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新媒体？“新新媒体”来了！
作者：姜伯静
来源：《网络传播》2013年第08期
报纸很有可能不会轻易死去，将来，与新媒体一决高下的或许并非今天的纸质媒体，而有可能是另一种暂时还未见雏形的形式——“新新媒体”。
何谓“新新媒体”？ 2013年上半年，经过精密筹划的浙报传媒，在借壳上市后，以32亿元的“天价”并购了盛大旗下的子公司杭州边锋和上海浩方。传统纸媒集团进军网络游戏行业，对于这家新构建的企业集团，我们还能说这是一家传统媒体集团吗？不像了。我们能说它是一家互联网公司吗？也不像。所以，我更愿意把它叫做传统媒体与互联网企业相互融合的新媒体方式——新新媒体。虽然这种说法并不一定合适，也许未来会赋予它一个更恰当的名称。 这次并购，有风投资本运作的成分，也有传统媒体自救的因素，还有传统网络游戏运营公司陷入瓶颈状态后的积极探索。总之，这是一个新时代下的新探索。
毫不讳言，纸质媒体已经进入名副其实的“下坡路”。在网络的冲击下，发行量下降、阅读人群下降、广告收入下降。并且，在内容新度、力度、时间效果上还屡遭网络媒体的打击，尤其是在微博、微信的冲击下，在网民眼里，纸媒几乎成了信息滞后的代名词。
就在纸媒在运营上逐渐日薄西山的同时，曾经风头一时无人能比的网游慢慢的从高速路上转向，开始缓慢前行甚至踱步了。如今的网游市场，尤其是传统网游运营商（不包括网易、腾讯等门户大鳄），不管是大型单机游戏、网页游戏还是手机游戏，或者由于代理游戏进入“衰退期”，或者题材开发进入匮乏期，或者同质化已经非常严重，创新性太差，很难长期粘合玩家，以前的网游盛况已经不再，甚至出现了九城连续十个季度亏损这样的“悲剧”。单靠美女、暴力来吸引玩家的时代已经一去不复返了。倒是门户网站经营的游戏凭借他们得天独厚的流量优势，还能维持得不错。中国软件行业协会游戏软件分会会长刘金华在《2012中国游戏行业工作总结》中指出，“不包括纯动漫、卡通的收入在内， 2012年中国整个游戏行业的生产经营总收入约为10.47 亿元人民币，比2011年度的1158亿元稍有下降，减少68.53亿元。”对于网游市场来说，没有增长已经是退步，更何况是负增长呢？
而再细分的话，根据公开数据显示：腾讯2012年的网游营收高达228.4亿元，比2011年的增长幅度高44.4%；网易2012游戏业务达73亿元，虽不及腾讯，却也高于其他运营商；而在2012年第四季度排位第三的，是搜狐畅游，超越了盛大。与门户相反，盛大、完美等传统的游戏运营商全面败退，九城则长期一蹶不振。而根据盛大2013年Q1财报，营收相比上年同期同比下滑21.9%，净利润同比下滑27.3%。盛大如此，其他传统游戏运营商也是如此，被门户压得喘不过气来。
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这样，就有了一个有趣的现象，传统纸媒和传统网络游戏运营者有了共同的对手——门户网站。门户夺去了传统纸媒的广告，门户抢走了传统游戏运营商的玩家。在这种情况下，与其坐以待毙，不如“弱弱联合”。纸媒与传统网游运营者结合，对抗门户，除此之外还有别的出路吗？
尽管具体的运营模式还有待开发和商榷，但是所谓的新媒体应该注意：“新新媒体”来了！究竟鹿死谁手，还得时间和市场来检验。
