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雄安新区旅游发展新诹系研究
冶展
摘要：本文主要在雄安新区设立背景下对雄安新区旅游业的未来发展规划做出研究与设想。首先简要分析了雄安新区旅 游业发展的基本现状，其次对其旅游业的发展提出明确定位，最后构建集生态、文化、康养、商务等多种业态相融合的旅游发展 新体系。
关键词：市场定位；产业融合;旅游新体系 作者单位：河北经贸大学
中图分类号：127;299,27
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文献标识码:
A
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2017年4月1日，党颁布设立河北雄安新区的指 令。雄安新区的横空问世，一时间受到国内外媒体的争相报 道和社会各界人士的广泛关注。新区的设立将极大地推进雄 安地区的发展，同时为其旅游业的发展带来了良好的机遇与 无限的可能。本文通过对雄安新区现状的基本分析和重新定 位,对其未来旅游业的发展做出规划。
器时期的磁山文化遗址、陈阳庄城堡及北后台烈士陵园。但 是，雄县和容城旅游资源开发状况整体落后，知名度较低。因 此，这些旅游资源未来具备广阔的发展空间。对于整个雄安 新区，白洋淀将是其未来发展旅游业最重要的核心景区。
5.旅游市场现状。雄安新区地处京津冀腹地，目前的客源 市场主要以京津冀三地居民为主，仍是一个以区域为主导的 旅游目的地，除了白洋淀景区开发较早，享有知名度，形成了 一定的市场空间外，其他地域的旅游资源尚未进行深入地挖
二、雄安新区旅游业基本情况分析
1.
区域构成，位于河北省中部，西距北京、东距天津各约150千 米，处在北京、天津、保定腹地位置。地形以华北平原为主，属 暖温带性季风气候，四季分明，未来规划面积达2000平 方千米。
2.
掘，因而该地旅游市场具有充裕的发展空间和无限潜力。地理位置。雄安新区是由河北雄县、容城、安新及周边
三、雄安新区旅游业未来发展新体系
雄安新区的设立为该地旅游业发展提供了新契机，根据 《河北省关于加快创建全国全域旅游示范省的意 见》，未来将把雄安新区建设成为多业态融合的全域旅游创
新发展示范区。新区要自足优质条件，尽快转变角色地位，重 环境。从国家战略层面，雄安新区的设立是党
新定位发展理念。
1. 旅游发展定位。(1)
雄安新区旅游发展的总体定位。打造以白洋淀为核
深人推进京津冀协同发展作出的一项重要决策部署，是重大 的历史性战略选择，是继深圳经济特区和上海浦东新区之后 又一具有全国意义的新区。同时，京津冀旅游一体化发展不 仅方便了外地游客而且极大便利了当地居民，这些的实 施势必使雄安新区旅游业发展前景广阔。
3.
心景区，融合生态、红色、文化、康体等特色旅游元素，兼具审 美、娱乐、教育、休闲于一体，能有效促进经济、社会、生态三
方利益协调发展，三城合一的世界级休闲度假旅游城区。交通条件。从全国交通范围来说，雄安新区处在京沪、
(2)
形象定位。找准自身特色，明确品牌形象是旅游发展
的关键。塑造自然与人文价值兼备、旅游体验与休闲度假有 机整合的现代化旅游城市形象。
(3)
市场定位。以京津冀为基础，以珠三角、长三角等经
京九、京广三大交通干线的重要节点上;从区域范围来看，与 北京、天津组成三角形，有助于形成紧密的城市关系。根据规 划纲要，未来将建设实时感知、瞬时响应、智能决策的交通路 网，构建集道路网、信息网和能源网“三网合一”智能化交通 设施，进而形成高效便捷的城市交通体系。
4.
济发达地区为重要拉动点，重点开发东北、西北、西南等潜在
市场,打造面向国内走向世界的国际旅游胜地。旅游资源。旅游业是安新县支柱产业，其境内旅游资源
2.
加速产业融合，打造旅游新体系。雄安新区拥有丰富的
主要有白洋淀、净业禅寺、天宁寺等。最著名的白洋淀景区在 安新县境内的面积占其总面积的85 %。白洋淀作为华北地 区最大的淡水湖泊，素来享有“华北明珠”的美誉，自然风景 优美，人文底蕴厚重。该地民宿文化、文化、生态文化应 有尽有，湖泊内生长着大量的淡水生物和芦苇。雄县是历史 上北宋时期的边关要塞，拥有众多的战争遗址，其中宋辽边 关古地道最为著名。容城的旅游资源以古遗址为主,其中拥 有周代时期遗存下来的南阳遗址，遗址周边古河道相间，同 时出土了不少文物，此外还有商周时代的晾马台遗址、新石
自然和人文景观,优质的旅游资源为旅游业发展奠定了坚实 基础，因此要立足资源优势和地域特色,借力发展机遇，构建 融合生态旅游、城市旅游、文化旅游、红色旅游、商务会展旅 游、康体疗养和特色小镇为一体的旅游格局，推动雄安新区 旅游业的全新发展。其中，白洋淀景区位于雄安新区中心位 置，作为华北地区第一大内陆湖泊和首批国家5区，势必成为新区旅游业发展的重中之重。
(1：)生态旅游。雄安新区的建设把生态放在首要位置，要
A级旅游景
2018年第8期111
打造一个绿色生态的国际化大城市。白洋淀被称为“华北之 肺”，拥有优良的自然环境和强大的生态净化效益。依托白洋 淀的生态资源优势，重点开发包括自然观光、休闲娱乐和专 项型三大旅游产品系列。其中，观光游览型可以分为战争文 化观光、民俗文化观光、湿地景观游览;休闲娱乐类具体包括 温泉疗养、水上游戏项目、主题酒店体验；此外，还应该开发 科学考察、摄影采风、农田山庄体验类的专项旅游产品。总 之，白洋淀内景点众多，各具特色，要保留发挥它们各自的生 态功能，以可持续发展观为指导，坚持开发与保护兼备的原 则，通过对白洋淀的科学规划和合理开发，挖掘其内在人文、 地理、生态等方面内涵。建设一支髙质量的管理团队和人才 队伍，推广环境保护的生态理念，教育游客树立生态友好、绿 色出行的旅游观念。
(2：)城市旅游。雄安新区将由生态、自然、交通、能源等多 领域专家共同规划完成，建设成为一个水城相融、蓝绿相间 的生态宜居现代化都市，预计绿化面积达50%。以雄安新城 为核心吸引物，髙质量、髙水准的基础建设、功能属性、整体 氛围等都将吸引大批游客的观光游览。加强城区旅游资源开 发的深度与广度、加快高端基础设施的建设、完善城市公共 服务体系、优化产品结构，深度结合城市特点打造特色城市 品牌形象是雄安未来城市旅游的重要改革方向。在城市具体 景观设计方面，如公园、
CBD中心、商品步行街等均要体现城
市的人文、民俗特色，传递城市魅力，使城市为当地居民提供 良好生活环境的同时承担起吸引外来游客的旅游功能。
(3)
文化旅游。雄安新区历史悠久，文化底蕴厚重。拥有以辽宋为主，内涵丰富的战争文化，被命名为“中国古地 道文化之乡”,杨家将镇守的三关之一——
瓦桥关位于此地。
白洋淀景区的社区居民在住宿、饮食、节日等方面有一定的 文化特色，要深入开发这些民俗文化的价值。例如:重点节日 举办节事活动、坐羊皮筏子撑木船、参与农耕工艺品的制作、 渔民捕鱼等。容城文化源远流长，历史人物辈出，有丰富独特 的民间技艺如鼻孔唢呐、二鬼摔跤等，可以吸引游客的参观。 元初著名学者刘因、明朝谏臣杨继盛、清初理学家孙奇逢并 称为“容城三贤”，要以书画为基准深度挖掘推广该地的“三 贤文化”，举办诗书文化品鉴会、展览会等。抗日时期狼牙山 五壮士中的胡德林、胡福才出生在此地，通过表演历史情景 剧再现当年的场景，弘扬讴歌红色精神。
(4)
康体养生旅游。伴随着生活水平的日益提高，社会大 众越来越关注健康疗养的生活方式。雄县境内的白洋淀温泉 城环境优美，气候宜人，要将温泉沐浴、温泉养生、修心养性 与湿地的水域风光、生态养殖、农家有机食品等元素相融合， 打造独具特色的养生休闲目的地。同时，要依托雄安新区良 好的生活环境，发展社区养老型旅游产品，投资建设优质的 配套设施，提供髙端化的服务，提供专业化的医疗队伍，激发 退休人士、老年群体的消费热情。基于白洋淀的湿地特色，开 发多种水上体育娱乐项目，比如，水上摩托车、水上赛艇、捕
鱼竞赛、水上拓展训练等，吸引游客的参与，提升他们的旅游 体验，传达运动健康、生态休闲的生活观念。鸳鸯岛要重点在 食、住、行、游、购、娱各方面开发适宜情侣游客享受的湿地度 假产品项目。冬季主要面向家庭群体在水上开展滑雪、滑冰 等游戏项目，使各个年龄阶段、京津冀三地的游客都可以在 旅游中达到康体疗养的目的，同时树立起为健康养生而旅游 的现代化生活理念。
(5)
红色旅游。红色旅游地标——
雄安，有力佐证了是历
史和人民选择了中国党，构成当代中国最为关键的“命 运共同体”。白洋淀在我国抗日史上享有重要地位，红色 文化漫布景区。景区内建有雁翎纪念馆、孙犁纪念馆、白洋淀 之窗等红色景点，其中雁翎纪念馆为河北省爱国主义教育基 地，它一改过去传统的图文和橱窗陈列展示模式，融入现代 化科技使用
VR等手段呈现历史场景。设计红色路标、指示
牌、旗帜等，营造红色景区的热切氛围。要通过现代化的表演 方式和技术开发动态的红色旅游产品，设计景区内各式参与 性旅游项目，使游客寓教于乐，身临其境地感受红色旅游的 魅力。容城境内为纪念抗日英雄而建的烈士陵园目前开发层 次较低，应运用文字、画册、音像等传统媒介与微信、微博等 社会化新媒体相结合的方式，深挖景区的文化内涵，加快景 区基础设施建设，宣传弘扬抗日文化。
(6)
商务会展旅游。雄安新区作为疏解北京非首都功能
的集中承载地，未来将会在此举办众多的大型国内外会议、 研讨会、产品展销会等，届时有大量的国内、国际商务人员来
往于此。因此，商务会展旅游将作为雄安新区旅游业未来发 展的新兴消费热点。发展商务会展旅游，必须配备高规格、髙 水准的软硬件服务设施。要重点打造便利的城市内外部交 通、便捷高效的城市信息网络系统、一流的商务会所、高档次 的酒店等硬性的接待服务设施，同时，还须有高素质的商务 接待人员、高水平的翻译者等。依托本地现有的资源特色，雄 安新区可以召开商品展销会、招商洽谈会、学术交流会等多 种类型活动。例如，白洋淀拥有丰富的农副产品和精美的苇 编手工艺品，可以定期召开农产品推介会、传统工艺品展示 会等，推广当地的特色产品。
(7)
特色小镇。雄安新区及周边地区有雄县京南花谷小
镇、保定白沟特色商贸小镇、定兴县非遗小镇等十余个河北 省首批特色小镇，这些特色小镇未来会伴随雄安新区的崛起
迅速发展。这十余个特色小镇涵盖了农业、文化、商贸、体育
等多个产业，未来要依托雄安新区的地域优势和独特的产业 特色,抓住雄安新区建设的新要求和机遇，着力打造一批产 业特色突出、产城人景文融合发展的特色小镇，促进雄安新 区旅游业的绿色健康发展。
参考文献：
[1]王树茂.雄安新区闪闪发光的红色旅游地标[N
].中 国旅游报，2017-05-01:003.
雄县
