垄断竞争市场中的企业策略

垄断竞争市场中的企业策略同济大学中德学院蒂森克虏伯管理控制学教席教授王煦逸博士复旦大学信息学院11垄断竞争市场及其均衡󰂄垄断竞争的特点󰂄垄断竞争企业的利润最大化󰂄垄断竞争均衡与资源配置的效率CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi3垄断竞争企业的利润最大化󰂄垄断企业所面对的需求曲线󰂄垄断竞争企业的短期均衡󰂄垄断竞争企业的长期均衡CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi5垄断竞争市场中的企业策略󰂄垄断竞争市场及其均衡󰂄产品差异化󰂄利润最大化的广告决策CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi2垄断竞争的特点󰂄行业内有大量企业，每个企业所占的份额都很小󰂄产品不同质：商标󰂄进入和退出自由󰂄信息不透明：真实和虚幻CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi4垄断企业所面对的需求曲线PDP1APd2B0Q1Q2Qd无竞争的需求，D有竞争的影响的需求CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi61垄断竞争企业的短期均衡由于有其他厂商反映由A出发沿D到B，价格p’时产出在B，调整过程继续到CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi7垄断竞争企业的长期均衡新厂商加入，单个厂商的市场份额减少，实际销售额减少，曲线左移，直到没有新的厂商进入需求曲线d高于成本需求，所以扩大规模有利可图CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi9垄断竞争均衡与资源配置的效率CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi11垄断竞争企业的短期均衡（续）价格正好满足MR=MC，这时不用再调整CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi8垄断竞争企业的长期均衡（续）利润最大：MR=LMC=SMCE点对应MR、SMC和LMC相交d和LAC以及SAC相切与E无厂商进入：AR=LAC=SACCDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi10产品差异化󰂄产品差异化与企业利润󰂄横向差异化、纵向差异化与特征方法󰂄产品差异化与价格竞争CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi122产品差异化与企业利润󰂄产品差异化导致客户增加导致超额利润󰂄增量收益大于增量成本，方案可行CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi13特征方法󰂄分析汽车的四个特征󰂄考虑两类人的评价：蓝领和高级经理󰂄建立评价的函数CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi15考虑两类人的评价车型马力/重车型空调能效价格（千量比大小美元）蓝领510.50.1-1高层经理4020400-1CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi17横向差异化、纵向差异化与特征方法󰂄横向差异化：产品的特征发生变化，顾客的评价因人而异󰂄纵向差异化：产品的特征发生变化，客户的评价一致󰂄特征方法CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi14分析汽车的四个特征车型马力/车型空调能效价格（千重量比大小美元）Geo0.30.904保时捷1.01.211268CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi16建立评价的函数󰂄uik=bi1ck1+…+bi4ck4-pk消费者Geo保时捷蓝领4.8-60.1高层经理2636CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi183产品差异化与价格竞争󰂄线形市场中的市场瓜分󰂄存在价格差异的霍特林模型CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi19存在价格差异的霍特林模型PB+t|B-x|PA+t|x-A|PPBAAX*BCDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi21产品特征与广告分类󰂄产品󰂄搜寻品󰂄经样品󰂄广告󰂄信息型广告󰂄诱导性广告CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi23产品差异化与价格竞争󰂄均衡点：小贩背靠背在中点经营AX*BCDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi20利润最大化的广告决策󰂄产品特征与广告分类󰂄利润最大化广告支出CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi22利润最大化广告支出P,CMCPAC11AC0d1P0dMR10MR0Q0Q1QCDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi244利润最大化广告支出（续）󰂄π=PQ(P,A)-C(Q)-A󰂄∂π/∂A=P ∂Q/∂A-dC/dQ* ∂Q/∂A-1=0󰂄P ∂Q/∂A=1+ dC/dQ* ∂Q/∂A=1+MC ∂Q/∂A󰂄(P-MC) ∂Q/∂A=1󰂄[(P-MC)/P][(A/Q)(∂Q/∂A)]=A/PQ󰂄因为(P-MC)/P=1/|EP|󰂄A/PQ=EA/|EP|CDHK der TongjiUniversitätProf. Dr. Wang Xuyi255