浅谈加强主流媒体新媒体矩阵建设
摘要：新时代新征程上，做好新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神宣传是主流媒体的头号政治任务和重大传播使命。本文从新媒体行业发展的特点和应用创新出发，分析并提出了在当下新媒体发展背景下，推进新媒体传播主流思想体系建设具体举措。
关键词：新媒体行业；主流思想；体系建设
引言：互联网技术的飞速发展，系统重塑了传播格局。对传播内容、方式、手段、场景都提出了全新的要求。主流媒体需要适应和引领新生态新传播，必须应时应势，主动出击，坚持守正创新，才能担负使命。
一、新媒体进行主流思想传播中的特点 1.1充分利用信息化技术
依托信息化、智能化技术，新媒体传播突破了时间、空间、对象、介质、场景的局限，实现了人人、时时、事事、处处的随时传播。在严重冲击既有传播格局的同时，也给主流思想的传播提供了全新的机遇。特别是传播技术的飞速发展，给主流思想的内容创制、表达方式、传播路径提供
了更多选择。主流媒体如果不能很好的运用新技术新手段，就无法在这一场传播中立于不败之地。
1.2注重自有平台建设
近年来，国内各大媒体集团都在全力推进“党管、党控”的主流新媒体平台建设，这是决胜未来的关键一招！如湖南广播影视集团（湖南广播电视台）就整合了电视频道、专业新闻团队，全力打造了短视频平台风芒。极大拓展主流宣传阵地，现象级融媒体产品不断涌现，传播力影响力不断提升，用鲜明特色、高质量服务和个性化体验聚集了庞大的用户群体。
1.3延展新媒体传播矩阵
主力军挺近主阵地是各大媒体在新时代的新使命。在办好自有新媒体平台的同时，必须拓展社会商业平台上的新媒体，形成矩阵。切实做到人民群众在哪里，宣传工作就做到哪里。通过与媒体平台的融合和新媒体矩阵体系的建立，让主流思想意识的相关内容，更好地实现和受众的良性互动，最终促进主流思想的广泛传播。同时，在激烈的竞争过程中，受众对于产品的质量形式、场景设计等要求越来越高，借助新媒体矩阵体系可以完善对信息的合成和综合处理，从而提升传播的质效。
二、新时代加强新媒体传播主流思想的体系建设的举措分析
2.1“1+X”传播矩阵的建设路径
在当下互联互通的新时代，新征程上，需要进一步奏响时代战歌，需做大做强自有平台，在商业平台开设账号，促进移动传播矩阵的形成。
在自有平台建设上，要处理好共性与个性的关系。更多整合本土政务、民生服务内容，在内容上形成群众用得好、离不开的功能优，以服务增强粘性，带动传播。例如江苏广电“我苏”客户端等平台建设项目和湖南卫视和芒果TV、东方卫视和百视TV、长江云平台垂直内容生态体系构建就探索了一条内容构建的好路子。在技术上，要充分运用新技术、新手段，为传播提供强大的支撑能力。能够紧贴受众，对视听的内容结合主流思想进行融合创新，资源深入挖掘和用户行为分析，提升传播的精准性和有效性。
在矩阵构建上，需要进一步打造特色、有影响力的新媒体平台账号，形成特色鲜明的移动传播矩阵。特别是一些台汇集有关机构、媒体和企业、个人IP的内容资源，打造“账号森林”体系，形成共振传播格局，不断提升传播力影响力，形成具有强大黏合力的用户圈层，从做内容向做生态迭代升级。
2.2全媒体融合报道放大主流声量
重大主题报道是火热时代的深度记录。新媒体需要抓住主题纲要，履行职责使命、彰显责任担当，充分挖潜自身传播优势与潜力，主题报道上统筹时效与深度，媒介创新上融合技术与内容，实现重大会议报道的有效触达。从新闻传播的基本逻辑出发，要精准把握时效，全方位呈现会议实况，充分报道重要议题，为人民群众提供多样的新闻产品。为了加强同受众之间的互动，可以在录制的具体过程中，充分利用高技术性的新媒体，加强对主流新闻产品制作技巧的处理。
2.3利用新技术赋能媒体融合
受众对新技术新应用呈现出明显的“喜新厌旧”偏好。加强对于主流思想的传播，需要充分借助新技术的魅力，融合利用5G+4K+8K+VR/AR、大数据云计算、物联网、区块链、元宇宙等当下热门技术，在技术支撑下赋能各大媒体融合，传播新时代主流思想，充分实现多渠道的媒体呈现和形式上的守正创新。广播电视总台基于“百城千屏”业务模式的8K超高清节目呈现项目，依托8K超高清“内容+平台+渠道+服务”媒体生态体系整合城市大屏终端；一些客户端推出“新闻+”服务模式，并拓展“+政务”带动品牌价值提升，“+带货”“+赛事直播”实现流量变现，“+城市”打造区域
特色宣传。这样的传播方式消弭新媒体传播平台的界限来实现多平台深度融合，高质高效。
2.4多平台融合构建融媒体体系
新时代主流思想体系建设需要推动多平台的内容融合，促进融媒体的体系建设，充分贯通综艺、电视剧、广告经营等等，不仅能够降低成本，淬炼新生队伍，积累发展的综合势力。例如近日来湖南卫视与芒果TV逆风双打、融合新生，让电视频道实现了互联网化，并融合了新闻中心、风芒、都市频道内容进行转型，小芒锁定新潮国货、迭代升级。除此以外，电广传媒还积极与湖南经视文旅共生协同发展，携手打造新形态文旅产品，探索“文旅+媒体”融合新样式。平台融合促进多场景新技术研发与应用双向赋能，牢牢抓住数字人与数字媒体的核心技术，实现芒果内容新技术与新应用的创新蜕变。
三、结束语
主流思想的传播是一项至关重要的工作。在当下信息化和新媒体蓬勃发展的时代，需要坚持守正创新，推动主流思想传播的体系建设。通过自有平台建设和传播矩阵搭建，构建起“1+X”立体传播链，才能切实担负起新时代的新使命。
作者简介:龚睿（1990年2月），汉，湖南省邵阳市，大学本科，湖南广播电视台后勤保障中心初级记者；研究方向:宣传推广。
