商业电影主流形 态与我国电影的产业化发展
商业语境下， 电影生产是同其它物质生产一样积极的参与市场竞 争，还是避开市场，对这一社会转型期的电影艺术走向问题，影视界 众说纷纭、争论激烈。商业性是电影的根本属性。电影既是商品又是 艺术，同时也是媒介，整体意义上的电影是商品、艺术、媒介三位一 体的综合体， 三者共同构成完整的电影本体。 艺术是商业的实现条件 之一，商业也可能是艺术的存在基础。 商业电影作为世界电影的主流 形态决定了我国电影产业化发展是必然趋势。
一、电影的商业特点
电影作为艺术， 是一种市场艺术， 其机械复制的生产方式蕴含着 商业性的诉求：电影作为媒介，是大众媒介，大众媒介所注重的观众 最大化与商品所追求的利益最大化是共通的。 具体来说， 其商业特点 体现在：
1. 电影是与票房结缘的商品。电影作为商品，其生产、流通、消
费均与票房结缘。 电影生产从一开始便与票房结缘， 它必须争取观众 的参与，实现其艺术价值， 同时电影的票房成败直接关系到电影制片 厂能否回收资金。 能否获得积累和扩大再生产的能力。 电影流通依靠 强大的发行、放映机构，这些机构具有企业性质，它们所发行放映的 影片的票房收入对维持企业的正常运转起到重要作用。 电影消费更体 现在票房上， 电影要顺利地实现商品交换的利益最大化， 就必须争取 票房收入的最大化，为此，电影制片厂必须考虑观众最普遍的需求。 其次，为了满足不同观众的需求， 电影制片厂还必须为市场提供不同 层次、不同形式、不同个性的产品。
2. 电影是一门市场艺术。电影作为艺术，是借助现代机械复制手
段而形成的一种全新的艺术样式， 是一种面向大众的市场艺术。 由于 机械复制技术的应用， 造成了电影没有原件的事实， 一部电影的负片 和拷贝在艺术价值上毫无差别。相反如果电影只有负片，没有拷
贝， 那么负片的存在也就没有意义。 电影原件和复制品在价值上的无差别 性。使人们对原件的膜拜价值根本消除， 而电影的展示价值得到突现。 复制技术制造了许许多多的复制品， 这些复制品可以被带到任何地方 而丝毫不会影响其和原作等值的价值， 这大大增强了民众的观赏机会， 降低了观赏成本。通过民众消费，电影的展示价值得以实现。因此， 商业性是电影机械复制生产模式所固有的东西， 电影只有在消费市场 上及时找到买主才能生存下去。
3. 电影是一种大众媒介。电影作为媒介，不是人与人面对面进行
交流的“中介物 ”。也不是小范围有组织进行交流的渠道，而是一种面 向大众的传播媒介。电影对大众构成强烈的吸引力。电影利用色彩、 线条、形状、光线的明暗变化、 运动（剧情的发展、 人物的动作、 画框 内物体的运动、 摄影机的运动 ）进行信息制作。这使电影语言超越了口 语、书写语和印刷语，能够把一切直观化，流动的画面。再加上话语 （对白 ）、音乐和音响，使电影声画并茂，视听兼备，对大众构成强烈 的吸引力，因此电影传播面广泛，辐射力强大。
电影的信息传播依赖同构关系。 电影的信息传播依赖于影片文本 系统和接受者的接受心理结构建立起同构关系。 但事实上， 在任何两 个系统之间，都不可能存在完全的同构关系， 所谓同构只能是部分的、 一定程度的。 为了顺利完成电影传播过程中的关键环节。 即从影片本 文到观众接受这一环， 电影制作者必须了解和适应观众的心理， 尽力 使电影文本最大限度地加强与观众接受心理同构的部分和程度。
电影接受者 —— 观众有一种追求影院气氛， 追求隆重的共赏的心 理。这是因为， 银幕上传来的声像信息在每一个观众身上形成信息磁 场，产生了艺术共赏氛围， 这种氛围使他们无形之中有了同喜、 同悲、 同命运感的信息交流， 这既满足了个人无意识的欲望。 也唤醒了观众 的“集体无意识 ”，使人类本质的丰富性得到了延伸和。
总之，电影传播过程充分体现了它是一种面向大众的媒介。 电影
作为大众媒介所注重的观众最大化同电影作为商品追求利益最大化 是共通的。
二、商业电影是电影的主流形态 对主流意识形态的认同决定了商业电影在电影生产中的主流地 位。商业电影在漫长的发展过程中， 积累了丰富的类型和经典的叙事 系统，它们确保了商业电影的长盛不衰。 商业电影是中国电影创作的 发展趋势。
1. 对主流意识形态的认同决定商业电影的主流地位。电影生产本
质上是意识形态的生产。 意识形态对社会矛盾做出主观性想象性的解 决，使不同的个体依靠意识形态得以相互联系、相互交流，电影实践 正是利用意识形态， 在意识形态范围内所进行的实践。 商业电影生产 本质上是对主流意识形态的生产。 主流意识形态是社会心理的集中反 映，是社会成员在社会环境的直接作用下，产生的社会情绪、情感、 风俗、习惯、传统等的总合，是一定社会中社会成员所共有的精神基 础。商业电影依靠票房价值而存在，观众的需求等于经济的回报，而 观众的需求是由占主导地位的意识形态决定的， 大多数观众在正常时 期都是主流意识形态的维护者， 这就决定了绝大多数商业电影是以纯 粹、完美的形式彻头彻尾地渗透着占主导地位的意识形态的。 对主流 意识形态的认同决定了商业电影在电影生产中的主流地位。
2. 类型丰富使商业电影拥有强大的生命力。按照电影商业化取
向、 宣传化取向、艺术化取向程度的不同，产生了商业电影、宣传电影、 艺术电影三种主要形态。 这其中商业电影以其类型丰富， 获得了强大 的生命力， 成为电影形态中的主流电影。 纯商业片是商业电影的一个 组成部分，这类电影单纯提供给观众感官的刺激和满足，线索单一、 制作简单、产量很大。在电影生产力比较低下的时候，纯商业片生产 对刺激消费，扩大电影市场往往起到积极作用。除了纯商业片外，经 典的好莱坞影片极大地丰富了商业电影的含义。 经典的好莱坞影片拍 摄考究、制作精良、负载一定的文化内涵，并在叙事层面和运作机制 上发展起一套成熟的模式， 以戏剧化的故事结构， 类型
化的人物形象 和自然流畅的连续性剪辑构成一个经典的叙事系统，依靠这一系统， 此类影片在世界影坛长盛不衰。
3. 经典叙事系统保证商业电影的长盛不衰。商业电影如何运作主
流意识形态， 完美呈现主流意识形态， 关乎能否建立起一套行之有效 的意识形态运作机制。 不断涌入中国的好莱坞大片无疑为我们提供了 有益的借鉴。好莱坞逐步形成的经典叙事系统保证了好莱坞电影在世 界各地的行销不衰， 这套系统基本特征体现在三个方面， 即戏剧化的 故事结构，类型化的人物形象和自然流畅的连续性剪辑。
在戏剧化的故事结构中， 事件是围绕着设谜、 解谜的基本结构来 组织的。故事一开始， 往往有一个意外的事件打破了业已存在的世界 的平静与和谐。 接下来要着手对付失衡的世界， 并重新找回世界的平 静与和谐。 解决问题的方法当然是多种多样的， 但叙事过程会严格依 照因果关系组织起来，结构完整封闭，充满戏剧性的冲突。这样，观 众在观看影片时就能够完全把握住影片的逻辑关系， 同时被强烈的冲 突所吸引，直至最后的大团圆结局。
在经典叙事中， 故事的主角往往是一个具有丰满个性的人物， 构 成故事的连环事件就受到这个人物行动动机的控制， 这个人物就是经 典叙事的 “英雄 ”，他的行动最终导致矛盾的解决。根据戏剧冲突的原 则，经典叙事的人物形象被确立为正反两个阵营， 还有一个中间地带 安置那些不属于任何一个阵营的人物。
好莱坞经典叙事系统的核心是连续性剪辑， 单一的镜头按照事件 发生的时间顺序组成段落， 并最终构成整个故事。 剪辑不但起到推进 故事发展的作用， 而且通过准确的镜头组接体现了事件的正常逻辑关 系。自然流畅的连续性剪辑不仅为观众提供了一个简洁明快的银幕世 界，而且能够建立起一个共存的可信空间， 更可以在叙事的时间和空 间当中编织出相当复杂的互动关系。
三、我国电影产业化发展的策略 电影的商业性和商业电影的主流形态决定着世界电影的发展趋 势，也决定了我国电影必然要走产业化道路。因此，我国电影产业化 发展应采取如下策略：
1. 深化我国电影改革。 深化电影改革， 建立一种开放
的、 竞争的、公开的、合理的电影。首先，电影生产应该进一步打破 行业垄断， 在遵守国家法规的前提下， 所有具有相应条件的企事业单 位都能拍片。 这样才能形成竞争机制， 使中国电影生产的数量与质量 都得到提高。其次是打破电影生产、发行、放映目前存在的脱节和对 立状态，要实现 “影视录一体化，制作发行放映一条龙 ”的目标，在美 国，几家大的电影制片公司，同时也是电影发行公司，生产宣传发行 环环相扣，这是电影顺利走向市场的一个有力保证。
2. 电影生产要低成本、小制作。根据我国的市场状况、成本范围
是*****元—300 万元。这是一个临界的成本。因为中国的电影市场有 限，300 万的成本意味着全国要收回 1000 万的票房，甚至更高。《红 色恋人》 最大的失败就在于过高的成本， 尽管在全国许多地方已经创 下了最高的票房纪录，但离 2300 万元的投资还相差甚远。目前，所 有超过 1500 万元以上投资的大制作，尚无收回成本的先例，如《鸦 片战争》、《秦颂》、《荆轲刺秦王》等。所以，控制成本是前提。
3. 电影策划应迎合传统的价值观，注重反应主流的社会心理。也
就是说娱乐片中的社会意识往往都是传统意识。 电影的娱乐功能就是 迎合人们的梦幻、梦想，满足他们的情绪，释放他们的感情以及不满 等。在《不见不散》的抽样调查中，最受欢迎的情节是：葛优教外国 汉语的一段。 原因是中国人很高兴看到一个在异国生活的中国人 能够使外国俯首贴耳， 此段落激发了人们的民族情绪， 看了使人 有扬眉吐气之感， 是满足中国观众心理需求的一个成功。 能把握住有 利时机，就能找到影片的卖点。在策划阶段，充分注意到发挥电影擅 长表现社会政治生活的传统， 根据中国政治生活特点， 敏锐地抓住有 利时机，主动配合社会需求，搭上政治的便车，就会得到许多便利条 件。例如，北京紫禁城影业公司拍摄的《离开雷锋的日子》 ，就是采 用倒计时的运作方案， 以 1997 年 3月 5 日，这一 “向雷锋同志 学习”题词纪念日和雷锋同志逝世三十周年为
最后期限，往前倒推了 摄制完成期限， 审查通过的期限等。 这部投资不到 400 万的影片。 实 现了全国 3000万的票房，紫禁城影业公司因此而获利 400 万元。
4. 加强后电影产品和电影衍生品的开发。后电影产品的开发和电
影衍生品的开发是电影产业化的两个主要阶段， 也是中国目前所亟待 开发的领域。以一个电影为事件，带动整个录像带、电视播放后续产 品开发、主题公园、音乐出版等等，这是以电影为龙头的一个连续的 发展过程。《侏罗纪公园》电影院的收入平均只占总收入的 21％，近
80％是利用后电影产品开发获得的。 风靡世界的电影 《哈利波特》
的 延伸产品在中国出现了供不应求的局面， 人们对电影副产品的需求预 示了电影产业化发展的前景。
总之，世界电影的发展趋势，必然要走产业化道路。走产业化道 路是中国电影行业发展的一个必然趋势， 但是我们一定要根据本国的 实际情况，具体问题具体分析。国产电影必将迎来自己的广阔市场， 走出低谷。
