XX医院“文化、科技、医疗三下乡”
及X周年院庆活动月方案
（一）“文化、科技、医疗三下乡”活动 活动主题：“文化、科技、医疗”三下乡
活动口号：文化、科技、医疗三下乡，健康送到家门口 活动时间：6月8日——7月10日
主办单位：组织部 宣传部 市文体局 市卫生局 XX医院 活动目的：通过终端营销，提升医院社会和经济效益。
【活动背景】
“”以来，“看病难、看病贵”一直是各代表、委员及全国老百姓关注的热点问题之一。在这样的大背景之下，我院可借助此契机，结合X周年院庆，响应切实解决“看病难、看病贵”问题，及切实搞好农村的先进性教育活动，建设社会主义新农村的号召，开展“文化、科技、医疗三下乡”活动，让广大农村朋友在农忙时期，在家门口即可享受到满意的医疗服务。
以“三下乡”活动将医院的营销行为转变为行为，并将的公信力转嫁到“XX健康行”这一医院自创的品牌，将宣传行为由“三下乡”逐渐嬗变为树立这一覆盖面更广、操作更具灵活性、更直观、更具亲和力、便于长期宣传炒作的终端宣传载体，引出“XX健康行”之“旗帜行动”和“走进XX社区/厂矿/校园„„”等系列公益活动，创造形如“同一首歌”、“质量万里行”的经典品牌（并为今后适当时机，由黄石XX医院开展“健康中国万里行鄂东南启动”活动埋下伏笔），将常规的义诊活动统一标识化，并结合阶段性的社会热点不断创新。通过部门的支持，提升XX医院的品牌和美誉度，增强患者对XX医院的信任度，有效开拓县城乡镇农村市场，进一步取得社会效益和经济效益的双赢。
【活动内容】 系列活动之一：“文化、科技、医疗三下乡”启动仪式暨XX医院成立X周年庆典
时间：6月8日上午9时 地点：XX医院
参加单位、人员：组织部、宣传部、市文体局、市卫生局、市卫生监督
部门、区委区的领导、XX医院领导及媒体代表
议程：1、主持人宣布“XX医院X周年院庆庆典”开始
2、介绍参加“XX医院X周年院庆庆典”的领导和嘉宾 3、XX医院院长致辞 4、领导、嘉宾讲话
5、领导宣告“文化、科技、医疗三下乡”活动正式启动 6、领导为XX医院院长授旗 7、三下乡车队绕行市区
8、市卫生监督领导宣告“XX医院免费更换过期变质药品”活动启动 9、领导和嘉宾参观医院相关科室
系列活动之二：XX健康行之“文化、科技、医疗三下乡” 1）XX健康行之电影进乡镇 时间：6月8日——7月10日 具体操作：
1. 黄石组织部、宣传部、文体局、卫生局以红头文件形式下发到各镇、居
委会，为活动开展提供组织保障。
2. 召开基层组织委员、宣传委员会议，进一步提高认识，明确责任和义务，指
定具体联系人姓名、电话。
3. 活动经费（电影播放，交通费用等）由XX医院承担。由当地镇或村委会提
供工作人员的工作餐。
4. 电影播放间隙，插播党员先进性教育宣教片、XX医院广告片、农村种养殖
技术短片。
2）XX健康行之健康送到家门口 时间：6月8日——7月10日
地点例如：黄石市、大冶、阳新（以大冶为主）各乡镇 具体操作：
1. 每次播放电影的当天下午，XX医院专家在播放电影场地举行义诊。义诊要
提前与当地部门、广播站、妇联等部门做好联系工作，保证人员、场地的提供和宣传工作的开展。
2. 每次义诊医院派出3名专家（男科、妇科、普科各一位）、2名护士、工作人
员等。
3. 携带常用药品、基础医疗设备。
4. 通过镇（村）委会、计生办等部门，做好每个义诊点的人口调查情况：如慢
性病（特别是前列腺疾病、前列腺增生、妇科肿瘤等）、不孕不育等患者基本情况，对“病源”群体做好详细登记，找到联系方式。 5. 义诊场地、桌椅等由当地镇或村委会提供。 6. 发放就诊卡，吸引和筛选病人，对所有来咨询或参加义诊的均发放“乡情卡”。
由医生在卡上签署医生姓名，2012年7月31日前持卡来院就诊者所有的医疗费用优惠40%、8月31日前来院就诊者优惠30%、9月30日前来院就诊者优惠20%，免挂号费，有效期至2012年9月30日止。
7. 推出超值服务：在本院接受不孕不育治疗怀孕后的夫妇，凭有效补助治
疗费300元；孕前、孕中、孕后免费检查。 8. 所有参加义诊者均发放XX医院的小纪念品。纪念品要根据农村的实际情况，
既实用、又有纪念价值和宣传功能。可做一些小日用品，如带盖防碎（塑料）茶杯等。
9. 制作X周年形象宣传展板，在每个放映点和流动义诊点展出。展板内容以男
科、妇科、不孕不育三大专科为主，侧重医院综合实力展示和病种、疗效宣传。
系列活动之三：XX健康行之“旗帜行动”——特困党员医疗援助活动 时间：6月20日——7月10日 地点：黄石市各县市区、乡镇 具体操作：
1. 在“三下乡“活动和社区活动同时，开展“寻找需要医疗救助的特困党员活
动”。
2. 救助患病的特困党员，由当地镇以上党组织审查、推荐。 3. XX医院免费赠送部分药品给予需要救助的特困党员。
4. 特困党员需要在XX医院治疗者，XX医院将给予所有诊疗费用的40％医疗
援助。
【宣传策略】
以低成本高有效率的目标市场终端营销为主，传统强势媒体（报纸、电视）为辅助宣传载体，对“三下乡”活动进行系列专题报道、刊发图片新闻、制作电视宣传片，并对“XX健康行”进行系列、深度、计划性炒作。后期结合建党节推出“旗帜行动”。与此同时，辅以广播站播报与杂志发放、展板、电影插播广告等终端宣传手段，综合运用各种媒体的优势，达到强势宣传的目的。 1. 电视：不定期播出新闻，“三下乡”活动30秒字幕广告，后期推出“XX健
康行“3分钟电视专题及”特困党员医疗援助“30秒字幕广告。
2. 报媒：东楚晚报开辟专栏，跟踪进行系列图文报道，要求新闻性强。X一版
或八一版通栏。
（二）院庆活动月 活动主题：“感恩，因为有你“XX医院X周年院庆感恩回报月 活动时间：6月1日——6月30日
活动目的：借院庆活动月全方位展示XX4年的发展历史和成果，并提升业务。
【活动背景】
XX医院4年的发展历程，得到各级单位的大力支持、广大市民的关注，才逐渐从默默无闻到名扬东楚，为回馈社会，在医院成立X周年之际，推出“感恩，因为有你”活动！
【活动内容】
院庆前期（5月25日～6月8日）活动内容： 1、“XX之路，丰碑竞展X周年”主题宣传（5月25日～6月8日）
系列报道XX医院X周年取得的辉煌成就，充分展示XX医院在人才技术、仪器设备、服务质量、社会公益等方面的实力和形象，进一步提升XX医院的品牌价值。 系列软文（医院整体实力介绍、专家篇、技术篇、服务篇、设备篇、管理篇等） 2、“XX健康存折”主题宣传（6月1日～6月8日） 20.12元=2012元健康存折保障！！！
20.12元办理2012年度新型健康卡，即可获得2012元健康存折
XX医院为答谢黄石人民多年来的支持与关注，隆重推出千元健康存折，参与者即可获得如下爱心医疗服务： 1) 手术类（略） 2) 检查类（略） 合计：2012元 3) 超值优惠：
孕妇孕前、孕中、孕后免费检查
在本院接受不孕不育治疗怀孕后的夫妇，凭有效补助治疗费300元 凭卡就诊所有费用按9.5折优惠。 办理“2012年度新型健康卡”方法：
1、在本院医疗服务中心填写申请表并支付20.06元，即可领取健康卡一张、健康存折一份。
2、申请时间：2012年6月8日－6月30日。
院庆日活动内容： 1、“文化、科技、医疗三下乡”启动仪式暨XX医院成立X周年庆典（略，同上） 2、“感恩，因为有你”系列感恩活动
1) 治疗仪限价（调查东方女子妇科医院的设备情况，针对性推出特价） 院庆日治疗仪限价正式起动，并于当日9点现场进行预约登记 预约限价治疗项目：（略）
预约时间：6月8日～6月30日
限价治疗开展时间：6月8日～6月30日
2) 免费为老百姓更换过期、变质的存药
老百姓家中的一些常备应急药品，若长期不用，极易导致变质或过期现象，使用 时会造成不当甚至危及身体健康。以此举赢得市民的良好口碑，树立医院的社会形象。
6月8日邀请市卫生监督部门参与对此项活动的启动仪式，同时邀请相关媒
体进行跟踪报道。
换药时间：6月8日～6月15日，每天上午9：00～10：00 地点：XX医院“10元门诊”
办法：每人仅限一次，用过期、变质的存药（数量、品种不限），在XX医
院换回各三天用量的感冒药、消炎药
6月8日院庆当日不限换药人数，6月9日～6月15日全程换药人数为168
名，额满为止
回收到的过期、变质药品，在药品监督部门的监督下集中销毁 3）“2012年度新型健康卡”发放
院庆日9点正式开始发放。6月8日院庆当日不限办卡人数，6月9日～6 月15日限量发放：168份，额满为止。
4) 院庆当日凡在医院就诊者凭费用单据均赠送健康杯一个，就诊费用达200元
者送健康伞一把，达500元者送健康药箱一个。
5) 6月8日－6月30日凡在XX医院住院者，每日床位费仅收10元。
【宣传策略】
以电视台、东楚晚报为主，结合院内POP、展板、杂志、夹报、QQ咨询、网络等，大规模全方位形象展示，充分展现XX医院4年的发展历史、成就和成果。同时针对东方女子妇科医院、爱康医院妇产科等主要竞争对手，改变以往单病种、单科室的宣传模式，侧重综合宣传医院的专科优势（尤其男科、不孕不育），
树立黄石地区生殖医学的权威地位。
1、电视：健康存折30秒字幕广告，院庆优惠活动60、30秒广告，3分钟形象专题（4周年回顾），60秒三大专科综合实力展示。
2、报媒：系列公关专版、医院综合实力展示广告、优惠活动广告，每天一个二一版。并设立专家谈病专栏，侧重生殖医学方面（妇科、男科、不孕不育科），每周三个四一版。
（三）媒体投放计划（略）务必在5月23日前完成
（四）活动统筹
责任人 1员 2员 2员 3员 4员 4员轮流 1员 2员 市场部（2员等） 2员 2员 工作内容 活动总指挥 活动具体负责人 、媒体攻关协调 院内协调，相关人员、设备、药品的统筹安排 院庆活动的现场组织安排 下乡活动的现场组织协调（胡同时负责拍摄） 电影公司的联系落实、现场拍摄、电视广告制作 各县（乡、镇、村）相关部门的联系协调，各活动点的提前宣传安排 各活动点的提前宣传安排和现场布置，宣传单等发放，病源统计、跟踪 各类文案的撰写 院内、院庆、下乡活动现场布置及各种宣传媒体的平面设计 完成时间
1员 各种广告及宣传品的制作发布 3员 院内宣传、院庆活动现场布置的落实到位 3员 下乡活动现场布置，宣传单、优惠卡、纪念品等发放（汪同时负责拍摄） 天津肛肠医院http//www.zsgcyy.com天津最好的肛肠医院
