人与媒介 和谐共融——分众传媒的四个关键点

人与媒介和谐共融　目前。受众对于卖场液晶电视这　种新兴媒体给予较高的评价，且卖场　液晶电视对受众的购买也产生了直接　分众传媒的四个关键点　的影响。卖场液晶电视能帮助消费者　回忆起在电视上播放的广告，及时了　解卖场的促销信息。激起消费者的购　文／唐敏　买欲望。通过ＣＴＲ的研究发现，在每　个消费者所购买的商品中有５９．９８％是　打造一个媒体。就像植树一样。　繁地不期而遇。　临时决定购买的，其中受到卖场液晶　需要我们精心选择适合的土壤和环　分众传媒所打造的商务楼宇联播　电视所播放广告的影响为４０＿２％。　境；需要我们悉心栽培。让它与自　网、机场和机场巴士联播网、电梯内　此时。卖场联播网便成为人们获　然、人类和谐地融为一体；需要我们　的框架媒体、大卖场联播网等，所追　取信息最好的平台，那些平日在电视　耐心捉摸其生长规律，呵护每一个细　寻的正是目标受众群的足迹，伴随着　里看到的“无趣”广告似乎有了一定　节的变化。　他们的脚步种下一片绿荫。　的向导作用。　分众传媒所扮演的这个植树人。　之所以能够把一棵小树苗培育成如今　关键点二：　关键点四：　的茂密森林，最为关键的一点就是他　做受众喜欢的事　减受众无聊的苦　们洞悉了媒介与人类之间和谐相处的　都市人的娱乐生活是什么７都市　在无聊等待与观看广告之间。分　关键点。　人的休闲方式是什么？　众传媒找到了一个突破１３。正如分众　除了工作和办公室。一个普通都　传媒董事长江南春先生所说的：　“再　关键点一：　市人最常去的娱乐休闲地聚焦于酒　忙的消费者都会有一些空隙，处在一　走受众走过的路　吧、健身房、美容院。当然也包括高　个特别茫然、无聊、发呆的状态中，　人的生活可以是多元的。但一个　尔夫球场。当一个人处在娱乐休闲状　这个时候如果有信息的进入，就很容　普通人每天的生活轨迹是可循的。一　态时，他的生理和心理状态会相当的　易引发他们的兴趣、激发他们的思　个普通的公司白领。每天都会往返于　轻松自如，接受外来事物时的警惕度　维。现在很多媒体广告效果不佳。就　家和单位之间，坐电梯、等电梯、周　相对较低，也就比较容易和广告内容　是因为这些广告信息出现时。一般都　末去大卖场购物。如果去出差，会出　或产品信息产生“共情”，所以有时　有其他更能吸引消费者注意力的信息　现在机场。于是，我们发现一个一个　我们不得不说。媒体必须扮演起受众　源存在。而如果消费者处在一个封闭　驻足点。在每个驻足点上都会停留相　的身份。成为目标消费群的代言人。　的环境中，事实上消费者经常会被迫　当一部分特定的受众人群。如果能够　处在这样的一个环境中。比如乘坐交　找到一种媒体可以在每个消费群出没　关键点三：　通工具时，当消费者处在比看广告更　的地点出现，自然广告与人群就能频　说受众想听的话　无聊的时间和空间当中时。广告的有　ＦＭＣＧ（Ｆａｓｔ　Ｍｏｖｉｎｇ　Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　效性将有明显的提升。”　Ｇｏｏｄｓ，快速消费品）是一个独特的、　其实媒介的生态环境就像自然生态　相对完整和富有特征的领域，具有频　环境一样需要保护。如果每一种媒介都　率消费高、使用ＥＩ－，／Ｉ￣Ｅ短、广告消费群　能够致力于维护行业秩序。并且实实在　体广、产品的可替换性大等特点。大　在与受众人群和谐相处，从受众的角度　多数的消费者对快速消费品的敏感度　出发构建定位、发布内容、打通渠道。　不高。且对多数ＦＭＣＧ产品属于低关　那么媒介的“森林覆盖”一定会使我们　分众传媒（中国）控股有限公司副总裁唐敏　心度。　生活在绿色氧吧中！雹