哈尔滨远东理工学院
课程论文题姓专学
目：名：业：号：
淘宝网店可行性分析报告王源
工程管理（工程造价方向）
11131006陈平指导教师：
二0一四年六月二十二日
建工学院《项目可行性研究》课程论文摘要随着网络的不断普及以及，以及大学生们对网络的依赖程度，“网购”逐渐成为了一种时尚，在大学的校园里，“网购”更是一种方便快捷满足自己所需的行为，由于我们当代的大学生对网络已形成了强烈的依赖，所以在对于这种快捷、省力、方便的购物形式上他们可以说是及其的热衷的。但因为随着社会的不断发展，网络带给我们的不仅仅是信息了，更多的反而是方便快捷，而当代大学生又踏着这一社会潮流成长，所以对于我们来讲网络并不仅仅是网络了，它反而是我们赖于生存和发展的又一新型方式，我们可以通过虚拟的网络完成许许多多我们在平常时需要完成的工作和需要。
对于许多消费者来说，网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成日常生活的一部分，以其特殊的优势而逐渐深入人心。其次，网络正在冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式。越来越多的人们逐渐习惯于到网上查找信息，当他产生某种需求到网上查找相关产品和企业信息时就成了潜在的客户，当信息能满足他的需要的时候，他就成了客户。而二十一世纪的大学生是新生一代的代表、是网络用户的代表，大学生网上购物比例自然更是居于中国网民网上购物之上的。
-I-建工学院《项目可行性研究》课程论文目摘
录要......................................................................................................................................I
论.......................................................................................................................1
第1章绪
1.1项目背景..................................................................................................................11.2目的和意义..............................................................................................................1第2章市场分析与预测.......................................................................................................2
2.1市场分析..................................................................................................................22.2市场预测..................................................................................................................2第3章技术可行性分析.......................................................................................................3结
论.....................................................................................................................................4
-II-建工学院《项目可行性研究》课程论文第1章绪1.1项目背景论早在1999年以前中国互联网的先知们就开始建立B2C网站致力于在中国推动网络购物的发展。据2008年有关统计显示我国网上购物发展迅速在以北京、上海、广州和深圳为代表的全国中心城市网上购物用户在网民中的渗透率达到了42.5%网上购物用户总数超过1000万人网上购物金额超过人民币250亿元。在以武汉、成都、沈阳和西安为代表的四个区域中心城市网上购物用户在网民中的渗透率也达到了29.3%网上购物用户总数253万人网上购物金额50亿元。可见中国网络购物的春天已经到来发展前景十分广阔。大学生课余时间较为充足接受新事物的能力也相对较强对网络应用也不陌生所以开网店不是什么难事。近几淘宝、易趣、拍拍等C2C网站发展迅速还提供个人网店平台而且有很多是免费提供的这就更为大学生在网上开店提供了方便。可以说开网店已经成为了大学生创业的一条捷径。对于尚未积累足够资金、经验的大学生而言开家网店不失为创业的好起点。
1.2目的和意义随着互联网在中国的进一步普及应用，网上购物逐渐成为人们的网上行为之一。有报告称2010年中国网购市场规模将达到40亿元，届时网上销售额将占到社会商品零售总额的3%以上。网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。国内的网上购物，一般付款方式是款到发货。担保交易（淘宝支付宝，百度百付宝，腾讯财付通等的担保交易），货到付款等。网上购物的发展主要是得到了网民的认可，低价作为核心竞争力也成为网上购物迅速发展的重要原因。同时，网上购物给用户提供方便的购买途径，只要简单的网络操作，足不出户，即可送货上门，并具有完善的售后服务。同时，在向当当网这样的地方购买商品，都能实现送货上门，货到付款，使网上购物的安全性得到了保障。这些都是顾客热衷网上购物和网络销售快速增长的原因。
发展大学生网购市场，对学生而言，使得大学生有更多的购物选择，满足了大学生购物需求的多样性，差异性，丰富性和个性的需求。大大方便了学生的购物。而对于网店主和网上供应商而言，看重的不是利润贡献度，而是这些学生走出校园后的潜在能量，培养大学生的网购生活方式。因此，大学生在这个未来的消费群体，成为各个网上经营者先期的必争之地。
-1-建工学院《项目可行性研究》课程论文第2章市场分析与预测在中国，网络越来越普及，人们对于网上购物也越来越能够接受，所以网店成了新的时尚存在着。而且网上开店，由于在覆盖范围和成本方面更具有优势，更加适合最易受经济危机影响的零售商进行推广和营销，更加容易满足本土市场的需求，为更多的消费都提供一个优越的购物平台。
2.1市场分析在网上购物的用户中性别上女性大于男性。其中游戏类商品等
占主要比例的是在校学生、职业白领等
年龄以中青年为主
学生用户购买比例较高的商品为书籍、音像制品、服装以及
职业白领购买比例最高的商品为服装、化妆品、饰品和母婴用品等。买家
而中等收
收入的高低也影响着其购买倾向。收入高的群体购买比例较高的是数码类商品入买家的消费比例最高的是服装、首饰、化妆品消费比例较高。总体来看
游戏点卡类商品则是低收入买家群体的
女装、化妆品、饰品的成交额长期排名靠前。
2.2市场预测中国电子商务正在向深度和广度发展，总的态势是健康的。电子商务的主体正在由IT厂商、媒体和电子商务服务商转换为企业，传统企业正在大规模进入电子商务领域，其特点是坚定、有效但不太吸引“注意力”。企业电子商务是今后观察和判断电子商务形势的主要视角。随着中国经济发展和电子商务的发展特点和趋势，我们不禁发现网络购物将会被不断的得到国民的重视和应用，买家和卖家的数量增多，给我们提供了更多的交易空间和市场作为热门网络交易平台之一的淘宝网，自2003年5月10日成立以来基于诚信为本的准则，从零做起，在短短的2年时间内，迅速成为国内网络购物市场的第一名，占据了中国网络购物70％左右的市场份额，创造了互联网企业发展的奇迹。截至2006年12月，淘宝网注册会员超3000万人，2006年全年成交额突破169亿，远超2005年中国网购整体市场总量。根据Alexa的评测，淘宝网为中国访问量最大的电子商务网站，居于全世界网站访问量排名的第22位，中国第7位。
-2-建工学院《项目可行性研究》课程论文第3章技术可行性分析随着信息技术的快速发展，人们可以充分挖掘互联网的潜力，以及网上购物带给消费者的便利性，已经得到越来越多年轻人的青睐。在各种类型的购物网站中，提供网上开店服务的C2C、B2C网站以其服务的适用性与可行性，得到了诸多网民的认可，网上开店以其低成本、低启动资金、快捷的交易方式得到许多创业者的青睐。因此，我决定在淘宝网上注册会户，开设一家以经营时尚休闲为主的服装网店，技术可行性需要确认的是：项目准备采用的是技术是、先进的、成熟的、能够充分满足顾客应用上的需要，并足以从技术上支持系统的成功实现。四、经济可行性进行经济可行性分析，首先要估计成本，并以项目成本是否在项目资金范围内作为项目的一项可行性依据。
-3-建工学院《项目可行性研究》课程论文结论综上所述，本项目由于身处适当的时代，拥有较为普及的市场，所以不管在现实情况下，还是投资可行性下都是可性的，具有较好的经济利润前景和较为宽裕的市场，所以此项目是可行的，值得投资者考虑。
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