中国90后生活形态和媒体习性调查研究报告1
中国90后生活形态和媒体习性调查研究报告
调查背景
《中国90后生活形态和媒体习性调查报告》是在“90后生活形态及媒体习性调查”收集的基础上，由我们小组分析撰写而成，是反映中国90后生活消费习惯及媒体主要接受渠道现状和发展趋势的最新研究报告。
本次调查采用了网上调查、消费习惯分析和媒体习性分析相结合的方法，面向所有互联网90后用户。区别于以往的调查报告，我们从90后的生活形态和媒体习性入手，旨在通过该方面的调查分析，了解90后的消费需求和帮助定位目标顾客人群为90后的企业定义自己的品牌内涵，并使其清楚产品广告主要应投放的渠道。 调查方法
采用了网络调查法和文案调查法。网络调查方面，通过在网上直接发布问卷，并且在群体聊天工具中使用问卷链接的方法得到所需要的结果。文案调查方面，通过文献档案资料的收集和分析，对90后的生活形态和媒体习性进行近一步的分了解。两种调查方法结合最终形成报告。 调查样本特征 一、 调查时间
2012年3月6日—2012年3月8日
二、 样本数量
共有450位90后参与本次网络调查，共收到有效问卷440份。 三、 样本分布
1、 样本年龄构成情况
2、 样本性别构成情况
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3、样本身份构成
4、样本最高学历构成
5、样本平均月可支配费用（除饮食支出外）
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90后生活形态与媒体习性分析
1、90后的购买力
相较于已经步入人生最辉煌时刻的70后和人生已进入正轨的80后，本次调查的93.33%的90后还处于学生阶段，购买力不强。除饮食支出外，37.78%的90后月均可支配费用为400—699. 分析：如果要发展面向90后这一目标人群的产品，建议将产品定位为中低端档次，这是由90后的购买力决定的。但是，随着时间的推移，70后80后的渐渐老去，90后必将成为中高端市场消费的主力。所以，建议面对90后消费者的企业，要不断改革其产品，提高其产品的档次，以不断保持90后对其产品的忠诚度。
2、90后的生活习惯以及媒体习性
宅在日本是一种贬义词，多指对人类接触有障碍的一种生活方式。但是在中国象征的一种新文化的开始，或许对是由于现实的不理想，使其更倾向于孤独与寂静，选择一个人宅起来做自己想做的一些事情，而且，随着时代的经济发展，
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这种趋势会愈演愈烈。宅文化的代表群体也逐渐由80后转向了90后，在本次调查中73.33%的90后选择自己有一般程度的宅倾向，17.78%的90后认为自己非常宅。
分析：宅文化在90后群体中间流行，对现在的企业来说既是一种挑战，也是一种机遇。挑战是，以往的平面广告，如车站广告、户外广告、楼层广告等已渐渐失去了其本来的作用。机遇则是，随着传统广告手段的没落，一些深入人心的品牌已经渐渐淡出人们的视线，新的广告手段逐渐引起90后的不断注意。所以，面向90后消费者群体的企业，应逐渐减轻对传统广告的支出，加重对新的广告投入。
3、90后的网络习性
随着网络的日渐普及，我国网民已达5亿人。所有网民中“90后”占35.2%，成为最大网民群体。本次调查发现，90后有51.11%的人选择了最常去的网站类型为“音乐、视频”类，还有20%的
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人选择经常去的网站类型为“论坛”类。
分析：该方面就是对新型广告媒介的细分，着重抓住90后常去“音乐、视频”类以及“论坛”类网站.兼具了网络广告的优势：双向沟通、平等交流、海量传播。对90后常去的网络平台进行广告营销往往比“全面撒网”来的更有效。
4、 面向90后产品的定位
从数据来看80%的90后选择多元化、71.11%的90后选择追求个性、46.67%的90后选择自信能够代表90后。相较于70后的传统、80后的奋斗，90后认为自己是多元化、追求个性和自信的代表。
分析：建议将目标消费者定位为90后的企业，将自己的品牌定位为追求个性、多元化，以迎合90后消费者的心理。 附录：
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