邯郸市劳动技校市场营销专业广告促销期末测试卷（A）
班级 ＿＿＿＿ 姓名
一、填空题（每空1分，共15分）
1按广告传播范围划分为：国际广告、（ ）、（ ）、（ ）和行业性广告。
2、按产品的不同生命周期划分为 ：（ ）广告、（ ）广告和（ ）广告。 ＿＿＿＿＿
B、严格控制调查时间 D、非诱导性 四、简答题 （前两题每题5分，共15分）
1、CIS系统的主要内容是什么？它们之间的关系是什么？
3、广告市场的构成要素包括：（ ）、（ ）、（ ）和广告受众。 4、广告媒体主要包括：（ ）和（ ）。
5、广告调查的主要方法：自由访问法、（ ）、（ ）、（ ）等方法。 6、世界上最大的无烟工业是（ ）。 二、判断题（每小题3分，共15分）
1、若产品的特性需要解说与证明，则使用拉引策略，反之则使用推动策略。（ ） 2、产品的市场生命周期分为：导入期、成长期、成熟期和衰退期。（ ）
3、电视具有：传播范围大、能表现商品的动态和声音以及交互性强的优点。（ ） 4、广告促销属于“拉引策略”，或被称为“吸引策略”。（ ） 5、虚假广告包括的内容有：消息虚假、语言模糊或夸大其实等。（ ） 三、选择题（每小题2分，共10分） 1、广告的本质主要表现在（ ）
A、广告是动态的存在，而不仅仅是静态的展示。 B、广告是一种投资活动，而不是单纯的费用支出。 C、广告具有前瞻性、风险性。 D、广告做也是一种有组织性的工作。 2、按广告的诉求对象，广告可以划分为：（ ） A、消费者广告 C、工业广告 B、商业批发广告 D、媒介性广告 3、下列属于平面媒体的是（ ）
A、海报 B、路牌 C、灯箱 D、 网络 4、包括旅游、文娱、饮食等信息属于广告信息的哪一种( )
A、商品信息 B、劳务信息 C、观念信息 D、商业信息
5、把问题设置在中性位置，不附加提示或主观臆断，使被访问者、客观的对问卷做出判断，属于问卷
设计的哪一种基本原则：（ ）
A、逻辑性 C、便于整理、分析
2、诠释一下马斯洛需要层次理论的主要内容，并画出层次理论图。
3、某媒体的广告费为1万元，受众人数为20万人，那么，该媒体的CPM是多少？另一媒体的广告费为5千元，受众人数为25万人，那么，该媒体的CPM是多少？相比之下，选择哪一种的效率更高呢？
五、案例分析题（第一题2分，第二、三题各3分，第四题4分，共10分）
郭德纲代言藏秘排油广告被央视“3·15”晚会曝光 2007年7月，北京市崇文区居民王先生以广告夸大其词为由，将代言藏秘排油减肥茶广告的明星郭德纲以及产品厂家和刊登广告的一家媒体告上了法庭。昨天，在电视台“3·15”晚会上，“藏秘排油”茶所谓的神秘藏茶身份被一一揭穿：“藏秘排油”都是常用中药、“百草减肥茶”穿上神秘藏茶外衣“、藏秘排油”商标尚未得到批准。据央视记者调查，“百草减肥茶”被穿上“藏秘排油”外衣后，加之名人郭德纲的代言，近一年来，其销售额已经接近了一亿元。
问题一：本案例中的广告属于常见广告促销形式中哪类广告？
问题二：本案中所提及的广告代言人是谁？为什么被起诉？
问题三：本案中的广告属于虚假广告，具体表现在哪些方面？
问题四：你认为请名人做广告需要注意哪些问题？
3 假设你是一位ⅹⅹ公司的调查员，为了了解用户对本公司商品的满意度，需制作一份调查问卷。（提示：调查问卷包括问候语、问卷问题部分、甄别部分以及说明部分。）
六、实训题（前两题各10分，第三题15分，共35分） 1、仔细阅读案例回答问题。
摩托罗拉公司在导入期利用悬念广告突出品牌认知
摩托罗拉在进入上海市场初期，曾在《日报》做过一套气势磅礴的悬念广告。1993年10月9日，广告以整版的形式，在“茫茫人海”的画面中打出一个标题：“想知道谁在找你吗？密切注意下星期报纸！”10月11日，接应的第二个广告破天荒地以两个整版连中缝刊出，还是“茫茫人海”的背景画面，除了大标题“想知道谁在找你吗？“摩托罗拉告诉你！”外，文案的主体摩托罗拉的基本情况作了简要介绍。这是一个典型的产品导入期广告。
请问：（1）本案例中的摩托罗拉公司是如何在市场导入期开展广告创意的？
（2）导入期广告在宣传主题和投入费用等反面需要注意问题有哪些？
2、，续接一则可口可乐公司广告。（要求广告要突出广告品牌，创意新颖） 穿着球服的小球迷一人在家中，一边喝着百事可乐，一边看着百事明星卡上的足球 明星。忽然，电话铃响了，于是他放下手中的百事可乐和明星卡，去接电话。 他刚一走，卡上的足球明星们立即活了起来，（未完待续）
2
编制调查问卷要求：1、格式正确 2、问题设置合理2、问题不少于10个
