文化创意产业背景下的汉绣艺术探究

Journal of Jiangnan University (Humanities & Social Sciences)Vol. 14 No. 5

Sep. 2015

文化创意产业背景下的汉绣艺术探究

邱红

(中南民族大学美术学院，湖北武汉430074)

[摘要]汉绣，作为一项重要的非物质文化遗产，具有珍贵的文化价值、艺术价值和经济价值。本文在进行了实 地调研的基础上，结合汉绣发展现状，分析了目前汉绣艺术发展的问题与主要制约因素，提出“文化创意产业是对 汉绣最大的保护和传承”，并从纹样和技艺传承、产品创意设计研发、品牌化运营及管理等方面探究了汉绣的传承和发展。

[关键词]汉绣；文化创意产业-品牌

[中图分类号]]523. 6 [文献标识码]A汉绣是荆楚地区一种民间手工刺绣工艺，2008 年被列人国家级非物质文化遗产名录。原产地、纯 丝用料、植物染色、手工刺绣、图案设计是汉绣之所 以称为“汉绣”的五大要素。[1]富有浓郁荆楚特色的 汉绣工艺相关产品具有极大开发潜力。在市场经 济和现代工业的冲击下，汉绣技艺面临着即将消失 的困境，深人分析研究汉绣的传承和保护现状以及 开发利用价值，推动汉绣技艺生产性保护势在必 行。

[文章编号]]671-6973(2015)05-0124-05

不高，只有业内人士和研究学者对汉绣有一定认 识，在武汉及周边城市已很难见到真实的汉绣，有 些从业者打着汉绣传承人的名义，欺骗不明就里的 消费者。其次，人才缺乏是汉绣面临失传的最大症 结所在，目前想学这门技艺的年轻人并不多，符合 条件且能坚持下来的就更少了。第三，受市场经济 和社会转型的影响，人民的生活方式和行业观念发 生改变，对汉绣工艺文化的价值缺乏认识，使汉绣 品不再被人欣赏，进而导致汉绣传统工艺的慢慢消 。

2. 汉绣生产效率不高，产销量低迷

目前武汉地区汉绣从业者呈现三大流派：以湖 北省汉绣非遗传承人任本荣为主的坚持传统汉绣 特点为主的传统艺人；以姜成国等汉绣从业者为代 表的汉绣服饰类经营者；以及社会上零散的汉绣从 业者。此外，还有一些经营苏绣的实体店，零散分 布于武汉三镇，大多属于等客上门的粗放式经营模 式。武汉绣品市场上鱼目混杂，形成了 “百花齐放” 的乱象局面。2013年武汉非遗文化公司《汉绣市场 资源整合报告》显示：武汉地区汉绣从业者整体经 营情况一般。据统计年营业额不足500万元，武汉 市汉绣总体销售额还不及湘绣总值的1/80。

3. 汉绣作品缺乏创新，远离时代生活

传统汉绣主要以花草、宗教人物为主要题材写 实表现。近些年来开始大量的对油画、国画等绘画

一、汉绣工艺传承和保护现状分析

随着现代化的推进和面对世界经济全球化这 一不可逆转的时代潮流，汉绣工艺文化受到了前所 未有的冲击。现代工业生产出来的大量实用性刺 绣品，取代了人民千百年来使用的刺绣品，长期以 来的汉绣工艺文化的传承、发展模式逐渐被打破， 短短20多年，就使已经使用、传承了几千年的汉绣 工艺面临着失传、消亡的局面，使用了几千年的绣 品迅速被现代工业绣品取代，年轻人不屑于学习、 传承刺绣老艺人的技艺，随着老人们的过世，流传 了千百年的古老艺术，由于得不到继承而流失。经 济全球化的冲击，使本来就脆弱的苗族文化迅速地 消失，经济方式的改变使人们的生活方式发生变 化，汉绣工艺继承、传承出现危机。

6汉绣知名度不高，传统技艺后继无人汉绣的鼎盛时期在清代和，但目前知名度

[收稿日期]2014 — 04 —18

[作者简介]邱红（1968 —）女，湖北人，教授，主要从事非物质文化遗产与艺术人类学的研究。

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作品的临摹，在制作上想尽办法追求原画同一的艺 术效果。这种过度追求作品的绘画特征使得汉绣 作为刺绣工艺的独特的艺术特征逐步在丧失。同 时一味的临摹中外古画，使得作品的题材千篇一 律，缺乏创新，汉绣也在这一过程中逐渐脱离了现 实生活，远离了社会。艺术来自于生活，汉绣在发 展过程中远离生活、远离社会，最终也将导致自身 走向枯竭。

4.汉绣的宣传力度不够，缺乏文化品牌

具有浓郁地域文化特色的汉绣，其历史内涵和 艺术形态具有很高的文化价值，是荆楚文化的杰出 代表以及湖北对外交流的文化名片。但是目前汉 绣产品的宣传手段还主要停留在平面广告、展销会 洽谈、商铺店面等一些传统的促销方式上，缺少与 当今信息时代相匹配的多元化促销方式。汉绣品 牌形象的发展和维护需要汉绣员工持之以恒的共 同努力，这既是一个长期的系统性工程，也能提升 汉绣艺术价值，确保汉绣在市场经济竞争中的优势 地位。

二、文化产业背景下的汉绣艺术

当今，文化创意产业已成为发达国家的主导产 业和综合竞争力的体现，这一趋势给我们传承、保 护和发展汉绣艺术指明了方向、提供了依据。汉绣 作为国家级非物质文化遗产，可以充分利用这一发 展契机，按照汉绣发展的内在规律，加强创意生产， 实现项目经营，培育有影响力的文化产业品牌。

6纹样和技艺传承

研究汉绣纹样，记录汉绣的技艺，是汉绣能否 被大众接受，能否继续生存下去，能否将汉绣艺术 真正融人到现代生活中去的关键环节，而这也符合 现代产品的审美法则。

(1)

普查收集。由于汉绣文化源远流长，北地区分布较广，武汉、荆州、沙市和洪湖等地都曾 流行，因此展开类似于文物调查的普查工作必不可 少，对摸清汉绣在当代流承、分布、人物承继实情， 以及有针对性地制定、实施一系列汉绣保护措施意 义重大而深远。同时普查的过程也是绣品征集的 过程，或收购、或捐赠，方式不一，也是汉绣保护的 重要手段。

(2)

登记编目。数字登记、编目有利于对遗产进行科学管理。在普查过程中，对涉及汉绣， 包括传承人物、汉绣作品的记载和描述必不可少， 可以通过分类，或以发布地区、或以流派分支、或以 绣品题材等，分目定编，形成清晰的档案目录，利于 梳理。

!)工序记录。充分利用现代科技信息技术， 进行数字化管理。对代表性传承人进行寻访，利用 数字化设备(如录音笔、摄像机等）对汉绣资料信息 进行数字化采集；对所有收集来的传承历史纹样， 分门别类地以图像和影像的模式建立详细档案存 储；为了满足汉绣爱好者的学习交流、学术界的课 题研究和社会大众的保护传承等需求，拟建立一个 由历史文献、影像图片和理论研究三大部分组成的 汉绣艺术资料库交互系统。

(4)数字化展示。建立汉绣数字化展厅，通过 数字化科技结合汉绣艺术特性，重塑三维汉绣历史 故事、汉绣制作工艺流程和汉绣艺人生活状态等场 景，同时借助声光电技术，使观者可以在展厅中看 到现实生活中已消失或不完整的汉绣绣坊全貌，使 其仿佛身临其境一般。

2.高等院校和学术界参与

为了抢救、保护、发展汉绣非物质文化遗产，近 些年来，高等院校、学术界做出了积极贡献。

(1)

武汉市汉绣博物馆被列为各大院校的学研究基地”，并聘请汉绣传人、国家非物质 文化遗产传承人任本荣担任了汉绣博物馆馆长。 各地大学的美术学院和相关专业的师生每年都有 大批量的来馆参观学习。同时学术界举行各种汉 绣学术研讨会、组织汉绣艺人的绣品展出，将汉绣 引人武汉市各大高校教学、开展汉绣图案设计大赛 等活动，尤其是2010年6月初，由高校联手武汉市 非遗保护中心共同主办的“汉绣与非物质文化遗产 保护学术研讨会”，是学术界利用高校研讨会的方 式促进汉绣的传承保护，且将汉绣引人到高校课堂 之中，不仅开创了武汉市乃至湖北省地区非遗创新 保护的先河，给汉绣研究人员提供了一个很好的学

习交流的环境，也使汉绣新人和爱好者进一步明确 了 来的 向 。(2)

汉绣有着深厚的历史文化根基，荆楚地出土的绣品进一步证实了汉绣历史的承载量，在武 汉这个高校云集的城市暗藏着丰富的人才资源，因 此，我们必须抓住这些特点让高校学术界人才的功 效充分发挥，使得汉绣的历史文化能够得到更深层 次的挖掘梳理，从而激发汉绣艺术的可再生性，拓

展 出新的艺术内涵。目前一些高校课题组在全面

查阅收集历史文献资料的基础之上，经过多年潜心 的田野调查，对汉绣老艺人的反复的约谈采访、收 集老绣品图片资料以及对汉绣作品的仔细分析、鉴 赏，完成了关于汉绣历史沿革、手工技艺、造型配色 方式等内容的梳理工作，一些汉绣相关的理论编撰

125

“教

在湖

区

汉绣工作也如火如荼地进行着，这对汉绣国家级非物质 文 有

的传承发 进。

(3)对于汉绣融入高校学术研究，让高校学生 对汉绣能够充分了解它的内涵与艺术价值，并能应 用到自己的理论

和设计实践中，借助这一

1

到了

的宣传效果，更是

向

要求。

(1)服装产品的设计。由于汉绣本身形成结构 方式，

的服 定位，可以把

的

以

改变服 国 以采

的设

分成高

式和 、 ，可作

有汉绣

f。高合以采

从一个全新的视野评议这门艺术，

位。如根

的礼服，加强艺术性和独一性- 成

艺，，够用电脑

式进行

汉绣艺术将被循序渐进的 在条件提供保障。高校师生

有较深刻的 与艺人们相 开阔，善

纳，可以

，

，为今后的汉〔育

、色彩、设计、装的

大，若许多新的

，视野

将创意、效率结合的

以根据不

夯实基石。这对汉绣在一段时间内拥有稳定的外 量生产，满足一般生活中对传统意

的追求。具体设计汉绣图案的

同产品造型，采用不同的构图形式和不同的加工工 艺。装饰部位、装饰面积也要与整体造型相匹配， 幅 行

的

，是

要拼接，如何

图案进

，一定可以

汉绣作品，他们有一定高度的艺术理论

中外各不同门类艺术中

，还可以将这

拼接都会影响到图案的构成形式。汉绣与

的时候，可以不局限于将汉绣大量地，可以在服装本身造型风格比较强烈的基

内在的、有机的、可塑的元素，理论与实践相结合， 不仅可以提高“非遗”项目的理论

服装进行

门艺术上升到一个更高的层面。保护“非遗”是全 社会共同的责任，让更多的人参与进来，是“非遗” 发展的必经之路。

3.产品创意研发

发

汉 破。善

科

的

不同于原封不动的保存，在继承上，

，大胆设计，敢

：

民俗风情、

L鲜

础上，再施以适当部位少数点缀，仍可体现汉绣的 韵味。

在配饰上面也可以使用汉绣设计元素。近年 来国 国

尚

发展的

作 局

是包容性，这体现在作设计的

。当然

。服饰以结

的流行呈多元性，吸收各国民族服、披肩、鞋子、挎包、手包、钱包都可

，增加汉

文化的精华将 件里面的 合

以用汉绣进行点缀 的整体

效 。

托历史文化资源，

文化元素，重新整合设计，形成

明、定位准确、功能多样、市场竞争力强的汉：列

，不断满足人们消费结构的

和审美的新

的工艺比如扎染、蜡染等同

服装产品设计 旅游产品开发设计一旅游产品开发设计二旅游产品开发设计三

(2) 、 内 设 。 法和

与 的多

结，

具体工艺制作一些工艺品，起到美化人们的生活及 生活环境作用。

(3)旅

发设计。首先，旅游类汉绣绣

性，

合紧密自由，汉绣图案

以游离在精致奢华和粗旷野性的两个极端风格 之间，成

今追求个性和

的

行的工

品在开发时要把握的是其自身的本土性和 这 进行

艺之一。这种将汉绣与 浓重地方文 气息的

、纯 ，必然成

完美结合的、蕴含艺的、具有强烈艺术

尚

、追求纯。

性可以在款式、图案、配色、技法等某个角

。

，针对汉绣的

艺

，可

试研发汉绣小件的半成品。提供布料、针、线、成 图片和制作说明，专门

那些吾欢

作的

朴的消费者的喜爱，从而具备广阔的

以

饰的物

126

和 将汉绣与具体使用装

艺术与汉绣的

手工达人。这种模式远比文本式的传承各种各样 的针法技艺更有意义和生命力，真

汉绣达到一

来，还可以结合

种“活态式”的传承。第三，汉绣旅游品开发时要注 意彰显其文化性，使汉绣绣品充满艺术的张力。荆 楚文化也是中国传统文化的重要组成部分，可以配 合传统节日如“正月十五龙灯节”、“三月三”、“清明 节”、“端午节”等，开发“传统文化主题系列”绣品小 件。在这些具有浓郁气氛的传统节日，在武汉的重 要旅游景点适时举行传统节日宣传活动，推出汉绣 小件系列，定会受到游客的欢迎。[2]

(4)周边文化产品的设计。汉绣除了传统的生 活用品、闺阁陪嫁装饰用品、舞台戏剧用品、宗教礼 仪用品四大类以外，汉绣在招贴海报、产品包装、书 籍插画等现代视觉传达设计领域中都能扩展自己 的成品种类，运用现代视觉设计手段进行创新提升 其艺术价值，随着信息的便捷以及现代技术手段的 开发，汉绣开始涉足现代动态艺术设计，如网游、影 视动漫等各方面。它们赋予了静态的汉绣艺术以

。

总之，作为传统民俗文化的汉绣，在开拓市场 的过程中，必须以坚守其文化特性为基础，充分利 用现代设计与传统汉绣相结合的手段。汉绣能够 为现代设计提供源源不断的文化养分，同时现代设 计也为汉绣打开市场注人前所未有的时尚活力，这 种设计上的标新立异让汉绣艺术得到了全新的定 位，促使汉绣的可持续传承，两者相辅相成，让大众 在汉绣民俗用品中寻找到既新奇又不失熟悉的味 道，这也是民间手工艺走人市场的必然趋势。

4.品牌化经营

树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐 渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更 加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市 场。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现 上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。品 牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的 忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争 中 有了

。

以

扩

的能力，带动企业进人新市场；带动新产品打人市 场。品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定 的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩 张。总之，品牌作为市场竞争的武器常常带来意想 不到的效果。

品牌化模式包括设计、生产、销售、服务等环节 紧密结合、协调发展，是一个系统工程。目前汉绣 文化品牌整体知名度不高、竞争力不强，成了汉绣 企业发展的一个短板。当务之急，必须积极实施品 牌战略，特别要注重培育驰名商标，打造一批具有

显著竞争优势、拥有自主知识产权的汉绣文化产品 生产、销售和服务企业品牌。

(1)首先，重视企业形象设计，立足汉绣文化资 源， 以 意

成 具

的

文化符号。包含了产品的包装、门店形象等一系列 视觉识别系统。把产品造物的文化理念延伸到产 品销售流通中的每一个环节，使之成为一个系统的 手工艺品牌文化理念。传统手工艺有着代代相传 的师承传统，并在小规模的长期生存和延续中形成 了地域性“字号”的品牌模式雏形。当代手工艺人， 应特别注重传统手工艺传承的历史和手工艺文化 的发掘，充分发挥传统手工艺地域品牌影响力的优 势，并在品牌经营过程中运用现代品牌文化的传播 理念，以及品牌视觉识别一体化的概念，在品牌标 识、品牌字体、品牌包装上实现自身品牌的独特性、 地域性、文化性和历史性优势。&]

(2 )依托创新的产品通过多渠道多形式扩大品 牌效应。如专卖店、文化活动、网络、校企合作、展 览会、博览会、交易会营销等方式，实现创意化推 广。其次，还可以开发一些欣赏类汉绣产品，如画 绣卷轴，方便携带，已经成为一种高档的文化礼品- 小座屏可以成为家庭装饰、美化环境的选择；大屏 风可以成为会议室等公共场合的摆设，能够提高文 化氛围；挂壁绣品根据大小，可以适合私人空间和 公共环境装，在星级宾馆、机构企事业单位的 大厅都适用。这类产品市场附加值高，很助于品牌 文化的形成。

(3)开设旅游参观景点，鼓励旅游企业向旅游 者宣传、介绍汉绣的艺术特点和技艺。鼓励旅游企 业利用汉绣资源开展荆楚文化旅游，将参观汉绣艺 术博物馆和技艺的生产、经营场所纳人旅游示范。

提高汉绣旅游产品的品位和档次，必须从汉绣 的设计创作思想上跳出现在的程式化、单一化、雷 同化的框架，走精品化、品牌化的道路，这是旅游企 业开发汉绣工艺产品的理性选择。品牌是一种复 杂的符号，它最持久的涵义应是它的价值、文化和 个性，它代表着经营者所提供的商品和服务的质量 性能、效用满足程度以及市场定位、文化内涵、消费 者的认知程度等。然而，目前汉绣工艺品在国内和 国际市场上都没有大品牌，进而影响了汉绣的市场 形象与市场拓展，这需要旅游企业不断强化和加 强。

在汉绣的旅游产品开发过程中，采取可持续发 展战略，处理好汉绣工艺文化开发与当地经济发展

127

的关系。汉绣工艺文化的开发能否实现可持续发 展，在很大程度上依赖于当地群众的参与程度以及 他们对汉绣工艺这一传统民族文化的自觉保护意 识。汉绣旅游产品开发商要落实汉绣工艺文化开 发收益的合理分配，兼顾地方和当地群众的利 益，以及相关者的利益，让当地群众得到切实的经 济利益，让他们成为汉绣工艺文化保护、传承与开 发的主人，实现真正意义上的可持续发展。

5.规模化发展

改革汉绣的生产机制，引人现代化的企业运作 和管理模式，实现规模化发展。

(1)

企业把手工艺人集中起来统一管理，统一原料，统一生产，可避免质量问题的发生。首 先，汉绣工艺的精益求精。要求每一道工序都精益 求精，才可能保证产品质量，塑造汉绣精品，产生品 牌效应。其次，汉绣品的精加工。从荆楚地区旅游 发展的战略角度和荆楚经济可持续发展的具体要 求，都需要汉绣向精品化发展，使刺绣制品真正成 为荆楚旅游产品中的精品和拳头产品，进而在竞争 激烈的商品生产中赢得市场。第三，建立创意研发 中心。汉绣做工精细，艺术表现力强，而创意不足 正是目前汉绣发展的最大瓶颈，大量产品题材雷 同，同一题材大批量复制，不仅造成绣品价值的下 跌，同时也会带来知识产权的纠纷。可以通过筹建 汉绣创意研究中心，进一步加大创新力度，提高绣 品的艺术价值，实现汉绣产业的可持续发展。

(2)

有意识地集中培训新手工艺人作为汉传承人，使他们掌握汉绣技艺，避免汉绣技艺的消 失。在工艺技能上，既需要坚持打好传统技艺的基 本功，又需要与时俱进，结合现代人的审美观而创 作新的符合时代特征的作品。同时对从事这门技 艺的艺人来说，还要加强和提高他们相关方面的理 论修养，吸纳和借鉴其他艺术门类中优秀的元素- 要积极培养和引进与刺绣业发展相关的各类技术 人才，包括书画家、摄影家等艺术类人才，设计、策 划等创意类人才和管理、营销、服务类人才；要大力 改善创作环境和生活环境，使武汉成为刺绣业技术 人才向往和集聚的地区。

(3)

建立合作团队，向适度规模化、集群展，既降低了生产成本，又提高了汉绣产业抗风险 能力。适度发展生产经营规模，尽可能形成有效的 品牌连锁经营，使传统手工艺在经营和传播地域上 形成突破，走出传统手工艺固有的地域特色经营概

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念4 ;也可以借鉴艺术品经营的代理制模式，手工 艺人专心搞好创作研究和生产，市场经营和拓展交 给擅长于市场营销的代理商去操作，各取所长在双 方都认可的合理合作模式下携手共同发展-大力引 进其他绣种和不同汉绣流派，吸取它们的先进工艺 和技术，积极探索高新技术在刺绣产业中的应用， 不断提高生产技艺和制作水平；进一步完善产业 链，扩大产业规模，在发展汉绣精品、提高绣品艺术 价值的同时，开发更为广阔的日用绣品市场，使武 汉成为汉绣产品的生产制作中心和展示交易中心。

(4)企业采用现代管理，建立集中的生产生态

环境，发展大型文化创意集团。2014年“武汉中秀 文创园”在洪山区青菱都市工业园开工建设，一个 以绣品为主、兼容其他工艺品的综合性工艺品交易 中心正在形成中。打算在此基础上，规划和建设以 保护中国传统文化为宗旨、以发展民间工艺品为特 的武汉高

区文

意

。

中国传统文化，积极吸收中外现代文化，大力营造 有利于艺术创作和工艺品产业发展的环境氛围，在 进一步弘扬和发展汉绣产业的同时，加快吸引其它 文化产业进驻，促进多种文化产业的集群发展，努 力形成以创新为核心、人才为支撑、市场为龙头、各 种传统工艺品共同繁荣发展的格局。

总之，走上文化创意产业之路的汉绣，强调的 是其精湛的手工技艺和浓郁的楚韵遗风，是通过富 有创意的再设计后复制出的特殊商品，兼具了汉绣 自 身的艺术价值和作为文化产品的商业价值，具有

无限潜力。因此，走上文化创意产业之路是对汉绣 艺术最大的保护和传承。

[参考文献]

& 1 '武汉市第二轻工业局、手工业合作联社编志办公室编.

武汉手工业精英集[M].北京：中国经济出版社，1984%

30.

[2] 赵静.旅游类汉绣绣品特性当议&].丝绸，2012,49

(9) %9 — 59.

[3] 王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版

社，2002:84.[ 4] 顾江.文化产业研究（第二辑）[M].南京：东南大学出

版社*2008

(责任编辑：蒋萍）

使用

绣的化发