试论微电影的大众媒介特征

一、电影的时代背景和成长背景

根据《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示：截至 2011 年 12 月底，中国网民规模达到 5.13 亿人，全年新增网民 5580 万。互联网普及率较上年底提升 4 个百分点，达到 38.3%截至 2011 年 12 月底，中国手机网民规模达到 3.56 亿，同比增长 17.5%。生活的快节奏让越来越多的人通过网络和手机打发碎片时间，发微博、求关注、微小说、聊微信、看微电影，我们渐渐进入了一个“微”时代。

其实对于微电影的诞生没有一个绝对的界定，2010年12月27日，百年豪华汽车品牌凯迪拉克与华人影坛魅力巨星吴彦祖携手打造的具有划时代意义的首部微电影作品《一触即发》全球首映，宣传语中更是号称这是中国首部微电影，全片场面宏大，制作精良，堪称微时代的里程碑。但是，其实这部微电影只能说正式提出“微电影”这个说法，早在1995年，美国广告人斯科特扎卡林说服Fattal and Collins公司按照当时热播的电视剧《飞跃情海》的故事，制作连续剧《地点》投放于各大网站播放，创造了日点击量10万人次的纪录，可谓是微电影的最初的尝试；而后2005年胡戈创作的《一个馒头引起的血案》，在网友反响极高，后来“网络电影”风靡全球，如2010年筷子兄弟的《老男孩》在优酷网首播，短短几天便创下几千万次的点击率。这些在现在看来似乎都是微电影的前身，现在回过头来想，似乎也可以将其归类于微电影的范畴内，那么，到底什

么是微电影呢？

目前，对微电影的定义还没有一个标准的界定，笔者在各大门户网站和期刊杂志上收集了一些关于微电影微电影媒介特征的概括。

序号 1 2 微电影可称为信息技术下的 Web3.0，它的低门槛、广谱性与互动性，正符合当下人们对于精神自由的进一步追求和交流体验的感性诉求，将微电影作为主要观点及微电影（Micro film），即微其关键词 型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的平台上播放、适合在移动状态下观看、具有完整故事情节的微时长（30-3000 秒）、一种广告模式，能在丰盈人微周期制作（1-7 天或数周）和微规模投资（几千元——数十万元 / 部）的视频短片。 发表观点的日期 发表观点网民背景资料 陈凤军，沈阳日报 郑晓君，暨南大学新闻与传播学院广告学系助 教 来源 百度百科 《微电影——“微”时代广告模式初探》 2011年4月 2011年6月 们碎片时间的同时使电影艺术真正回归大众。 根据对以上资料的概括，我们可以看出，目前市场上对微电影的定义特征都是围绕一个“微”字。微时长、微周期制作、微规模投资，是它的特征，微时长，微电影的时间一般为30-3000 秒，短小精悍，情节生动；微周期制作，是微电影制作的周期，一般都不超过一个月，微规模投资，微电影的拍摄大多都是草根阶层，设备器材等都有限，所以微电影的规模投资一般几千到上十万不等，对于传统电影来说，可谓是微投资了。从以上大多数对微电影的特征定义概括，显然有“事后追认”的味道，网易微电影节对时长就以不超过 10 分钟为上限，而由中国高校文化创意产业联盟主办的北京微电影节则是把时长上限定在 45 分钟，所以在微电影时长的“微”字上，可谓是仁者见仁智者见智，整体来说不超过50分钟为准。而对于微投资，第一次提出微电影概念的《一触即发》，以凯迪拉克赛威20T型号汽车为主角的直接广告片，就号称投资一亿，这个数字显然不是可以用“微”字来概括的。

在此，笔者对微电影谈下自己的看法：微电影是 web2.0 阶段的产物，是在新媒体平台上发布，适合移动观看的时长在30秒到50分钟以内，具有完整的情节，制作周期短（一周到一个月），低门槛，低成本，具有商业属性的视频短片。

微电影作为一个新生的产物，与传统的电影、广告、音乐录影带(MV)相比有何不同和优势呢？ 特征 微电影 普通电影 音乐录影带 MV指把对广告 广告，即确定微电影（Micro 根据“视觉暂film），即微型留”原理，运音乐的读解同时用电视

的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定

电影，又称微用照相（以及

影。微电影是录音）手段，画面呈现的指专门运用在

把外界事物

一种艺术类

各种新媒体平的影像（以及型。就音乐电的时间内，按台上播放的平声音）摄录在

视的概念而

照要求，由指

台上播放、适胶片上，通过言，它应该是定的媒体，将合在移动状态放映（以及还下观看、具有音）。在银幕完整故事情节的微时长（30-3000 秒）、微周期制

上造成活动影像（以及声

利用电视画面手段来补充音乐所无法涵盖的信

真实信息传播出去的一种交流活动。广告有广义和狭义

音），以表现息和内容。要之分，广义广一定内容的

从音乐的角

告包括非经济

作（1-7 天或技术。从有声度创作画面，广告和经济广数周）和微规电影到现在，而不是从画模投资（几千元——数十万

已经发展到了科技的时

面的角度去

告。狭义广告仅指经济广

理解音乐。广告，又称商业告是宣传产品，MV是宣传歌曲和歌手。杰出的MV视觉造

广告。

元 / 部）的视代。运用大量频短片。

的电脑特技制作出来的电影，受广大中年以下的

朋友欢迎。 型包括两个方面：诠释音乐，展示歌手。 优势 制作门槛低、电影是一门Mv可以根据突出并强势低内容精炼、情综合艺术，制音乐的节奏传达产品和品节生动有创作精良，故事或者歌词表牌的信息，在意、传播快、除情节完整达的感情通一段时期后能制作简单、更外更有细节过画面的形达到一定的辨加贴近普通大性，是视听说式进行阐述，识度，时间非众，普及度更的一场盛宴，不仅宣传了常短小，节奏广泛，是浓缩适合坐在电歌手，也可以快，重点突出，了的电影。 影院细细品通过MV将让人一目了歌曲更加深然。 入人心。 （1）有意思的味。 故事推送内容（2）有起承转合的内容桥段（3）有互动参与的欲罢不能（4）为新人创造机会 由上表我们可以看出，微电影是微缩的电影，是加长的广告，它

不仅具有艺术属性，也具有一定的商业属性，而且它拥有充分的互动性，且全民参与，这是微电影相对于传统的电影、广告、音乐录影带(MV)的优势所在。（1）互动性：微电影与传统的电影相比，更注重与受众的沟通交流，将影视媒体与新媒体相互融合，它可以在网络上即发即看，受众可以第一时间对其进行观看及评论，让传播者和制作者，第一时间得到相应的反馈，这个是普通电影、广告、音乐录影带等无法轻易达成的。微电影的互动性，加强了人与人之间的交流，打破原先“创作者”和“观赏者”的壁垒，一旦受众的评论看法得到相应的肯定及反馈，这样大大加强了受众的认同心理，也使微电影得到更好的宣传作用。（2）草根性：过去的人看电影，正襟危坐的在影院里观看，那时的人们认为电影的制作，是神圣而高不可攀的。而电影导演也花大力气，大手笔来拍摄大手笔的电影作品，恢弘雄壮，这样才对得起观众的期盼，广告也大手笔请明星代言，以提高人气，音乐录影带更是为明星量身打造的宣传利器，这让好大一群拥有美好创意和理想的人们望而却步。这时网络的出现，微电影的诞生，给了这群有志青年一个发挥自己才华的地方，在这里微电影导演们“表达着被强势媒体忽视的草根人群的喜怒哀乐，表达着被主流媒体不屑的社会生活的细枝末节，表达着在正统媒体无法出现的对公众人物的戏虐。”（《神州》 《微时代走进为生活》 徐超）而因为受众都是普通的平民百姓，所以微电影更加深入人心，更加受人关注和喜爱。这种新兴的网络娱乐活动，使得草根阶层意识到自己并不只是社会传播活动的简单陪衬，有了一种参与的快感；此外也把网络原生态文化水平提高

到了一个新的高度。（张成良.网络电影:草根文化的视觉狂欢[J].电影评介,2007(6)）

二、微电影的受众特征

微电影的传播途径一般是电脑和手机，那究竟是哪一类受众在观看微电影呢？他们的心理特征又是怎样的呢？笔者为此收集了如下资料。 受众年龄段 受众数量 该年龄段受众观看微电影的原因 此部分受众心理特征 根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示：大专及以上学历人群在2011年互联网使用率达到96.1%，2011年网民比重已经超过9成；截止2011年12月底，中国手机网民规模达到了3.56亿。社区交友和网络视频实现高覆盖，同步提升微电影内容及用户数量。社区交友和网络视频平均覆盖面已达到85%-95%.随着社区文化不断加深对人们生活习惯的影响，视频用户数量和用户活跃度迅速上升，一方面扩充微电影内容库，另一方面也增大了微电影的活跃用户数量，全面地促进微电影发展。这群人中主要为80后90后的年轻人，这些人都是赶着地铁公交的上班族或者学生，他们都比较容易接受新生事物，有着强烈的好奇心，他们对一切难以在传统媒体上出现的新鲜玩意感兴趣，这让他们得到一种的快感。网络则无限扩张了他们的触角和欲望。他们从一出生，就面临着日新月异的社会，有些人甚至从小就开始接触网络手机。他们的口头禅是“无聊”“纠结”他们有许多“无聊”时间需要打发，但是却没有时间静下心来去仔仔细细品味一部电影，去欣赏一场动人的音乐会，根据调研公司outsell调查结果显示，“44%的谷歌资讯用户只浏览新闻标题，而不查看全文”，这一信息诠释了今天的网民越来越不喜欢长篇大论，而倾向于短小精炼，这时微电影深深抓住了这群人的心理，充分的填补这群年轻人的碎片时间。现如今市场上的微电影无处不展示这些80后90后的生活特征和方式，iphone4、平板电脑、微博、智能手机、音乐、相亲节目、网络用语，深深的吸引着年轻人的目光。这部分年轻受众在上下班途中、在排队、等人时，通过观看微电影的过程中寻求认同的心理得以凸显，同时心中的压抑情感得以释放，实现了自我宣泄的目的。 三、微电影的媒介特征

在我们进一步讨论“微电影”之前，有必要对大众媒介的特征做一综述。

郭庆光先生认为媒介特征有五个：a、大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织b、大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动c、大众传播的对象是社会上的一般大众，即是“受众”d、大众传播的信息既具有商品的属性，又具有文化属性e、从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动，

比较上述我对微电影特征的概括，我们发现，微电影在如下方面

丰富和发展了大众媒介的定义：

（1）大众传播中的微电影的传播者不再是从事信息生产和传播的专业化媒介组织，“草根”都可以自行制作和传播微电影，是一场全民参与的传播活动。

（2）微电影的传播过程的性质来看，不再是单向性很强的传播活动，微电影的主要传播途径是网络和手机，这两个传播媒介都是互动性很强的媒介，人们在制作上传微电影在这两个媒介以后，受众可以第一时间收看到微电影并且能及时的反馈相应的信息，已经成为双向甚至多向的传播活动。

四、微电影的不足和反映的社会问题

虽然微电影正以迅猛的劲头向前发展，但是在多元文化交织的今天，如同所有的媒体一样，微电影也渐渐反映出它的不足和社会问题，下面是笔者收集的关于关于微电影社会上的评论。 序号 1 主要观点及其关键词 有些微电影却独辟蹊径地绕道传统电影，刻意追求形式美等视觉享受，而忽略了对主题的精心选择，最终导致传播效果不佳，达不到预期发表观点的日期 发表观点网民背景资料 《东南传网址 2011年12月 陕西师范大学新闻与传播》《传播学播学院 陕西 西安 710062） 视域中的微电影叙事策略探究》 目的。 2 （1）更多的植入广告，话题制造、企业营销、和公关渠道。（2）使得“传媒的门槛”更容易降低（3）对传统电影业的冲击，使人变得更加浮躁（4）因为时间没有办法在影院生存，没有办法完整的体现文学技术和人文关怀。 3 ①限时十几分钟，更2011年10月加考验创作者的功底 ②新兴行业，普遍观众需要有一定时间去接受③缺少专业人才 19 sunshine 河南亦锐营销策划有限公司 2011年10月 由此表我们不难看出，作为新兴产物的微电影，如今还有很多值得考

究的地方：（1）微电影已经成为广告传播的一种方式，越来越多商家通过微电影的形式来宣传他们的产品，虽然在一定程度上，这样的传播方式相对于传统的赤裸裸的介绍产品的广告更能抓住受众，可是在受众明白结局会心一笑后，难免也会产生一定的抵触心理，造成受众的心理和视觉疲劳。（2）虽然微电影打着“微成本”的旗号，但是现在大多市面上的微电影都是出自公司、企业之手，不然就是有公司企业的投资，或者干脆就是“富二代”的专利。由于部分微电影投资大回报率小，使得一些出于兴趣爱好的草根导演、演员望而却步，在时间与金钱的双重压力下部分 “草根”主动放弃了制作权，从长远来看，微电影的草根性会逐渐淡化，微电影的制作权最终会成为少数人的专利。（3）因为时间的，导致故事虽有完整性，但是细节不足，而且因为时间的，也会给编剧带来很大的挑战，现如今已经有些为了制造矛盾而制造矛盾，为了完整性而匆忙结尾的微电影，所以对于那些创作微电影的工作人员来说，时间的，既是机遇又是挑战。