作者机构： 闽江学院中文系,福建福州350108出版物刊名： 燕山大学学报：哲学社会科学版页码： 91-94页年卷期： 2011年 第2期
主题词： 品牌社群;社群组织;品牌忠诚
摘要：品牌社群研究源于社群观与品牌观,已成为建立品牌忠诚和维护品牌形象之不可小觑的方法之一。建立品牌社群应从品牌运营者、核心消费者利益出发,结合股东、供应商、一般消费者、渠道商等的利益,通过建立消费者运管组织或企业运管组织的形式,对品牌社群加以管理和发展。
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