新闻媒体应该以正面报道为主 ◆王妹涵 （曲阜师范大学山东 曲阜２７６８２６） （一）在正面报道中要防止内容的不真实 新闻失实是在目前新闻报道当中普遍存在的一个问题，新闻 论引导战略的常规武器就是正面报道。新闻媒体包括传统媒体和 新媒体．以报纸和电视台为代表的传统媒体，不能为了正面报道而 失实也就是说在新闻报道中出现了一些虚假的内容、夸大的内容。正面报道．应当创新文风，提出建设性意见。以网络和移动终端为 而在正面报道当中往往容易出现新闻报道内容失实。比如当年的 代表的新媒体，应当注意假新闻和负面报道新闻的泛滥，切忌哗众 张悟本的神医事件，使得众多的媒体对于这样的一个新闻人物进 【摘要】引导是新闻媒体最基本的社会功能。新闻媒体实施舆 取宠．应当多做正面报道。 【关键词】引导正面报道传统媒体新媒体 一、当前我国新闻媒体的新闻报道现状 （一）以报纸为代表的传统媒体新闻报道现状 以报纸为代表的传统媒体注重正面报道。传统媒体是相对于 近几年兴起的网络媒体而言的，是以相对传统的受众传播方式即 通过某种机械装置定期向受众发布信息和提供教育娱乐活动的媒 体，传统媒体的报道在时间和空间上存在一定局限性。传统媒体以 报纸为例，可以分为党报和都市化报纸两大类。 以报纸为代表的传统媒体新闻报道所出现的问题。某些报纸 为了正面报道而“正面报道”。并不是所有的党报都像《人民日报》 的办报要求一样严格严谨，党报和其他报纸中不乏出现为正面报 道而正面报道的例子。比如说２０１２年４月２７日羊城晚报报道，广 东大亚湾区设奖奖励媒体记者、通讯员对当地成绩成就的正 面报道，其中级媒体每篇报道最高奖１万元，而市级媒体最低 可得１００元。从这—“内部文件”被曝光事件可以看出，某些地方政 府以及党报为正面报道而正面报道，甚至不惜用变相贿赂的方式， 这也不符合媒介伦理。报道过程中的目的和倾向性不纯，从而会产 生负面影响误导受众。某些报纸记者报道过程中目的不纯，不讲求 新闻报道的专业性，报出的“正面报道”难免产生负面影响。受众不 但不会受到正面报道的积极影响反而对这一正面报道的媒体产生 不良印象，媒体的形象和声誉也会接连受损。一旦受众对于某一媒 体形成一种不良的思维定势，对这一媒体所有的正面报道的宣传 效果都是非常大的打击。 （二）以互联网终端和平台为代表的新媒体报道现状 互联网的快速发展，让新媒体这个新词汇为受众所知，新媒体 现在已经成为我们日常生活交流沟通的一种方式，在新闻的报道 上也超过传统媒体的更新量和普及率，受众开始逐渐占据移动互 联网的终端和平台。通过终端和平台接受和发布信息，效率高时效 性强，受众自己成为了信息的把关人。人人都是记者，在微博和微 信等新型传播媒介的不断涌现的今天成为现实。新媒体时代的新 闻报道没有像传统媒体报道那样有严格的内容把关，这一点就与 传统媒体大不相同。 移动终端和平台为代表的新媒体报道更注重时效性。在新媒 体环境下，传统的信息传播者和接受者之间界限开始模糊，专业媒 体与社会化媒体共同营造了整个社会环境。新媒体的新闻报道集 合了文字、图片、Ｆｌａｓｈ、视频等多种媒介形式，注重与受众互动，体 现了新闻内容的动态性。 其次，移动终端和平台的新闻热点更新速度使得对新闻全方 位、多视角、动态报道成为了可能，受众能够在任何时间任何地点 获取任何能接近事实的信息，手机的新浪新闻客户端、搜狐新闻客 户端、今日头条就是很好的体现。受众从移动终端上获取的信息呈 现出多元化，新闻产生主体的多样性。新媒体赋予了受众创造和传 播内容的权利，也保证了新闻信息的多元化和新闻报道的多视角。 二、当前新闻媒体应如何进行正面报道 ３０８ 行了正面报道，在报道中说张悟本如何的厉害，但是在有些的内容 上根本是没有进行核实的，造成了内容的失真。而在后面，张悟本 的神医面具揭开之后，媒体又是一窝蜂的对其进行批评。所以在正 面报道当中，要特别注意新闻内容的真实性，新闻内容的真实性是 新闻的生命，在任何时候都是不能够忽视的。 （二）在正面报道中要防止不正当的内容出现 所谓不正当的内容其实就是一些企业或者是个人为了能够使 得自己的产品出名或者是个人能够出名，从而买通记者做一些正 面报道，这种正面报道破坏了新闻性，使得新闻的本质发生了变 化。比如，在当年的黑砖窑事件当中，一些记者由于收受了红包，所 以没有报道该事件，或者是对事情进行了隐瞒，其实这是另外一种 变相的正面报道，同样一些新闻记者由于收受了企业的好处，对于 企业的一些报道上出现了内容上的夸大化。有的正面报道中报道 一些产品具有某一种特别的疗效，这都是在正面报道中的不正当 化的。 （三）正面报道的形式和方式要不断改进和创新 正面报道给人的第一印象往往是刻板的套话、死板的宣传，新 闻媒体的正面报道应该在形式上加以创新，使得正面报道成为人 们爱看的新闻报道。新闻报道的形式上的创新可以从如下的方面 来进行的。 新闻报道报道形式多样的。比如在我国的正面宣传报道当中， 很多的新闻报道是以单一的人物通讯为主的，还有就是会议新闻。 这样的一种正面宣传的新闻报道往往像是在看小说或者是在读一 则通知。新闻媒体正面报道应该丰富报道的形式，比如在新闻正面 报道的语言上的口语化、贴近化，这样才能吸引受众的眼球。 正面报道的创新可以采用不同的形式。在新媒体发展的今天， 有文字、视频、音频等不同的新闻形式，新闻报道即可以多样化的 进行。在正面新闻报道当中可以采用多种不同的形式相结合的方 式，使得正面新闻报道更加的立体化。 三、结语 新闻媒体的正面报道是为了引导正确的导向，达到以正 确的引导人的目的，为党和人民服务；而且以正面报道为主， 加强监督与我国目前的国情相吻合。但是在我国的正面报道 中出现了不真实性、片面化等的负面影响，所以在未来的发展过程 中正面报道仍然是我国新闻报道中必须坚持和遵循的。只有在正 面报道过程中时刻注意和提高完善新闻正面报道的真实性和创新 性，才能使得我国的正面新闻报道更好的为人民服务。 参考文献： ［１１－￣希光．新闻的平衡、、偏见Ｄ】．转型中的新闻学，２００５． 【２】杨珈玮．如何避免新闻报道中的负效应Ⅱ］．社科与经济信息， ２００２ ［３］３ｖ１１１．不可忽视的正面报道失实Ｕ】．中国记者，２００６． 【４］ｍ宝娣．增强正面报道的影响力和影响力Ｕ］．新闻记者，２００５． 【５】杨玉玺．以百姓视角进行“正面报道”卟新闻爱好者，２ＯｌＯ， （２３）
