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聚焦创意经济顺应时代发展
作者：李巍
来源：《经济视野》2015年第04期
【摘 要】人类社会进入21世纪以来，全球掀起了创意产业的浪潮，制造业等传统产业在全球经济缓步发展的环境下已经缺乏前进动力，而在新技术、新思维带动引领下的创意产业却异军突起，给传统产业带来巨大的冲击，创意经济的兴起将对产业结构和投资模式等产生深刻的影响。创意产业作为推动经济增长的新动力越来越受到世界各国的重视，据有关部门不完全统计，目前全世界创意经济每天创造产值约220亿美元，创意产业已经是所有产业中增长最快的产业，并将成为未来经济主战场竞争占据优势的主导产业。 【关键词】创意经济 产业结构 经济转型
从当今世界经济的发展趋势不难看出，以信息技术为主导，以网络为基础，以全球化为支撑的新知识型经济形态的演进以及科技、文化的融合使创意经济在市场竞争中的地位越来越显著。创意产业对推动经济增长、增加就业、提高居民生活质量的作用逐渐显现。创意经济不仅能为人们提供文化含量较高的产品和服务，满足人们的物质和精神文化需求，有效地刺激内需，形成新的消费市场，更重要的是还可以与其他产业相互融合发展，促进产业创新和结构优化。
随着经济社会发展，当前中国也将目光聚焦到低消耗、高利润、高附加值的创意产业上，发展创意经济将是中国实现产业转型的必然选择。 1、创新是创意经济的精髓
我们生活的时代变化速度越来越快，产品的更新换代越来越频繁。要想在竞争中保持不败必须始终坚持创新，创新永远是最佳途径。如今，自主创新已经成为新时期中国经济发展的核心主题词。实现经济增长方式的根本转变、提高产业的价值含量，最需要的就是创新。 发展创意经济，就是要采用全新的管理模式、营销模式、商业模式，以创新为根本，扩大产业规模。实际上很多的产品不单纯是物质的制造，更多的赋予很多新的理念、新的文化内涵来提升它的价值，赢得客户的青睐。
未来的竞争，不再是产品的竞争、不再是渠道的竞争，而是以创新思维促进资源整合的竞争，是终端消费者的竞争，谁能够有效整合资源，持有消费者和用户，谁就能竞争中立于不败之地。
2、跨界融合是创意经济增长点的主要来源。
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创意经济的根本观念是通过跨界融合促成不同行业、不同领域的重组与合作，实现了不同思维方式的碰撞、多学科知识间的交流互通，从而创造出新的盈利增长点。
创意产业是一个关联性相当强的产业，无论是传统制造业，还是高科技产业中，从产品设计到包装设计，从市场营销到品牌宣传都有文化创意的元素，因此创意产业已经成为一个跨界产业。
3、以互联网思维为杠杆，撬动创意经济发展
互联网的不断普及，正改变着人们的生活方式和消费习惯，甚至对社会文化都在产生着深远的影响，互联网的重要性不言而喻。传统产业的发展，也必须正视这种变化，顺应这种变化，用不断的创意，来适应市场变化，创造市场需求。
互联网思维是在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态进行重新审视的思维方式。互联网思维实质是以用户为中心，创造极致的用户体验，给消费者提供极大的便利，深入到内心满足消费者的真实需求。 纵观近年来国际上和中国商业界的发展变化，一大批传统产业受到新兴互联网产业的严峻挑战，一些知名的世界500强企业的市场地位相继被新兴产业所取代。行业的落败关键是思维的落后，在互联网和移动互联时代，经营者具有互联网思维是十分重要的。 4、以大平台、大数据为支撑，推动产业大发展
近年来，互联网、移动互联网、物联网、云计算的快速兴起以及移动智能终端的快速普及，使得全球数据量出现几何级数增长，并催生了一个全新的概念——大数据。面对移动互联网时代大数据带来的变革和商机，现代企业应发挥自身先天优势，将大数据作为一种战略资源予以挖掘和利用。
5、让“粉丝”经济成为推动创意经济的巨大动力
“粉丝”恐怕是今天互联网上提及最高的词语之一，它也是互联网思维核心—用户思维的最好表现。从乔布斯的“果粉”到雷军的“米粉”，从《小时代》到《爸爸去哪儿》，粉丝经济正在形成一种崭新的商业模式，它催生了无数新的产品和创意，也改变和延伸着很多行业的利益链条。只要将粉丝凝结住，保持他们的活跃度，那围绕粉丝展开的各种盈利点不过是水到渠成。 让用户参与品牌传播，便是粉丝经济。粉丝是最优质的目标消费者，一旦注入感情因素，有缺陷的产品也会被接受。未来，没有粉丝的品牌都会消亡，粉丝的参与、体验，也成为产品最好的创新源泉，粉丝也是品牌力量的一部分，或者说唯有粉丝才有品牌，否则就只是LOGO而已。
6、打造特色文化体验，提升企业品牌价值
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无论哪个阶段，所有的商业活动都一定是以客户至上的原则为基础的，只有加强消费者的参与感和互动性，利用崭新的创新模式才能赢得未来。
创意经济正是以消费者体验作为基础、以服务为舞台、以商品为道具、通过文化力量来创造消费回忆。在创意经济时代，人们看重往往不是品牌，而是对于品牌的体验。随着人们生活水平和自身素质的提高，人们不再仅仅满足于商品的物质性功能，而越来越重视消费过程的精神享受和审美快感。创意产业需要在产品上创造出丰厚的精神价值，满足消费者的审美需求，完美的体验可以直接转化为生产力，所以，在创意经济时代，感观体验要成为人们的注意力中心，必须针对消费者的审美需求，通过创意来为消费者创造难忘的消费体验。
综上所述，随着科学技术的飞速发展和人们生活的不断提高，当前社会逐渐对创意经济重视起来，因为创意经济是我国经济发展过程中的重要组成部分和重点操作环节，人类文明可持续发展不断对创意设计提出新的要求，我们应聚焦这一主题，加强多方互动和深化合作，充分认识创意设计的价值和关键作用，进一步重视经济创意和设计服务对实施区域创新战略和提升综合竞争力的重要作用。 参考文献
[1]马仁锋，唐娇，张弢，刘修通.科技创新带动文化创意产业发展研究动态与中国议题[J]. 经济问题探索.2012（11）.
[2]厉无畏，王慧敏.创意社群与创意产业的持续发展[J].社会科学.2009（07）. [3]辜胜阻，王敏，刘波.发展文化创意产业 推动我国经济转型[J].科技进步与对策. 2010（06）.
[4]李景平.创意·创意产业·创意经济[J].艺术学院学报.2010（03）. 作者简介
李巍（1977-），男，籍贯：吉林扶余，工作单位：中航北方资产经营管理（北京）有限公司，职务：副，职称：经济师，学历：本科。
