时间：二O二一年七月二十九日
关于新媒体的发展形式与投放形式（网络媒体）之巴
公井开创作
时间：二O二一年七月二十九日 我们生活在一个广告的世界里,从下水道的铁盖到空中的气球,从街道的垃圾桶到到公交车上的红色条幅,无论物品的年夜小,还是无孔不入的投放形式,均留下了广告的痕迹.广告信息传布方式之多以及曝光频率之高,简直让人惊讶.环境即媒介~ 这一新的广告媒介概念,正凭借着人类的智慧与无线的想象力,将广告媒介不竭延伸,参透到人类的每一时空.
近十几年来,科技的飞速发展使得新媒体迅速崛起,这是一个令人瞩目的现象.新媒体有着与传统年夜众媒体所分歧传布特点,有着巨年夜的传布能量和影响力,他们所缔造的性息平台广告市场提供了一个巨年夜的潜在传布渠道.新媒体的发展带来了传布生态的新变动,而且这种影响还更为深远.所谓新媒体的“新”最主要体现在他的传布载体上,传统媒体的传布工具为报纸,广播.和电视,而作为新媒体传布载体的互联网,它同时兼具了文字,声,画,像等多媒体功能.新媒体是相对旧媒体的特征而言的,一般说来,我们可以把新媒体界说为“互动式数字化复合媒体.与传统媒体相比力,新媒体具有以下特征：第一它是一种以个性为指向的分众媒体而非年夜众媒体,传布模式是窄播而非广播：第二,它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充沛互动性的媒体：第三,它是一种复合媒体（多媒体）,新媒体的内容呈现方式可以根据需要,在文
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本,视频和音频之间任意转换或兼而有之：第四,他是一种跨越国界的全球化媒体,全球网络消除国与国的界限,家庭甚至个人与公司一样有机会拓展全球市场,信息以最低的本钱让无数人共享. 一：网络是新媒体出生的基础条件
就像舞台媒体时代是以舞台为标识表记标帜的特征一样,网络媒体时代是以网络为标识表记标帜的.任何一种媒体都有其代表性的物质特征,这是它们的基础设施,是它们赖以发展的物质设计条件根据科学技术是第一生产力和生产力决定生产关系的基础原理,我们应该知道,人类社会的一切新生事物首先源于技术的发展.早于舞台呈现的是用于军事的点兵台,当舞台的优势被社会越来越多地看中的时候,舞台的媒体作用就多于了军事作用,成了舞台媒体的基础设施.当纸张呈现在社会上的时候并没有新闻的概念,因此纸张其实不是为新闻而出生的.可是当印刷术,运输术和经济环境越来越发达的时候报纸就呈现了,纸张和印刷厂成了报纸的基础设施.无线电波的呈现同样是这个规律.所以我们不能用技术的最先实现方向确定是它的最终社会功能.
网络媒体的物质基础其实不是天生就为其早就的,而是在发展中被历史所确定的.这种相互关系一经被确定,就会实现三个飞跃：一是技术价值的社会实现,历史证明,其实不是所有的技术都天生具有社会价值,它们需要社会实践,媒体是人类的神经,媒体每前进一步,社会就发展一步,这已经被历史所证明,新媒体的呈现肯定会进一步推进社会的进步；三是社会经济的实现,每一种新媒体
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城市带动新的消费热点,从而推进社会经济发展.
出于以上原因,我们有充分的理由认为,网络不单是新媒体出生的基础条件,而且是新媒体的有机组成部份.这一种关系不单对媒体有重要意义,而且对社会更具有重要的意义.人类进入新媒体时代是一种肯定趋势,是客观规律,是生产力发展的结果,是不以人的意志为转移的.
二；网络媒体的优势
国际互联网不单具有报纸,广播,电视等传统新闻媒介能够及时,广泛传递新闻信息的一般功能,而且具有数字化,多媒体,及时性和交互式传递新闻信息的共同优势.它实际上是一种完全区别于传统年夜众传媒的新型传媒.网络媒体从出生起,在人类社会的传布史上便具有了性的意义,网络媒体“无网不入”的魔力正缔造着新的传布模式和新的生活方式,新的一代传媒受众也正在它的培育下形成,潜移默化地影响着我们的生活,改写人类信息与传布的历史.乃至人类社会文明的历史进程也被打上深深的烙印.与传统媒体相比,网络媒体具有一下特点：
（一）数字化
数字化是网络媒体存在的前提和基础,网络媒体是真正的数字媒体,它利用‘0’和‘1’两个数字的分歧组合实现信息的编码,不论是文字,图像还是声音都是通过这两个数字的组合方式变现出来的.
（二）速度快
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网络媒体被成为最快速的传布媒体,网络媒体的呈现带来了信息传布速度的.网络媒体不单传输速度快,而且网络媒体的信息来源广泛,制作发布简单,易于把持,可以突破传统媒体在时间,地区和技术上的,随时随地发布信息.
（三）容量年夜
无论是报纸,广播媒体还是电视媒体,在单元节目时间内和单元版面内信息的传布数量都是一定的,有限的,而网络媒体所贮存和发布的信息容量是巨年夜的,被形象地比如为‘海量’
（四）覆盖广
互联网不单容量巨年夜,还可以同时覆盖广泛全球的用户 （五）开放性
与传统的媒体相比,网络媒体开创了更为广阔的传布空间,具有全球性的特质.
（六）综合性
网络媒体是传统传布媒体的集年夜成者,它突破了传统媒体局限于一种或几种符号,手段的传布方式,不单整合了报纸媒体,广播媒体,电视媒体的优势,融文字,声音,图像等与一体,甚至还综合了计算机,电视机,德律风机,传真机,录像机,录音机,打印机等各种现代传布技术手段的优点,使之成为有史以来最优秀,最具有发展潜力的媒体.
（七）交互性
在传统媒体的传布理念中,传者和受者是严格区分的,前者主动
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地传布信息,后者主动地接受信息.
（八）多元化
网络媒体的全球化特征同时也标明了它传布主体的多元化,与报纸,广播,电视等传统媒体相比,网络信息的传布者不单是特定的新闻传布机构,,团体,企业,组织,个人都可以通过自身特定的网站向社会受众传布信息,成为信息传布的主体.
三；网络媒体的劣势；
网络作为继广播,电视,报纸之后呈现的‘第四媒体’有着许多共同的优势.网络媒体传布的主要暗示形式为网络出书,网络出书是通过互联网传布数字内容的过程,它是基与网络的出书和发行方式.网络出书在产物形态上变现为网络出书物,即产物数字化,这一属性与传统出书物具有实质的区别,想对传统出书,网络出书的劣势性在于；
（一）；从报业经营的角度上看
目前,我国已经拥有3000家以上正式报纸,与网络媒体相比,传统媒体有强年夜的编纂,记者步队,拥有绝对的新闻优势,同时也有着成熟的广告与发行体系.而网络媒体在这些方面逊色很多,它们的新闻主要是拷贝年夜报网络版或直接从报纸上摘抄下来.年夜大都网络公司,基本上都没有专业的采编步队也没有报刊的经营,照这样下去,网络媒体别说是打败传统报纸媒体,到时候可能连自己的生存都成问题,自己就把自己打败了.
（二）；从读者的覆盖面来看
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从覆盖面的实效上看,报纸覆盖面宽,传递迅速.虽然中国地区辽阔,但因有传真版风行全国各地,无论西北西北中,报纸当天可与读者见面.而且,中国的报纸具有新闻性,可读性,知识性,指导性相结合的特点.各阶层人士都是报纸的忠实读者,很多报纸是一人订了众人看,如河北的三年夜报纸体系,至少拥有几千万的读者.就我国的现状来看,教育水平很不服衡,在贫苦的山区及偏远的乡村,文盲还是一个年夜问题,普及电脑上网知识需要相当长一段的时间,很多处所连德律风都欠亨,缺少与外界沟通的平台.一份报纸1块钱,而上网的费用相对要高,甚至很多地区连电脑都没有,无法满足人对网络的求知欲望,而很多人经济上也无法接受.
（三）；从人们的阅读习惯来看
传统报纸的便于携带的特点,随购,随读,随弃,轻即可以折叠,方便阅读和携带.而却独网络报纸,必需做在电脑面前,长时间地坐在电脑面前会刺痛眼睛,久而久之,视力年夜幅度下降,在加上坐的时间加长,容易引起各种脊椎病,这是许多用户无法忍受的.加上送报制度,在街头报刊,报亭,和社会流动听群的推动下,使购买报纸等是人们普遍倾向于报纸的主要因素.
（四）从读者对媒体信息的信任度来看
中国的报纸性质区别于西方国家,人们对报纸的宣传内容信赖和水平高,报纸的威信远远高于互联网.尤其在今天网络泡沫的冲击下,人们对网络信息的真实性,可靠性水平年夜在降低,而报纸的新闻来源较为可靠,它的出书,发行也都较为规范,报纸媒体的信息
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更能取得人们的信赖.
被成为第四媒体的国际互联网的快速普及应用,使人们对传布事业的未来发展有了全新的认识.虽然目前传布本钱较高和技术上还不成熟,网络尚未充沛展示视频传布的应有魅力,互联网传布还不至于对传统的电视传布形式成根赋性的影响,但随着移动网络传布技术和网上视频实时播出技术的逐步实现,网络传布所具有的范围最广,容量最年夜,最多样化及真正的无国界,都肯定对传统媒体发生巨年夜冲击.这种新的变动格局势必招致广告市场和格局的新变动,寻求适应网络时代的广告传布方式已成为越来越多的广告主,广告专业人员所关注的问题.
时间：二O二一年七月二十九日 时间：二O二一年七月二十九日
