2019年自学《广告学》考试模拟试题
（1）一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1.广告的本质是( )
A.宣传B.传播C.促销D.说服
2.中国最早的专业广告公司主要集中在( ) A.上海B.广州 C.北京D.深圳
3.以下哪一种不属于商业性广告( )
A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是( )。
A.按照广告媒介分类B.按照广告信息分类 C.按照广告受众分类D.按照区域分类
5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于( ) A、增强刺激B、运用对比C、产生悬念和奇想D、利用“大”
二、多项选择题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.市场营销“4C理论”中的4个C指的是( ) A.消费者B.成本 C.方便D.渠道 E.沟通
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2.报纸媒介的缺点包括() A.干扰度大B.保留性差 C.说服力差D.受众少 E.制作复杂
3.测定广告的传播效果，主要是评定() A.认知效果B.到达效果 C.产品知名度D.销售量 E.利润 E.清样
4.广告口号的表现手法( ) A.口语法B.押韵法 C.双关法D.顶针法 E.悬念法
5.广告媒体的评价指标有( ) A.视听率B.频次五等分配 C.到达率D.有效到达率 E.毛点评
6.广告效果的事中测定方法有( ) A.销售地区实验法B.分割测定法 C.促销法D.回忆测定法 E.认知测定法
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三、名词解释(本大题共4小题，每小题 1.广告5分，共20分)2.策划 3.广告媒体 4.广告受众
四论述题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 1.简述广告的构成要素 2.简述广告策划的作用 3.简述广告调查的主要方法 4.简述广告创意的特征
五、综合应用题(本大题共20分)
请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案
单选题 1-5DABAB 多选题
1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC 名词解释
1.广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。
2.指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
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3.指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。
4.广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。 论述题
1. 1）广告主2）广告对象3）广告内容4）广告媒介5）广告目的6）广告费用
2. 1）保证广告活动的计划性；2）保证广告工作的连续性3）保证广告活动的创造性；4）确保广告活动的最佳效果综合运用题
3. 1）二手资料法；2）访问法；3）实验法；4）样本连续调查法 4. 1）广告创意必须紧密围绕广告主题
2）广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想 3）广告创意是广告制作的前提 综合应用题
要符合策划的格式。主要内容：1）环境分析；2）产品分析；3）确定广告对象；4）确定广告目标；5）确定广告创意与主题；6）广告策略组合等
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