꎬ这些地区数字文化产业规模在高速增长ꎬ经济增长主要集中在数字电影、数字电视、数字音频、动漫设计、电子出版等行业ꎬ在当前经济下行压力增大的背景下ꎬ数字文化产业上市公司营收

增速却一直保持增长[４]技术由３Ｇ到４Ｇ时代的迅速更迭和互联网流ꎮ其次ꎬ随着数字通信量的迅速增加ꎬ我国移动互联网业务种类大幅度增长ꎬ移动阅读、在线听书等移动数据内容市场日趋活跃ꎬ移动数字文化产业正逐渐成为主流ꎮ并且ꎬ随着移动通信５Ｇ时代的到来ꎬ中兴通讯宣布已向ＥＴＳＩ(欧洲电信标准化协会)披１０００露首批３ＧＰＰ５ＧＳＥＰ(标准必要专利)超过

设施和实现工具族ꎮ再次ꎬ数字文化产业以互联网为基础ꎬ大幅降低了年轻人进行创业创新的难度ꎮ特别是深圳和杭州地区ꎬ数字文化领域双创活动极为活跃ꎮ从国内的发展趋势来看ꎬ尤其是５Ｇ时代更加凸显出数字文化产业发展面临的机遇与挑战ꎬ我国更应该利用这次机会大力发展数字技术以推动文化产业发展务和数字支付已经领先全球２０１７ꎮ

年１２月的调查报告显示ꎬ这支撑了数字文化ꎬ中国电子商产业的发展ꎮ中国独角兽公司(独角兽公司一般指投资界对于１０亿美元以上估值ꎬ并且创办时间相对较短的公司的称谓)发展迅速ꎬ数量已经占全世界独角兽公司的３３％左右ꎬ价值约占全球２０１６独角兽公司的４３％ꎬ接近一半的比例ꎻ２０１４至

发展规模可以预测年间ꎬ其风投金额达ꎬ中国数字化将很可能在未来７７０亿美元ꎮ基于上述取得引领全球数字化发展的地位ꎮ相关研究表０􀆰明ꎬ数字化程度每提高１０％ꎬ人均ＧＤＰ增长经济直接相关５％至０􀆰６２％ꎮꎬ吸引了相当比重的研发力量和资目前ꎬ全球２２％的ＧＤＰ与数字金投入ꎮ可见ꎬ数字文化产业并不仅仅是普通的国内产业ꎬ我国数字经济在覆盖国内市场的同时势必要扩展到全球市场ꎬ这也是数字时代背景下我国发展经济的新的突破口[５]ꎮ

三、我国数字文化产业发展的问题

数字文化产业化发展离不开数字文化企业培育ꎬ还需要优秀的数字文化产品ꎬ同时需要良好的土壤支持ꎬ因此ꎬ本调研报告从这几个方面进行全面剖析ꎬ来解析我国发展数字文化产

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业存在的问题ꎮ

(一)企业视角:企业技术、企业人才与企业商业模式欠缺

数字化技术融合程度不高１􀆰企业技术与企业人才ꎬ复合型人才缺失:我国文化产业与

ꎮ数字文化的发展离不开数字技术与文化产业的双重技术人才ꎬ这区别于传统文化产业ꎮ但是目前的数字文化企业人才构成显示出ꎬ文化领域的创意专业人才通常不能够同时具备数字开发能力ꎬ与此同时数字技术人才虽然掌握了产品开发的技术手段ꎬ但是普遍不具备开拓文化资源的创意敏感性ꎮ复合型人才队伍的缺失ꎬ严重影响了数字文化产业的发展ꎮ文化资源数字化目的是将传统文化产品或服务借助数字技术形成新的产品模式ꎬ以视觉或其他体验方式呈现给终端用户ꎮ文化资源数字化的最终目的是突破空间ꎬ使更多的受众群体能够以较低的成本获得文化体验ꎬ以及保护传统文化资源ꎬ延长文化资源的存在期限[１]文化服务数字化建设ꎮ这些都要求我国加快推进公共ꎬ培育新型复合人才ꎬ但是当前数字技术行业和文化产业之间行业壁垒依然存在ꎬ的商业模式２􀆰企业商业模式二者融合程度不高ꎮ互联网发展的最初阶段和之后的:数字文化产业缺乏成型ꎮ

一段时期ꎬ数字产品的获取便利性特征使得“免费使用”成为数字产品获取的主导思维ꎮ目前ꎬ虽有大量年轻群体的加入ꎬ付费思维开始普及ꎬ但是依然有很多潜在客户因为需要付费而放弃选择数字文化产品的消费ꎮ如今ꎬ大部分互联网商业行为盈利模式基本是通过前期投入大量资金进行产品开发ꎬ以免费模式吸引消费者ꎬ消费者群体达到一定规模之后ꎬ就可以吸引广告植入投放ꎮ目前以内容付费模式为代表的互联网产品在数字文化消费产品中的市场份额较小ꎬ但是以付费方式获得数字文化产品应当是未来发展趋势ꎮ现有的在全国范围内有影响力的数字文化产品ꎬ比如美图秀秀、美柚科技等ꎬ都无法在单纯提供产品和获得持续的盈利之间求得平衡ꎬ严重影响数字文化企业参与数字文化市场、研发数

字文化产品的热情ꎮ

(二)产品视角:数字文化产业发展良莠不齐ꎬ优质产品数量少

我国数字文化产业中的数字影音、游戏动漫等领域ꎬ与达到国际先进水平的数字企业相比差距较为突出ꎬ国际上行业话语权受到ꎮ目前ꎬ国际上数字文化产业最为发达的国家是美国ꎬ一方面ꎬ美国企业掌握了大量的数字技术ꎬ并且积极投入成本进行数字文化产品研发ꎬ进一步掌握大量的知识产权ꎮ另一方面ꎬ成熟的文化产业体系也给数字文化的发展提供了良好的基础ꎮ我国这些年数字文化企业发展速度较快ꎬ但是总体来看ꎬ行业发展良莠不齐ꎬ优质产品数量不足ꎮ

(三)受众视角:我国缺乏对受众群体特征、产品精准定位的详细分析

首先ꎬ数字文化消费的城乡差距较大ꎮ从数字文化产业区域分布来看ꎬ城市一直是数字文化产业的主要拓展区域ꎬ城市居民对文化创意产品和服务接受程度更高ꎬ因此ꎬ数字文化企业产品定位忽视了广大农村市场ꎬ缺乏农村受众群体的详细分析与精准研发ꎮ但应该认识到ꎬ农村市场得到有效培育之后ꎬ能够提供更加广阔的数字文化产品消费市场ꎮ其次ꎬ发展数字文化产业忽视了与现有优势文化企业的结合ꎬ以及在依托现有数字文化企业开发新产品方面动力不足ꎮ

(四)视角:促进数字文化产业发展的区域扶持力度不足

首先ꎬ监管力度与行业发展速度不统一ꎮ数字文化产业的数字性和创意性决定了其必然涉及跨行业多领域ꎬ传统文化资源数字化会产生很多侵权纠纷ꎬ例如ꎬ作家、音乐家、画家等作品数字化以后ꎬ会面临版权侵权争议ꎬ需要进行相关法律制度的宣传ꎬ以及行政执法的良好运行ꎮ其次ꎬ数字文化企业融资尚待完善ꎮ数字文化产业必然是国家提出的“智慧城市”的重要组成部分ꎬ也是未来文化产业发展的必然趋势ꎮ但是ꎬ数字文化产品的前期研发需要投入大量的资金和人力成本ꎬ可以适当对此类企业进行融资倾斜ꎮ再次ꎬ数字文化领域

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的知识产权保护不足ꎮ知识产权保护对数字文化产业健康发展起到重要作用ꎮ然而因为数字产品的独特属性ꎬ现有针对数字产品和服务的知识产权保护制度具有滞后性ꎬ对数字文化产业保护效率不高ꎬ相关立法工作随着新模式和新问题的出现有待加强ꎮ数字产品具有无形性和专有性特征ꎬ与互联网的开放和共享特征碰撞后存在天然冲突ꎬ对数字技术过度保护会侵害互联网的开放共享目标ꎬ然而延续互联网的开放共享就很难保护数字产品所有权人或使用权人的合法权益ꎮ二者之间的矛盾使得数字文化产业化过程中的知识产权保护成为制约产业发展的桎梏ꎮ数字文化产品的衍生品盗版更是威胁到整个行业的发展ꎬ例如地摊上随处可见的光头强、阿狸、喜洋洋等玩具ꎬ绝大多数是没有得到正版授权的ꎮ

四、我国数字文化产业发展障碍的成因

(一)我国数字文化产业发展障碍的企业因素

人才和企业模式制约着数字文化产业的发展格１􀆰数字产业链尚未形成ꎮ企业技术、企业

局和速度ꎬ其中技术是数字文化产业发展的方向与速度的决定性因素ꎮ完整的数字文化产业链应当包括前期数字产品与服务的制作ꎬ中期数字内容的运营与维护(链市场与受众ꎬ后期数字产品与服务的消费ꎬ从思想创意)ꎮ、产品制作数字文化产业缺乏完整的产业、技术支持、市场推广、商品交易等所有环节都需要数字技术的支持[６]当下ꎬ我国具备部分数字文化产业ꎬ但是尚未形ꎮ成完整链条ꎬ数字文化产业链的不完整性导致缺乏核心竞争力和定价权ꎬ难以创造更高的增加值ꎮ数字文化产业发展的核心ꎬ就是运用技术手段ꎬ将崭新的生活方式与幸福体验渗透到当代人的生活中ꎮ

产生非常庞大的数据池２􀆰大数据价值挖掘不充分ꎬ收集数据需要投入大量ꎮ产业数字化会精力ꎬ而这些数据需要技术分析才能获得精准有

效的结果ꎬ必须从大量数据中挖掘有价值的相关程度高的信息ꎮ进行数字化生产ꎬ涉及整合数据流ꎬ包括供应链管理、产品生命周期管理以及企业资源规划等信息ꎮ企业缺乏大数据挖掘的能力和动力ꎬ直接影响数字文化产业的质量和发展进度ꎮ

化产业涉及众多领域３􀆰文化产业数字化融合模式问题ꎬ不同领域的数字化模式也ꎮ数字文

有多种方式ꎬ每种方式对融合提出的具体要求是不一样的ꎮ比如虚拟样机和３Ｄ打印技术能够快速产出产品ꎬ该领域下ꎬ文化创意与数字化融合的显著优势就是生产效率ꎻ机器学习和渠道算法能够提供精准产品推荐ꎬ该领域下ꎬ文化创意与数字化融合可以准确把握潜在客户购买倾向ꎬ提高成交概率ꎻ实体机器与ａｐｐ直接相连能够降低成本和提高效率ꎬ越来越多的软件可以直接控制硬件运行ꎬ该领域下ꎬ文化创意与数字化的融合直接带来新的生活方式ꎮ因此ꎬ不同产业和企业应该根据自身特点、优势和目标选择契合自身的融合模式ꎮ融合模式的选择ꎬ是影响我国数字文化产业发展的重要因素ꎮ

(二)我国数字文化产业发展障碍的产品因素

数字文化产业中技术和创意的比重与传统文化产业不同ꎬ研发高技术含量的数字文化产品ꎬ需要从技术和创意两方面来突破ꎮ我国发展数字文化产业需要有高质量的数字文化产品ꎬ如果说技术是数字文化产业的形式ꎬ创意则是数字文化产业的内容ꎬ即发展数字文化产业不仅需要高科技的支持ꎬ也离不开内容产业的竞争ꎮ技术和创意的区别是ꎬ是否有想象力的充分介入ꎮ技术发展通常不需要加入想象力与创造力ꎬ技术更多的是基于科学理论与科学实验而产生ꎬ但是创意一定需要想象力与创造力ꎮ可见ꎬ数字文化产业的发展离不开创意的辅助ꎮ我国应当鼓励文化领域的立法建设ꎬ建立立法技术高、覆盖范围广的法律法规体系ꎮ对历史建筑、文物古迹、遗址及古画等进行保护ꎬ还应当出台ꎬ对提供资助的企业和个人给予税

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收减免优惠ꎮ

(三)我国数字文化产业发展障碍的受众因素

我国发展数字文化产业对受众市场的培育不足ꎮ从数字文化产业发展的趋势来看ꎬ受众群体数量庞大ꎬ年龄覆盖面非常广泛ꎮ从婴幼儿到老年人ꎬ均可以使用符合其特定需求的数字文化产品ꎮ数字文化产业传统文化产业的交互方式ꎬ使受众在参与文化产业的过程中更多地享２０受到娱乐的心理满足与高科技的工具化便利ꎮ

迅速发展也催生了国内数字文化产业发展的浪世纪８０年代起至今ꎬ国际上数字文化产业的潮ꎬ大型专业化与国际化的文化产业公司都在朝数字化方向迈进ꎮ

受众需求主要通过两点来考察ꎬ一是具有娱乐性的数字文化产业的娱乐需求ꎬ二是具有数字方式呈现的特有途径需求ꎮ就娱乐需求而言ꎬ数字文化产业以数字媒体为载体ꎬ以创意文化为表达方式ꎬ具有逐渐性、活跃性、综合性与性等特征ꎮ数字文化产业中的移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和其他服务多数会以娱乐的目的或者娱乐的方式呈现ꎮ就途径需求而言ꎬ用数字化的方式将传统文化产业转型为具有轻松与随意的输入特征的数字文化产业ꎬ例如ꎬ数字出版的大规模发展ꎬ传统阅读方式被数字阅读方式取代ꎻＶＲ技术的兴起ꎬ引起博物馆藏品展览形式的变革等ꎮ

(四)我国数字文化产业发展障碍的因素

数字文化产业的外在动力是资本运作ꎮ资本是数字文化产业发展的能量之源ꎮ当下ꎬ随着各种投融资模式的兴起ꎬ资本本身不是问题ꎬ问题在于如何将资本运作与产业进阶方向有机结合起来ꎬ避免盲目投资ꎮ数字文化产业刷新了传统产业的内容ꎬ带来产业运营模式的变革[７]资本的视角帮助企业获得融资支持ꎬ同时保障投ꎮ从资者权益ꎬ是应当关注的内容ꎮ此外ꎬ我国尚未制定针对数字产品与服务的知识产权保护制度ꎬ从增强数字产品知识产权保护意识、健全行业监管、提高侵权成本、行业标准与国际接轨等方面着手完善知识产权保护制度ꎬ明确和保护文化产业化过程中数字产品和服务的权益归属ꎮ

五、我国发展数字文化产业的路径

选择

(一)企业路径:提高文化产业与数字化技术的结合程度ꎬ重视培育特色文化产品数字化

第一ꎬ我国应加强数字文化产业聚集区建设ꎮ促进数字文化产业集聚发展在有条件的城区ꎬ建立多种形式的数字文化产业园区或基地ꎬ打造数字文化产业发展的载体ꎮ第二ꎬ我国应指定或设立主管数字文化产业发展的领导机构ꎬ在有条件发展数字文化产业的城区也应指定或设立相应的机构ꎮ第三ꎬ应建立和完善促进数字文化产业发展的框架与制度ꎮ首先应确立数字文化产业发展的现阶段目标、短期目标和未来目标ꎬ指导数字文化产业快速、健康发展ꎻ其次应当制定旨在促进数字文化产业发展的优惠ꎬ尤其是税收优惠ꎬ鼓励企业进行数字产品研发ꎬ并且建立数字文化产业统计、评估体系ꎬ为数字文化产业发展的科学决策创造条件ꎮ加大数字文化人才的引进与培养力度ꎬ形成人才引进、人才培养、人才配置与人才流动完整的人力资源链条[８]国家数字丝绸之路的建设目ꎮ标此外ꎬ根据ꎬ为了配合«推动共建丝绸之路经济带和２１世纪海上丝绸之路的愿景与行动“交流走出去ꎬ开展合作办学”方式»ꎬ实行数字文化人才ꎬ扩大与其他国家之间的留学生“引进来”和ꎬ培养和派遣既有技术能力又有创新能力的新型人才ꎮ

(二)商业模式路径:打造公共服务与商业运作互惠合作模式

发展数字文化产业ꎬ应当打造公共服务与商业运作互惠合作模式ꎮ数字文化产业基于创意经济而发展ꎮ创意经济是一种高技术与高文化融合的产物ꎬ且创意具有稀缺性特征ꎮ创意经济由高新技术支撑而成为新的经济形态ꎬ数字技术

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淡化了创意产业内容的界限ꎬ使数字文化产业在多环节产业链条中形成产业融合的态势ꎮ因此ꎬ文化产业在进行数字技术包装之后ꎬ商业模式也相应发生了改变ꎮ管理平台的化与传播媒体终端多样化都决定了应当建立新的公共服务与商业运作合作模式ꎮ可以将经营性文化产业与公益性文化产业的文化资源利用数字化进行整合ꎬ形成一站式搜索平台供用户使用ꎮ平台建设可由双方合作ꎬ或者交由第三方运营ꎮ还可以促使文化企业单位提供文化资源ꎬ文化事业单位引导客户群ꎬ例如ꎬ数字文化企业可将许多珍贵的史料与文物进行开发形成有声读物、纪录片、纪念品等文化衍生品ꎬ进入商业流通领域ꎮ此外ꎬ可以促成文化事业单位提供文化资源共享ꎬ文化企业单位提供技术与平台ꎮ该方案充分整合双方优势ꎬ即文化事业单位拥有大量的文化资源ꎬ而文化企业单位拥有高端技术人才ꎮ最后ꎬ可以鼓励经营性文化产业单位作为投资方ꎬ向公益性文化事业单位提供运作资金[９]方案可以单独使用ꎬ也可以合并使用ꎮꎬ上述四个主要目的就是整合不同文化单位的资源优势ꎮ

(三)产品路径:运用数字技术推广与保护本地特色文化产品

传统文化的保护方式ꎬ尤其是非物质文化遗产的保护方式大多还停留在传统技术层面ꎬ更多的是通过拍照进行图形保存ꎬ或者以采访、记录等形式进行描述性保存ꎬ或者以物品收藏等方式保存ꎮ有了数字技术支撑以后ꎬ可以通过数字化技术对传统文化遗产资源进行系统和全面的记录ꎬ建立数据库ꎬ达到资源整合与共享ꎮ因此ꎬ数字技术可以使传统文化遗产获得更加长久的保存ꎬ数据库可以使资料检索更加便捷ꎬ这是数字技术与传统文化融合的一个重要作用ꎮ建立非物质文化遗产特色资源数据库ꎬ对不同地理区域、不同历史年代、不同民族特征的非物质文化遗产特色资源进行挖掘ꎮ对非物质文化遗产的保护可以采取建立信息库的方法ꎬ通过基因信息库和利用人工智能等数字化技术对文化遗产基

因式信息的特征进行识别与抽取ꎬ建立矢量数据库ꎬ实现传统文化遗产资料库链接查询ꎮ此外ꎬ利用多种数字技术ꎬ实现传统文化保护的目的ꎮ现代ＶＲ(虚拟现实)技术为传统文化遗产的传承提供了先进的手段与方法ꎬ包括２Ｄ、３Ｄ数字动画技术ꎬ恢复、再现和解读非物质文化遗产的原貌ꎬ甚至可以利用数字技术以动态形式呈现文化遗产ꎬ使观众观看并了解传统文化遗产ꎬ尤其是濒临消失的非物质文化遗产的原貌ꎮ

(四)目标受众路径:对受众群体进行调研ꎬ有针对性地开发数字产品

第一ꎬ构建数字文化产业发展的公共服务平台ꎮ包括决策咨询平台、孵化平台和中介服务平台ꎬ并且要争取整合现有平台资源ꎬ增加现有平台的数字文化产业服务业务ꎬ以便于提高建设数字文化产业公共服务平台的效率和降低产业发展的成本ꎮ

第二ꎬ对受众群体进行精准分析ꎬ有针对性地进行产品研发ꎮ国内的数字文化企业主要目标都是瞄准城市受众群体ꎬ但是ꎬ受很多互联网企业(比如拼多多)与通信企业(比如华为)的启发ꎬ应当看到广大农村市场也有巨大的盈利空间ꎬ做好受众群体的详细分析ꎬ针对受众更广阔的农村群体进行精准研发ꎬ也许是发展数字文化产业的突破口ꎮ另外ꎬ发展数字文化产业ꎬ还应当对目标受众群体的选择偏好进行分析ꎬ并结合现有文化企业的优势进行产品研发ꎮ通过市场调研ꎬ对阅读群体进行划分ꎬ针对重度视听障碍者、重度阅读障碍者、农民工群体、留守儿童群体、老年人群体、青少年群体等受众开发出不同的数字文化产品和服务ꎬ包括对产品与服务类型(偏好阅读产品(动漫、、视听产品等游戏、电子阅读)、产品获取渠道与使用、纸质阅读等)、数字文化产品的付费习惯(免费使用、付费使用等)、公共文化场馆及数字文化资源使用情况等进行调研分析ꎬ针对不同类型的群体精准研发与推广不同的数字文化产品ꎮ例如ꎬ根据２０１１年资料显示ꎬ我国各类残障人士总数达８２９６万人ꎬ

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涉及２􀆰６亿家庭ꎬ其中视觉障碍者９００万人①针对这一群体ꎬ可以通过研发盲人数字化服务ꎮ产品ꎬ搭建数字化阅读服务平台ꎬ开拓这一市场ꎮ

(五)技术路径:挖掘大数据蕴含的信息和价值

大数据挖掘对数字文化创意产业的作用是显而易见的ꎮ从受众群体分析ꎬ以网络游戏受众为例ꎬ动漫行业的消费人群正在扩大ꎮ据统计ꎬ动漫行业的主要消费人群包括１９８０年—２０１０年出生的人口ꎮ其中ꎬ１９８０年—１９９０年出生人口的数量约为２􀆰２亿ꎬ１９９０年—２０１０年的出生人口约３􀆰３亿ꎬ这个消费群体的人数超过我国人口总数的三分之一ꎮ大数据挖掘应当关注这部分群体的用户体验ꎮ２０１５年我国核心二次元用户规模达５９３９万人ꎬ二次元用户总人数近２􀆰１９亿ꎬ覆盖６２􀆰９％的９０后００后ꎻ２０１６年泛二次元用户规模更是达到２􀆰７亿人②化产业布局与产品研发中ꎬ应当将上述群体作为ꎮ在未来的数字文网络游戏或者视频播放的主要受众ꎮ因此ꎬ技术路径方面ꎬ应当构建产业大数据平台ꎬ深度挖掘大数据蕴含的信息和价值ꎬ预测未来研发方向ꎮ并且ꎬ企业可以通过推进智能化生产ꎬ创造新的价值ꎬ研发用户最需要的商品ꎬ同时将市场拓展到全球范围ꎮ

六、结论

数字文化产业的发展前景是十分广阔的ꎬ应当推进文化资源的数字化进程ꎬ鼓励数字文化企业发展壮大ꎬ尽早尽快在国际上取得数字文化产业的一席之地ꎮ我国应当对不同群体的数字文化资源需求与使用做出分析ꎬ建立公共文化服务体系建设协调机制ꎮ首先ꎬ对现有公共文化服务体系的不完善之处进行改革ꎮ从管理机制方面创新公共文化服务ꎬ提供跨境电子商务、智慧城市、远程医疗、远程教育等多种数字文化产品与服务ꎮ其次ꎬ以受众需求为机制改革导向ꎮ本地公共文化服务方面ꎬ根据不同受众群体的文化需求和当地的数字化水平ꎬ制定产品和服务方案ꎬ

提高公共文化资源的利用率ꎬ使公共文化服务更有针对性和利用效率ꎮ再次ꎬ打破产品的地理边界ꎬ以全国或者全球受众作为目标群体进行数字文化产品研发ꎮ最后ꎬ深化智慧旅游文化内涵ꎮ智慧旅游也是数字文化的重要组成部分ꎬ且在未来有广阔的发展前景ꎮ开发智慧旅游项目应充分挖掘当地的历史人文资源和现代文化资源ꎬ注重旅游新产品开发和模式创新ꎮ此外ꎬ还应当注重构建公平有序的市场竞争环境ꎬ提供良好的法治土壤ꎮ

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传媒大学出版社ꎬ２０１６.①数据来源:第二次全国残疾人抽样调查发布的主要数据公报ꎮ

②

数据来源:前瞻产业研究院«２０１８年动漫产业现状和ａｎａｌｙｓｔ融资/ｄｅｔａｉｌ情况/２２０分/析１８０３０８￣ｅ８７７ｂｅｄ９.ｈｔｍｌꎮ

»ꎬｈｔｐｓ://ｗｗｗ.ｑｉａｎｚｈａｎ.ｃｏｍ/　０　　　　　　　　　　　　　　绍兴文理学院学报(人文社会科学)　　　　　　　　　　　　　　　第３９卷１２

ＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＢａｒｒｉｅｒｓａｎｄＰａｔｈＣｈｏｉｃｅｓ

ｏｆＤｉｇｉｔａｌＣｕｌｔｕｒｅＩｎｄｕｓｔｒｙｉｎＣｈｉｎａ

(１.ＣｈｅｎｇｙｉＣｏｌｌｅｇｅꎬＪｉｍｅｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＸｉａｍｅｎꎬＦｕｊｉａｎ３６１０２１ꎻ

ＺＨＵＹｉｑｉｎｇ１　ＸＩＥＨｕａｂｉｎ２

２.ＯｆｆｉｃｅｏｆＡｒｃｈｉｖｅｓꎬＸｉａｍｅｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＸｉａｍｅｎꎬＦｕｊｉａｎ３６３１０５)

Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｄｉｇｉｔａｌｃｕｌｔｕｒｅｉｓｔｈｅｄｉｒｅｃｔｉｏｎｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎｔｈｅｆｕｔｕｒｅ.Ｉｔｉｓａｎｅｗｔｒｅｎｄｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｄｕｓ￣ｔｒｙｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｄｉｇｉｔａｌｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙａｎｄｔｈｅｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎｏｆｃｒｅａｔｉｖｅｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ.Ｃｈｉｎａｉｓｓｕｐ￣ｐｏｓｅｄｔｏｔａｋｅａｄｖａｎｔａｇｅｏｆｒｅｇｉｏｎａｌａｄｖａｎｔａｇｅｓꎬａｎｄｄｉｇｉｔａｌｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｄｕｓｔｒｙｓｈｏｕｌｄｂｅａｎｉｎｔｅｇｒａｌｐａｒｔｏｆｅ￣ｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ.ＴｈｅａｄｖａｎｔａｇｅｓｏｆＣｈｉｎａ’ｓｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｄｕｓｔｒｙａｒｅｅｘｐｅｃｔｅｄｔｏｂｅｃｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｈｔｈｅｅｓ￣ａｌｓｏｂｅａｖａｉｌａｂｌｅｔｏａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｉｎＣｈｉｎａꎻｔｈｅｒｅｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎａｎｄｐｒｏｍｏｔｉｏｎｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｈｅｒｉｔａｇｅｓｈｏｕｌｄｂｅｐｒｏ￣ｏｒｄｅｒｔｏｍａｋｅｔｈｅｄｉｇｉｔａｌｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｄｕｓｔｒｙａｄｏｍｉｎａｎｔｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎＣｈｉｎａｗｉｔｈａｎｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｎｆｌｕｅｎｃｅ.Ｋｅｙｗｏｒｄｓ:ｄｉｇｉｔａｌｃｕｌｔｕｒｅｉｎｄｕｓｔｒｙꎻｃｒｅａｔｉｖｅｉｎｄｕｓｔｒｙꎻｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌｐｒｏｐｅｒｔｙ

ｓｅｎｔｉａｌｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓｏｆｔｈｅ“ＢｅｌｔａｎｄＲｏａｄ”.Ａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅꎬｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｒｅｓｏｕｒｃｅｓｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｖｅｎｕｅｓｓｈｏｕｌｄｂｅｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ.Ｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎꎬｖｉｒｔｕａｌｒｅａｌｉｔｙａｎｄｖｉｓｕａｌｉｚａｔｉｏｎｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｓｈｏｕｌｄｓｈｏｕｌｄｂｅｃａｒｒｉｅｄｏｕｔｉｎｔｅｒｍｓｏｆｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙꎬｃａｐｉｔａｌꎬｈｕｍａｎｒｅｓｏｕｒｃｅｓꎬａｎｄｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌｐｒｏｐｅｒｔｙｒｉｇｈｔｓꎬｉｎｍｏｔｅｄꎬａｎｄｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｃｕｌｔｕｒａｌｄａｔａｂａｓｅｓｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｄ.Ｉｎａｄｄｉｔｉｏｎꎬｍａｒｋｅｔｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎａｎｄｐｏｌｉｃｙｓｕｐｐｏｒｔ

(责任编辑　张玲玲)