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分析成都绿色会展的发展与构建
作者：史琦
来源：《旅游纵览·行业版》2015年第12期
随着城市开放程度的提高和基础设施的完善，成都会展业逐渐崛起，取得了显著的成绩。但在快速发展的过程中，展会资源的极度浪费和城市环境的破坏，与当前“环保、低碳、绿色”的趋势相违背。笔者从成都会展的现状出发，对成都开发绿色会展的必要性和意义进行了论述，并结合成都的实际情况，提出了构建成都绿色会展的途径。
随着经济利益的驱使和会展市场竞争的加剧，“一个展览会的结束就是一个大垃圾场的产生”，成为了对现在很多展会的真实描述。在中国大部分地区，由于绿色理念的缺乏，会展业依然采用粗放型经营模式，以牺牲资源和环境来换取经济的增长。近年来，随着国外会展企业的大量涌入和国内会展场馆数量的增多，绿色办展才逐渐被提出来。2010年上海世博会将主题确定为“城市，让生活更美好”，并制定了《中国2010年上海世博会绿色指南》，中国会展向低碳环保发展已经成为了一种必然。
目前，成都会展行业仍处于起步阶段，资源和环境破坏的问题还未很显著，但尽早适应行业潮流，发展绿色会展，不仅能够提升成都会展的经济效应，保护成都的城市环境，还有助于巩固成都会展名城的地位，提高其会展业的竞争力。 一、成都会展业的发展现状概述
自2003年成都市正式确立了会展业发展的指导思想，成都会展在这一思想的指导下，已取得了显著成绩。据数据统计，2010年成都市共举行各类会展节庆活动达382个，比2007年增加150个；展览总面积达190万平方米，比2007年增加40万平方米，会议总面积达345万平方米；连续三年增加值在20%以上。可见，成都市在充分利用自身优势的基础上，实现了会展业的快速发展。
客观来说，成都会展业的可持续竞争力还比较弱，成都品牌展会缺乏，会展的专业化、规范化程度还不高。为了适应日益激烈的市场竞争，成都市必须转换会展业的发展思路。而根据成都及其会展本身状况，引入绿色理念是非常好的一个选择。 二、成都发展绿色会展过程中出现的问题 （一）展馆建设过多，利用率低
目前成都会展场馆众多，受地理位置和会展水平的，世纪城国际会展中心逐渐成为许多展会的首选且唯一选址。总的来说，成都某些场馆的利用率较低，闲置率比较高。 （二）展馆建设不符合需求，可用率低
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与广州、北京等城市比较，成都展馆的投入和产出差距不言而喻。所以，成都展馆的建设、展台的搭建等应该从实际出发，注重展馆的服务功能和实用性，力求实现物尽其用。 （三）展中、展后资源浪费严重
笔者曾到过西博会和糖酒会现场，随处可见被丢弃的宣传册、未喝完的矿泉水瓶，资源浪费现象非常严重，展后一些参展商直接离开，对使用过的展台展具放任不管，造成极大的人力、物力、财力的浪费。 （四）市场无序、重复办展
由于市场的无序竞争，成都重复办展现象普遍。2004年成都建材类的展览有16个；2008年春节期间“新春年货购物节”的展会有3个。重复办展不仅不利于树立成都展会品牌，同时恶性竞争又造成资源上的极大浪费，不利于企业的可持续发展。 三、发展成都绿色会展的具体意义 （一）有利于节约资源、保护环境
颜澄曾总结会展活动对环境的负面影响：“①会展活动向外界排放大量的废气废水；②会展活动制造大量的垃圾，比如废弃的宣传单、使用后的展具；③会展活动的能源消耗严重，展览场馆总的能源费用占到展览营业收入的8%-16%。”不难看出，会展活动对资源、对环境的破坏之大。因此，成都开发绿色会展，有益于保护成都的城市环境、节约资源。 （二）提高项目的资源利用率，提高成都会展竞争力
绿色会展强调从会展活动的筹办、组织、开展到具体设计的每个步骤都遵循可持续发展原则，以节约资源为前提，能够减少会展项目的运营成本，提高展会资源的利用率，提升成都会展行业在全国范围的竞争力。
（三）宣传绿色理念，倡导绿色消费
通过发展绿色会展项目，能够发挥绿色经济的示范带动作用，倡导绿色理念，从而促进成都整个社会消费观念甚至生活理念的改变和提升。 （四）有助于推进成都第三产业的绿色发展
坚持绿色办展，也就等于将绿色理念带入了与会展相关的各个服务行业，如交通运输业、酒店业、餐饮业、物流业、广告业等，从而促进成都第三产业的绿色发展。 （五）树立成都良好的城市形象
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成都开发绿色会展，发挥绿色经济的社会影响力，能够将“绿色”纳为成都市形象，从而吸引更多的游客来蓉旅游、更多的企业来蓉发展。 四、构建成都绿色会展的途径 （一）倡导绿色会展理念
在第六届中国会展国际文化节上，中国会展理事会理事长刘海莹在论坛上表示，“国际上，绿色会展已融入每一个会展活动当中，不会刻意拿出来作为一个话题进行讨论，而在我国这种意识才刚刚觉醒。”文化决定观念，观念决定行动，只有将绿色理念进行深入倡导，才能唤起市民的绿色意识，才能缩小成都会展同会展行业发达的城市的差距。 （二）制定及绿色会展指南
“绿色会展（会议）计划是指综合考虑会展活动和环境资源因素，把会展活动的资源节约化与环境友好化作为一项系统工程，采取多种措施促使会展活动所有方面，包括会址、食物、服务、住宿、交通、活动和材料供应都能达到节约资源、防止污染、保护环境的目的。通过减少资源的材料的使用、利用可再生材料、资源循环利用、使用环境标志产品、使用公共交通等，减少对会展举办城市资源环境的影响，从而实现低碳社会目标的发展要求”。制定绿色指南文件，应遵循可操作性原则、系统性原则及使用主体单一性原则。 （三）进行绿色会展设计
成都市在展馆设计方面，要注重展馆的实用性和空间性，同时尽可能多的使用可循环材料、环保材料等新兴绿色产品，降低对环境的负面影响。同时，绿色会展设计要以人为本，更多的考虑参观观众的需求。 （四）推动绿色会展的实施执行
成都绿色会展的具体实施，可以根据制定的绿色会展指南来进行，从会展活动的组织承办者出发，落实其他相关主体的义务，从展前通报宣传、展中引导监管、展后回收处理这三个阶段来推进绿色会展的具体实施。 （五）建立并完善绿色会展评价体系
随着成都市绿色会展的逐步发展，如何衡量绿色会展的发展程度，也成为了一个重要的问题。应在确定成都绿色会展发展目标的基础上，确立科学的评价方法，并根据会展活动的实际执行情况及统计评价情况，建立并完善评价指标体系。 五、总结
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2009年哥本哈根全球气候大会召开，“低碳、环保、绿色”掀起了新一轮的热潮。随着中国第一次向全世界公开承诺量化减排指标，中国经济产业的低碳、绿色化已经成为必然趋势。 近年来，成都市会展业在的支持下，已取得了显著的进步。但同时也面临着一些诸如场馆建设过热、展馆利用率不高等问题。所以，尽早使成都会展业顺应时代潮流，开发绿色会展是非常重要的。
开发成都绿色会展，既有利于降低成都项目的发展成本，节约展会资源，又符合成都本市定位的需要。构建绿色会展，是一个全方位的立体操作工程，需要将可持续理念、循环经济原则贯穿于整个会展活动的过程中，需要会展主办方、参展商、参观者等相关因素的配合。 （作者单位：四川大学历史文化（旅游）学院）
