安徽省农村体育消费市场的前景分析

安徽农业科学，Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆＡｎｈｕｉ　Ａ　．Ｓｅｉ．２００７，３５（３１）：１００７６—１００７７　责任编辑王云平责任校对俞洁　安徽省农村体育消费市场的前景分析　李晓峰，郑国祥，汪映川　（合肛［业大学体育部，安徽合肥２３０Ｏ０９）　摘要　以安徽省农村居民为研究对象，采用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法，运用定量和定性分析相结合的手段，从体育消费市　场开发的有利条件和体育消费产品的主要开发两方面来研究和探讨该省农村体育消费市场的开发前景，以期为安徽农村体育产业的　发展提供理论依据和实践指导。　关键词安徽省；农村；体育消费市场；前景　中图分类号ＦＯ１４，５　文献标识码Ａ　文章编号０５１７—６６１１（２００７）３１—１００７６—０２　Ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｅｒｏｓ０ｅｅｔ　ｏｆＲｕｒａｌ　Ｓｐｏｒｔｓ　ｃｏｍａｍｌ￣Ｍａｒｋｅｔ　ｉｎ　Ａｎｈｕｉ　Ｐｒｏｖｉｎｃｅ　ＬＩ　Ｘｉａｏ－ｆｅｎｇ　ｅｔ　ａｌ（Ｐ，Ｅ，Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ，Ｈｅｆｅｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｈｅｆｅｉ．Ａｎｈｕｉ　２３０００９）　Ａｂｓｔｒａｃｔ　Ｗｉｔ｝ｌ　ｔ｝ｌｅ　ｒｕｒａｌ　ｒｅｓｉｄｅｎｔｓ　ｉｎ　Ａｎｈｕｉ　ｐｒｏｖｉｎｃｅ　ａｓ　ｔ｝ｌｅ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｔａｒｇｅｔ，ｔ｝ｌｅ　ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ　ｄａｔａ　ｍｅｔ｝ｌｏｄ，ｍａｔｈｅｍａｔｉｃａｌ　ｓｔａｔｉｓｔｉｃｓ　ｍｅｔ｝ｌｏｄ　ａｎｄ　ｌｏｇｉｃ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｍｅｔｈｏｄ．ａｎｄ　ｔ｝ｌｅ　ｍｅｔ｝ｌ０ｄ　ｏｆ　ｃｏｍｂｉｎｉｎｇ　ｔ｝ｌｅ　ｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅ　ａｎｄ　ｑｕａｌｉａｔｔｉｖｅ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｗｅｒｅ　ｕｓｉ＂ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｓｐｏｒｔｓ　ｃｏｎｓｕｍｉｎｇ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ　ＳＯ　ａｓ　ｔｏ　ｐｒｏｖｉｄｅ　ｔ｝ｌｅｏ—　ｒｅｔｉｃａｌ　ｂａｓｉｓ　ａｎｄ　ｐｒａｃｔｉｃａｌ　ｉｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ　ｆ０ｒ　ｔ｝ｌｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ａｎｈｕｉ　ｒｕｒｌａ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ．　Ｋｅｙｗｏｒｄｓ　Ａｎｈｕｉ　ｐｒｏｖｉｎｃｅ；Ｒｕｒａｌ；Ｓｐｏｒｔｓ　ｃｏｎｓｕｍｉｎｇｍａｒｋｅｔ；Ｐｒｏｓｐｅｃｔ　在不断进展的工农业“二元经济结构”向“一元经济结　企业的发展，农村城市化进程加快，居民的收入、经济状况　构”转型发展的过渡时期，在全面建设小康社会的目标　较以前有很大改观。作为农业大省，安徽居民的经济收入　体系中，在“城乡一体化”日渐成型的前夜，在《全民健身计　将有很大改观。　划纲要》精神实施的过程中，实现农村体育面向未来、面向　有资料表明：文化水平与锻炼兴趣、意识呈正相关关　大众，全面深层次开发农村体育消费市场是发展农村体育　系。近年来，安徽农村居民文化程度有较大幅度提高，在普　与经济的一箭双雕之策。　及了九年义务教育的同时，又大力发展了农村中等职业教　１有利条件　　．育。农村居民中文盲和半文盲人数明显下降，高中、中专、　１．１优越的地域和庞大的消费群　安徽是一个农村人口　大专文化程度人数上升很快。　占８０％以上的农业大省。地处祖国东南、长江下游，东连江　１．３．２思想观念。思想观念指引着人的行为方式。某些农　苏、浙江，西接湖北、河南，南邻江西，北靠山东。总面积达　村居民认为“体力劳动就等于‘体育锻炼’，与其专门跑步、　１３．９６万ｋｍ２，占全国总面积的１．４５％。据全国第５次人口　打球还不如下地干活，跑步、打球损失了生产时间”等ｌＬ３ｊ，认　普查统计，截至２０００年，安徽省常住人口为５　９８６万人【ｌｊ。　为体育和劳动与生产发展之间存在冲突。而２００５年公布　从地貌、面积、人口特征及农村人口比例都凸现了安徽体　的中国成年人体质测定结果表明，农村居民的身体形态、　育消费市场的潜力。面积和人口的优势为体育场地及人　素质、机能等大部分指标低于科技人员、行政管理人员和　力资源的开发提供了可能，它们是体育消费市场的主要影　工人等。　响因素。　思想观念跟人的活动范围及信息传播速度高度相关。　１．２良好的扶持我国《农村体育工作暂行规定》县级　随着经济和科技发展，农村信息传播的传播源和传播媒介　体育主管部门应结合当地体育和经济发展的实际，制定改　不断增多。特别是电视和广播的普及，电脑的流行大大促　革和发展农村体育产业的规划和措施，积极发展适合农村　进了农村居民新观念的形成。安徽省许多农村居民已不再　特点的体育竞赛、表演、培训、健身、娱乐、旅游、康复、咨询　完全是传统意义上的农村居民，除农忙，业余时间多用于打　等体育产业，鼓励企事业组织和个人依法兴办体育产业，繁　工、做生意或经营其他事务。他们的思想不仅在潜移默化　荣体育市场。为早日进入小康社会和更好地贯彻《全民健　中得到提升，且将新鲜的血液灌输给其他亲朋好友，形成良　身计划纲要》，为了农村体育与社会协调发展，国家对农村　性循环。另外，建立农村文化站、教育培训学校、农民体育　体育产业的发展提供了良好的扶持。另外，安徽省在　协会，举办体育运动会、体育集会等也提高了农村居民文化　争创“全国体育先进县”及“亿万居民健身活动先进乡镇”，　素质，丰富了农民文化体育生活，增强了农民的平等、竞争、　从大环境到小环境都为开发该省农村体育消费市场提供了　参与、交往等意识。　契机。　１．３．３居住特征。消费主体集中聚居方式对体育消费的规　１．３消费主体的主客观条件　模有很大影响。目前安徽省农村居民的居住特征是分散式　１．３．１经济实力和文化水平。经济是社会发展的基础，也　居住和集中村落式居住方式并存，相对而言，集中式居住的　是农村居民体育发展的基础。农村居民体育的发展规模、　方式更有利于体育消费市场的开发。该省农村居民集中居　水平和速度，归根到底取决于经济的发展水平，取决于经济　住规模以散户居住为主，１０户、１０～２０户、２１～３０户及３０户　发展能够为居民体育发展提供的物质条件，取决于经济发　以上居住趋势是递增的　Ｊ，并且“农民向城镇集中居住”的　展带来的个人经济状况以及由此引发的人的观念、思维方　规划且付诸实施的乡镇已占１０％以上，由于人与人需要交　式的转变　２Ｊ，随着国家对发展农村经济的重视，特别是取消　流交往，并带有一定的从众性，体育消费市场的开发所需的　了农业税收甚至是为农业提供经济支持，又由于农村乡镇　正是这样一种土壤。闲暇时间是体育消费的必备条件，据　调查，在安徽全省农村范围内平均农忙仅１３３．５５　ｄ，而农闲　作者简介李晓峰（１９７６一），男，安徽合肥人，讲师，从事体育教育工作。　时间则达１８６．１８　ｄ＿ｌ　Ｊ，其余则处于中间状态。对农村居民而　收稿日期２００７—０６　２９　言，农闲时的生活方式与上班族的作息方式无太大的差异。　维普资讯 http://www.cqvip.com ３５卷３ｌ期　李晓峰等安徽省农村体育消费市场的前景分析　１００７７　另一方面，由于农村城镇化建设构想的逐步实现，农村群众　体育的社会环境也将日益成形，因此，安徽省农村体育消费　市场在时间和空间上都有充分的保障。　２市场分析　的重要途径之一。随着社会的发展，人们的投资意识不断　加强，而购买体育彩票是最直接且简易的经济投资。在安　徽省农村居民各项体育消费结构的调查中得出，‘农村居民　在体育消费中彩票位列第２位，说明体育彩票已得到该省　农村居民的支持、理解和接受，说明农村居民已开始有了负　担社会公益方面的责任。因此，只要加以正确引导和宣传，　体育在安徽农村也会有较大的发展。奥运会的日益临　近，也必将带动广大居民群众购买体育彩票的热情。　３对策　３．１提高农民收入水平安徽省农村居民体育消费水平　相对较低是由于其收入水平增长过缓所致。研究表明，农　２．１体育用品市场　目前安徽省农村体育用品市场发育　还不成熟，如何进一步开发农村体育用品市场是需思考的　问题。根据安徽农村经济特征和农村居民的消费水平，农　村居民的体育消费处于体育消费结构的较低阶段，说明农　村居民体育消费的主体范围小，主要集中在个别群体范围。　此外，随着农村经济的发展、体育信息的丰富，特别是现在　农村大部分家庭是独生子女，家长的投资意识有所加强。　孩子的体育消费占家庭体育消费的８０％，农村居民体育正　村居民的实际收入增长与农村体育消费市场的份额呈正相　由“单一”传统项目向传统和现代项目两方面兼容方向发　关。因此，提高农村居民的收入水平是开拓农村体育消费　展　４Ｊ。一些市区居民喜好的乒乓球、篮球、羽毛球、滑旱冰、　市场的关键。　自行车等项目如今也深受农村居民喜爱。所以滑板车、自　３．２加强农村体育消费市场的基础设施建设有关部门　行车、溜冰鞋及各种球拍等体育用品在该省农村市场潜力　应加大对农村体育消费市场的开发和培育，即有关部门出　巨大。因此，可引导农村居民朋友树立品牌观念和意识，消　资，农村投入劳动力，共同开发农村体育消费市场，在投入　费优质优价的体育用品。　部门和农村居民收益的同时，带动整个农村体育消费市场　２．２健身娱乐市场　群众体育的发展越来越趋向于娱乐　的发展。　性，休闲健身成为一种新的健身目的，向自然挑战和在健身　３．３加快农村小城镇建设通过小城镇建设，可转化农村　中享乐已成为一种时尚１６Ｊ。农村具有广阔的天然健身场　剩余劳动力，增加农村居民的收入，并改变其生活方式，提　所，安徽农村可根据各自的地形优势，开发滑沙、攀岩、蹦　高体育消费水平，从而带动整个农村体育消费市场的发展。　极、自行车、越野跑、游泳等项目。安徽省绝大部分青壮年　参考文献　劳力在外务工，节假日的消费群最庞大。各区县、乡村要善　［１］高维岭，崔立新，卢节生，等．安徽省农村体育的现状与对策（一）　于发现自身优势，根据当地的人文风貌，积极开发各类如垂　［Ｊ］．安徽体育科技，２ＯＯ４，２５（３）：３—６．　钓园、桥牌室、棋牌室、台球室、旱冰场等休闲娱乐场所，以　［２］高维岭，崔立新，卢节生，等．安徽省农村体育的现状与对策（二）　吸引更多人参与体育休闲健身，从而推动体育产业的发展。　［Ｊ］．安徽体育科技，２ＯＯ４，２５（６）：６—１０．　［３］陈宁．论农村体育的新发展［Ｊ］．成都体育学院学报，２００３，２９（１）：３　２．３体育培训市场兴趣是最好的老师，而兴趣很大程度　—４．　上产生于一定的技能、技巧。很多居民已有强烈的健身意　［４］陆学艺．中国农村现代化基本问题［Ｍ］．北京：党校出版　识却不知道如何科学健身。因此，农村体育指导员的培训，　社，２００１．　成年居民健身意识、方法的培训都具有很大市场。青少年　［５］韩亚萍．北京市农村体育市场开发问题的思考［Ｊ］．首都体育学院　是祖国的花朵，而中国农村孩子的发展在很大程度上关乎　学报，２００４，１６（２）：３１—３２．　国家的未来，农村留守孩子应成为全社会关注的大问题。　［６］王庆伟，曹庆雷．北京市群众体育市场构成极其发展趋势研究［Ｊ］．　首都体育学院学报，２００２，１４（２）：１０—１１．　所以城市孩子所享受的体育培训条件，如跆拳道、乒乓球、　［７］胡昌贵．刍议农村体育市场的现状与对策［Ｊ］．中国体育科技，１９９５，　溜旱冰等在农村都有可观消费潜力。　３１（６）：７—８．　２．４体育彩票市场　体育彩票市场一直是农村体育消费　［８］钟全宏．我国西北地区农村体育消费市场的发展研究［Ｊ］．改革与　发展．２ｏｏ６（２）：２３—２４．　（上接第１００６０页）　落后的状况，选派优秀大学生去农村任教，鼓励大学生投身　３．３．３农民问题。农业发展，农村进步，落脚点是农民富　农村基础教育事业；加快农村医疗的改革，建立农村医　裕。当前主要是解决农民如何增收的问题。农民外出务工　疗保险制度，切实解决农民看病难、看病贵问题；’建立农村　是解决的途径之一。这个途径是农民自己闯出来的，目前　居民养老金、失业金制度，保证农民最低生活水平。　已经解决了１亿多农村富余劳动力的就业问题。现在农村　参考文献　至少还有１亿多富余劳动力需要转移。这１亿多农村富余　［１］陆学艺．“三农”新论——当前中国农业、农村、农民问题研究［Ｍ］．　劳动力要靠推进农村城市化进程来解决。要进一步落实工　北京：社会科学文献出版社，２００５：１８０—１８４．　业反哺农业、城市支持农村的，汇各方力量帮助农民增　［２］．文选（第３卷）［Ｍ］．北京：人民出版社，１９９３：６５，２３７．　收；加强农村基础建设．为农民增收创造条件；深化农村改　［３］．论中国特色社会主义［Ｍ］．北京：文献出版社，　２００２：１２０．　革，为农民增收减负提供保障；做好扶贫开发工作，解　［４］宣传部理论局．理论热点ｌ８题［Ｍ］．北京：学习出版社，　决农村贫困人口和受灾群众生产生活困难；大力发展农村　２００４：７８．　教育科学文化卫生事业，全面提高农民素质；解决农村教育