新媒体环境下我国红色文化产业发展的对策研究 范中健 摘要：传承红色文化经典，发展壮大红色文化产业是新时期我国文化事业建设的重要内容和助推力。红色文化蕴含 着丰富的精神资源和物质资源，为培育和构建红色文化产业奠定了坚实的基础。面对现代新媒体技术所培育的多元文化思 维和文化产品带来的冲击与挑战，我们必须认识现状，有效利用新媒体技术，建立宣传平台，创新产业发展模式，深入挖 掘产业资源，加大市场开发力度，实现我国红色文化产业的强力崛起。 关键词：新媒体；红色文化；红色文化产业；路径 建设社会主义文化事业是我国党和的一贯。红色 文化作为我国社会主义文化的重要组成部分，是我国文化建设 的题中应有之义。它不仅包括战争年代所形成的文化内容， 也涵盖了新中国建立以来尤其是改革开放以来所形成的文化内 含，发展壮大红色文化产业是增强我国文化整体实力和竞争力， 实现国家富强、民族复兴的必由之路。 内涵界定：红色文化与红色文化产业 对于红色文化的内涵，学术界尚未形成统一的表述。有的 学者认为，红色文化就是广大人民群众在中国党的领导下， 党和人民群众从党与人民的创建到土地、红军长征、 战争各个时期所留下的足迹以及所取得的伟大功绩，以及 在取得伟大功绩过程中涌现出来的先进人物的伟大人格、 事迹和崇高精神。 有的学者认为，红色文化有广义和狭义之分， 广义上的红色文化是指世界社会主义和主义运动整个历史 进程中形成发展的人类进步文明的总和。而狭义上的红色文化 是指在中国党领导下人民进行的和建设进程中形成发 展的，以社会主义和主义为指向的，把马克思列宁主义与 中国实际相结合，兼收并蓄古今中外的优秀文化成果而形成的 一、会、企业和个人资本、技术的投入，文化产业价值市场化占有 率较低，可持续发展能力不足。 三、新媒体环境下红色文化产业的路径选择 （一）努力搭建宣传平台，提升产业竞争力 在现代市场经济与多元文化交错发展的时代背景下，红色 文化产业的发展首先要占领思想和阵地，通过搭建有效宣 传平台，向人们展现红色文化所蕴涵的精神实质，以推动主流 文化传播。要充分研究新媒体技术下文化传播规律和特点， 从宏观与微观两个层面建立红色文化传播策略和传播体系。 文化产业竞争力的提升作为提高综合国力的重要组成部分， 正受到各国的重视。一些学者提出中国红色文化产业竞争 力的评价体系应由红色文化产业核心竞争力和基础竞争力两部 分构成。其中，红色文化产业核心竞争力包括整体创新能力、 市场拓展能力、成本控制能力、可持续发展能力和争取国际认 同的能力；红色文化产业基础竞争力则包括红色文化资源竞争 力、要素竞争力和产业基础竞争力。 （二）壮大产业发展实力，增强产业创新水平 文明总和。② 作为一种重要的文化资源，红色文化包含着其物质载体和 精神指向两个层面。红色文化的物质载体，包括文物、文 献、纪念地、会议遗址、领袖故居等物质产品；而红色文 化的精神指向主要指体现在红色文化实物基础之上的精神、 传统、信仰及其在年代的政治、经济、文化思想 形态、规章制度等 ，这些为培育和构建红色文化产业奠定了丰 富的物质和精神基础。概括可知，红色文化产业就是以弘扬共 产党的优良传统，开发整合红色文化资源，建设红色文化产业 品牌，促进红色文化产业化发展，传播主流价值观，以“传承 红色文化，推进民族复兴”为宗旨，推动红色文化可持续、健 康发展的具有社会主义文化中国特色的文化产业形态。＠ 二、新媒体环境下红色文化产业发展的突出问题 （一）多元文化思维冲击，产业竞争力较弱 改革开放以来，随着西方文化的逐步进入，尤其是网络等 新媒体的兴起，红色文化被淡化，红色文化资源没有得到系统、 有效的发掘，红色文化产业的发展受到了严重的制约。以西方 快餐文化、消费文化为代表的文化思维，倡导的是与红色文化 精神内涵截然相反的享乐主义、个人为上、金钱万能等精神理 念，冲击了红色文化的社会认同，削弱了红色文化产业发展的 市场竞争力。 （二）产业创新能力较低，可持续发展能力不足 当前，一些地区在开发利用红色文化资源的过程中，忽视 了对产业创新能力提升的研究，同时将红色文化与中国传统优 秀文化人为地割裂开来；以追逐经济利益最大化替代了红色文 化传播知识、传递理想、传承文明的时代内涵。其次，由于红 色文化产业发展时间较短，且有着深刻的时代背景和政治内涵， 在获得国际认同、品牌推广方面存在着现实的困境，阻碍了社 红色文化产业作为一项新兴产业，需要国家和提供一 系列的和资金支持，以逐步壮大文化产业的规模和实力。 可以从建立红色文化产业发展基金、放宽文化产业市场准 入条件、设立文化产业发展贷款贴息与奖励资金、引导社会资 金投人红色文化产业与红色文化事业等方面推进我国红色文化 产业规模化、市场化发展。 增强文化产业创新水平与能力是我国实现建立创新型国家 战略目标的必然要求。红色文化产业的创新发展要从产业内部 的发展模式、外部统一市场的建立、产业品牌的创立与推广等 层面开展研究。 （三）有效开发市场潜力，挖掘产业资源优势 深入挖掘红色文化产业市场潜力和资源优势，拓展产业商 品市场、要素市场、附加值市场，发展壮大红色文化产业实力 和规模，提高产业经济效益是新媒体背景下红色文化产业走出 市场困境的必然选择。红色文化产业资源是指一切有利于红色 文化传播并为其提供服务的可被挖掘、利用的资源，包括物质 层面和非物质层面两种形式。物质层面的包括红色文物、红色 文献、红色古迹等，非物质层面包括红色话剧、红色电影、红 色人物等多种形式。当前社会上逐渐盛行的红色旅游、红色动 漫影片、红色网络游戏就是红色文化产业资源和市场潜力开发 的积极体现。（作者单位：浙江理工大学马克思主义学院） 参考文献： ①②③曾喜云．红色文化资源开放利用中存在的问题、原因及对 策［Ｄ］．武汉：华中师范大学学院，２００８． 王二路．红色文化之我见［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｂｂｓ．ｈｕａｎ— ｑｉｕ．ｃｏｒｎ／ｔｈｒｅａｄ一１０６２０６２—１—１．ｈｔｍ１．２０１２—２—９． 傅梅芳．当代中国红色文化的价值及其传播［Ｊ］．南 昌党校学报，２０１２（１）． 作者简介：范中健，男，（１９８７．１１），安徽蚌埠人，浙江理工大学马克思主义学院硕士研究生。 Ｂｕｓ ｓＩ．２１ ３・
