目录
一、新媒体发展现状 .................................................................. 1、新媒体行业基本情况 ......................................................................................................................... 2 3
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2、新媒体行业生命周期情况 ................................................................................................................. 3 二、新媒体行业的发展趋势 ............................................................ 3 1、碎片化 ................................................................................................................................................. 4 2、价值扩 X .............................................................................................................................................. 4 3、垂直细分受众 .................................................................................................................................... 4 三、新媒体行业的优势 ................................................................ 4 1、国家产业支持 ............................................................................................................................ 4 2、网络用户持续增长 ............................................................................................................................ 5 3、互联网广告精准营销优势明显 ......................................................................................................... 5 4、互联网技术快速发展 ......................................................................................................................... 5 四、新媒体行业的劣势 ............................................................... 6 1、品牌广告主对新媒体的认知度较低 ................................................................................................. 6 2、原创内容不足 .................................................................................................................................... 6 3、相关法律机制尚需完善 ............................................................................................................. 6 4、宏观经济波动风险 ............................................................................................................................ 6 五、新媒体的盈利模式 ............................................................... 6 1、提升品牌知名度 ................................................................................................................................ 6 2、做产品营销 ......................................................................................................................................... 6 3 、做流量主为广告主推广。 ................................................................................................................. 7 4、打赏模式 ............................................................................................................................................. 7 六、新媒体的服务模式 ............................................................... 7
我国新媒体正处于快速发展期， 目前新媒体产业以中小企业为主， 也涌现出新媒体领军企业。 新媒体市 场广阔，影响力日渐凸显，正吸引资本大规模流入，其营销价值增强，与此同时，其国际化竞争也加剧，整 体相关产业向纵深挺进。 相对于传统媒体而言， 是报刊、 广播、 电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形 态，是利用数字技术，网络技术，挪移技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以与电脑、手机、
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数字电视机等终端， 向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。 近几年来， 数字技术、 网络技术和通信 技术介入媒体的构成之中，创造出与传统媒体存在明显差异的新型媒体形态。全球信息网络以与通信技术 的迅猛发展将传媒行业带入了一个斩新的时代，一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。
新媒体是我国从 2004 年新媒体发展的初级阶段开始，如今是突飞猛进，向“用〞、 “玩〞与“互动〞 等多功能转变；新媒体消费群体与日俱增，催生了诸如“容器人〞、 “宅男女〞等，社交媒体、挪移媒体盛 行， 正受到越来越多的国际投资基金的关注； 新媒体是国家发展规划的重点。 随着新媒体相关产业的制度、 环境的不断放宽， 产业化和市场化进程的加速， 在美国， 新媒体产业凸显出两大特点： 有效的新市场开 拓和新技术研发；全球新媒体浮现“媒介融合〞。
随着我国经济结构的不断转型优化， 新媒体行业正在不断融入我国社会经济和民生生活的各个领域， 成 为影响中国未来发展的重要因素。新媒体平台已成为经济发展新动能， “互联网+〞成为媒体深化融合的新 引擎。国家战略持续助推新媒体行业发展，传统媒体与新兴媒体通过优势互补， “一体化〞发展深度影响中 国社会各层面发展。在我国大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计强化下，新媒体连接多行业多领域 发展，成为中国社会转型新阶段的关键因素，各种新技术、新理念、新形态、新模式竞相呈现。
2022 年是中国全功能接入国际互联网 22 周年， 在用户数量、 市场规模、 技术条件多年高速量化积 累的基础上，网络发展进入了质变飞跃的时代。就全球来看，新媒体发展重心正在向亚洲转移。截至 2022 年年底， 中国互联网用户为 6.88 亿， 占全球总数的 22%摆布。 但在用户增长方面， 欧美发达国家已近饱和， 因此，全球下一个 30 亿网民时代，将有 90%来自于发展中国家
无论老媒体， 新媒体，内容是核心，不同之处是载体不一样罢了。你要做新媒体，首先确定自己是否有 内容持续生产能力；其次，选择你能把控的表现方式；最后，有一个商业模式。
首先媒体行业不是模特行业、 演员行业， 因为模特、 演员要吃青春饭， 就是吃脸蛋得饭嘛。 过了年龄以 后可能因为各种身体情况得不同， 就无法往下做了。 但是媒体行业不同， 它有自己的行业属性， 举个例子， 传统媒体中的报纸为例，如果有机会可以去了解一下，不少在岗的编辑、记者都是40-50 的人员，甚至你到 一些报社去看，总编辑都在 50 岁以上。为什么？因为经验，你放一个 20-30 岁得当总编吗？所以说， 媒体行业不是一个吃青春饭得地方。
固然例子可能举得也不彻底， 但就是这样的一个情况。 接下来说一下新媒体这个行当。 其实百度也好，
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还是各类经济周刊也好，都对这个行当有很深的分析。
下面总结了几个新媒体的发展趋势：
碎片化不是媒体的特征、 是挪移互联网时代的特征。 媒体的碎片化其实给不少自媒体带来了机遇， 我认 为它的出路就是专业、精细、特色加个性。
就是媒体味有独特的价值， 也会输出你的价值观， 输出你个人的影响力， 媒体也会浮现拟人化， 有这种 个性化的标签， 媒体才干走得更远， 而不能像传统媒体那样， 把几家媒体合并通过行政手段做到更大是没用 的。
大而全的公司是没有前途的， 小而美才有前途。 比如说中华英才网不行了， 拉勾网行了。 不少猎头公司 甚至都上市了，这就叫垂直细分。 所以， 这个时代真正的标志应该是从消费、心理、行为这几个角度去细分 受众，发现受众真正的特征。这也是新媒体非常难得的一个机会，可以直接和消费者接触。
我认为中国的门户或者这种传统的大众媒体， 会朝着真正垂直化或者是生活解决方案发展， 也就是功能 化的角度会呈现。 现在传统媒体都在拼命地做自媒体或者新媒体， 之所以他们做得不太好， 并非因为他们 做不好，只是他们思维上还没有真正。
但是，我到今天始终坚持认为传统媒体人是最优秀的人材。传统媒体的人如果真正思想去做自媒 体， 一定会比别的任何一个行业的人都会有更大的优势。比如说他的文字功底、他的视野、 他的人脉、 他在 社会上的这种灵便度都非常强。
近年来，我国先后出台了多项支持文化企业发展，主要如下： 20XX，出台《文化产业振兴规划》，标志着文化产业已经上升为国家战略性产业。
20XX，十七届六中全会通过《关于深化文化改革、 推动社会主义文化大发展大繁 荣若干重大问题的决定》，指出支持重点新闻加快发展，打造国内外有较强影响力的综合性和特色，发挥主 要商业建设性作用，哺育网络内容生产和服务骨干企业。发展网络新技术新业态，占领网络信息传播制高 点。
20XX，发布《国家“十二五〞时期文化改革发展规划纲要》，鼓励互联网等新兴媒体建设，鼓励
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支持国有资本进入新兴媒体，做强重点新闻，形成在国内外有较强影响力的综合性和特色。
20XX，印发了《进一步支持文化企业发展的规定》，指出财政和地方财政应安排文化 产业发展专项资金，有条件的应扩大专项资金规模，创新资金投入方式，完善扶持体系，采取贴息、 补 助、 奖励等方式，支持文化企业发展。 同年， 全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了 《关于推动 传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确要求顺应互联网传播挪移化、社交化、视频化的趋势,积极 运用大数据、 云计算等新技术,发展挪移客户端、 手机等新应用新业态,不断提高技术研发水平, 以新技术引领 媒体融合发展、驱动媒体转型升级。
2022 年，、印发了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现 社会效益和经济效益相统一的指导意见》，明确新闻媒体中的广告、印刷、发行、传输网络部份，可剥离进 行转企改制， 由国有资本绝对控股， 利用市场资源和社会力量， 为发展壮大新闻宣传主业服务； 鼓励符合条 件的国有文化企业上市融资， 推动传统媒体与新兴媒体融合发展， 强化互联网思维， 实现跨媒体、 全媒体发 展。
截至 2022 年 6 月，我国网民规模达到 7.51 亿，半年共计新增网民1992 万人，半年增长率为 2.7%。互 联网普与率为 54.3%，较 2022 年底提升 1.1 个百分点。
网民增长空间仍非常广阔。 经过多年的发展， 互联网已经深刻影响着人们的生活和工作方式； 同时， 人 们生活和工作习惯的改变也促进了互联网行业的快速发展，主要表现在四个方面：
一是互联网用户规模数持续增长； 二是互联网用户的年龄 X 围继续扩大；
三是网民上网时长继续增加；
四是网络购物、 网上支付、 论坛等互动性使用行为总体占比不断提高， 网络已经直接介入人们的日常生 活。
对于企业客户而言， 目前互联网的高性价比和精确营销优势已获得业内的普遍认可， 广告业务呈现出从 传统媒体向互联网转移的持续趋势。估计随着我国未来网民规模的不断扩大、用户黏性的持续增强和网络 广告形式的多样化，越来越多的广告主会将传统媒体广告投放的比例向互联网广告转移。
近年来，随着互联网技术〔如 3G 、4G 网络技术等〕的不断进步，网络应用日益多元化，如即时通信、 搜索引擎、网络新闻、网络音乐、网络视频等，为互联息服务业的快速发展提供了良好的技术支撑。
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目前国内挪移互联网处于一个起步阶段， 品牌客户对于新型媒体的接受和加大投入需要一段时间。品牌 广告资源大部份被一些传统广告公司代理商所掌握， 他们选择投放的平台较多， 如电视广播、 报纸杂志、 PC 互联网门户、户外媒体等，而新兴的挪移广告领域则相对较为目生，目前大部份客户投放金额相对较小。
在新媒体产业中， 客户需求多样化， 要求产品具有高度差异化。 然而我国新媒体更多的还是发布平台和 信息处理平台， 很大程度上依赖传统媒体提供的“原材料〞。 新媒体产业是典型的供给驱动型产业， 创意是 吸引消费者的最重要的因素，在消费者对创意的认同度不明确的情况下，新媒体产品市场也相应存在极大 的不确定性。 一些新媒体为了更快地崭露头角、 博取点击率， 不惜违背社会公德从事传播低俗内容的活动。 就目前的情况，存在着信息泛滥和同质化严重的现象。
新媒体产业的管理涉与到信产、 广电、 文化、 新闻等多个行政机构。 尽管我国对新媒体类产业管制较为 严格， 但仍然存在新媒体管理中措施滞后、 过时现象。 随着新媒体技术、 运营和服务方式所带来的一系 列变革，我国新媒体碰到种种尴尬局面，新媒体领域浮现了许多新问题，尚待探讨解决。
互联息服务业的发展水平与宏观经济景气程度密切相关。当宏观经济运行处于景气区间， 客户对互 联息服务的需求在一定程度上将会增加， 从而促进互联息服务业的健康、 快速发展； 当宏观经济运 行处于不景气区间，客户对互联息服务的需求在一定程度上将会萎缩，可能引致互联息服务业发 展停滞。因此，宏观经济的波动将可能对互联息服务业产生一定影响。
使用社交媒体的不仅仅有网民个人， 也有各类企业。 无论是个人还是机构， 都可以借助社交媒体的平台 来传播自己的品牌， 而社交媒体所具有的互动、 整合等特征， 加之强大的运营推广平台， 又为其品牌网络营 销提供了强大的支撑。立足自身的定位，最大限度地做好提供的服务，满足客户的需求。
这里说的产品营销是卖自己的产品， 不是帮别人发广告， 自媒体不一定就是专门写文章的一群人， 也可
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能是某一领域的专家，比如买各种东西的体验，因为他们是有独特的见识，对这个感兴趣的人就会关注他 们，后序推荐点产品什么的，不少人都会买单。自媒体赚钱越多，普通都是意见领袖，能影响不少人，最重 要的是，这些人会直接购买东西，也就是他们的自媒体价值现。
既然新媒体之中有媒体二字， 自然就具有媒体属性，之前在传统媒体之中， 电视台、 报纸、 杂志靠什么 赚钱呢？我相信，最大的一块肯定是广告费，新媒体也不例外，不少自媒体人的第一笔收入可能就是广告 费。广告有两种：硬广和软文，硬广是赤裸裸广告性质，容易引起关注用户的反感;软文就好不少了，写得 好的软文，甚至你都不觉得这是广告，普通自媒体收费以活跃度与关注量等因素收费。几百上千不等。
相信大家也都听说过了吧， 微信里面的打赏以与新浪微博里面的打赏， 微信打赏功能要去坚持写原创文 章， 目前还是系统邀请才干开通的。 每一个想打赏作者的人， 至少不低于 1 元， 每天坚持更新文章使读者们产 生共鸣，每天有 100 人打赏，这也是不小的一笔收入，前提是坚持写文章，用心写。
新媒体平台需要先培养粉丝的兴趣， 然后， 再慢慢一点一点地渗透想要传达的内容。 服务与迎合是不冲 突的，雅俗共赏和社会进步从来都不是相悖的， 要有传播的个性，要有自己的风格， 要有自己的态度，这样 的迎合才是新媒体运营的精髓所在。
通过对用户的深度探析， 要让看不见的用户看得见。 只要有流量， 广告客户就会浮现， 但现在投放广告 的渠道不少， 广告客户也更加重视用户的作用。 以前的用户是看不见的， 或者大家没有认真去想我们的用户 在哪儿。 而现在，要考虑的问题是怎样让我的用户看得见。 当下已经不是流量时代， 而是用户时代。 因此， 现在运营的也再也不是流量，而是用户。
怎么能留住你的粉丝呢？用户行为分析是应该做的,平台上的每一个转发、评论、私信无论这个数字是 几千还是几万，我们都会认真阅读。这种方式很原始甚至有点无聊，但是却能带给我们实实在在的粉丝红 利。 这个红利并非商业转化， 而是真实有效的传播效果和长期的关注。 通过每一条转发和评论， 可以看到 粉丝想要什么， 他们关注的点是什么， 这样， 我们策划的内容就可以从中吸收营养， 对于策划下面的内容是 一种反哺。 这种反哺也可以体现在深层次的互动中， 所谓的深层次互动并非简单的转发评论、 回复私信、 调皮卖萌， 更多的是可以在粉丝的兴趣点和长期关注轨迹中形成粉丝画像， 找到互动内容， 提前规划。 这样 有针对性的互动，才干留住粉丝。
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